中國傳統(tǒng)文化在視覺傳達設計中的應用

于耀淞

摘要：中國擁有非常厚重的歷史文化，傳承并弘揚中國傳統(tǒng)文化是每一個人的責任與使命。在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化是視覺傳達設計發(fā)展的一大趨勢，是提高視覺傳達設計藝術屬性、民族屬性的有效手段。然而，在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化并不是盲目照搬中國傳統(tǒng)文化，而是需要對傳統(tǒng)文化之中包含的積極因素進行吸納，要深挖傳統(tǒng)文化之中隱藏的深層次文化內(nèi)涵，豐富視覺傳達設計的創(chuàng)作語言，提高其藝術設計魅力。本文圍繞“視覺傳達設計中的中國傳統(tǒng)文化應用”展開討論，希望能夠為推動我國視覺傳達設計發(fā)展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化 視覺傳達設計 應用

中圖分類號：J524 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）06-0122-02

經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展推動了我國與世界各國的聯(lián)系，在文化、思想碰撞過程中我國設計者接納了國外的設計思想，摒棄了視覺傳達設計中的中國傳統(tǒng)文化，進而導致我國的視覺傳達設計呈現(xiàn)出“盲目跟風國外產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝千篇一律”問題，不僅影響了視覺傳達設計的效果，也影響了中國產(chǎn)品形成自身設計特色。在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化是展示中國民族個性、展示中華本土文化的有效途徑，設計者應對之加以重視，要努力將融合了中國傳統(tǒng)文化的視覺傳達設計變成一種具備競爭力的國際設計模式，以推動中國視覺傳達設計良性發(fā)展。

一、在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化的意義

中國傳統(tǒng)文化是在中國幾千年文化傳承過程中積累下來的寶貴財富，合理應用中華傳統(tǒng)文化，借助傳統(tǒng)文化符號提升視覺傳達設計的藝術感和新鮮感能夠使得視覺傳達設計有更優(yōu)質(zhì)的展示效果，因而在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化具備極強的現(xiàn)實意義，具體來說包括如下幾點：

（一）能夠凸顯傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

就當前的視覺傳達設計作品而言，很多設計者過分借鑒國外的設計理念，使視覺傳達設計呈現(xiàn)出與國外設計千篇一律的特征。對上述問題發(fā)生的原因進行分析，可知未在設計過程中融入特定文化特色和內(nèi)涵是“罪魁”。一旦視覺傳達設計作品缺乏文化內(nèi)涵，那么作品將缺乏靈魂，很難引導觀看者體會文化元素，作品本身也將因缺乏吸引力而損傷影響力。正因如此，在視覺傳達設計中注入文化元素是提升視覺傳達效果，增加設計作品吸引力的有效途徑。中國傳統(tǒng)文化之中包含眾多民族文化元素，如能將之很好地融入視覺傳達設計之中，那么則可以很好地彰顯中華傳統(tǒng)文化的特色文化內(nèi)涵，在吸引觀看者的同時給之以深刻印象。

（二）能夠強化民族特色

對于視覺傳達設計而言，只有確保設計本身擁有較強的特色，設計才會給觀眾留下深刻印象。中國傳統(tǒng)文化的融入能夠有效提高視覺傳達設計的民族特色，而這恰為保證視覺傳達設計有較強特色提供了新思路。在視覺傳達設計過程中，設計者將傳統(tǒng)文化元素注入設計過程，致使傳統(tǒng)文化逐步成為視覺作品的一部分，視覺作品因此具備了傳統(tǒng)文化屬性，進而能夠逐步營造出獨特的思維空間，更好地傳達民族特色，民族特色得以上升至民族傳統(tǒng)文化設計層面并與設計相統(tǒng)一，進而給觀看者帶來前所未有的現(xiàn)代藝術特色沖擊。

（三）能夠提高視覺傳達設計作品的影響力

中國傳統(tǒng)文化與視覺傳達設計的融合可以借助傳統(tǒng)文化符號增加視覺傳達設計作品的內(nèi)涵，使之有更為豐滿的表現(xiàn)形式。眾所周知，視覺傳達設計作品的沖擊力強弱取決于各種設計元素的融合效果，這對設計者本身素質(zhì)提出了較高要求，設計者不僅要使得作品有較強的視覺沖擊力，還要保證作品本身具備較強的吸引力，能夠為觀看者駐足思考作品本身提供路徑。中國傳統(tǒng)文化之中包含很多與當前流行文化相區(qū)別的文化元素，巨大的文化差異提高了傳統(tǒng)文化的沖擊力和吸引力，因此在視覺傳達設計作品中融入中國傳統(tǒng)文化能夠增強作品本身的個性，能夠豐富作品內(nèi)容，還能夠使得作品“標新立異”，區(qū)別于其他作品，快速吸引觀看者注意力。

二、視覺傳達設計中可應用的中國傳統(tǒng)文化類型

視覺傳達設計中應用的中國傳統(tǒng)文化類型本質(zhì)即是在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化元素。為了保證應用效果，設計者需要對中國傳統(tǒng)文化元素有較為深刻的認識，而在眾多中國傳統(tǒng)文化元素之中，有如下幾種最為常見：

（一）書法藝術元素

書法藝術是中國傳統(tǒng)文化符號中非常具備特色的一種表現(xiàn)形式，中國的書法藝術在源遠流長的歷史長河中發(fā)生了較大的字形、字體變化，而這無疑使得書法藝術本身具備了不可磨滅的民族特色。正因為如此，在進行視覺傳達設計時需要給予書法藝術元素以足夠重視，要對書法藝術進行吸收、借鑒，凸顯視覺傳達設計作品的中國藝術特色。

（二）文化圖騰元素

文化圖騰是民族文化特色的縮影，能夠很好地表達民族歷史、文化的演替以及民族的性格，因而在視覺傳達設計作品中融入文化圖騰亦是提高視覺傳達設計作品特色、強化其文化內(nèi)涵的有效途徑。眾所周知，中國的文化圖騰往往具備極強的視覺沖擊力，即便觀看者不深究圖騰背后的復雜含義，只要觀察到圖騰的特殊形態(tài)就能夠感知到圖騰設計的與眾不同。正因如此，在視覺傳達設計之中融入文化圖騰不僅能夠強化視覺沖擊效果，還能夠借助圖騰本身具備的圖案提高作品本身的民族屬性，激發(fā)觀看者的作品關注度。

（三）器物文化元素

中國特有的物品類型比較多樣，比較常見的包括風箏、剪紙等，中國特有的器物包含了中國傳統(tǒng)文化的特征，都可以被視為中國傳統(tǒng)文化元素并與視覺傳達設計相融合。而在視覺傳達設計與器物文化元素融合過程中，設計者可以借助具備強烈民族特征的物品調(diào)動觀看者的注意力，使之快速了解物品本身的文化屬性，體會物品本身的特殊韻味。例如，將剪紙與視覺傳達設計作品相融合，剪紙這種只有中國傳統(tǒng)文化之中才存在的特殊的藝術形式能夠使得視覺傳達作品具備區(qū)別于其他視覺傳達作品的特殊韻味，有利于透過“點”展示中國傳統(tǒng)文化特色的“面”，進而提高視覺傳達設計作品的藝術價值。

（四）典籍文物元素

中國擁有非常悠久的歷史，在歷史發(fā)展過程中誕生出的典籍文物等都是非常寶貴的中國文化遺產(chǎn)，都可以被視為文化元素引入于視覺傳達設計過程。例如可以將古典書籍以及古代的青銅器視為傳統(tǒng)文化元素以表現(xiàn)視覺傳達設計之中包含的中國特色文化。諸如典籍、文物之類的傳統(tǒng)文化元素可以展示悠久的華夏文明，可以使得優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術融合更加積極、更加科學、更加緊密。但需要注意的是，典籍文物與書法圖騰器物的文化元素存在較大差異，其本身包含較為復雜的特色紋理與質(zhì)感體現(xiàn)。因此，典籍文物與視覺傳達設計的融合相較其他文化元素較為困難，如何使之更好地融合，如何借助典籍文物元素傳承中國傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)中國文明特色，無疑是當前階段視覺傳達設計師們需要深入鉆研的一個重點問題。

三、在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化的方式

中國傳統(tǒng)文化十分豐富，中國傳統(tǒng)文化元素十分多樣，視覺傳達設計與中國傳統(tǒng)文化的融合應充分考慮傳統(tǒng)文化符號本身的特點、視覺傳達設計的特點，要彰顯傳統(tǒng)文化符號的抽象韻味，還要使之與視覺傳達設計相得益彰。因此，設計人員在進行設計融合時，需要選擇恰當?shù)穆窂?，要充分考慮實際情況，要確保多角度出發(fā)合理融合設計元素和中國傳統(tǒng)文化符號，使之“相得益彰”。

（一）運用傳統(tǒng)文化符號差異的抽象特征和藝術特征

因為中國傳統(tǒng)文化包含多層次的藝術價值，具備差異的抽象特征和藝術特征。中國傳統(tǒng)文化的抽象特征及藝術特征都可以被應用于視覺傳達設計過程以體現(xiàn)設計本身的藝術價值。而在具體設計時，設計師需要仔細考慮傳統(tǒng)文化自身所帶的美術特點，如傳統(tǒng)水墨畫中的色彩與留白、書法藝術之中包含的藝術屬性等，既要利用視覺傳達設計彰顯中國傳統(tǒng)文化符號的藝術韻味，還要借助中國傳統(tǒng)文化符號提升視覺傳達設計作品的思想價值，使之具備更深厚的藝術內(nèi)涵。例如，傳統(tǒng)水墨畫中的留白是借助留白的方式增加作品空間的藝術表現(xiàn)形式，在融合視覺傳達設計與留白時，設計師不應破壞傳統(tǒng)水墨畫中的留白美感，而是應該充分地感受留白影響，在尊重留白文化價值的同時盡可能借助相應的設計輔助手段提升留白的藝術價值，凸顯傳統(tǒng)文化符號在藝術設計中的視覺調(diào)動積極性。

（二）運用中國傳統(tǒng)文化符號的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)文化符號的表現(xiàn)形式比較多樣，但有一部分傳統(tǒng)文化符號僅能在特定載體上體現(xiàn)自身的藝術價值，如果設計師未能對之有很好的把握，盲目應用于視覺傳達設計作品之中，可能會使得傳統(tǒng)文化符號喪失自身的藝術價值。因此，視覺傳達設計師應該充分了解各種傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)文化符號的特定載體，合理調(diào)整文化符號的藝術構(gòu)成，借助包括抽象、夸張等在內(nèi)的藝術設計手段促使文化符號符合視覺傳達設計的相關要求。值得一提的是，由于傳統(tǒng)文化符號本身具備特殊性，因而傳統(tǒng)文化符號與視覺傳達設計融合是一個彼此適應的過程，設計者除了要關注傳統(tǒng)文化符號使用的特定情景外，還有努力嘗試用全新的方式去表現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化符號表現(xiàn)載體。例如，剪紙藝術以紙媒介為載體，但如果利用紙媒介展示剪紙藝術，那么剪紙只是一種普通的藝術形式，然而如果能夠選擇適當?shù)脑O計契合點和載體相交點，科學融合剪紙藝術以及視覺傳達設計藝術，那么剪紙藝術則能夠成為視覺傳達設計中的一種素材，發(fā)揮豐富視覺傳達設計內(nèi)涵的作用。

（三）合理使用傳統(tǒng)文化符號的意蘊和載體

傳統(tǒng)文化符號能夠在特定的載體中表現(xiàn)特有的意蘊，如水墨山水畫中可以借助底色與空間構(gòu)成形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號的特色，設計師可利用水墨畫與包裝底色配合形成傳統(tǒng)文化符號設計類型以設計茶葉包裝，或是基于實際調(diào)整設計形成新的包裝形式，在凸顯傳統(tǒng)文化精髓的同時升華視覺傳達設計內(nèi)涵。

四、結(jié)語

綜上所述，在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化，不僅能夠提升視覺傳達設計的魅力，還能夠?qū)ξ覈鴥?yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行弘揚、傳承。在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化為視覺傳達設計開辟了新路徑，結(jié)合這兩者具備極強的現(xiàn)實意義，如能夠突出文化內(nèi)涵特征，能夠強化民族特色，能夠提高設計影響力等。相關者應重視在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)文化，要準確把握優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化符號，選擇合理的方式應用中國傳統(tǒng)文化，靈活化視覺傳達設計，提高其藝術價值。

參考文獻：

[1]李奎霞.中國視覺傳達設計中傳統(tǒng)文化符號研究[D].延邊大學，2012.

[2]楊文兮.探討傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].長江叢刊，2018.

責任編輯：于蕾