張雅倩

摘要：隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步卜人們生活水平的不斷提高，人們對食品的包裝設(shè)計(jì)越來越重視，對于包裝帶給人們的愉悅性體驗(yàn)和趣味感受越來越注重?；诖耍瑢θの缎赃M(jìn)行論述，研究食品包裝設(shè)計(jì)中的趣味性體現(xiàn)，從造型、色彩、材料三方面進(jìn)行分析，對未來食品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展以及設(shè)計(jì)師的工作有著積極的意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);食品包裝;趣味性

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0156-01

一、趣味性概述

“趣味”一詞，從字眼上看，是使人感到愉快、有趣的意思，更深入地講，就是指能夠引發(fā)、帶動人的內(nèi)心情感的因素。從設(shè)計(jì)心理學(xué)角度來講，趣味是設(shè)計(jì)中一個重要的情感因素，無論是在設(shè)計(jì)過程中還是在消費(fèi)過程中都起著重要作用。在設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要以消費(fèi)者的內(nèi)心情感為導(dǎo)向。在消費(fèi)者的消費(fèi)過程中，會因?yàn)榘b上的某個因素觸碰到內(nèi)心，形成情感共鳴，激起消費(fèi)者的購買欲。

在包裝設(shè)計(jì)中，趣味性的包裝更容易吸引消費(fèi)者。人們在購物過程中，往往憑自己的印象和感覺來購買產(chǎn)品，外觀獨(dú)特有趣的包裝容易引起人們的興趣而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感?；诖?，深入研究食品包裝上的趣味性設(shè)計(jì)對于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有著很大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、食品包裝設(shè)計(jì)中的趣味性體現(xiàn)

（一）造型設(shè)計(jì)的生動性

在當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)中，商品包裝除了要保護(hù)、儲存商品外，還要具有吸引力和促銷力，滿足人們求奇、奇異、求趣的心理，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，建立起消費(fèi)者對該產(chǎn)品的好感。食品包裝在近幾年多采用仿生造型法，如房屋形、鞋子形、蛋形的巧克力、糖果包裝，還有動物仿生造型如小熊、企鵝等造型的兒童食品包裝，在千篇一律的設(shè)計(jì)中采用幽默、夸張的表現(xiàn)手法，通過放大、夸張、變形的形象，有趣的外部形態(tài)，獨(dú)特的開啟方式，給人一種活潑生動的感覺，同時在使用過程中又帶來了情感上的趣味體驗(yàn)，在消費(fèi)者心中營造出一種個性獨(dú)特的藝術(shù)效果。

（二）圖形色彩的豐富性

食品包裝中圖形和色彩都在很大程度上影響消費(fèi)者的心理，亮麗鮮艷的色彩和生動有趣的圖形往往能夠捕獲消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。通常情況下設(shè)計(jì)師常常會把該食品的顏色或者相近的色彩和圖形結(jié)合在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)編排，讓消費(fèi)者通過食品的包裝就能夠分辨。色彩是設(shè)計(jì)心理學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)上的一個體現(xiàn)，像黃色、橙色、紅色等暖色調(diào)的顏色會給人一種食欲上的興奮感，讓消費(fèi)者在視覺上產(chǎn)生對內(nèi)部產(chǎn)品的興趣，引起消費(fèi)者的購買欲。國外一款糖果包裝就是采用了西方士兵的形象，在衣服上用鏤空的形式展示糖果，每一種口味的糖果對應(yīng)不同的士兵形象包裝，形式豐富有特色，不僅給消費(fèi)者直觀展示五顏六色的糖果，也用其生動有趣的外觀設(shè)計(jì)給消費(fèi)者深刻印象。

（三）材料應(yīng)用的多樣性

隨著社會不斷的進(jìn)步和發(fā)展，可循環(huán)再利用的環(huán)保型包裝材料將成為包裝行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，綠色包裝材料將獲得大力開發(fā)和發(fā)展。而傳統(tǒng)包裝材料單一、表現(xiàn)形式比較呆板，只是單純的塑料外包裝以及生硬的產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者和包裝之間沒有情感聯(lián)系?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)的同時也考慮到了材料的多樣性，考慮到消費(fèi)者對于食品的安全性與環(huán)保性，許多設(shè)計(jì)師采用了牛皮紙包裝。國外一款意面就用了環(huán)保的牛皮紙，加上塑料透明薄膜，通過意大利廚師衣服的造型來鏤空出里面的產(chǎn)品，給消費(fèi)者直觀的視覺沖擊，同時又有一定的趣味性和活潑感。

三、對未來食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展展望

社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展給食品包裝設(shè)計(jì)帶來更多的可能性，未來的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)方面會更加成熟和先進(jìn)，但在技術(shù)進(jìn)步的同時，也要仔細(xì)研究設(shè)計(jì)心理學(xué)，深入分析影響消費(fèi)者消費(fèi)心理的因素，研究趣味性對包裝的重要影響。包裝不僅僅是包裝和保護(hù)產(chǎn)品的載體，更是一個企業(yè)好的營銷手段。因此，設(shè)計(jì)師要以人為中心，以消費(fèi)者的心理為導(dǎo)向，通過視覺審美和觸覺感知來抓住消費(fèi)者的心理，在包裝中加入一些趣味文字、圖案或者巧妙地運(yùn)用包裝造型結(jié)構(gòu)和開啟方式，使消費(fèi)者在購買和消費(fèi)過程中有情感共鳴和互動，實(shí)現(xiàn)人與物的良好交流，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

四、結(jié)語

設(shè)計(jì)在人們的生活中無處不在，在很大程度上影響著我們的生活和工作。趣味性設(shè)計(jì)可以拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，營造一種輕松幽默的氛圍，在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種微妙的情感交流。因此設(shè)計(jì)師要在掌握專業(yè)理論知識的基礎(chǔ)上，深入分析消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，讓趣味性的包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的作用，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中不僅僅是在購買，更是一種情感互動的過程。

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