饒丹華

摘 要：2014年以來，兩年一度的“中國最美期刊”遴選活動契合了人民群眾對美好期刊的新需求，并形成創(chuàng)新驅(qū)動力促使期刊《南腔北調(diào)》從2001年以來追求單一的美麗好看到如今銳意進取追求整體設(shè)計美好與和諧，這一觀念的蛻變，把期刊的裝幀設(shè)計創(chuàng)新、印刷工藝、豐富多元的材料以及個性化品牌的新思維融入到期刊的制作工藝各個環(huán)節(jié)之中。期刊的內(nèi)容和整體設(shè)計是互為呼應、有機統(tǒng)一的。從編輯對期刊內(nèi)文的字號、字體的使用，行距、刊眉、標題的設(shè)計，到選擇插畫、配圖，目錄編排，四封設(shè)計等都要達到風格一致，相得益彰，整體設(shè)計要給人以一氣呵成的視覺效果。期刊印刷用紙的品質(zhì)也要與其內(nèi)容相匹配。

關(guān)鍵詞：改革開放40年;最美期刊;形式美

改革開放初期的20世紀80年代初，期刊美術(shù)編輯大多數(shù)出身于專業(yè)畫家，那時候期刊的版式設(shè)計都是由美術(shù)編輯在紙質(zhì)版式上手工設(shè)計，插畫也是手工繪制，設(shè)計表達手段比較單一，整體設(shè)計風格的形成受手工制作的限制而大打折扣。加上美術(shù)編輯人才的缺失，傳統(tǒng)媒體的整體設(shè)計水平陷入低谷。21世紀以來，隨著電子計算機和信息技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中得到不斷應用和發(fā)展，數(shù)字排版技術(shù)應運而生，傳統(tǒng)手工美術(shù)編輯逐漸淡出或轉(zhuǎn)崗到美術(shù)出版社從事專業(yè)美術(shù)創(chuàng)作，其間導致很多傳統(tǒng)媒體美術(shù)編輯青黃不接，出現(xiàn)斷代現(xiàn)象。從此，美術(shù)院校繪畫專業(yè)的畢業(yè)生就很少被分配到傳統(tǒng)媒體，而從各院校畢業(yè)的80后平面設(shè)計專業(yè)畢業(yè)的大學生由于掌握了計算機排版技術(shù)，很快就填補了傳統(tǒng)媒體美術(shù)編輯的空缺。從手工排版發(fā)展到數(shù)字信息化設(shè)計;從靜態(tài)的版式轉(zhuǎn)向了動態(tài)的傳達;從二維平面設(shè)計演繹到多維的立體空間設(shè)計中;從單一的紙媒跨越到數(shù)字多媒體的互動;從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計轉(zhuǎn)化到虛擬的數(shù)字信息傳播。這些質(zhì)的變化，給我國傳統(tǒng)媒體尤其是期刊的整體設(shè)計帶來了新的思維、新的審美維度。由于對期刊整體設(shè)計的認識程度不同，對期刊的形式與內(nèi)容之間的關(guān)系理解有差異，我國期刊界的整體設(shè)計水平參差不齊。一些期刊在“內(nèi)容為王”上下功夫，而對整體設(shè)計重視程度不夠，版式枯燥乏味，甚至由于不重視美術(shù)編輯人才的儲備而任由印刷廠技術(shù)工人排版，期刊的整體設(shè)計水平持續(xù)下滑，使得期刊這一傳統(tǒng)紙媒體甚至淪落到成為電子期刊的附屬品的地步，期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢也隨之消失殆盡。2014年以來，兩年一度的的“中國最美期刊”遴選活動的成功舉辦，逐漸引起了期刊界有識之士的高度重視，期刊的整體設(shè)計水平出現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，受到廣大讀者的廣泛好評，對推動我國期刊裝幀設(shè)計、制作水平的提高以及綠色印刷工藝的應用等都發(fā)揮了積極作用?！爸袊蠲榔诳表椖縿?chuàng)意來自于“世界最美的書”和“中國最美的書”?！笆澜缱蠲赖臅笔怯傻聡鴪D書藝術(shù)基金會主辦的評選活動，距今已有近百年歷史，代表了當今世界書籍藝術(shù)設(shè)計的最高榮譽?！爸袊蠲赖臅笔怯缮虾Ｊ行侣劤霭婢种鬓k的評選活動，以書籍設(shè)計的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標準?！爸袊蠲榔诳卞噙x活動是中國（武漢）期刊交易博覽會重要活動之一，活動由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會于2014年發(fā)起主辦，中國期刊協(xié)會所屬中國期刊年鑒雜志社具體承辦。活動定位于期刊視覺藝術(shù)設(shè)計，以期刊設(shè)計的整體藝術(shù)效果、制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標準，通過網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專家遴選相結(jié)合，遴選出印刷制作精美、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的優(yōu)秀期刊，并授予年度“中國最美期刊”稱號。

在談期刊的形式之美之前先介紹一本日本自然科學期刊的封面設(shè)計。在《學術(shù)期刊，文藝封面，誰說不可以？》（果殼網(wǎng)2014-01-17）這篇文章中是這樣描述生物學雜志《基因到細胞》封面的：“拱橋如虹，水平如鏡，遠眺富士，悅目賞心?！皹虻褂埃煲聼o縫地貼合成雙螺旋結(jié)構(gòu)。沒錯，這本雜志的封面雖然盡是浮世繪風格流溢的素雅畫作，但雜志本身卻是如假包換的生物學學術(shù)期刊。這是由日本分子生物學會發(fā)行的《基因到細胞》雜志，其封面圖片以風格獨特聞名，擅長將日本特色的物件和場景與細胞生物學模型融合得不漏痕跡”“看這些慵懶閉目的喵星人身上的條紋，你就知道在‘分席而睡之前，喵兒與喵兒之間的對應關(guān)系。舒服地蜷在紡錘極旁的貓咪們，正是在描繪有絲分裂末期已經(jīng)分離到細胞兩極的兩套染色單體”“這片日本刀鐔雕的是什么？豐收時節(jié)的稻米和翩躚其中的蝴蝶？定睛一看，原來是DNA纏擾在核小體上。稻穗豐滿，正與染色質(zhì)異曲同工”“這個練習寫字的小正太代表一個正在折疊的蛋白或多肽，在旁指導的女人則代表分子伴侶，她能夠協(xié)助蛋白正確折疊。而散落一地的‘鬼畫符則代表錯誤折疊的多肽——在現(xiàn)實中，不正確折疊的蛋白積聚會導致多種疾病，因此分子伴侶的作用至關(guān)重要”“這些色彩繽紛的日本傳統(tǒng)點心復現(xiàn)了早期胚胎的發(fā)育過程。從后至前，各個小甜點分別代表：正在進行第一次卵裂的受精卵（豆沙夾心，外層由葛粉包裹）、二細胞期胚胎（青梅形狀）、八細胞期（修飾后的菊花形狀）、桑椹胚（甜粉色的麻薯）和尾芽胚（修飾后的爪型珠狀）”。《基因到細胞》的封面洋溢著濃郁的日本藝術(shù)特色，大都選取浮世繪作為主題，是名副其實的跨界融合創(chuàng)新設(shè)計，令人過目難忘。可見，藝術(shù)與科學從來就不是相互割裂的概念。嚴謹?shù)目茖W中從來不乏堪比任何大師名畫的和諧與美，感人肺腑、震人心魄的藝術(shù)中也自有其動人的科學道理。《基因到細胞》的封面圖片將細胞中的種種分裂過程與極具日本傳統(tǒng)風格的藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學趣味，科學更具藝術(shù)美感。這個案例給予我國期刊的整體設(shè)計人員的啟示是多方面的：第一，期刊封面沒有美感，即使學術(shù)水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。第二，《基因到細胞》的封面以浮世繪的形式解讀生物學知識，豐富了封面的層次，讓讀者體驗到更直接的信息空間和美好的藝術(shù)享受，留給了讀者無限的想象空間。第三，藝術(shù)創(chuàng)新的過程就是潛移默化的蛻變，當一個藝術(shù)家能夠自覺地超越自我，從“必然王國走向自由王國”時，那種自由流暢地表達個人內(nèi)心情感的狀態(tài)，必然會開拓出新的創(chuàng)作領(lǐng)域。

期刊的形式之美，美在裝幀設(shè)計創(chuàng)新，美在印刷工藝和材料豐富多元，美在品牌個性化。有讀者在評價“中國最美期刊”時這樣說：尋常一葉，細看亦美，何況精心設(shè)計的期刊，必有美妙、美好、美心之處;有讀者這樣發(fā)聲：凡美之物可以悅?cè)搜勰?，滋潤人心——致“中國最美期刊?有讀者這樣贊許：“中國最美期刊”——各美其美、美人之美、美美與共。國家和民族的競爭力依賴于強大的精神力量，而精神力量的凝聚則更多地依靠閱讀能力和從閱讀中汲取到的能量。倡導和推廣全民閱讀已經(jīng)成為一項重要文化發(fā)展戰(zhàn)略。本文以文藝評論期刊《南腔北調(diào)》為例，從其2018年的整體設(shè)計來探討主編的主導作用：不僅要把控好內(nèi)容，同時也要把控好整體設(shè)計，并使得期刊的內(nèi)容與整體設(shè)計風格統(tǒng)一。

期刊雖然是傳統(tǒng)媒體，但創(chuàng)新依然是期刊的主旋律。如果還是按照期刊的傳統(tǒng)路子，“以內(nèi)容為王、整體設(shè)計無關(guān)緊要”這樣的編輯思路，顯然已經(jīng)不適應欣賞水平越來越高的讀者對期刊的美好需求。平面設(shè)計專業(yè)出身的美術(shù)編輯具備電腦手繪的能力，與數(shù)字化印刷技術(shù)相適應，這也給80后美術(shù)編輯提供了展示其才華的平臺，更為傳統(tǒng)媒體培育新人提供了人才支撐。2018年1期至12期《南腔北調(diào)》雙封面以“手繪花葉果實”圖案為主體的標志設(shè)計，其思想的花葉、理性的果實的內(nèi)涵契合了本刊文藝評論的特色;內(nèi)文刊眉以花葉點綴欄目與雙封面“花葉果實”相呼應，凸顯了本刊整體設(shè)計的思想和特色。

以“手繪花葉果實”圖案為主體的雙封面設(shè)計奠定了《南腔北調(diào)》的設(shè)計基調(diào)，接下來，就是對內(nèi)文的每一篇作品進行細膩而又和諧統(tǒng)一的藝術(shù)設(shè)計。首先是頭題作品，主編在確定每期的頭題作品時，往往出于多方面的考慮，頭題作品在本期作品中占有的分量至關(guān)重要，頭題作品必須具備政治性、思想性、藝術(shù)性甚至可讀性，這樣讀者打開雜志就能被頭題作品吸引住。因此，美術(shù)編輯在設(shè)計頭題作品的版式時，一定要把頭題作品的氣勢設(shè)計出來，要有引領(lǐng)本期內(nèi)容的視覺藝術(shù)效果，內(nèi)文版式從頭到尾編排設(shè)計要有一氣呵成的整體設(shè)計感。在內(nèi)文配圖方面，恰到好處的配圖可以提升版式的視覺效果，緩解讀者閱讀時產(chǎn)生的疲勞，而高質(zhì)量的插畫和配圖還能豐富內(nèi)文的品味和內(nèi)涵?！赌锨槐闭{(diào)》藝術(shù)評論作品占了三分之一左右的篇幅，書法美術(shù)作品評論作品的相關(guān)圖片給評論作品以不可替代的視覺效果，可以直接引領(lǐng)讀者通過欣賞藝術(shù)圖片領(lǐng)悟藝術(shù)批評中的科學分析和評價，從而使讀者享受到審美的愉悅。藝術(shù)作品的批評具有二重性的特點，即科學性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。藝術(shù)批評是為了解讀藝術(shù)作品的內(nèi)涵，糾正讀者的鑒賞能力，而美好的版式設(shè)計可以吸引讀者產(chǎn)生閱讀作品的興趣。比如：美術(shù)編輯通過設(shè)計和諧美好的版式，進一步進行細致的解讀，強化作品中的藝術(shù)特色，再創(chuàng)造審美價值，從而促使評論作品文字與藝術(shù)作品圖片之間產(chǎn)生新的意蘊，給讀者傳達圖文并茂的藝術(shù)享受。期刊的配圖和插畫，需要編輯在對作品的主旨準確把握的基礎(chǔ)上擇優(yōu)擷取，編輯還可以選取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的共享美術(shù)設(shè)計資源進行創(chuàng)意設(shè)計，充分呈現(xiàn)編輯的藝術(shù)設(shè)計個性，讓版面煥發(fā)出詩意之美?？傊?，期刊的整體設(shè)計效果要給讀者以凝練簡約之美，要令讀者看不到美術(shù)編輯斧鑿的痕跡，只覺得如一叢花、如一棵樹，雖由人力，卻似天成。

一本完美的期刊是科學與藝術(shù)的結(jié)晶。期刊裝幀設(shè)計和制作水平體現(xiàn)了編輯對期刊內(nèi)容的再創(chuàng)造，而綠色印刷工藝的應用是期刊發(fā)展的必然趨勢。期刊不僅要能讓人感受到美，享受到美，讓刊香彌漫華夏大地，還要能有科學發(fā)展的美好前景，發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，以刊化人，努力滿足人民群眾對美好期刊的向往，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚期刊文化正能量。

雖然 《南腔北調(diào)》2018年入圍“中國最美期刊”，但本刊與年度“中國最美期刊”100強相比，還存在明顯的差距，整體設(shè)計水平還有很大提升空間，尤其是綠色印刷工藝水平還有待于提高，比如印刷用紙質(zhì)量需要提高同時要適合本刊的定位和風格。發(fā)現(xiàn)問題是進步的開始，我們期待借助于下一年度“中國最美期刊”遴選活動，《南腔北調(diào)》能取得長足的進步，實現(xiàn)從美麗到美好的蛻變。

作者單位：

河南省文聯(lián)《南腔北調(diào)》雜志社