李泳 洛陽廣播電視臺

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體播音主持的特點

互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展為各行各業(yè)帶來了不同程度的影響，其中，對于播音主持行業(yè)的影響極其明顯。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，借助數(shù)字電視、手機APP、數(shù)字廣播等平臺進行傳播，其傳播速度之快及覆蓋范圍之廣都遠勝于傳統(tǒng)媒體。而因為新媒體傳播發(fā)展時間較短，與之相關的管理體系和機制尚未建立和健全，播音主持人的發(fā)揮空間極大，導致新媒體播音主持不像傳統(tǒng)媒體播音主持那樣嚴謹和規(guī)范，導致新聞質量嚴重下降。為此，想讓新媒體進一步助力于播音主持領域，就應該建立并健全相應的規(guī)章制度，同時，播音主持人應努力提升自身素養(yǎng)，以此將新媒體帶來的傳播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

二、新媒體語境下播音主持存在的問題

新媒體時代的播音主持人的傳播范圍、覆蓋范圍以及影響力都大大增強，但是依然存在一些不容小覷的問題。第一，有的播音主持人不是科班出身，沒有經(jīng)過播音主持的專業(yè)訓練和學習，光是語言藝術就無法過關，更有甚者連普通話都不能說標準，主持人缺乏專業(yè)性讓播音質量受到嚴重影響。第二，部分互聯(lián)網(wǎng)播音主持人熱衷于炒作，他們會用很大的動靜來播放一件尋常小事，借助夸張的語言來博取群眾的眼球。同時，片面且明顯帶有主觀想法的表達模式讓新聞信息的客觀性及真實性大打折扣，不僅影響了主持的藝術風格，同時也影響了新聞事件的真實播報，剝奪了群眾知曉真相的權利。第三，因為渠道問題導致播音質量下降。新媒體時代，人人可以成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者。微信、微博、論壇等任何社交平臺都可能成為新聞事件的傳播渠道，有些播音主持人盲目追求新聞傳播的時效性，在某些新聞事件尚未得到證實的情況下，播音主持人已經(jīng)將突擊稿件完成并進行了匆忙播音，這種做法嚴重影響了新聞播放的嚴謹性和求實性。

三、新媒體語境下播音主持的發(fā)展途徑

(一)應以新媒體發(fā)展為契機乘勢而上

新媒體時代的來臨讓播音主持人同互聯(lián)網(wǎng)之間的結合越來越緊密，播音主持人應該將網(wǎng)絡平臺進行充分利用。很多播音主持人都有自己的微博、微信、論壇等平臺的賬號，他們通過這些平臺進行播音時，還需要結合相應的文字發(fā)布，這樣才能使新聞信息更加完整。主持人可以借助網(wǎng)絡平臺來提升新聞發(fā)布的時效性，可以第一時間將新聞的簡要情況或“預告”發(fā)布出來，再通過網(wǎng)絡平臺來公布廣播、電視等系統(tǒng)的新聞播報時間。很多主持人通過網(wǎng)絡平臺來闡述自己對于某些社會熱點、國內(nèi)外局勢等新聞的看法，這讓主持人的影響力及知名度得到快速提高，同時，也能將主持人的個人風格展現(xiàn)得淋漓盡致。例如總會有某些知名人士、編輯、群眾等借助微博平臺舉報某些藝人的事件，就是利用新媒體平臺進行快速且大范圍的宣傳，取得的效果超出預期。

(二)與觀眾互動更加頻繁，現(xiàn)場語言交流應更接地氣

同觀眾之間的交流是否順暢直接考驗著播音主持人的基本功力，能否能夠有條不紊地處理突發(fā)事件及各種提問等直接體現(xiàn)了主持人的主持水平。新媒體環(huán)境下，不管是同聽眾交流互動還是通過微博等平臺進行文字互動，主持人都應注意自身言辭，并與時俱進，及時了解網(wǎng)絡用語，以此避免因為網(wǎng)絡用語的理解誤差而造成的各種麻煩。實踐表明，詼諧幽默的主持人更善于運用網(wǎng)絡新詞，他們因此會更受聽眾歡迎。隔著屏幕的交流方式更容易直擊受眾的靈魂深處，所以，增加互動頻繁率、多使用接地氣且正確的網(wǎng)絡用語，是播音主持人吸引群眾和增強受眾黏度的直接且有效的途徑。

(三)借助新媒體發(fā)布新聞事件信息時應謹言慎行

播音主持人在傳播新聞事件、表達話語含義時都應該盡可能地嚴謹，以避免造成不必要的誤會甚至不良后果。新媒體的一個突出特點在于其追溯性，主持人不管是什么時候發(fā)布的新聞及個人看法都會被留存在網(wǎng)絡中，所以，主持人在播報新聞事件及與公眾交流時，都應該謹言慎行。例如2007年，安徽某播音主持人發(fā)布了高速車禍現(xiàn)場的自拍照片，新聞顯示，高速上有30 多輛車連環(huán)相撞，同時有18 人遇難，而該播音主持人卻在現(xiàn)場微笑自拍，這直接導致了該播音主持人被解聘、頻道負責人被停職的后果。由此可見，播音主持人的不當言行不僅會給自己及相關人員造成惡劣的后果，同時也會不同程度地傷害受害者及廣大聽眾。所以，播音主持人在借助新媒體平臺發(fā)布新聞事件及其他信息時，都應該考慮到所在場合及自身身份，謹慎自己的一言一行，以此將新媒體環(huán)境下播音主持人的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

四、結論

新媒體的廣闊發(fā)展空間讓一批又一批的優(yōu)秀播音主持人脫穎而出。而如何確保能將真實、客觀的新聞事實及時傳播給受眾，如何在新聞信息的嚴謹性及時效性之間找到平衡點，都是需要播音主持人重點審視和思考的問題。無論如何，沿襲傳統(tǒng)新聞的客觀、嚴謹?shù)膬?yōu)點，融合新媒體平臺快捷的特征，提升播音主持人的綜合素養(yǎng)等，例如應與時俱進，及時掌握新媒體的相關技術及應用；及時了解傳媒中的流行詞匯等。都是新媒體環(huán)境下提升新聞傳播質量的有效途徑。