摘 要：在當(dāng)今平面設(shè)計藝術(shù)中，色彩、圖形與文字是平面設(shè)計的重要組成部分，其良好的搭配效果能給人們帶來極大的精神享受。文章將對色彩、圖形和文字在平面設(shè)計中的作用及運用進行分析。

關(guān)鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設(shè)計；運用

平面設(shè)計是當(dāng)今廣告的一類重要表達形式，它能夠?qū)⑸?、圖形與文字綜合運用，創(chuàng)造出獨特的空間形式，同時將主題表達出來，帶給人不同的視覺沖擊和魅力。其中，文字是必須存在于設(shè)計中的，它能夠直觀表達出設(shè)計主旨，而圖形與色彩的運用，能在最大程度上給消費者帶來視覺沖擊，并且能激發(fā)其購買欲。

一、色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的作用

在分析色彩、圖形以及文字在平面設(shè)計構(gòu)圖中的運用之前，我們應(yīng)當(dāng)對這三大要素起到的作用進行一定程度的了解。

（一）色彩的作用。色彩在平面設(shè)計理念中的作用是通過視覺上的沖擊給消費者帶來感情上的共鳴，不同的色系給人帶來情感上不同的感知能力。人們通過對明度、飽和度以及色相的感受，能深刻明白設(shè)計師所要表達出來的產(chǎn)品寓意。色彩在平面設(shè)計中的可塑性很高，人們對于色彩的理解也越來越深，所以色彩在平面設(shè)計中的作用十分重要。

（二）圖形的作用。圖形在平面設(shè)計理念中的作用是通過視覺上的吸引，讓消費者對商品產(chǎn)生最直觀的第一印象。通過對圖形的點、線、面結(jié)合運用，將商品形象化，通過視覺上的傳達將產(chǎn)品展現(xiàn)出來，已經(jīng)成為人們通用的一種視覺符號。

（三）文字的作用。文字在平面設(shè)計理念中的作用是通過文字表述，對消費者進行產(chǎn)品的說明。文字在平面設(shè)計中通過選擇合理的字體、色彩以搭配對廣告的整體排版，對消費者起到了進一步的吸引作用[1]。

二、色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用

平面設(shè)計的重要目的就是通過視覺感受向消費者表達出自身的內(nèi)涵，進而被人們接受。色彩、圖形以及文字在平面設(shè)計中需要被綜合運用，才能夠?qū)⒃O(shè)計師的水平和其理念充分地發(fā)揮出來。這三大要素的靈活運用將相得益彰，能夠把商品的內(nèi)容完美的表達出來，同時也容易被消費者所接受和認可，從而打造出設(shè)計師和產(chǎn)品自身的品牌效果。

（一）色彩在平面設(shè)計中的運用。色彩在平面設(shè)計中是一種視覺語言，在平面設(shè)計中，成功的色彩調(diào)配，能極大地給消費者帶來感官上的刺激，產(chǎn)生震撼的視覺沖擊，進而吸引消費者的注意力，最終將宣傳效果發(fā)揮到極致。

首先，在日常生活中，很多人對商品都有一個習(xí)慣性的認知，比如啤酒，大部分搭配以綠色的酒瓶，標(biāo)簽也搭配以白色和綠色。這樣的“慣性思維”能夠幫助消費者在購物時很快找到自身所需的產(chǎn)品，為人們帶來了便利。

其次，在突出設(shè)計主題的時候，要采用色彩效果很強烈的顏色，以表達出商品鮮明、強烈的特征。背景顏色相對要柔和，達到對主題色彩的襯托效果，產(chǎn)生對比。比如在女裝的售賣中，平面設(shè)計可以用粉色、紅色、白色等吸引女士的興趣。

最后，也要考慮不同地區(qū)的民風(fēng)民情，因為不同地區(qū)的消費者對顏色都有不一樣的感受，同時要避免使用當(dāng)?shù)厝讼鄬Ρ容^忌諱的色調(diào)。例如，對于草原居民，他們鐘愛的顏色很多是象征白云的白色、象征天空的藍色以及象征草原的綠色，采用這些顏色能帶來更好的吸引效果。

（二）圖形在平面設(shè)計中的運用。圖形在平面設(shè)計中的涉及領(lǐng)域十分廣泛，它將商品及其理念具象化、形象化，直接展現(xiàn)給消費者。設(shè)計師通過利用點、線和面的基本要素，將設(shè)計理念中的節(jié)奏感和空間感展現(xiàn)出來，例如簡單的一短一長兩條線，就能給人帶來由遠及近的視覺心理。

線的運用，在視覺上給人帶來方向感，不同的形狀、粗細、方向等帶來的視覺效果也不相同。通過不同的描繪手法，能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計的空間感彰顯出來，在視覺上帶給消費者全新的體驗。

（三）文字在平面設(shè)計中的運用。文字自身帶有豐富的文化內(nèi)涵，在通過設(shè)計師的加工中，不同的字體、顏色將文字變得更加生動、鮮明。但是，文字的運用也有著自身的原則。

文字不能與設(shè)計主旨相背離，要準確、具體地表達出產(chǎn)品主旨或者活動主題，進而吸引消費者的眼球，提高宣傳力度。例如在舉辦活動時，可以將其中獎品的數(shù)量或者數(shù)值相關(guān)字體放大化。另外在不同季節(jié)舉辦的活動或者相應(yīng)的產(chǎn)品介紹上，也可以采用不同顏色的字體，如秋季的金黃色、春季的嫩綠色等。

展示出來的字體要簡潔易懂，一眼就能讓消費者看懂，尤其是廣告語、產(chǎn)品名稱和標(biāo)題等重要的文字設(shè)計更應(yīng)如此。

當(dāng)今平面設(shè)計中的文字也要具有一定的藝術(shù)美感，借助對比、對稱、韻律、均衡等藝術(shù)形式將文字內(nèi)容生動、形象地表達出來，進一步吸引消費者[2]。

三、結(jié)語

總體而言，優(yōu)秀的平面設(shè)計理念，不僅要考慮自身產(chǎn)品的各類特質(zhì)及其底蘊，也要結(jié)合新時期的時代背景，考慮到人民群眾最新的精神訴求。因此，在設(shè)計中，設(shè)計師要將色彩、圖形、文字這三大要素合理結(jié)合運用，避免給人們帶來審美疲勞的同時不斷給其帶來視覺沖擊，從而在激烈的競爭中打造出自身品牌。

參考文獻

[1] 袁凌云，李布凡.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用策略[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2017（03）：86-87.

[2] 鄭笑仁.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（06）：112.

作者簡介：周文韜（1995.12- ），男，湖北人，武漢工商學(xué)院，本科。