張貝貝

摘要：以文化走出去戰(zhàn)略下的企業(yè)外宣翻譯工作為視角，把我國傳統(tǒng)文化作為外宣和交流的途徑進(jìn)行深入的探究。傳統(tǒng)文化對外宣傳翻譯現(xiàn)存狀況、其中發(fā)現(xiàn)的問題，問題出現(xiàn)的原因，分析本國傳統(tǒng)文化的價(jià)值和意識形態(tài)將要面對的機(jī)會還有挑戰(zhàn)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)文化走出去戰(zhàn)略下的企業(yè)外宣翻譯工作的做事方法和少走彎路的捷徑，能讓傳統(tǒng)文化在各國不同文化之中展現(xiàn)獨(dú)有的魅力和風(fēng)采。

關(guān)鍵詞：企業(yè)外宣 翻譯 原則

一、“文化走出去”對企業(yè)發(fā)展的影響

企業(yè)對外宣傳翻譯起到了為所在企業(yè)開發(fā)國際市場，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵作用，在這個科技日新月異，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速及我國實(shí)施“文化走出去”的新時(shí)期，企業(yè)的外宣部門還要加大多我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出，承擔(dān)起把傳統(tǒng)文化推向世界的重要責(zé)任。如今，眾多的企業(yè)從不一樣的角度對對外宣傳翻譯工作進(jìn)行了多方面的研究。外宣翻譯工作資料不多，形成不了系統(tǒng)。這次探索把外宣翻譯放到我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去的背景下進(jìn)行探索，從文化傳播學(xué)開始入手研究，并把語言學(xué)和傳播相關(guān)的論點(diǎn)作為根基，深入討論優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去戰(zhàn)略下企業(yè)外宣翻譯在提高國家軟實(shí)力和國家形象中所發(fā)揮的重要的促進(jìn)作用。我國有著歷史悠久的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，理應(yīng)更大的為世界的進(jìn)步和發(fā)展作出積極的代表作用。我國應(yīng)該在世界各國中擁有更大的話語權(quán)，隨著如今我國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展和與世界其他國家文化交流的加強(qiáng)，對外宣傳翻譯工作漸漸引起了重視，但我國的企業(yè)外宣翻譯仍然處于萌芽階段，華夏我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播并沒有得到重視?，F(xiàn)今，我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化怎樣走出去，我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能走多長，和國內(nèi)企業(yè)外宣翻譯的宣傳工作有著密切的關(guān)系，而我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播也在很大程度上對國內(nèi)企業(yè)走向世界起著很重要的作用。

二、企業(yè)外宣在“文化走出去”的戰(zhàn)略下要遵守的原則

（一）文化不同，區(qū)別對待

漢語和英語還有中西方文化有著非常大的不同之處。在文字的體系、詞組、詞意、還有表達(dá)方面都有著很多的不一樣;另一面，中西方地理環(huán)境的不同、發(fā)展背景、傳統(tǒng)文化、生活的方式還有價(jià)值觀的不一樣，“南橘北枳”的現(xiàn)象出現(xiàn)率很高。經(jīng)常有這樣的情況發(fā)生，國內(nèi)的讀者熟悉和認(rèn)為不錯的語言形式還有表達(dá)方法，對國外的讀者來說，經(jīng)常會是完全不一樣的感覺和體驗(yàn)，反過來說也一樣。這些為“文化不同，區(qū)別對待”的外宣翻譯原則提供了理論的依據(jù)來源。一開始提出“文化不同，區(qū)別對待”的是沈蘇儒老先生。老先生指出，就這個外宣基礎(chǔ)的建立，在我國之前六七十年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的作用下曾經(jīng)幾次反復(fù)，各方的意見和分歧都很大，一直到了20世紀(jì)80年代的時(shí)候才得以恢復(fù)和確定，“文化不同，區(qū)別對待”作為指導(dǎo)對外宣傳翻譯工作的最主要原則其中之一，此原則把“區(qū)別”所面臨的宣傳目標(biāo)、宣傳的目的和宣傳的內(nèi)容以及宣傳的方式方法四個不同的方面。其中，宣傳目標(biāo)的不一樣是首先要考慮的關(guān)鍵要素。宣傳目標(biāo)的不一樣包括了主觀還有客觀這兩個不同的地方。從客觀來說，就是國內(nèi)國外宣傳目標(biāo)在文化、政治、思維和語言方面和其關(guān)注點(diǎn)上存在著不一樣的地方。從主觀來說，就是要宣傳的主體對受眾（宣傳目標(biāo)）的國內(nèi)宣傳目標(biāo)和國外宣傳目標(biāo)抱有不一樣的宣傳效果的期許。要根據(jù)不一樣的受眾，配置不一樣的宣傳機(jī)構(gòu)，發(fā)出不一樣的信息，來達(dá)到不一樣的的宣傳目的，這就是“文化不同，區(qū)別對待”原則的主要內(nèi)容。讓世界各國精準(zhǔn)的了解我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是一件很不容易的事情。世界著名的對外宣傳學(xué)者菲里克斯·格林曾經(jīng)說過：“坦白地講，中國的外宣是失敗的，你們對外宣傳沒有說服力，有一些適得其反，可能會引起一些人的誤讀。從事外宣的每一個工作者，都應(yīng)在寫字臺上放一個標(biāo)語牌，上面寫著‘外國人不是中國人。”事情要說明白，說到外國人能理解;只要是不必要向國外受眾提及或使他們特別不理解的部分，干脆不說。要精于利用靈活多變的對外宣傳方式宣傳，盡可能的利用大家都聽得明白和容易理解的話語進(jìn)行雙方的交流，加大文化傳播的效率，全力引導(dǎo)世界各國對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注，正確的看待我國的社會發(fā)展和在國際上所起到的作用。

（二）國與國不同，應(yīng)對不同

努力宣傳本國傳統(tǒng)文化時(shí)也要注意不要和其他國家文化產(chǎn)生沖突，一些國家文化習(xí)慣上的禁忌，要注意宣傳跟其他國家地區(qū)的傳統(tǒng)文化相類似的部分，不去違反其他國家地區(qū)的民俗習(xí)慣和宗教信仰，我國地大物博，這一類的不行還有另一個，總會在大量的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中找到與之相匹配的傳統(tǒng)文化，外宣工作開展前一定要去了解受眾的民俗習(xí)慣和禁忌。例如：國內(nèi)出口到東南亞各國的白象牌電池在當(dāng)?shù)劁N售情況非常好，因?yàn)榘紫笤跂|南亞很多國家中都有著吉祥的意思，但到了西方國家之后就變得沒人愿意買了，因?yàn)椤鞍紫蟆痹谟⑽闹械囊馑际菬o所事事令人討厭的;再比如孔雀在我們這里所代表的是漂亮的，美麗的，但孔雀到了法國之后就變成了不忠的人的意思;所以，要做到某一國家有某一對待方法，不能籠統(tǒng)的全部使用一種方法，畢竟文化各不相同?？偠灾?，我們要是全部都一樣絲毫不加變化的對外宣傳策略就會很難達(dá)到心目中想要的目標(biāo)。準(zhǔn)確把握各國各地區(qū)之間不一樣的文化，就可以對企業(yè)在傳統(tǒng)文化上起到很大的作用。就能免掉讓其他國家地區(qū)的人生出沒有必要的疑惑和誤解。即使日常語言都是用英語的國外人群，民俗習(xí)慣都會有很大的不同。外宣人員在工作的時(shí)候，一定要仔細(xì)研究各個國家、各地區(qū)的傳統(tǒng)習(xí)俗文化一些地方的微小不一樣，仔細(xì)關(guān)注國外人對我國傳統(tǒng)文化的看法，積極正確的引導(dǎo)，使我國傳統(tǒng)文化能夠走向世界。外宣翻譯工作時(shí)“潤物細(xì)無聲”，這可以說是原則，也能說是一門語言的藝術(shù)。

（三）外宣就是交朋友，不要走入說教誤區(qū)

很長時(shí)間以來，我們自己的的外宣工作人員經(jīng)常疏漏的一個問題就是常常把自己的想法強(qiáng)加給別人，“老是找各種辦法強(qiáng)加于人，也不管國外人能不能理解，能不能消化，老是怕沒這樣做的話到不了想要的結(jié)果，所以經(jīng)常說事情的時(shí)候不自覺的進(jìn)入到老師的角色，像小學(xué)生一樣對待受眾。對外宣傳工作的目標(biāo)就是為了讓其他各個國家地區(qū)的某一部分人了解并愛上我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能理解外宣人員要表達(dá)的觀點(diǎn)和立場。當(dāng)宣傳目標(biāo)感覺到你是為了某個目的而去宣傳，只要宣傳成功就會得到很多的好處，那受眾就會心生反感，你宣傳的效果會無限的變小。因此，怎樣能把宣傳內(nèi)容和宣傳方式做到“潤物細(xì)無聲”，對外宣工作來說是一個長期探討和研究的項(xiàng)目，外宣工作中要潤物細(xì)無聲，在潛移默化中慢慢改變對方的看法。歐洲人個人思考能力比較獨(dú)立，在得到一個信息之后會依據(jù)本人的思考判斷，形成自己的認(rèn)識，在老師與學(xué)生和聽到實(shí)際情況有自己的判斷人們都會選擇以自己的判斷為準(zhǔn)，不希望說教式的。外宣工作時(shí)要在心里有著自己明確目標(biāo)的宣傳與之完美的結(jié)合起來;要長于把對傳統(tǒng)文化的宣傳寓于日常交際之中，讓其他國家的人從不經(jīng)意間喜歡上我國的傳統(tǒng)文化，愛上傳統(tǒng)文化，而不是你讓他喜歡，是他自己要喜歡，發(fā)自內(nèi)心的。簡單來說就是，于不經(jīng)意之中宣傳我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而增強(qiáng)我國在國際上軟實(shí)力的競爭力。

三、結(jié)語

企業(yè)外宣翻譯有著自己獨(dú)特的特點(diǎn)和不一樣的路徑，兩種語言中存在的文化不一樣產(chǎn)生的差別。在外宣翻譯工作中一定要遵循“文化不同，區(qū)別對待”的重要原則，因?yàn)椤拔幕煌?，區(qū)別對待”原則對外宣人員在日常工作中翻譯技巧的運(yùn)用具有建設(shè)性指導(dǎo)作用，起到了積極正確的引導(dǎo)作用。

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（作者單位：深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）