周秋

摘要：民生新聞，與其說是一種新聞樣式、新聞體裁，倒不如說是一種新聞操作理念，是在操作上對新聞本質(zhì)的回歸或還原，即“它是一種針對新聞媒介和記者實踐活動的價值取向?！?/p>

關(guān)鍵詞：民生新聞;價值取向;現(xiàn)實走向

中圖分類號：6222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0276-01

一、民生新聞的本質(zhì)

電視民生新聞從表面上看，是電視本土化的產(chǎn)物，是新聞競爭的產(chǎn)物，但從本質(zhì)上看，民生新聞的出現(xiàn)和發(fā)展卻是中國新聞改革的產(chǎn)物，更是我國政治文明發(fā)展背景之下的產(chǎn)物，從表面上看，民生新聞是新聞的一種類型或某一類型新聞的總稱，但在本質(zhì)上，民生新聞作為一種新聞的操作理念，體現(xiàn)的卻是媒介人在向新聞本質(zhì)的回歸上又邁進了一步，從這個意義上說，民生新聞其實在一定程度上對新聞本質(zhì)的還原。

二、民生新聞的價值取向

說到“民生新聞”的興起，我們無法忽視的一個大背景就是在黨的十六大報告提出促進社會主義的物質(zhì)文明、政治文明、精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展以來，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)多次強調(diào)執(zhí)政的核心理念：以人為本，執(zhí)政為民。十九大報告中習近平關(guān)于保障和改善民生的重要論述，更是濃墨重彩地描繪了一幅民生發(fā)展的幸福畫卷。報告指出：“提高保障和改善民生水平，加強和創(chuàng)新社會治理?！?/p>

作為社會的嘹望者，新聞媒體無法不受到這股社會大潮的洗禮，最基層的縣級電視臺也積極增加民生類新聞欄目，以人為本，報道民生，反映民生，自然也就成了這一時期新聞價值取向的必然選擇，民生新聞當然也不能例外。民生新聞以民為本的價值取向，體現(xiàn)在欄目的受眾定位上就是要和普通老百姓在一起，體察老百姓的需求，體現(xiàn)在欄目內(nèi)容上就是要“關(guān)心群眾利益、服務(wù)百姓生活”，體現(xiàn)在報道方式上就是要“平民視角”，“用老百姓自己的語言講述老百姓自己的故事”，體現(xiàn)在報道風格上就是增加了與觀眾互動的環(huán)節(jié)，變單向傳播為相向傳播，使百姓擁有了更多的話語空間。

三、民生新聞的現(xiàn)實走向

（一）形式更活

就目前情況而言，民生新聞在形式上大多是充分利用了現(xiàn)代化的傳播手段，通過提高新聞報道時效性和互動性，可以充分拉近電視與觀眾的距離。然而，互動、現(xiàn)場、雙向式傳播雖然幾乎從根本上消減了傳統(tǒng)新聞“傳者本位”的正統(tǒng)地位，但同豐富多彩的民眾生活比較起來，這些傳播在形式上依然存在進一步擴展的空間，因此，民生新聞的下一步發(fā)展完全可以將形式做得更為靈活。

在同質(zhì)化競爭異常激烈的新聞行業(yè)，當某種新的傳播形式迅速被同類媒體或潔面競相克隆之下，新聞媒介惟一能做的只有創(chuàng)新，因為民生新聞平民化的內(nèi)容、平民化的視角，平民化的主持使民生新聞的傳播在某種程度上可以有了很強的人際傳播色彩，所以民生新聞在傳播形式上的創(chuàng)新從某種程度上可以借鑒人際傳播的方式，例如可以借鑒某些生活化的信息傳播方式，甚至某些民間說唱藝術(shù)等等，但以此同時，必須防止出現(xiàn)泛人家化的傾向，以免影響傳播效果。

（二）風格更新

如果從根源上來講，民生新聞的風格其實來源于我國20世紀80年代晚報類報紙和90年代都市類報紙的風格，作為電視新聞、民生新聞應(yīng)該追求“短、軟、快、新”的風格，其中的“快”當然是就民生新聞的時效性，“新”除了可以在新聞的時效性上有某種程度的追求之外。更多時候還是要通過這類欄目的另類視角和個性主持得以體現(xiàn)。

（三）影響力更大

民生新聞的興起雖然在某種意義上為中國的電視發(fā)展創(chuàng)造了不小的奇跡，但目前仍遠未達到對社會公眾的深度影響，不能成為影響社會主流輿論的主流新聞，如果單純依靠民生新聞。電視媒體也很難成為主流媒體，一般來說，主流媒體具有以下的特點：具有一般新聞媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀;具有較強的公信力，其報道和評論被社會大多數(shù)人廣泛關(guān)注并引以為思想和行到的依據(jù);著力于報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、社會、文化等領(lǐng)域的重要動向，是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的記錄者;基本受眾是社會各階層的代表，具有較大發(fā)行量或較高收聽、收視率，影響較廣泛。

一直以來，各級新聞戰(zhàn)線都在強調(diào)新聞戰(zhàn)線要深入貫徹落實“走、轉(zhuǎn)、改”精神，2018年8月，全國宣傳思想工作會議在北京召開。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席會議并發(fā)表重要講話。習近平總書記對新時期新聞宣傳工作的重要論述，體現(xiàn)了對新聞宣傳工作的高度重視和深入思考，豐富了黨的新聞宣傳理論，發(fā)展了馬克思主義新聞宣傳理論。深入學(xué)習習近平同志關(guān)于新聞宣傳工作的重要論述，深刻領(lǐng)會其核心內(nèi)涵，有助于我們在實踐中更好地以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，努力形成與黨中央治國理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量，進一步提高新聞宣傳質(zhì)量和水平，更好地為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)、為黨和國家的工作大局服務(wù)。