葛雨睛

摘要：鄉(xiāng)村文化是吸引鄉(xiāng)村旅客的一個(gè)重要因素，將文旅充分融合，既能傳承鄉(xiāng)村文化，又能促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文分析了文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型，并對文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略進(jìn)行了探討，希望可以為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一份參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合;鄉(xiāng)村旅游;文化

文化和旅游部的成立推動(dòng)著文旅融合的發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)國奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，新時(shí)代的到來，各項(xiàng)鄉(xiāng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村振興政策的出臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，要充分抓住機(jī)遇，加強(qiáng)文旅的深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足于人們的需求和向往，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的類型

（一）民俗文化型

民俗作為文化的表現(xiàn)形態(tài)，具有延續(xù)性和普遍性，時(shí)代的發(fā)展使得鄉(xiāng)村成為傳承傳統(tǒng)民俗的最重要場所，在文旅融合背景下，將具有特色的民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揮出民俗的文化氣息，讓旅客體驗(yàn)別樣的文化之旅，并享受著田園風(fēng)光。鄉(xiāng)村是集生活和生態(tài)于一體的，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，鄉(xiāng)村的服飾、飲食、節(jié)慶、禮儀都可以作為素材，而且都能夠體現(xiàn)出鄉(xiāng)村民俗文化，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的助推器。

（二）休閑文化型

根據(jù)鄉(xiāng)村特有的產(chǎn)品，可以開發(fā)出以有機(jī)綠色農(nóng)作物為景觀的觀光型產(chǎn)品，一般要結(jié)合鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗以及服飾飲食等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以開發(fā)出登山、漂流等以度假為主的旅游產(chǎn)品，可以打造親子農(nóng)場，在售賣農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將農(nóng)場布置成小型動(dòng)物園，吸引孩子的目光，并在場內(nèi)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，增加農(nóng)場的可游性和可購性。

（三）創(chuàng)意文化型

根據(jù)游客的差異化、個(gè)性化創(chuàng)造具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在文旅融合的背景下，融入創(chuàng)意文化理念和靈感，設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品，旨在提高旅游產(chǎn)品的性能和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。例如：鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要吸引物，以在農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合食品安全和綠色園林理念，將農(nóng)作物的生長過程引入旅游產(chǎn)業(yè)中，吸引游客進(jìn)行參觀，既能實(shí)現(xiàn)種植的現(xiàn)代化，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，又可以將農(nóng)產(chǎn)品精致化、品牌化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí) 。

二、文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)和多樣化設(shè)計(jì)

新村旅游發(fā)展需要結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況進(jìn)行旅游規(guī)劃，挖掘和整合鄉(xiāng)村特色文化、民俗文化以及農(nóng)耕漁業(yè)文化，協(xié)調(diào)各部門進(jìn)行合作，優(yōu)化旅游、文化資源以及資金、人才等要素，促使鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，要建立健全鄉(xiāng)村文旅融合的相關(guān)保障制度，各部門發(fā)揮出管理職能，進(jìn)行精細(xì)化管理。鄉(xiāng)村的文化涵蓋民風(fēng)、民俗、歷史、名人、建筑等各個(gè)方面，所以要通過物化的形式將鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)出來，讓游客能夠看到、摸到、吃到、感受到，將自己置身于鄉(xiāng)村文化情境中。另外，要結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化開發(fā)出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品要體現(xiàn)出文化性、體驗(yàn)性以及具有個(gè)性化，可以以家庭、學(xué)生為主體，在原生態(tài)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開發(fā)鄉(xiāng)村研學(xué)、文化演藝、美食體驗(yàn)等文旅融合項(xiàng)目。

（二）創(chuàng)新發(fā)展模式

主要分為三個(gè)方面：一是創(chuàng)建全域發(fā)展模式，是指將特定的鄉(xiāng)村區(qū)域作為完整的旅游地進(jìn)行規(guī)劃布局和統(tǒng)籌管理，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展模式，在文旅融合背景下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全域共融的發(fā)展模式，以旅游產(chǎn)品作為主導(dǎo)，促進(jìn)旅游和鄉(xiāng)村地域文化的融合發(fā)展。二是推進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展模式，要打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制，走向現(xiàn)代化發(fā)展，將文旅融合與現(xiàn)代服務(wù)相結(jié)合，滿足游客的閑情逸致，讓游客能夠參與和互動(dòng)，發(fā)揮市場資源配置的作用，依據(jù)分類進(jìn)行分區(qū)推進(jìn)和重點(diǎn)突破，加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，并形成文化旅游線和文藝旅游線。三是推進(jìn)旅游業(yè)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，在文旅融合的背景下，要加強(qiáng)交通和景區(qū)設(shè)置建設(shè)和公共文化服務(wù)建設(shè)，提升旅游地的文化素養(yǎng)，從硬件和軟件等各個(gè)方面提高旅客的體驗(yàn)舒適度，提升鄉(xiāng)村人民的生活幸福指數(shù)。

（三）完善旅游設(shè)施，多渠道推廣

在文旅融合背景下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要不斷的完善旅游設(shè)施，加強(qiáng)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，首先，要改善骨干交通設(shè)施，打造具有高舒適性和持續(xù)發(fā)展的交通條件，其次，要為司機(jī)提供變化的行車環(huán)境，最后，要通過人文共生打造多樣文化體驗(yàn)。還要將鄉(xiāng)村地方特色與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，美化鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌，例如：建設(shè)比較干凈的廁所、建設(shè)比較舒適整潔的鄉(xiāng)村民宿、建設(shè)鄉(xiāng)村特色博物館、建設(shè)鄉(xiāng)村文化科普基地等，從多方面、多角度展示鄉(xiāng)村文化，讓游客能夠了解并學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化。另外，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，加大宣傳力度，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，例如：QQ、微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手以及其他媒介進(jìn)行宣傳，吸引更多的旅客關(guān)注鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)。結(jié)合鄉(xiāng)村的歷史遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造旅游紀(jì)念品，將文旅緊密融合，打造具有代表性、特色鮮明的品牌，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

總而言之，文旅融合能夠使文化落地，將文旅充分融合，形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有利于構(gòu)建新興產(chǎn)業(yè)鏈，在文旅融合背景下，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文旅融合，是建設(shè)美麗中國的重要保障，也能進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。

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