高芳放
【摘要】在微媒體時代,信息傳播的媒介已經(jīng)發(fā)生巨大的改變,網(wǎng)絡(luò)成為了人民群眾接受信息的主要渠道。社會主義核心價值觀的傳播也需順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展形勢,搭建“微平臺”、凝聚“微文化”、把控“微輿論”、完善“微監(jiān)管”。
【關(guān)鍵詞】微媒體 社會主義核心價值觀 輿論 【中圖分類號】G416 【文獻標(biāo)識碼】A
在微媒體時代,微視頻、微直播、微閱讀正在改變?nèi)嗣袢罕姷男畔⒔邮张c傳播方式,擴大了信息的傳播范圍,加速了信息的傳播速率,從而形成新的傳播力量。社會主義核心價值觀也可以通過“微平臺”實現(xiàn)信息傳播者與接收者的互動交流。我們要不斷創(chuàng)新包含社會主義核心價值觀在內(nèi)的文化產(chǎn)品,促進社會主義核心價值觀的傳播。
信息社會的不斷發(fā)展,使得各種思想文化快速傳播,人民群眾的價值觀念日益呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。相比傳統(tǒng)媒體,微媒體傳播范圍更廣、傳播效率更高。社會主義核心價值觀也應(yīng)借助微媒體的優(yōu)勢,積極搭建“微平臺”,占領(lǐng)主流傳播高地,促進社會主義核心價值觀的傳播。
搭建社會主義核心價值觀傳播平臺。借助“微平臺”,積極開展社會主義核心價值觀理論宣傳,結(jié)合“微平臺”受眾群體的特點,推出人民群眾喜聞樂見的宣傳活動,開設(shè)網(wǎng)上黨校、時事速遞等欄目,讓人民群眾快速了解社會主義核心價值觀的內(nèi)容,加強人民群眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同。
打造即時性互動交流平臺。不同于傳統(tǒng)的傳播渠道,“微平臺”具有即時性、互動性的特點,通過人民群眾對社會主義核心價值觀的線上互動交流,可以及時解決人民群眾存在的困惑,提高人民群眾的認(rèn)知水平,熟悉社會主義核心價值觀的主要內(nèi)容,理解社會主義價值觀的深刻意蘊,并自覺踐行社會主義核心價值觀。
借助典型案例強化宣傳效果?!拔⑵脚_”對社會主義核心價值觀的宣傳要結(jié)合實際案例,重點宣傳踐行社會主義核心價值觀的道德楷模、先進人物,通過榜樣的樹立,讓人民群眾理解踐行社會主義核心價值觀的重要意義,提高學(xué)習(xí)的積極性和主動性,將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行。
社會主義核心價值觀的傳播離不開相應(yīng)的文化產(chǎn)品,應(yīng)積極凝聚社會主義核心價值觀的“微文化”,鼓勵人民群眾創(chuàng)作展現(xiàn)社會主義核心價值觀的文化產(chǎn)品,通過宣傳推廣,帶動社會主義核心價值觀的傳播。
豐富社會主義核心價值觀傳播載體。社會主義核心價值觀需要借助豐富的載體,比如微電影、微視頻、微訪談等傳播形式,這些傳播形式可以賦予社會主義核心價值觀更多的趣味性,從而激發(fā)人民群眾學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀的興趣。以微電影《三分鐘》為例,該片通過闡釋敬業(yè)精神,加強了人民群眾對社會主義核心價值觀的認(rèn)同。
積極鼓勵人民群眾進行文化產(chǎn)品創(chuàng)作??梢酝ㄟ^舉辦“微文化”創(chuàng)作大賽,鼓勵人民群眾積極創(chuàng)作豐富多元的文化作品。比如《厲害了我的國》,就是通過網(wǎng)絡(luò)征集活動,由普通百姓擔(dān)任導(dǎo)演,基于人民群眾的視角來講述中國發(fā)展歷程。相比專業(yè)影視作品,這種平民作品更能引起強烈的反響,而且也為人民群眾創(chuàng)作“微文化”作品樹立了典范。鼓勵人民群眾進行文化產(chǎn)品創(chuàng)作,不僅有助于提升文化產(chǎn)品的數(shù)量,更能拉近創(chuàng)作者和受眾之間的距離,擴大作品的傳播力度。
積極營造創(chuàng)作社會主義核心價值觀文化產(chǎn)品的社會環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)的日益普及,使得文化創(chuàng)作變得更加容易,但是在優(yōu)秀文化作品不斷涌現(xiàn)的同時,也出現(xiàn)了一些低俗、媚俗、庸俗的文化產(chǎn)品,政府相關(guān)部門應(yīng)堅決抵制和打擊此類作品,營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時,人民群眾也應(yīng)提高自身修養(yǎng),自覺抵制不良文化作品,不給劣質(zhì)文化作品提供生存空間,從而形成“以傳播先進文化作品為榮、觀看劣質(zhì)文化作品為恥”的社會文化氛圍。
在微媒體時代,媒體數(shù)量日益增多,稀釋了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán),網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向更多由“意見領(lǐng)袖”所掌握。“意見領(lǐng)袖”主要利用微博、微信公眾號發(fā)聲,擁有大批的粉絲和關(guān)注者,從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向。傳播社會主義核心價值觀,應(yīng)注重發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的輿論導(dǎo)向作用,利用“意見領(lǐng)袖”傳播正能量,推動社會主義核心價值觀的傳播。
發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的積極作用。在微媒體時代,多數(shù)群眾認(rèn)為“意見領(lǐng)袖”言論客觀,能夠替人民群眾發(fā)聲,所以更容易相信和接受“意見領(lǐng)袖”的觀點,因此,政府及相關(guān)部門應(yīng)注重發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的積極作用,引導(dǎo)“意見領(lǐng)袖”傳播正確的價值觀,從而有效管控網(wǎng)絡(luò)輿論方向,防范出現(xiàn)錯誤的輿論導(dǎo)向。
建立新聞發(fā)言人制度。政府及相關(guān)部門應(yīng)在微媒體中建立新聞發(fā)言人制度,及時回復(fù)和解答人民群眾的疑惑,同時通過官方渠道破解網(wǎng)絡(luò)謠言。從目前情況來看,各地的公安、消防、民生等部門都建立了官方微信、官方微博,用于回應(yīng)各類社會事件,把控網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展方向,防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言與不實信息。在未來的發(fā)展中,應(yīng)持續(xù)加大“微輿論”把控力度,借助新聞發(fā)言人制度,積極傳播社會主義核心價值觀。
在微媒體時代,各類信息傳播速度飛快,其中隱藏著諸多不良信息,更存在與社會主義核心價值觀相悖的內(nèi)容。早在2018年,國家廣電總局官方公布,關(guān)?!皟?nèi)涵段子”客戶端及APP,責(zé)令抖音、快手等微視頻媒體積極整改,標(biāo)志著我國開始注重“微監(jiān)管”,對有悖社會主義核心價值觀要求的相關(guān)內(nèi)容和平臺進行監(jiān)管。
嚴(yán)格落實信息審查制度。媒體信息源頭的日益增多,給“微監(jiān)管”帶來巨大的壓力和挑戰(zhàn),相關(guān)部門應(yīng)積極落實實名登記制度和信息審查制度,促使微媒體平臺承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任,依法對平臺發(fā)布的信息進行審查,一旦發(fā)現(xiàn)背離社會主義核心價值觀要求的信息,應(yīng)第一時間予以刪除,并對相關(guān)發(fā)布主體進行警示,或者視情況封停賬號。如果監(jiān)管平臺疏于審查,導(dǎo)致不實信息大量傳播,微媒體平臺應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
充分發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督力量。鑒于微媒體平臺眾多、信息數(shù)量龐大的現(xiàn)狀,單純依賴政府部門和微媒體平臺難以對其進行全面監(jiān)管,應(yīng)充分發(fā)揮人民群眾的力量,通過完善獎勵機制,激發(fā)人民群眾的監(jiān)督熱情,鼓勵人民群眾對違法信息、有悖社會主義核心價值觀要求的信息進行舉報,一旦核實則給予相應(yīng)獎勵。借助人民群眾廣泛的監(jiān)督,“微監(jiān)管”的力度將不斷提升。
(作者為南陽理工學(xué)院政治理論教學(xué)部副教授)
【注:本文系河南省軟科學(xué)研究項目“新媒體環(huán)境下突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)與控制”(項目編號:豫軟科[2016]403號)階段性研究成果】
【參考文獻】
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