佴雪 郭慶

摘要：國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為各貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了發(fā)展機(jī)遇，民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何有效利用自身的民族文化建設(shè)鄉(xiāng)村旅游成為了社會(huì)各級(jí)關(guān)注的熱點(diǎn)。本文將以高郵菱塘回族鄉(xiāng)為研究對(duì)象，從高郵菱塘回族鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃出發(fā)，深入探究民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的方法。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;民族鄉(xiāng)鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游

黨的十九大中，習(xí)總書記提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年9月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，從2012年的7.2億人次到2018年超過30億人次，收入突破8000億元。更多的人愿意到鄉(xiāng)村旅游，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?。少?shù)民族文化作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升居民文化自信的同時(shí)更積極的保護(hù)本土文化。在此背景下，高郵菱塘回族鄉(xiāng)以其特有的回族文化為支撐展開鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。

一、高郵菱塘回族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

作為江蘇省唯一一個(gè)少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，坐擁“天時(shí)地利人和”的菱塘回族鄉(xiāng)正在探索一種整體保護(hù)和開發(fā)模式，在保護(hù)民族傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)適度、高效的開發(fā)，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯回族文化。

雖然高郵菱塘回族鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中搶占了先機(jī)，但我們實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，其鄉(xiāng)村旅游建設(shè)仍處于初級(jí)階段，存在不少的發(fā)展問題。

（一）旅游項(xiàng)目缺乏吸引力，招商困難

在旅游項(xiàng)目的招商中，資源等級(jí)與招商存在不對(duì)等。資源與游客存在文化隔閡，不能很好的滿足游客和市場(chǎng)的需求。再好的資源若無法有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，則吸引不到投資者。再者，“菱塘”諧音“靈堂”，受制于中國(guó)傳統(tǒng)思想的桎梏，缺少具有吸引力的口號(hào)影響了招商引資。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化內(nèi)涵不足

目前高郵菱塘回族鄉(xiāng)雖有了鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，但缺乏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。沒有舒適的居住環(huán)境和特色飲食，對(duì)游客的吸引力會(huì)大打折扣，可持續(xù)性也會(huì)受到嚴(yán)重的影響。

其次，文化內(nèi)涵開發(fā)不足。高郵菱塘回族鄉(xiāng)特有的回族文化在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中占比較小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。沒有地域特色作為支撐而一味地進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展，難以讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐奶厣瑖?yán)重影響重游率。

（三）旅游人才欠缺

鄉(xiāng)村旅游是高郵菱塘回族鄉(xiāng)的新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)貙?duì)此認(rèn)識(shí)不夠深刻，優(yōu)秀的青年人才外流，大部分的經(jīng)營(yíng)人員和服務(wù)人員缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，受教育程度不高，思想觀念落后，很難在服務(wù)上到達(dá)優(yōu)質(zhì)，而恰恰專業(yè)技能和素養(yǎng)直接決定了游客的體驗(yàn)。

二、高郵菱塘回族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)效提升

高郵菱塘回族鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不能局部整形，而應(yīng)該綜合治理、整體塑造。具體而言，鄉(xiāng)村旅游質(zhì)效提升的的實(shí)現(xiàn)路徑有以下幾條：

（一）政府層面

（1）增加關(guān)于回族文化的資源投入，開發(fā)創(chuàng)新型投資主體

民族文化景點(diǎn)應(yīng)不止于文化，傳統(tǒng)刻板的文化灌輸缺乏吸引力?；刈逦幕耐顿Y主體架設(shè)應(yīng)融入文化節(jié)等活動(dòng)之中，賦予實(shí)際載體。

（2）培養(yǎng)旅游服務(wù)專業(yè)人才

政府應(yīng)在政策和技術(shù)上予以幫助。開展完善的培訓(xùn)工作，建立訓(xùn)練有素的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍。增強(qiáng)居民對(duì)民族文化的認(rèn)同、保護(hù)和服務(wù)意識(shí)。

（二）經(jīng)濟(jì)文化層面

（1）從王鮮記、紅興旺咸鴨蛋工廠為代表的特色產(chǎn)業(yè)入手，由點(diǎn)到面的多元化發(fā)展，以“留客”為目的，“農(nóng)旅發(fā)展，工業(yè)旅游”。如王鮮記在夏秋之際舉辦親子游活動(dòng)，家長(zhǎng)與孩子參與魚蝦捕撈;紅興旺讓游客親自腌制咸鴨蛋。這種浸入式的體驗(yàn)增加了游客的積極性與黏性，讓游客“有所觀、有所往、有所得”。

（2）豐富文化內(nèi)涵，增加特色活動(dòng)?！昂檬鲁呻p在高郵”文化主題活動(dòng)使高郵雙黃蛋吉祥的寓意深入人心。特色食品、文化、習(xí)俗能夠成為遠(yuǎn)甚風(fēng)景或文字的“活名片”，因?yàn)樗鼈冎睋舾泄?，將特色的?nèi)秀展現(xiàn)于游客眼前。

（三）社會(huì)層面

加大宣傳力度，做到提到江蘇鄉(xiāng)村旅游便是高郵，而唯菱塘回族鄉(xiāng)最甚?！熬葡悴慌孪镒由睢钡墓庞?xùn)已過時(shí)，自身實(shí)力過硬也必不可少輔助宣傳。通過微博、微信推送宣傳回族文化，打穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。宣傳中突出強(qiáng)調(diào)回族文化是區(qū)別于周邊鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵。

讓少數(shù)民族文化被大眾接受是一個(gè)挑戰(zhàn)，因此需往親民化方向轉(zhuǎn)型。將回族文化融入吃喝玩樂中，人們?cè)跐撘颇薪邮芑刈逦幕难?，回族文化就更加的接地氣了?/p>

三、結(jié)論

“親民”式體驗(yàn)應(yīng)該是回族鄉(xiāng)旅游的最大亮點(diǎn)?？旃?jié)奏下的都市居民能在高郵菱塘回族鄉(xiāng)感受到“桃花源”式的放松，重拾過往閑暇的同時(shí)進(jìn)一步感受回族文化的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央國(guó)務(wù)院.《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》[Z].2015-02-01.

[2]中共中央國(guó)務(wù)院.《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》[Z].2019-01-03.

[3]張俊英.民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究——以海北州祁連縣為例[A].2018-04-02.

基金項(xiàng)目：

“揚(yáng)州大學(xué)科創(chuàng)基金項(xiàng)目X20190794”。