賀嶸

摘要：近年來，隨著“全域旅游”這一概念的提出，各地各行業(yè)紛紛加入到旅游業(yè)發(fā)展中來，而作為我國國土面積占比達(dá)到94%以上的農(nóng)村地區(qū)，它們在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，存在哪些問題以及今后的發(fā)展舉措是什么，這些都是值得我們進(jìn)一步去研究探討的，具有重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展。

2015年8月，隨著《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》印發(fā)，首次從國家層面正式提出了全域旅游這一發(fā)展理念。全域旅游，指的是在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對這一區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、生態(tài)環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行全方位的優(yōu)化整合，使各行業(yè)積極融入其中，全城居民共同參與，充分利用旅游目的地的全部吸引物要素，為游客提供全過程、全時(shí)空的旅游產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。

2019年8月，國家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站發(fā)布《消費(fèi)市場日益強(qiáng)大 流通方式創(chuàng)新發(fā)展》系列報(bào)告。在報(bào)告中指出，隨著居民生活水平的穩(wěn)步提高和市場供給端的長足進(jìn)步，消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。其中，休閑旅游、健康養(yǎng)生等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

從實(shí)踐的角度來說，以城市為全域旅游目的地的空間尺度最為合適，但是，目前有著豐富民俗文化資源、農(nóng)耕資源以及自然生態(tài)環(huán)境資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，成為休閑旅游、健康養(yǎng)生等消費(fèi)方面的主打旅游態(tài)勢。以一村帶動(dòng)一縣、一寨帶動(dòng)一城成為旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。在這種情況下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對促進(jìn)全域旅游的發(fā)展具有重要的意義。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的好處

（一）可解決農(nóng)村貧困人口脫貧。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要大量的勞動(dòng)力參與其中，這必將吸引農(nóng)村勞動(dòng)力返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長、增加農(nóng)民收入。

（二）可解決農(nóng)村留守兒童問題。在我國農(nóng)村，普遍存在父母將年幼孩子交給年邁老人照顧，自己到省外打工的現(xiàn)象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引年輕人返鄉(xiāng)，既能賺錢養(yǎng)家，又能照顧孩子，還能照顧老人，可謂是一舉多得。

（三）可豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕⑥r(nóng)耕文化以及自然資源融入其中，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使旅游活動(dòng)不再僅僅是觀光游覽，更能使游客參與其中，帶來新的體驗(yàn)，從而吸引回頭客和新游客。

（四）可促進(jìn)區(qū)域品牌營銷。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，借助旅游產(chǎn)品的多樣性和互補(bǔ)性優(yōu)勢形成旅游聯(lián)盟，推出新的旅游產(chǎn)品，如：貴州西江苗寨與銅仁梵凈山、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城等景區(qū)聯(lián)合，推出的“水云間”旅游產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）缺乏統(tǒng)一指導(dǎo)，布局分散、模式單一、規(guī)模較小。目前的鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)家樂等形式為主，家庭作坊化程度高，基層政府部門沒有發(fā)揮統(tǒng)一指導(dǎo)的作用、沒有制定出適合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)規(guī)章制度。

（二）與其他產(chǎn)業(yè)融合度低，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游是屬于高度復(fù)合型的第三產(chǎn)業(yè)，它不僅僅涉及食、住、行、游、購、娛等六大要素，它還涉及到第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，還涉及到第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品的加工業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)中的交通運(yùn)輸、金融、信息、服務(wù)等行業(yè)。

（三）缺乏對外宣傳?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游宣傳主要以電視廣告和人們口耳相傳為主，間或輔以微信等新方式，在宣傳方式上“單打獨(dú)斗”較為普遍，缺乏統(tǒng)一宣傳、定位不清晰等問題。

（四）從業(yè)人員的管理和服務(wù)水平較低。知識(shí)水平較高的從業(yè)人員更愿意留在大城市發(fā)展，返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)人員文化程度普遍較低，從而導(dǎo)致管理和服務(wù)水平也較低。

（五）外來文化的同化。目前，前來鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量在逐年增長，隨之而來的就是外來文化、生活行為習(xí)慣等對當(dāng)?shù)孛癖姷耐麣庠酱?、游客越多，被同化的程度越?在這種情形下，鄉(xiāng)村旅游就失去了自身的特色和生命力，當(dāng)?shù)貥銓?shí)的民風(fēng)和農(nóng)民的生產(chǎn)生活秩序被打亂。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的下一步舉措

（一）健全鄉(xiāng)村旅游管理體制?？刹扇』鶎诱鞑块T之間相互協(xié)調(diào)、齊抓共管，統(tǒng)一調(diào)配鄉(xiāng)村資源，以整村為單位，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展規(guī)劃;清晰定位本地的鄉(xiāng)村旅游，統(tǒng)一進(jìn)行對外宣傳。

（二）加大與其他產(chǎn)業(yè)的融合。鄉(xiāng)村旅游與第一產(chǎn)業(yè)融合，可將農(nóng)田風(fēng)光、農(nóng)業(yè)勞作方式、農(nóng)副產(chǎn)品加工等農(nóng)事行為轉(zhuǎn)換成鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)內(nèi)容，讓游客在農(nóng)事勞作中體驗(yàn)農(nóng)作物的播種和收割、家畜的飼養(yǎng)、瓜果蔬菜的種植采摘等，尤其是對于城市學(xué)生來說，可學(xué)到更多農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)。鄉(xiāng)村旅游與第二產(chǎn)業(yè)融合，可以有力地帶動(dòng)旅游商品、旅游食品、旅游用品等鄉(xiāng)村旅游加工業(yè)和裝備制造業(yè)的發(fā)展。

（三）開發(fā)特色產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，盡量做到“人無我有、人有我特”，以特色產(chǎn)品吸引游客，如：發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼?與當(dāng)?shù)卦芯包c(diǎn)景區(qū)重新進(jìn)行整合包裝，形成新的旅游產(chǎn)品推向市場。

（四）培養(yǎng)人才、留住人才。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可加大對新型職業(yè)農(nóng)民在“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營”等方面的培訓(xùn)，提升他們的管理和服務(wù)水平;對返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民，要在讀書、就醫(yī)等方面有所保障。

（五）采取措施防止外來文化的同化。對于外來文化涌入造成對本地文化同化的情況，要加大對當(dāng)?shù)孛耖g藝人的保護(hù)，開展民間藝人進(jìn)課堂，在學(xué)校發(fā)展傳承人;基層政府部門牽頭組織大型民俗活動(dòng)等。

四、結(jié)語

在全域旅游背景下，鄉(xiāng)村旅游已成為人民群眾旅游消費(fèi)新的增長點(diǎn)，對鄉(xiāng)村旅游如何進(jìn)一步健康的發(fā)展，還需要我們對實(shí)際問題的解決進(jìn)行更多的關(guān)注和研究。

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