楊豪豪 付方志

摘? 要? 《美麗俏佳人》是中國一檔全演播室制作節(jié)目，聯(lián)合眾多明星現(xiàn)身說法的大型生活服務(wù)類節(jié)目。該節(jié)目經(jīng)過12年的發(fā)展，收獲了不菲的成就，但是在制作過程中仍存在一些問題。文章針對《美麗俏佳人》節(jié)目進行分析，指出節(jié)目問題并提出改良建議。

關(guān)鍵詞? 時尚;女性;時尚專家;發(fā)展策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）02-0060-02

2006年《美麗俏佳人》開播至今，節(jié)目不斷融入新鮮血液，與時代接軌。2008年，《美麗俏佳人》獲由廣電總局頒發(fā)的“年度生活時尚類電視節(jié)目之品牌欄目獎”的榮譽稱號。今天，人們不僅追求個人精神的提升，更注重個人氣質(zhì)的塑造，時尚已經(jīng)成為一種生活方式?！睹利惽渭讶恕烦蔀橛泻艽笊仙臻g的電視節(jié)目，不僅得益于追求時尚的時代背景，也得益于節(jié)目的流程及內(nèi)容。

1? 服務(wù)指向：時尚年輕女性

時尚類服務(wù)節(jié)目是社會經(jīng)濟發(fā)展達到一定程度而衍生出來的具有龐大市場需求的電視節(jié)目，它以時尚為主題，以談話為主要形式，把抽象的時尚通過細節(jié)展示給觀眾，培養(yǎng)觀眾通過如何穿搭、護膚、化妝等來一步步變美?！睹利惽渭讶恕肥谴笮头?wù)類節(jié)目，它突出服務(wù)性，抓住女性愛美、愛時尚的心理，教女性受眾時尚穿搭、保養(yǎng)護膚、美容化妝、減肥瘦身等變美的技巧，引導(dǎo)女性變美的方向，甚至對不同類型的人專門制定美麗方案，注重實用性和價值性，更易被觀眾接納，為自己籠絡(luò)了許多忠實的觀眾。隨著時代的發(fā)展，不僅注重女性的美麗，也把男性與時尚相結(jié)合，進而來擴大受眾群，專門推出男性時尚美麗的方案，例如教小個子男性如何穿衣;如何幫男性打造出一個時尚的發(fā)型等。但是主體還是以女性為主，針對男性的節(jié)目還是比較少。

隨著社會的發(fā)展，女性的社會地位不斷提升，她們變得更加獨立、自信，追求潮流、時尚，女性社會角色的變化開發(fā)了前景廣闊的市場。這檔節(jié)目為女性追求個性，表現(xiàn)自我的滿足找到了出口，因此這檔專門為女性打造的時尚變美平臺能擁有巨大的觀眾量也是不足為奇。受眾成為忠實粉更主要是因為需求得到滿足，節(jié)目會根據(jù)時代背景，對相應(yīng)時間內(nèi)的國內(nèi)國際時尚信息進行發(fā)布和深度解析，讓受眾可以獲取時尚信息，跟隨潮流，例如主題為“大毛衣的時尚回歸”的節(jié)目中分析了流行趨勢，以及引導(dǎo)受眾如何穿搭毛衣。除此之外，在快節(jié)奏生活的一天結(jié)束后，人們身心疲乏，渴望從節(jié)目中娛樂消遣來放松，該節(jié)目主持人與嘉賓之間輕松娛樂的話題，有利于受眾調(diào)節(jié)心情，放松身心。

2? 節(jié)目流程規(guī)劃

1）選題多樣。對于這種以談話形式展開的服務(wù)類節(jié)目來說，選題顯得尤為重要，既要緊跟時尚潮流又不能過于空泛，《美麗俏佳人》從女性的需求入手，從實際出發(fā)，關(guān)注細節(jié)，選擇多樣化的主題，涉及美容、服飾、旅游、娛樂家居等，覆蓋面廣，信息量大，與時俱進，不斷變化來適應(yīng)觀眾需求，每期節(jié)目圍繞一個主題，例如“三步驟告別唇部死皮”“秋燥皮膚保養(yǎng)大放送”等這種開門見山的方式，主題明確，能夠讓觀眾“一眼識破”。節(jié)目的制作采用情景短劇，在“美人魚的煩惱”這一期，主持人、嘉賓以及專家各飾角色，用幽默詼諧的語言，調(diào)皮的風格教給受眾如何用面膜，如何變美。

2）知名主持人、當紅明星、時尚專家強強聯(lián)手，帶你進入時尚課堂。主持人是節(jié)目的靈魂和核心，主持人把控節(jié)目的整體節(jié)奏，有一個與節(jié)目風格相符的主持人尤為重要。不僅如此，主持人還要具備有提問技巧的能力，照顧到嘉賓和現(xiàn)場整個情緒。在《美麗俏佳人》主持人提問的問題中，可以感受到她們從觀眾出發(fā)，會問一些比較具體而且大家都關(guān)注的問題，拒絕少而空。就像主持人曄子向?qū)＜野l(fā)問：上班族到底有哪些減壓的好方法呢？這種直入式的提問直切主題又能吸引觀眾眼球，而且李靜一手打造了著名的時尚天團靜家族，不斷尋求各類優(yōu)秀人才，將時尚生活家梅琳、造型魔法師小P、亞洲彩妝天王Kevin等一批頗具國際影響力的達人專家收入團隊，從而增加了節(jié)目的可信度和權(quán)威性。節(jié)目不僅邀請權(quán)威專家，還邀請一些當紅明星，提高節(jié)目的知名度。在2015年《美麗俏佳人》十周年慶典上，那英、蔣雯麗、楊冪等眾多明星表示祝賀，并且許多明星還作為頒獎嘉賓出席晚會，明星的宣傳給該節(jié)目帶來看點，提高收視率，增加了知名度。

3）現(xiàn)場演示，二維碼互動。在每一期的節(jié)目中，圍繞特定的主題，專家會給觀眾們進行現(xiàn)場示范，在邀請的嘉賓中隨意挑選一位來進行“試驗”，一步步操作可以被觀眾簡單模仿，跟著步驟自己操作?；蚴窃诿缞y試妝的過程中，可以讓受眾們直觀看到效果。除此之外，與觀眾互動也是該節(jié)目的一大亮點，二維碼互動是新媒體時代下的產(chǎn)物，通過掃描二維碼，觀眾可以了解一些產(chǎn)品、小技巧等。但該節(jié)目并不是一開始就使用二維碼。隨著新媒體的發(fā)展，二維碼在人群中普及開來，該節(jié)目也是與時俱進，使用簡單方便的二維碼與觀眾互動，時不時在互動中發(fā)放一些獎品來提高受眾參與度。

3? 營銷策略：傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合擴大市場

《美麗俏佳人》節(jié)目以傳統(tǒng)媒體電視為主要載體進行廣告宣傳，雖然新媒體弱化了傳統(tǒng)媒體的作用，但是仍不能小覷傳統(tǒng)媒體廣告宣傳帶來的收入，該節(jié)目廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容息息相關(guān)，廣告毫無違和感，易于讓人接受，有些人還會深度了解產(chǎn)品并購買，這樣起到很好的推廣作用。正是這種營銷策略，廣大廣告商爭相與其合作，所以該節(jié)目獲得了自然堂、康寶萊、柚子舍等商家的贊助。

在新媒體時代下，《美麗俏佳人》開通了微博、微信公眾號等多種新媒體平臺。微信公眾號每周一推，整合了最近較火的衣服、化妝品等，每篇文章會對推出的商品進行詳情介紹，包括功能、使用方法、價格等，可以一鍵購買，這種簡單快捷的推文不僅很好的推廣產(chǎn)品，也給該節(jié)目帶來巨大利潤。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)上購物越來越被人們所喜愛，該節(jié)目推出了自己的網(wǎng)絡(luò)購物平臺——樂蜂網(wǎng)，它成立于2008年8月，由知名電視人李靜創(chuàng)辦，是以提供“億萬中國女性優(yōu)質(zhì)生活的首選入口”為目標，給女性購物提供了一個很好的平臺。該平臺上有各種國內(nèi)外知名品牌，隨著平臺不斷的變化發(fā)展，增加了手機掃一掃這種方便快捷的購買途徑。可以看出《美麗俏佳人》在不斷發(fā)展，不斷完善自身，致力于打造一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈。

4? 存在的問題及解決方法

經(jīng)過多年的發(fā)展，該節(jié)目以實用、時尚內(nèi)容受到了很多觀眾的青睞，但仍有一些不足需要改善。

1）存在的問題。同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新不足。娛樂化節(jié)目現(xiàn)如今被廣大觀眾認可并喜愛，節(jié)目盲目跟風成為慣例?！睹利惽渭讶恕芬膊焕?，例如在韓劇《來自星星的你》大紅之時，該節(jié)目也是以此話題為噱頭，在節(jié)目中模仿千頌伊撩頭發(fā)、扮鬼臉等。大多數(shù)國內(nèi)時尚女性節(jié)目在設(shè)置上大同小異，高度相似，相互模仿，沒有自己的創(chuàng)新。商業(yè)化嚴重，忽略內(nèi)容。急功近利是娛樂節(jié)目的通病，該節(jié)目有過度宣傳廣告商的產(chǎn)品之疑，忽略了內(nèi)容為王的重要性，把重點放在了產(chǎn)品推廣上，獲得了短期的經(jīng)濟效益，忽略了內(nèi)容的創(chuàng)新，失去了節(jié)目最具發(fā)展的靈魂和精髓。產(chǎn)品價格高，普通女性購買力不足。該節(jié)目每期都會推出一些明星產(chǎn)品，例如SK-Ⅱ高檔奢侈品，每瓶售價均在千元左右，也曾推出一款眼霜，售價也近千元。除了高收入人群，普通女性購買力明顯不足，這會失去普通消費階層巨大的市場。2）未來發(fā)展的策略。創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，節(jié)目要敢于大膽的創(chuàng)新，注重內(nèi)容為王。首先加強節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，結(jié)合當代背景下女性的需求、特點進行改造。其次，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，加強節(jié)目的唯一性和獨特性，一枝獨秀，才能擁有更廣大的市場。提高節(jié)目文化品位。做節(jié)目不要一味關(guān)注經(jīng)濟效益，過度商業(yè)化會使觀眾對節(jié)目產(chǎn)品及質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。節(jié)目更重要的是注重社會效益，因為一個節(jié)目的宣傳會對受眾價值觀產(chǎn)生一定的影響，在大眾媒體傳播上注意傳播正能量，拒絕過度宣揚外來文化，不要讓外來文化侵蝕本土文化。提升節(jié)目文化品位，會使節(jié)目提升檔次。轉(zhuǎn)向市場更大的普通消費群體。普通消費群體是最大的消費市場，適當?shù)耐瞥鲆恍┥莩奁罚D(zhuǎn)向最具消費潛力的產(chǎn)品。

5? 結(jié)束語

根據(jù)以上對《美麗俏佳人》節(jié)目策劃以及存在問題的分析，在未來發(fā)展中，筆者認為該節(jié)目必須重視創(chuàng)新，擴大選題的范圍，減少重復(fù)率，不斷充實內(nèi)容，創(chuàng)新形式，《美麗俏佳人》會取得更好的成績，成為時尚生活服務(wù)類節(jié)目中的一抹亮色。

參考文獻

[1]王哲平.電視節(jié)目策劃新論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2015.

[2]郝靜.時尚類女性電視節(jié)目——《美麗俏佳人》研究[D].武漢：華中師范大學(xué)，2013.