葉薔

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平得到了較大程度的提高，人們的審美水平也在不斷提升。我國現(xiàn)階段的美術(shù)設(shè)計不能滿足新的社會背景下人們的精神需求，美術(shù)設(shè)計急需做出改變來適應(yīng)新的環(huán)境，運用新媒體平臺進行美術(shù)設(shè)計是美術(shù)設(shè)計在新形勢下進一步發(fā)展的必然途徑。本文從新媒體和美術(shù)設(shè)計的概念入手，總結(jié)了新媒體背景下美術(shù)設(shè)計的特征，闡述了基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計的具體應(yīng)用，分析了新媒體對美術(shù)設(shè)計的影響，以期能夠促進美術(shù)設(shè)計進一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體平臺；美術(shù)設(shè)計；發(fā)展

美術(shù)設(shè)計幾乎是和人類文明同時出現(xiàn)的，在人類文明的早期，并沒有語言進行交流，人類為了實現(xiàn)彼此之間的信息傳遞，通過用手作畫等方式進行思想的表達，這便是美術(shù)設(shè)計的雛形。隨著人類文明的進步，美術(shù)設(shè)計的載體經(jīng)過了從石頭到竹簡再到紙張的演變，近幾年，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為美術(shù)設(shè)計提供了新的載體，對美術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作方式、表達方式等方面進行了創(chuàng)新，促進了美術(shù)設(shè)計的進一步發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系

近幾年，我國新媒體發(fā)展迅速，對以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體相比傳統(tǒng)媒體具有傳播速度快、影響范圍廣等優(yōu)勢，更符合新形勢下人們對信息傳遞和獲取的需求。但是，新媒體在新聞內(nèi)容獲取、信息質(zhì)量等方面和傳統(tǒng)媒體之間存在差距，新媒體的內(nèi)容多是引用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且對信息的審核并不嚴格，信息內(nèi)容質(zhì)量較低。因此，以電視、報紙為代表傳統(tǒng)媒體必須認識到未來社會媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢，轉(zhuǎn)變自身觀念，積極與新媒體進行融合，尋求新的發(fā)展。例如，電視傳媒在新的時代背景下可以通過融合互聯(lián)網(wǎng)、通訊等多種技術(shù)，在保留電視原有優(yōu)勢的前提下加強自身的交互性，為民眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

二、新媒體及美術(shù)設(shè)計的概念

隨著科技的不斷發(fā)展，新興科技的不斷涌現(xiàn)，人們的工作、生活都有了很大程度的改變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用方便了人們之間的交流溝通，也為美術(shù)設(shè)計提供了新的途徑。美術(shù)設(shè)計在新形勢下不斷應(yīng)用新技術(shù)，豐富了美術(shù)設(shè)計的內(nèi)容，也改變了傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計的形式，為美術(shù)設(shè)計提供了新的創(chuàng)作方式。為更好的促進美術(shù)設(shè)計在新媒體背景下的發(fā)展，本文對新媒體及美術(shù)設(shè)計的概念進行了梳理。

（一）新媒體概念。新媒體并不是指單一的媒體，而是相對的概念。相比于報紙，電視媒體就可以成為新媒體，新媒體的概念是不斷發(fā)展的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，現(xiàn)階段我們一般認為借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體是新媒體。新媒體和傳統(tǒng)媒體之間并不是相對的，新媒體包含了視頻、圖片等多種傳統(tǒng)媒介，借助傳統(tǒng)媒體來尋求進一步的發(fā)展。我們一般認為，新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文字、音視頻等進行融合，相較以往媒體，新媒體的內(nèi)容豐富、影響范圍更廣、更加方便快捷，具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。

（二）美術(shù)設(shè)計概念。我們一般認為美術(shù)設(shè)計是利用美術(shù)手段進行的設(shè)計活動，主要包括前期的設(shè)計規(guī)劃和后期的設(shè)計行動。美術(shù)設(shè)計人員充分發(fā)揮想象力，不斷進行創(chuàng)新，使美術(shù)設(shè)計作品更具有吸引力。通過運用一定的表現(xiàn)手段使設(shè)計師的構(gòu)想可視、可聽、可觸，使其能夠被人們所欣賞，滿足人們對美的需求。美術(shù)設(shè)計在各個設(shè)計行業(yè)都有所應(yīng)用，包括了廣告設(shè)計、立體設(shè)計等多種方式[1]。

三、基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計的特征

美術(shù)設(shè)計在新形勢在不斷加大了對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，并在新媒體技術(shù)的影響下逐漸形成了新的特征。

（一）語言特征。美術(shù)設(shè)計利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行設(shè)計，避免了傳統(tǒng)設(shè)計作品平面化的缺點。通過利用新媒體平臺使設(shè)計語言更加多維化，作品更加立體生動，美術(shù)設(shè)計的水平得到了大幅的提升。另外，美術(shù)設(shè)計通過新媒體技術(shù)和民眾進行互動，獲取民眾的需求和意見，對作品進行改進，使其能夠滿足民眾的需求。

（二）審美特征。隨著新媒體技術(shù)的普及和應(yīng)用，人們表達觀點和獲取信息方式也得到了改變。人們可以利用新媒體技術(shù)對自己感興趣的信息進行查找和獲取，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達自身的觀點，改變了以往單向被動的信息交流方式，人們的審美水平得到了較大的提升。新媒體將經(jīng)典的美術(shù)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)平臺上展現(xiàn)，人們可以不再受到時間和空間的限制，欣賞到更多經(jīng)典的美術(shù)設(shè)計作品[2]。

四、基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計應(yīng)用

（一）舞臺美術(shù)設(shè)計。基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計在舞臺美術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用可以使舞臺更加立體，為觀眾帶來更好的視聽感受。通過VR技術(shù)進行舞臺美術(shù)設(shè)計，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)將虛擬和現(xiàn)實場景進行交叉，可以使觀眾參與到舞臺表演中去，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的錯覺，使觀眾能夠更好的感覺到舞臺氛圍，從而為觀眾提供更好的藝術(shù)體驗。另外，通過利用3D技術(shù)進行舞臺美術(shù)設(shè)計，可以提高舞臺的表現(xiàn)力，使演出更加生動、立體，提高觀眾的參與感，為觀眾帶來一場視覺盛宴。

（二）標志美術(shù)設(shè)計?；谛旅襟w的美術(shù)設(shè)計可以避免傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計中作品單一、靜態(tài)等缺點，使美術(shù)設(shè)計作品更加被民眾所認可。隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，傳統(tǒng)的標準美術(shù)設(shè)計會造成人們的審美疲勞，不能滿足新形勢下人們的需求，因此，基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計被企業(yè)廣泛應(yīng)用在標志美術(shù)設(shè)計中，希望以此來獲得更大的關(guān)注，賺取更多的利益。通過利用新媒體技術(shù)進行標志美術(shù)設(shè)計，可以使標志更加立體，實現(xiàn)標志的動態(tài)化，從而吸引民眾的眼球。另外，可以標志進行設(shè)計中加入聲音、燈光、震動等元素，使標志更符合現(xiàn)階段人們的審美觀念，加深人們對標志的記憶，從而提高標志的影響力。

五、新媒體對美術(shù)設(shè)計的影響

（一）圖像動態(tài)表達。新媒體改變了傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計作品單一、靜態(tài)的特點，新形勢下的美術(shù)設(shè)計作品向著動態(tài)、多維的趨勢發(fā)展。通過對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，美術(shù)設(shè)計不斷結(jié)合民眾的需求做出改進，使其能夠在新形勢下謀求更大的發(fā)展。企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品宣傳廣告時，可以利用新媒體技術(shù)使廣告呈現(xiàn)動態(tài)化，從而吸引民眾的注意力，加深民眾對產(chǎn)品的記憶，進而為企業(yè)賺取更多的利潤。例如，丸美彈力蛋白眼霜在宣傳廣告中，就采用“彈彈彈，彈走魚尾紋”這種動態(tài)化的手段進行宣傳，進而被人們所熟知。

（二）素材搜集。美術(shù)設(shè)計中對素材的需求比較多，以往的美術(shù)設(shè)計中，素材的獲得多是由設(shè)計人員通過寫生、自身生活體驗等手段進行搜集和積累，素材具有局限性，而且需要的時間較長，成本較高，不利于美術(shù)設(shè)計工作的開展。依靠新媒體平臺，美術(shù)設(shè)計人員可以根據(jù)設(shè)計需求在網(wǎng)絡(luò)上進行素材的收集，減輕了人員的工作量，提高了美術(shù)設(shè)計的效率。

六、結(jié)論

新媒體技術(shù)在美術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用為美術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新提供了技術(shù)保障，改變了傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計創(chuàng)作、表達方式，促進了美術(shù)設(shè)計的發(fā)展。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使美術(shù)設(shè)計改變了以往特征，使美術(shù)設(shè)計更加人性化，突破了時間、空間等因素對美術(shù)設(shè)計的限制，為人們呈現(xiàn)了更具魅力的美術(shù)設(shè)計作品。筆者通過本文研究了基于新媒體平臺的美術(shù)設(shè)計應(yīng)用，對新形勢下美術(shù)設(shè)計的具體應(yīng)用進行分析，總結(jié)了新媒體對美術(shù)設(shè)計的影響，以期能夠促進美術(shù)設(shè)計中對新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，實現(xiàn)美術(shù)設(shè)計在新形勢下的創(chuàng)新發(fā)展。

【參考文獻】

[1]顧丹鳳.論新媒體時代報紙美術(shù)編輯如何設(shè)計創(chuàng)新[J].視聽縱橫，2017（06）：93-94.

[2]唐琳.新媒體藝術(shù)在舞臺美術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].華中科技大學，2015.