淺談微信在圖書館閱讀推廣中的作用

應(yīng)曉鳴

摘 要：電子信息的不斷發(fā)展，讓閱讀也脫離了傳統(tǒng)的書本，可以隨時(shí)隨地借助于電子產(chǎn)品就可以實(shí)現(xiàn)閱讀?，F(xiàn)在愿意去圖書館去看書的人也越來越少，所以圖書館也要不斷的尋求不同的方式來實(shí)現(xiàn)推廣。微信平臺(tái)信息傳播非常迅速，時(shí)效性高等優(yōu)點(diǎn)成為了推廣的首選，本文對(duì)于微信推文的工具也進(jìn)行了分析，并對(duì)于如果利用好微信做好圖書館閱讀推廣提出了幾個(gè)建議。

關(guān)鍵詞：微信推廣；圖書館閱讀推廣；閱讀推廣

傳統(tǒng)的閱讀最為重要也最為常見的場(chǎng)所便是圖書館，所在圖書館有責(zé)任與義務(wù)為人們提供好的閱讀書籍，但是由于電子信息化的發(fā)展，電子書越來越多的進(jìn)入人們的生活，而圖書館也慢慢的借助電子渠道來進(jìn)行作品的分享與推廣，在閱讀推廣的過程中，微信由于其用戶及便捷等方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了目前閱讀推廣最有效的一種推廣途徑。

1 微信推廣時(shí)所涉及到的推廣工具

1.1 微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)推出的公眾號(hào)服務(wù)以及小程序服務(wù)，單位與個(gè)人都可以成為公眾平臺(tái)的運(yùn)營方，與自己所面向的群體進(jìn)行交通與分享，并且可以對(duì)公眾號(hào)及小程序的菜單根據(jù)所運(yùn)營的內(nèi)容進(jìn)行框架設(shè)置，根據(jù)用戶的興趣及關(guān)注點(diǎn)隨時(shí)可以進(jìn)行調(diào)整，另外圖書館方面可以將業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合，比如讀者在線上辦理借閱，也可以在線下去圖書館領(lǐng)取書籍，而圖書館也可以通過公眾號(hào)進(jìn)行推廣與宣傳，另外活動(dòng)宣傳、好書推薦等各種各樣的活動(dòng)也可以通過公眾平臺(tái)來進(jìn)行宣傳。

1.2 微信朋友圈

微信朋友圈由于其具有開放性的特點(diǎn)，在進(jìn)行宣傳推廣是大部分運(yùn)營者把選擇的，現(xiàn)在非常流行的微商就是通過朋友圈來實(shí)現(xiàn)推廣的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信平臺(tái)發(fā)出的文章，其中有80%都是來自于微信朋友圈的分享閱讀，而好的文章會(huì)有60%以上的轉(zhuǎn)發(fā)率，圖書館可以充分借助這個(gè)功能，將讀者所感興趣的信息進(jìn)行推廣，由于微信是一款社交軟件，用戶的粘度非常強(qiáng)，所以信息的傳播非?？焖?，微信用戶非常愿意將自己喜歡的內(nèi)容分享給自己的朋友，圖書館是屬于社會(huì)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的公眾平臺(tái)，所制作的圖文信息轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈更加可信，并且圖文的內(nèi)容制作也更加嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)可信，所以轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)更高。

2 使用微信進(jìn)行閱讀推廣的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)

2.1 微信具有非常大的用戶群

據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的用戶已經(jīng)超過10億，是當(dāng)前國內(nèi)的第一大社交軟件，所以微信也是圖書館進(jìn)行宣傳的一個(gè)選擇，將用戶所感興趣的書籍內(nèi)容通過文本、科片、視頻以及語音等不同的方式展現(xiàn)給讀者。而傳統(tǒng)的圖書館只是讀者個(gè)人的閱讀行為，在自己讀書過后，無法將自己的看法和感受分享給他人，然而現(xiàn)在的電子圖書利用微信平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)分享，用戶如果對(duì)閱讀的內(nèi)容感興趣便會(huì)進(jìn)行分享，那么推廣及分享也越具有價(jià)值，而讀者會(huì)將他認(rèn)為好的內(nèi)容進(jìn)行分享，而這種傳播方式非常迅速非常高效，由于微信平臺(tái)上推送的內(nèi)容要經(jīng)過審核，所以內(nèi)容真實(shí)，讀都會(huì)將圖書館的動(dòng)態(tài)及內(nèi)容自發(fā)的進(jìn)行宣傳，形成一種病毒式的傳播，而且可以在短時(shí)間內(nèi)可以迅速提升圖書館的知名度，讓讀者群體短時(shí)間內(nèi)得到大量的積累。

2.2 微信宣傳成本低，效果好，功能強(qiáng)大

微信的使用是免費(fèi)的，它可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文字圖片及視頻的分享，而消息推送，朋友圈的分享以及微信公眾平臺(tái)都可以進(jìn)行宣傳推廣，而微信內(nèi)內(nèi)置的號(hào)碼搜索、搖一搖以及附近的人等功能都可以添加微信好友及公眾號(hào)，由于微信本身是一款完全免費(fèi)的社交軟件，所以積累了非常龐大的用戶群，非常適合進(jìn)行閱讀的推廣。而在這里需要提及的是傳統(tǒng)圖書館想要做好宣傳，大部分都是在線下，而線下活動(dòng)所面向的受眾相對(duì)較少，并且受限制比較多，比如場(chǎng)地、經(jīng)費(fèi)等方面，而線上的微信活動(dòng)的推廣卻不存在這樣的問題，讀者只要有手機(jī)就可以參與活動(dòng)，不需要親自到圖書館去。

2.3 微信推廣不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，時(shí)效性非常高

微信是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶在所有可以連接到網(wǎng)絡(luò)的地方都可以實(shí)時(shí)的接收獲取自己的想要的信息，而且微信之間的關(guān)系是通過朋友圈來進(jìn)行推廣的，轉(zhuǎn)發(fā)率非常高，信息的傳播是呈幾倍的在增長，而且具有時(shí)效性，只要進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)其它人就可以看到分享的內(nèi)容，這樣極大的促進(jìn)了信息的有效傳播。而對(duì)比傳統(tǒng)圖書館，想要將圖書館的優(yōu)秀圖書或者是圖書館的活動(dòng)進(jìn)行推廣，需要花費(fèi)大量的時(shí)間經(jīng)力投入，才能讓更多的人來參與，并且信息的傳播大多也是采取線下的渠道，沒有通過線上渠道，比如微信推廣快速便捷，圖書館微信可以充分把握這一功能，隨時(shí)為讀者提供服務(wù)，并且可以進(jìn)行個(gè)性化設(shè)備，將圖書庫等進(jìn)行設(shè)置，根據(jù)問題來設(shè)置機(jī)器人自動(dòng)響應(yīng)，將圖書館的一些基本信息可以直接告知讀者。

3 基于微信平臺(tái)的閱讀推廣的幾個(gè)建議

3.1 對(duì)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營管理加以重視

對(duì)公眾平臺(tái)的運(yùn)營管理需要加以重視，首先要由專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行營運(yùn)維護(hù)，對(duì)專業(yè)的人才進(jìn)行培訓(xùn)組織。建議在營運(yùn)管理中，可以將微信的閱讀推廣分為兩個(gè)部分，一部分是專門對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行維護(hù)工作，而其工作內(nèi)容主要是負(fù)責(zé)進(jìn)行微信內(nèi)容的編輯，進(jìn)行圖書館業(yè)務(wù)接口的程序維護(hù)，內(nèi)容更新等日常工作；而另一部分人則負(fù)責(zé)推廣，對(duì)一些在線咨詢的問題進(jìn)行解答，對(duì)讀者想要獲取的閱讀信息進(jìn)行分析，對(duì)材料進(jìn)行相應(yīng)的收集。而閱讀推廣是一項(xiàng)長期的工作，所以一定要分工明確，對(duì)內(nèi)容的設(shè)定及更新要有計(jì)劃有組織的進(jìn)行，只有內(nèi)容做的好的，分享出去的內(nèi)容才能得到讀者的認(rèn)可，工作才可以有效率的進(jìn)行下去。

3.2 信息推送工作要有計(jì)劃，內(nèi)容制作要豐富有吸引力

內(nèi)容的推廣在很大程度上取決于內(nèi)容，內(nèi)容是否合適有吸引力，是推廣工作成功的先決條件。由于微信推廣的內(nèi)容讀都全部是通過手機(jī)來進(jìn)行閱讀的，而大多的手機(jī)用戶對(duì)于信息的閱讀具隨意性，并且閱讀并不完整，并不會(huì)非常認(rèn)真的一字一句的進(jìn)行閱讀，所以圖書館利用微信開展閱讀時(shí)，內(nèi)容的制作一定要考慮到這一特點(diǎn)，首先要讓標(biāo)題吸引讀者，另外在內(nèi)容的制作中一定要考慮這些情況，抓住重點(diǎn)，比如學(xué)術(shù)性強(qiáng)的文章如果通過手機(jī)來進(jìn)行推廣，閱讀及轉(zhuǎn)發(fā)率會(huì)非常低，所以推送時(shí)要注意圖文要有特點(diǎn)、有創(chuàng)意，語言生動(dòng)，形式多樣，這樣才可以將自己推廣出去。比如在微信中可以進(jìn)行活動(dòng)的宣傳，比如必讀清單、主題閱讀，而且在推廣的時(shí)候一定要注意內(nèi)容要及時(shí)的進(jìn)行更新。

3.3 做好微信平臺(tái)的交流互動(dòng)

互動(dòng)性是微信最為強(qiáng)大的功能，所以圖書館可以利用好互動(dòng)性與讀者充分交流，開展一些活動(dòng)，讓讀者來參與，所以雙方將實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)，擺脫以往的單純的傳播與接受的關(guān)系，讀者的參與可以讓圖書館的工作得到提升，比如讀都可以表達(dá)自己的建議與意見，如果有問題也可以直接進(jìn)行溝通，雙方實(shí)現(xiàn)即使的溝通與交流。另外圖書館還可以通過平臺(tái)來進(jìn)行調(diào)查問卷，方便做推廣工作，根據(jù)讀者提出的問題，做出總結(jié)以便改進(jìn)。另外，微信平臺(tái)的投票功能，可以內(nèi)置一些關(guān)于推廣的問題，開設(shè)讀都專欄與讀者來信或是提供讀者發(fā)表文章的專欄，讓讀者參與到平臺(tái)的管理中，讓平臺(tái)的內(nèi)容更加的豐富。

4 結(jié)束語

綜上所述，推文閱讀基于微信平臺(tái)來進(jìn)行，具有非常多的優(yōu)勢(shì)，而全民讀書也提高到了國家的層面上，隨著電子信息化的不斷發(fā)展，利用電子平臺(tái)來進(jìn)行閱讀推廣，已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。微信平臺(tái)以其豐富方便等多個(gè)功能，成為了圖書館推廣的一個(gè)最佳選擇，龐大的用戶群，讓全民推廣有了可能。

參考文獻(xiàn)

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