張方方

摘要：新聞宣傳工作對當代企業(yè)來講顯得尤為重要，在信息時代飛速發(fā)展和經(jīng)濟全球化的今天，有效的新聞宣傳工作不僅是企業(yè)向更廣闊的領(lǐng)域展示自己的窗口，更是傳播企業(yè)文化，有助于推動產(chǎn)品銷售的重要機會。而在現(xiàn)代企業(yè)管理理念下，企業(yè)新聞宣傳工作完全不是獨立存在的，新聞宣傳工作與其他工作一樣，都要在圍繞企業(yè)經(jīng)營管理中心任務(wù)的基礎(chǔ)上，有計劃地展開，評估新聞宣傳工作實效的方法也很簡單，就是看新聞宣傳工作在推動企業(yè)各項工作順利開展的過程中是否起到積極的作用。筆者在大型國有企業(yè)就職多年，結(jié)合實踐經(jīng)驗借本文簡短表述關(guān)于如何提升當代企業(yè)新聞宣傳工作實效的觀點。

關(guān)鍵詞：當代企業(yè);新聞宣傳;工作實效;有效提升

一、當代企業(yè)新聞宣傳工作的意義概述

（一）有利于傳播企業(yè)良好形象

當前，企業(yè)之間的競爭愈加激烈。在這種情況下，企業(yè)之間的競爭更多的是品牌的競爭、形象的競爭。誰能得到更廣泛的社會支持，誰就能在激烈的競爭中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競爭中發(fā)展壯大、基業(yè)長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業(yè)形象，增強社會和公眾對企業(yè)的了解與支持，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

（二）有利于凝聚企業(yè)干部職工的思想

做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大干部職工進一步明確企業(yè)的發(fā)展思想和工作思路，把思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，從而為企業(yè)安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標，形成遠有目標、近有標兵，你追我趕的工作氛圍。

（三）有利于激勵員工斗志

新聞宣傳工作的核心在于造勢鼓勁，對員工精神有明顯的激勵作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實現(xiàn)員工的自尊、自信，滿足員工的自我價值和自我實現(xiàn)，實現(xiàn)精神上的愉悅和對企業(yè)的依賴，從而激發(fā)員工的主人翁意識和發(fā)展企業(yè)的責任感、使命感，迸發(fā)出后無窮的積極性和創(chuàng)造性。

二、當前企業(yè)新聞宣傳工作的主要特點分析

（一）圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳工作的主要內(nèi)容

企業(yè)發(fā)展的最終目標是實現(xiàn)利潤最大化。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展和經(jīng)營生產(chǎn)中心的開展，更多地關(guān)注企業(yè)管理、安全生產(chǎn)等日常工作，實現(xiàn)新聞宣傳落地生根、虛功實做，在企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生推動作用。

（二）實現(xiàn)各項工作信息的交互傳遞是企業(yè)新聞宣傳工作的特征

除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務(wù)，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業(yè)發(fā)展，企業(yè)決策者也能更廣泛地掌握基層情況。

三、提升當代企業(yè)宣傳工作實效的途徑探索

（一）圍繞企業(yè)中心工作奏響宣傳主旋律

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強勁的實力和誠信的經(jīng)營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成的企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣，能產(chǎn)生較強的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應(yīng)。

（二）提高新聞宣傳的內(nèi)容質(zhì)量

要強化宣傳工作的組織領(lǐng)導和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導，黨政工團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權(quán)威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創(chuàng)新。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳工作的方法與途徑

創(chuàng)新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。當前，隨著企業(yè)改革的進一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的形勢和任務(wù)。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創(chuàng)新，在適應(yīng)環(huán)境、分解任務(wù)、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導，積極開展正面輿論宣傳，傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關(guān)心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責、和諧我盡責”的共識，激發(fā)廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結(jié)、選樹、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見、先進學得了，員工參與不旁觀，真正在企業(yè)內(nèi)形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

（四）打造一支綜合素質(zhì)過硬的新聞宣傳工作隊伍

企業(yè)新聞宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風正派的新聞宣傳隊伍來實現(xiàn)。打造精干的新聞宣傳隊伍一要加強理論學習和業(yè)務(wù)培訓。要加強新聞宣傳工作者的思想培訓，以黨的十九大精神為指導，堅持正確的輿論導向，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，解決現(xiàn)實問題，推動工作扎實開展。要加強新聞宣傳工作者的業(yè)務(wù)培訓，有針對性地開展業(yè)務(wù)知識培訓，不斷更新知識，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗套路寫作模式，創(chuàng)新思維，提高自身素質(zhì)和寫作水平。與此同時，要強化思想教育和作風建設(shè)。思想是行動的先導，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作全過程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準，樹立良好形象。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，當代企業(yè)新聞宣傳工作要堅持與時俱進、創(chuàng)先爭優(yōu)，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近職工，不斷提升企業(yè)新聞宣傳科學化水平，才能在日益激烈的市場競爭環(huán)境下，為實現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展提供強大的輿論支持。