呂娜

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）12-110-02

摘 要 黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳工作，習(xí)近平總書記多次在系列重要會(huì)議上就做好新時(shí)期新聞宣傳工作發(fā)表了重要講話和深刻論述。國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)上下溝通的橋梁紐帶，在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，本文從國有企業(yè)宣傳工作實(shí)際出發(fā)，就如何在新形勢(shì)下建立“大宣傳”格局，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳工作的新?lián)?dāng)新作為，做出了有益探討，提出了有效路徑，以期對(duì)國有企業(yè)新聞宣傳工作起到借鑒作用，推進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新形勢(shì) 國有企業(yè) 新聞宣傳工作

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球治理面臨著復(fù)雜形勢(shì)，國際秩序處于關(guān)鍵十字路口，我國大力倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，不斷促進(jìn)全球治理體系深度變革。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國內(nèi)外形勢(shì)，加之國資國企改革的不斷推進(jìn)、各種關(guān)系的相互交織，使國有企業(yè)新聞宣傳工作呈現(xiàn)出理念落后、模式單一等問題，廣大干部職工不同程度地存在思想多元、價(jià)值多元等特點(diǎn)，給我們開展好宣傳工作提出了挑戰(zhàn)。如何通過新聞宣傳匯聚發(fā)展正能量，提升國有企業(yè)形象是本文論述的立足點(diǎn)。

一、新形勢(shì)下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）國有企業(yè)新聞宣傳工作在全局工作中的意義

在現(xiàn)如今特定的社會(huì)背景下，新聞宣傳工作可以說是國有企業(yè)思想政治工作中很重要的一項(xiàng)組成工作，它與國有企業(yè)的改革以及發(fā)展都有著密不可分的聯(lián)系，它不僅可以樹立國有企業(yè)的良好形象，還可以通過新聞宣傳工作提高企業(yè)職工的思想政治素質(zhì)，讓員工了解到國有企業(yè)的運(yùn)行模式以及戰(zhàn)略目標(biāo)，只有這樣員工的工作積極性才可以有效調(diào)動(dòng)起來，更有利于員工發(fā)揮自身的職能和才華，新聞宣傳工作還可以正確把握輿論方向，通過宣傳科學(xué)以及傳播正確的意識(shí)形態(tài)，使得企業(yè)可以更好的發(fā)展，對(duì)于工作方向的把握更加準(zhǔn)確。

（二）國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的新形勢(shì)

我們知道新興技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，都使得國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)以及新機(jī)遇。并且我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再僅追求快速，并且質(zhì)量和之前相比也有了很大提高，并且國有企業(yè)也隨著時(shí)代發(fā)展而有所變化，因此新聞宣傳工作也要適應(yīng)專業(yè)轉(zhuǎn)型以及高質(zhì)量的發(fā)展，并且隨著多種媒體的出現(xiàn)，它們都伴隨著信息大量化以及散播途徑多等特點(diǎn)，使得新聞宣傳工作也面臨者一些難題，如何再利用高科技多途徑宣傳方式的同時(shí)避免不良信息的危害是國有企業(yè)新聞宣傳工作所面臨的新形勢(shì)，我們必須予以重視，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行嚴(yán)格的審核，并且要借助于新興技術(shù)，使得宣傳工作發(fā)揮出其重要作用。

（三）國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

國有企業(yè)。指的是國家對(duì)它的資本是具有一定的控制權(quán)和所有權(quán)的，所以說國有企業(yè)的行為很大一部分和國家的態(tài)度以及利益有著密切聯(lián)系，所以說國有企業(yè)新聞宣傳工作必須遵循一定的原則，要牢牢把握政治方向，和國家領(lǐng)導(dǎo)人的理念保持一致，不能隨意編寫，要意識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，通過新聞宣傳工作提高國有企業(yè)員工之間的凝聚力，把新聞宣傳工作和國有企業(yè)的生產(chǎn)以及發(fā)展聯(lián)系起來，讓民眾對(duì)國有企業(yè)有更加深刻的認(rèn)識(shí)。

二、國有企業(yè)發(fā)揮新聞宣傳作用的有效途徑

（一）重視對(duì)外新聞宣傳，廣泛利用社媒資源

宣傳工作的創(chuàng)新不僅僅在于信息的收集以及編寫，還要重視內(nèi)外的新聞宣傳，再加上現(xiàn)在高新技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了多媒體資源的發(fā)展，所以國有企業(yè)在做新聞宣傳工作的時(shí)候可以廣泛利用社媒資源，企業(yè)還可以制定相關(guān)的網(wǎng)站，專門推送國有企業(yè)的一些信息，這種宣傳方式不僅僅是新形勢(shì)下的一種創(chuàng)新，也是國有企業(yè)和民眾進(jìn)行交流的窗口，是國有企業(yè)積極發(fā)展現(xiàn)代化的重要體現(xiàn)，我們也都了解網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳速度之快，其實(shí)利用社媒資源可以督促國有企業(yè)宣傳工作的加快，使得民眾以及職工可以在第一時(shí)間得到國有企業(yè)的最新信息，從而對(duì)國有企業(yè)的發(fā)展提出有針對(duì)性的建議。

（二）做好對(duì)內(nèi)新聞宣傳，圍繞中心服務(wù)大局

對(duì)內(nèi)新聞宣傳工作主要針對(duì)于國有企業(yè)內(nèi)部的員工，通過新聞宣傳工作讓內(nèi)部員工的整體素質(zhì)得到相應(yīng)的提高，并且可以讓每個(gè)人都知道企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的政策方針，并且不同部門相結(jié)合，一步步完成所制定的目標(biāo)，只有每個(gè)員工都做好自身的工作，國有企業(yè)的工作效率以及工作質(zhì)量才可以順利得到提升，不但如此，企業(yè)還可以通過增加資金投入等方式培養(yǎng)更多的高新人才，引導(dǎo)年輕人才順利走向工作崗位，并且對(duì)內(nèi)宣傳工作還可以弘揚(yáng)企業(yè)的企業(yè)精神，展現(xiàn)出國有企業(yè)內(nèi)部積極向上的工作氛圍。

（三）加強(qiáng)新聞宣傳策劃，提高宣傳工作質(zhì)量

新形勢(shì)下國有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新不僅僅在于工作的速度快，還需要重視新聞采訪的質(zhì)量，要提前做好準(zhǔn)備工作，要根據(jù)宣傳工作的主題提前制定好采訪的策劃，策劃中要體現(xiàn)出本次采訪工作的重點(diǎn)，不能出現(xiàn)話題之外的無聊問題，因?yàn)樾麄鞴ぷ髦v究的是實(shí)效性和不可重復(fù)性，如果新聞宣傳工作人員在沒有任何準(zhǔn)備的情況下進(jìn)行采訪，很有可能導(dǎo)致在采訪過程中出現(xiàn)冷場(chǎng)的尷尬情況，導(dǎo)致整個(gè)采訪環(huán)節(jié)都顯得無聊枯燥，沒有實(shí)際意義，所以國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，必須要做好準(zhǔn)備，保證采訪環(huán)節(jié)可以有序的進(jìn)行，新聞采訪的質(zhì)量才能夠得到有效提高。

三、推進(jìn)宣傳工作管理體系與管理能力現(xiàn)代化

（一）創(chuàng)新媒體傳播方式，把握輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)

新形勢(shì)下的新聞宣傳工作必須在宣傳方式上有所創(chuàng)新，現(xiàn)在自媒體的發(fā)展使得媒體傳播方式變得多樣化，國有企業(yè)可以參考目前的宣傳手段，自身實(shí)際基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)廣播等平臺(tái)對(duì)符合企業(yè)自身實(shí)際的輿論情況進(jìn)行一定的檢測(cè)，正確把握輿論導(dǎo)向，通過新聞宣傳工作發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)性的問題，并及時(shí)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的工作流程進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)輿論熱點(diǎn)講好國有企業(yè)的精彩故事，從而從國有企業(yè)內(nèi)部去把握以及踐行社會(huì)主義價(jià)值觀。面對(duì)新聞宣傳工作中出現(xiàn)的苗頭性、熱點(diǎn)性問題，必須要有敏感的態(tài)度，及早發(fā)現(xiàn)，并且對(duì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行控制，防止被不法分子利用熱點(diǎn)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)男麄?，?duì)國有企業(yè)的形象造成影響，并且對(duì)于輿論熱點(diǎn)要有一定的應(yīng)對(duì)合力，保證國有企業(yè)各部門之間可以加強(qiáng)合作，從而增加影響力。

（二）創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，把握好材料內(nèi)涵

宣傳工作必須要擁有多樣化的宣傳形式以及豐富的內(nèi)容介紹才可以吸引到更多的關(guān)注，隨著人們接收信息、了解相關(guān)知識(shí)的途徑變化，傳統(tǒng)的宣傳方式會(huì)顯得比較單調(diào)枯燥，是沒有辦法滿足現(xiàn)代人們的需求的，所以我們?cè)谛滦蝿?shì)下也要有所創(chuàng)新，再一個(gè)就是新聞宣傳工作的內(nèi)容，必須要把握好材料的內(nèi)涵，強(qiáng)化宣傳主題，工作人員要盡可能貼近生活，敏感捕捉民眾的關(guān)注點(diǎn)，并在材料上有所體現(xiàn)，才可以收到相應(yīng)的效果。我們必須明確清楚國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義，重點(diǎn)向民眾傳播這種思想，在材料準(zhǔn)備方面要提高對(duì)目前國家形勢(shì)的認(rèn)識(shí)，措施方面也需要一定的細(xì)化，要真抓實(shí)干，不能編寫一些虛無的、沒有實(shí)際意義的內(nèi)容，對(duì)于現(xiàn)階段出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)，必須要正面應(yīng)對(duì)，在材料方面做好科學(xué)合理地策劃，主動(dòng)發(fā)聲，對(duì)課題有清晰的認(rèn)識(shí)并且要有詳細(xì)的解釋，確保不同的民眾都能夠了解，并對(duì)國有企業(yè)有全面的認(rèn)識(shí)。

（三）創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制，打造高素質(zhì)新聞宣傳工作隊(duì)伍

要想加強(qiáng)新形勢(shì)下國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，還要打造一支強(qiáng)大且具有高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，國有企業(yè)要對(duì)新聞宣傳工作予以重視，要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，招聘專業(yè)的技術(shù)人員作為宣傳隊(duì)伍的主要成員，可以定期的對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，從而加強(qiáng)宣傳人員的思想政治水平以及專業(yè)職業(yè)技能，要通過相關(guān)人員的技能培訓(xùn)以及自身對(duì)宣傳工作的探索，要把新聞宣傳工作與企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合在一起，形成全新的新聞宣傳工作，并且要結(jié)合目前的新興技術(shù)，從而促進(jìn)國有企業(yè)宣傳工作的進(jìn)步。新聞宣傳隊(duì)伍就是新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，他們的工作態(tài)度以及專業(yè)水平都代表了國有企業(yè)新聞宣傳工作的專業(yè)性，所以說國有企業(yè)必須花費(fèi)一定的經(jīng)歷去培養(yǎng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)之間也需要有相互配合的意識(shí)，從捕捉新聞敏感點(diǎn)、到采訪以及最后的文章審核都需要不同的人來負(fù)責(zé)，確保新聞宣傳工作中沒有任何差錯(cuò)，才能夠保證新聞宣傳工作起到應(yīng)有的效果，發(fā)掘出更多高質(zhì)量的文章。

四、結(jié)語

從上文的介紹中，我們知道做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅僅是提高國有企業(yè)績(jī)效水平的重要水平，也是國有企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，而在新形勢(shì)下，企業(yè)更應(yīng)該重視新聞宣傳工作，要著重打造專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍，營(yíng)造積極向上、干勁十足的工作人員隊(duì)伍，還要貼近生活，多走訪民眾，了解民眾關(guān)注的重點(diǎn)，并且把這些作為新聞宣傳工作的主題和方向，從而使得新聞宣傳工作可以取得更好的效果，并且國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候需要重視企業(yè)的生產(chǎn)模式以及改革發(fā)展，使得新聞宣傳工作成為國有企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，促進(jìn)國有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

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