中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封發(fā)展旅游經(jīng)濟的現(xiàn)實困境與轉(zhuǎn)型路徑

陰躍源

【摘 要】中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)背景下，開封作為八朝古都的文化名城，發(fā)展以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代服務業(yè)是促進開封經(jīng)濟實現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的必然舉措與有效探索。旅游景點同質(zhì)現(xiàn)象嚴重、旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施欠缺、旅游品牌價值挖掘不足是開封旅游經(jīng)濟存在的現(xiàn)實困境。鑒于此，開封應該深度開發(fā)旅游景點的文化價值、加大旅游配套產(chǎn)業(yè)的政策扶持、強化開封文化旅游的品牌塑造，以期實現(xiàn)旅游景點的協(xié)同發(fā)展、游客旅游體驗的全面改善、旅游經(jīng)濟附加值的快速提升。

【關(guān)鍵詞】中原經(jīng)濟區(qū)；開封；旅游經(jīng)濟；問題分析；對策研究

一、前言

中原經(jīng)濟區(qū)是國家落實中部崛起戰(zhàn)略的重要政策部署，而將中原地區(qū)建設(shè)成為華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)又是中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略的重要定位之一，開封作為我國的五大古都之一，有著非常豐富的歷史文化資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟開放具有先天的資源優(yōu)勢。但從開封旅游經(jīng)濟發(fā)展的實際情況來看，目前開封旅游經(jīng)濟發(fā)展不冷不淡，并且在中原經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)下，開封的旅游經(jīng)濟的整體環(huán)境有所改善，但其核心競爭力并沒有從根本上得到提升。根據(jù)開封市、洛陽市的統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，開放2017年全年共接待國內(nèi)外游客5862.6萬人次，雖然比上年增長15.4%，但與洛陽1.24億人次的接待量相比，相差甚遠；旅游總收入483.2億元，雖然比上年增長21.2%，但同期洛陽旅游經(jīng)濟收入1043.0億元，是開封的2倍以上。基于此，本文對中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實困境進行分析，進而重點探究中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封發(fā)展旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型路徑，希望對促進開封旅游經(jīng)濟的發(fā)展有所裨益。

二、中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封發(fā)展旅游經(jīng)濟的現(xiàn)實困境

（一）開封旅游景點同質(zhì)現(xiàn)象嚴重，旅游缺乏核心競爭力

開封旅游景點同質(zhì)現(xiàn)象嚴重是開封發(fā)展旅游經(jīng)濟面臨的首要困境，過度趨同的旅游景點會使得開封的旅游景區(qū)缺乏核心競爭力，其具體表現(xiàn)在：一方面，開封核心旅游景區(qū)的同質(zhì)化嚴重，清明上河園、天波楊府、包公祠、龍亭的建筑風格與觀賞景點具有較高的相似度，因此對游客的吸引力不足，且游客觀賞的時間也會縮短，難以留住游客，在中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)下，鄭汴一體化進一步提升，會使得開封的旅游人群遷移到鄭州進行消費；另一方面，開封的核心景點與其他古都旅游景點非常相似，缺乏異質(zhì)性，故而旅游景點的吸引半徑會縮小，難以提升旅游人次與旅游收入。

（二）開封旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施欠缺，旅游價值鏈條不完整

開封旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施欠缺是開封發(fā)展旅游經(jīng)濟面臨的關(guān)鍵問題，旅游經(jīng)濟覆蓋了游客的吃、穿、住、用、行、游、玩等各個方面，但是目前開封在這些配套產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展嚴重滯后。第一，旅游居住環(huán)境較差，2017年開封星級飯店13家，旅行社42家，同期洛陽星級酒店55家，國際國內(nèi)旅行社92家；第二，交通直達線路少，許多地方的游客都需要先到鄭州，再轉(zhuǎn)車到開封，不利于游客來旅游；第三，飲食與娛樂設(shè)施不足，難以留住游客，從而使得開封的游客“旅游在開封，消費在鄭州”，旅游價值鏈條不完整。

（三）開封旅游品牌價值挖掘不足，旅游營銷體系不完善

開封旅游品牌價值挖掘不足是開封發(fā)展旅游經(jīng)濟面臨的重要難題，目前來說開封的旅游品牌并沒有真正形成，這源于開封的旅游營銷體系不完善。首先，開封政府對于旅游品牌的塑造缺乏整體規(guī)劃，沒有形成穩(wěn)定、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的旅游品牌形象，旅游經(jīng)濟的定位飄忽不定；其次，開封旅游宣傳力度不足，無論是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體，開封旅游宣傳都存在缺位的問題，這造成開封旅游僅覆蓋周邊幾個省市，因此限制了開封旅游經(jīng)濟的做大做強。

三、中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封發(fā)展旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型路徑

（一）深度開發(fā)旅游景點的文化價值，實現(xiàn)旅游景點的協(xié)同發(fā)展

深度開發(fā)旅游景點的文化價值是中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)與前提，通過旅游景區(qū)特色的重塑，實現(xiàn)旅游景點的協(xié)同發(fā)展。第一，深度挖掘景點的文化價值就是要使得景區(qū)的特色鮮明，例如開封的歷史文化資源豐富，尤其是宋文化最為璀璨，對于清明上河園的塑造要使景點的景觀與宋文化深度捆綁，增加宋文化體驗的景點與項目，提高景點的文化屬性；第二，形成以文化屬性為節(jié)點的旅游路線規(guī)劃圖，使得游客的旅游路線更為清晰，如以魏、后梁、后晉、后漢、后周、北宋、金七朝文化為路線，打造特色文化精品旅游路線圖，形成景區(qū)的多元化元素。

（二）加大旅游配套產(chǎn)業(yè)的政策扶持，改善旅游人群的游玩體驗

加大旅游配套產(chǎn)業(yè)的政策扶持是中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點，通過優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個服務環(huán)境，改善旅游人群的游玩體驗。第一，完善交通建設(shè)，并且要通過中原經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)，增加開封與其他城市直達的交通路線；第二，規(guī)范區(qū)域內(nèi)的餐飲與住宿運營，制定統(tǒng)一的住宿設(shè)施標準，引導商家改善環(huán)境，提升服務質(zhì)量；第三，增加休閑娛樂設(shè)施，并且重點發(fā)展生態(tài)休閑娛樂項目，真正實現(xiàn)把游客留在開封的目標。

（三）強化開封文化旅游的品牌塑造，提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈條附加值

強化開封文化旅游的品牌塑造是中原經(jīng)濟區(qū)背景下開封旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要補充，塑造具有影響力的旅游品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈條附加值。首先，在明確旅游定位的基礎(chǔ)上，加大廣告投放，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，要提高宣傳頻次；其次，加快對區(qū)域內(nèi)歷史文化資源進行國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請，提高區(qū)域文化的影響力與知名度；再者，推動國家4A、5A級旅游景區(qū)和省級、國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建，并力爭舉辦一些具有國際影響力的賽事，從而提升知名度，真正提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的附加值。

四、研究結(jié)語

總而言之，發(fā)展旅游經(jīng)濟是開封實現(xiàn)綠色發(fā)展、高效發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇與舉措，符合開封的資源稟賦，應該堅持將旅游經(jīng)濟做大做強。由于目前開封旅游經(jīng)濟存在競爭力不強、附加值不高、影響力不夠等現(xiàn)實問題，開封必須高度重視目前旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的困境，并結(jié)合實際情況對癥下藥，從旅游景點開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)配套、旅游品牌宣傳三個層面入手，探究開封旅游經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。

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