何唱

摘要：在當(dāng)前信息傳播迅速、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代之下，應(yīng)運(yùn)而生電商這個(gè)營銷的平臺。近幾年自媒體時(shí)代高速發(fā)展，加之電商運(yùn)營日漸成熟，品牌的推廣和宣傳一改往日傳統(tǒng)的模式，在線下廣泛宣傳、與線上宣傳結(jié)合的模式之外，出現(xiàn)了借助網(wǎng)絡(luò)紅人的自身宣傳，從而達(dá)到整體性、大范圍的推廣效果。本文就當(dāng)前新媒體形勢下網(wǎng)紅怎樣帶動(dòng)品牌傳播與推廣進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)代;網(wǎng)紅;品牌營銷;傳播;推廣

中圖分類號：F426.86 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0108-01

新星而起的網(wǎng)絡(luò)紅人，就是我們?nèi)粘Ｉ钪兴追Q的“網(wǎng)紅”。這個(gè)隊(duì)伍不同于明星，他們是依靠千千萬萬的網(wǎng)友熱愛而造就的，擁有這強(qiáng)大的人脈和資源。由此可見網(wǎng)紅的市場是呈指數(shù)增長的，利用好這個(gè)高效的平臺對于一個(gè)品牌的推廣和傳播產(chǎn)生正相關(guān)的利益。網(wǎng)紅市場資源的日益豐富，涵蓋大眾百姓、企業(yè)大佬等等，怎樣有效并且高效的利用這個(gè)資源，是值得我們深挖和思考的問題。

一、網(wǎng)紅推廣和宣傳

1.什么是網(wǎng)紅推廣和宣傳。網(wǎng)紅的推廣和宣傳，也可以叫做網(wǎng)紅的營銷策略。身處于現(xiàn)今高速發(fā)展、信息量充斥的社會，我們應(yīng)該習(xí)慣充斥著網(wǎng)紅的推廣和營銷。我們本身也是某個(gè)網(wǎng)紅的粉絲，推廣的產(chǎn)品如果適用我們，我們也會選擇使用。網(wǎng)紅的推廣和宣傳，是完全依賴網(wǎng)紅自身的力量去做產(chǎn)品一系列的品牌打造。從創(chuàng)作到宣傳全部需要依賴網(wǎng)紅自身的創(chuàng)作，當(dāng)然也有商家提供，依靠網(wǎng)紅付諸實(shí)踐。因此品牌方更注重將精力放在網(wǎng)紅本身，這將直接決定產(chǎn)品銷量的高低。發(fā)掘一個(gè)良好的的產(chǎn)品推廣者，將直接形成潛在的客戶群體。例如chiara ferragni米蘭的人氣博主，她經(jīng)常在博客上面分享自己的穿搭經(jīng)驗(yàn)，并且分享一些穿衣搭配的心得體會，一些穿搭的技巧以及搭配的造型經(jīng)常會吸引很多的粉絲。進(jìn)而她的穿搭就會引起粉絲們的熱應(yīng)，穿搭的相關(guān)品牌也吸引了粉絲們的爭相購買。

2.網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵性因素。網(wǎng)紅營銷的關(guān)鍵性因素，就是打造一個(gè)名牌，專屬于個(gè)人的名牌。將個(gè)人與品牌直接聯(lián)系在一起，使人們產(chǎn)生看到這個(gè)產(chǎn)品，就自然想到網(wǎng)紅：或者看到網(wǎng)紅，就會想到他本身的特色以及品牌等。除了依賴網(wǎng)紅本身的效應(yīng)之外，還需要在網(wǎng)絡(luò)的各大平臺進(jìn)行宣傳，將搜索鏈接起來，制定對于網(wǎng)紅自身的營銷方案，網(wǎng)紅自身也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，覆蓋消費(fèi)者的信息面。做到信息量大、涵蓋面廣的效果。

3.網(wǎng)紅營銷所需要注意的問題：首先，一個(gè)網(wǎng)紅的形成，必定有其特色和特點(diǎn)。我們對于自身的定位也要有一個(gè)較為精確的標(biāo)準(zhǔn)，例如是符合美妝區(qū)，還是適合科技類的，或者首飾類的。當(dāng)然，每個(gè)區(qū)域之內(nèi)也會分得較為明確。切忌不要跟風(fēng)，要打造專屬、具有特色的品牌效應(yīng)。對于品牌的推廣，要與我們自身的特點(diǎn)相符合。我們源于網(wǎng)絡(luò)粉絲給與的力量而起，也要學(xué)會回報(bào)他們。例如品牌方會給與專屬的折扣碼，或者備注贈(zèng)送小禮品、優(yōu)惠券等等，網(wǎng)紅的發(fā)展是一條長遠(yuǎn)的道路，需要用長遠(yuǎn)的眼光看待和應(yīng)對。

二、網(wǎng)紅怎樣帶動(dòng)品牌的運(yùn)作

1.傳統(tǒng)與現(xiàn)代運(yùn)作模式比較。傳統(tǒng)品牌的打造和推廣是講過一層層企劃，策略以及線下多種方式的推廣。我們顯然可以看出，傳統(tǒng)的品牌運(yùn)作模式是單一化的，缺乏創(chuàng)新意識，消費(fèi)者就是整個(gè)鏈條最后的接收者。相比較新型的現(xiàn)代網(wǎng)紅運(yùn)營模式，品牌測試期間就會推廣到互聯(lián)網(wǎng)平臺，大量的網(wǎng)紅進(jìn)行使用和推廣，并且網(wǎng)紅通過抽獎(jiǎng)的方式贈(zèng)送給粉絲，共同交流使用感受，產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)等，經(jīng)過一系列的磨合之后，一個(gè)成熟的，經(jīng)過市場的千錘百煉之后，將產(chǎn)生一個(gè)由大家共同打造的品牌，接受程度更高。

2.品牌建設(shè)的要點(diǎn)。一個(gè)品牌的推廣，或者說一個(gè)產(chǎn)品的宣傳。依賴的主體終究就是消費(fèi)者，所以說與消費(fèi)者的互動(dòng)和實(shí)時(shí)交流是必不可少的。這就講到一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者面前的曝光度，一個(gè)品牌的推廣初期需要強(qiáng)調(diào)曝光度。

三、避免無效的宣傳和推廣

所謂無效的的宣傳和推廣，是無論怎樣的產(chǎn)品，或者是否合適自身設(shè)定、自身特色就隨意接受等。我們要采用辨別的眼光，選擇粉絲們、大眾們真正需要的產(chǎn)品進(jìn)行有效的推廣。

1.適當(dāng)把控文案注重推廣過程。文案需要進(jìn)行仔細(xì)的斟酌和審查，反復(fù)的推敲有助于文案的豐富，也有助于人們認(rèn)識了解產(chǎn)品。但是將精力過分付諸于文案，將會造成適得其反的效果，并且需要針對自己的粉絲的需要、結(jié)合品牌方的要求等，推出相關(guān)的文案介紹。做到轉(zhuǎn)化程度高、效率高的網(wǎng)紅。并且粉絲在文案中也能夠真正得到自己所需要的東西和內(nèi)容。

2.適當(dāng)給予壓力選擇最佳人選。一個(gè)全新產(chǎn)品的推出，必然附帶著一定的壓力，這種壓力可能來自于品牌方，也可能來自于輿論的壓制。時(shí)間也是一個(gè)重要的問題，一定要有充分的時(shí)間和精力，才可以有效進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的推廣和宣傳。

經(jīng)過上文的分析之后，我們清晰的認(rèn)識到在當(dāng)前新媒體時(shí)代之下，把握網(wǎng)紅推廣和宣傳的技巧。這條路不僅要走遠(yuǎn)，并且還要拓寬網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路，這樣才能走得長遠(yuǎn)、走得完美。