李庚睿

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，出現(xiàn)了諸多全新的媒介形式和傳播載體，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播方式，使得各種媒介實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，逐漸打破了傳統(tǒng)的媒介分類(lèi)與時(shí)代格局。本文擬從媒介融合這一時(shí)代背景描述出發(fā)，注重分析媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)的趨勢(shì)與發(fā)展應(yīng)對(duì)。

關(guān)鍵詞：媒介融合背景；影視文化消費(fèi)；發(fā)展趨勢(shì)；應(yīng)對(duì)機(jī)制

當(dāng)前背景下，行業(yè)政策日益規(guī)范、系統(tǒng)化，為影視活動(dòng)發(fā)展提供了政策性引導(dǎo)。當(dāng)然媒介融合也為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，提供了技術(shù)性支持。因此，從我國(guó)影視文化發(fā)展?fàn)顩r看，受大眾需求的深度影響，影視文化市場(chǎng)日益活躍。

一、媒介融合的時(shí)代背景分析

在新技術(shù)融合背景下，影視文化滲入大眾生活的各個(gè)方面之中，任何受眾都在參與和影響整個(gè)影視文化發(fā)展。影視作品在創(chuàng)作時(shí)，也不在是一種傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念，而是社會(huì)化創(chuàng)作。當(dāng)然，在媒介融合背景下，各種媒體、各種信息技術(shù)融合加速，讓影視作品的藝術(shù)形式日益多樣、新穎。

媒介融合是將多種媒介元素相融合所呈現(xiàn)的“一體化”趨勢(shì)，最初關(guān)于媒介融合的認(rèn)知中，更多指的是將電視、廣播與報(bào)紙等媒介元素融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷成熟，如今在媒介融合過(guò)程中，包含了傳統(tǒng)的電視、廣播，以及新型的信息通信、電子產(chǎn)業(yè)等等，可以說(shuō)，媒介融合在信息技術(shù)的影響下，實(shí)現(xiàn)了深度融合和廣泛傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，媒介融合已經(jīng)再是各種信息傳播設(shè)備的融合，而是形成了全員廣泛參與、全民創(chuàng)作的媒介機(jī)制。

二、媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)的趨勢(shì)與發(fā)展

影視文化消費(fèi)，指的是大眾為了滿(mǎn)足精神美學(xué)和文化訴求，通過(guò)使用現(xiàn)代媒介的方式來(lái)加工、制作，并且消費(fèi)相關(guān)影視文化作品的一種行為，影視文化所包含的內(nèi)容極為多樣，比如電影、電視、綜藝動(dòng)漫，乃至以此為基礎(chǔ)所形成的衍生產(chǎn)品等等。在社會(huì)生產(chǎn)力水平日益提升的時(shí)代背景下，影視文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了成熟而系統(tǒng)化的發(fā)展。

1.媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)的客觀趨勢(shì)分析。

影視文化消費(fèi)的平臺(tái)主要是電影院、電視臺(tái)，乃至各種展示平臺(tái)等等。在文化消費(fèi)活動(dòng)日益成熟的今天，影視活動(dòng)作為重要的生活消費(fèi)內(nèi)容，其對(duì)大眾娛樂(lè)生活、民族精神升華等等各個(gè)方面都有著影響。當(dāng)然，在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，出臺(tái)了一系列扶持影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，當(dāng)然媒介融合也為大眾的影視文化消費(fèi)提供了技術(shù)上的支持，因此，在整個(gè)影視文化消費(fèi)市場(chǎng)上，要注重結(jié)合大眾的消費(fèi)訴求，消費(fèi)對(duì)象，乃至服務(wù)延伸等等各項(xiàng)內(nèi)容，研判大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

2.媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、鏈條化特點(diǎn)。

現(xiàn)階段，我國(guó)影視文化消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，無(wú)論是該文化體系的內(nèi)容，還是其中所包含的各項(xiàng)要素都實(shí)現(xiàn)了健康、持續(xù)發(fā)展。整體上看，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。此外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，影視文化消費(fèi)格局打破了單一的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)格局，呈現(xiàn)出新媒介與傳統(tǒng)媒介廣泛融入的多元化時(shí)代格局。當(dāng)然，今天的影視文化消費(fèi)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的觀影、閱讀，而是一種以影視元素為基礎(chǔ)，融入多種文化內(nèi)涵，形成諸多消費(fèi)衍生品的消費(fèi)機(jī)制。

3.媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)呈現(xiàn)出全員參與的社會(huì)化特征。

現(xiàn)階段我國(guó)影視文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)了深刻發(fā)展，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富化、多樣化的特點(diǎn)，尤其是目前大眾的消費(fèi)取向已經(jīng)不再是一種簡(jiǎn)單的觀賞消費(fèi)，文化品鑒、實(shí)踐感知等等都成為大眾在參與影視文化消費(fèi)活動(dòng)的重要訴求。在新媒體成熟發(fā)展下，媒介融合的成熟推進(jìn)使得受眾不再是簡(jiǎn)單、被動(dòng)的文化消費(fèi)者，而是一種文化消費(fèi)參與者。

4.注重引導(dǎo)、強(qiáng)化支持：媒介融合背景下我國(guó)影視文化消費(fèi)的發(fā)展機(jī)制。

在媒介融合的今天，影視文化消費(fèi)迎來(lái)了新的發(fā)展空間。結(jié)合“井噴”的消費(fèi)市場(chǎng)看，表面繁榮的背后是市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這不僅影響了大眾的消費(fèi)體驗(yàn)，更是無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體訴求。因此，就媒介融合這一具體背景看，我們需要注重做好有關(guān)影視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)引導(dǎo)，通過(guò)制定合理的政策，給與必要的財(cái)政支持，從而實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)建設(shè)。要為媒介融合創(chuàng)造條件，助力影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

在大眾消費(fèi)理念日益成熟的今天，以影視作品為基礎(chǔ)的文化消費(fèi)，已經(jīng)成為大眾生活的重要內(nèi)容。尤其是在大數(shù)據(jù)、智能時(shí)代的今天，影視傳播出現(xiàn)了諸多新的形態(tài)，因此，想要適應(yīng)媒介融合這一時(shí)代特征，就需要從優(yōu)化影視作品的內(nèi)容品質(zhì)出發(fā)，通過(guò)研判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，注重時(shí)代導(dǎo)向，從而為當(dāng)前我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的良性、科學(xué)發(fā)展提供重要?jiǎng)恿Α?/p>

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