孔祥玲

摘要：作為自然和歷史文化遺產(chǎn)的主要收藏陣地，博物館毋庸置疑地承載和傳承者中華民族勤勞勇敢、自強不息、團結和平的文化精神，是中華民族的智慧結晶。這些寶貴的民族財富來之不易，作為當代人不僅要更好地保護好這些文化遺產(chǎn)，更要充分地挖掘其傳播價值，使之得到更好的傳承和弘揚。本文在簡要闡述博物館文化傳播意義的基礎上對博物館文化傳播的主要方式進行分析，然后對挖掘博物館文化傳播價值的具體策略進行了討論，以為更好地彰顯博物館的魅力提供拙劣參考。

關鍵詞：博物館? ?文化傳播? ?意義? ?策略

我國是一個擁有上下五千年歷史的文明古國，積淀下了深厚的中華文化。這些深厚、優(yōu)秀的中華文化，滋養(yǎng)、潤化著一代又一代的中華兒女，讓數(shù)以億個中華兒女能沉浸在這沁人心脾、涵養(yǎng)心靈的中華大地上不斷延續(xù)和發(fā)展。作為彰顯這一作用的主要渠道，博物館的文化傳播價值顯露無疑。我們國家的博物館收藏著無比豐富、不計其數(shù)的物質(zhì)和精神文化遺存，是不同時期、不同地區(qū)的人類的智慧結晶，是一個民族、一個地區(qū)的“文化代言人”，潤物無聲地訴說著中華文化的傳承與發(fā)展。按照國際博物館協(xié)會的最新定義，博物館的內(nèi)涵主要凸顯在作為一個公益性的文化傳播機構，向本國人民以及全人類提供文化知識的傳播與弘揚，從某種程度上來看是一個獨特的文化傳媒媒介。在當前新時代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、通信技術的飛速發(fā)展，博物館的文化傳播價值有了更好的傳播途徑和傳播機會。作為千千萬萬個中的一個文博人，應當把挖掘文化傳播價值，彰顯博物館的魅力作為自身一生的工作使命，講好中國故事，讓中華文化這個巨幕更加亮麗起來，以更好地傳承中華文化，讓文物“活”起來。

一、博物館文化傳播的意義

習近平總書記在十九大報告中指出：“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！薄凹訌娢奈锉Ｗo利用和文化遺產(chǎn)保護傳承?！庇纱丝芍?，作為加強文物保護和文化遺產(chǎn)保護傳承，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要陣地，博物館義不容辭地承擔起這個巨大的歷史使命，同時在文化傳播這個層面上也有著無比重要的意義，能夠更好地滿足人民對日益增長的美好生活需要，提高人們的精神文化生活品位和質(zhì)量，為社會文明的發(fā)展與進步提供強大的精神動力和智力支持。

（一）有利于構建和諧社會

我國擁有種類豐富的博物館場所，不同的博物館場所有著不同的主題，在這些不同主題的博物館中有著博大精深的科學文化資源，比如革命文物和歷史文物等等，都是人類文明的智慧結晶和成果，取之不盡、用之不竭。博物館的這種特征，正是弘揚社會主義核心價值觀的有效途徑，有助于社會和諧穩(wěn)定，促進國富民強，筑起凝聚人心的精神紐帶，為構建新時代的社會主義人際關系提供精神食糧，對和諧社會的構建提供強有力的精神支撐。

（二）有助于增強文化自信

所謂“文化興，則國運興;文化強，則民族強”，博物館的文化傳播對增強一個民族、一個國家對自身文化認同的自信有著重要意義，促使其對文化的生命力擁有源源不斷的、無比堅定的信心。博物館歷來以保護和弘揚中華文化為己任，讓人們充分領略到中華文化的博大精深，汲取中華文化的優(yōu)秀養(yǎng)分和思想價值，增強全民族的文化自信。

（三）有利于提高綜合國力

十九大報告指出，從二二年到二三五年，要實現(xiàn)“國家文化軟實力顯著增強，中華文化影響更加廣泛深入”。由此可見，隨著全球競爭的形勢日趨嚴峻和激烈，以經(jīng)濟和科學技術為中心，加強文化與經(jīng)濟和政治的相互滲透、相互交融已勢在必行。歷史的發(fā)展告訴我們，一個國家的綜合國力從來都離不開文化軟實力的參與和支撐。而博物館的文化傳播，則可以全方位地提高勞動者的科學文化素質(zhì)，促進其得到全面、綜合的發(fā)展，使科學技術更好地服務于國家經(jīng)濟社會發(fā)展，服務于全人類的和諧發(fā)展。博物館的繁榮發(fā)展可以在一定程度上直接折射出一個國家或地區(qū)的社會文明發(fā)展程度，也是更好地凸顯城市魅力、吸引眼球的要義所在。例如在我國各個省市等地區(qū)，以文物作為城市發(fā)展的主要標志，比如云南麗江、湖南鳳凰、河北承德、山東泰安等，都有著自己鮮明的城市文明現(xiàn)象，讓城市的知名度大大得到提升。此外，博物館的文化傳播還在于可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品參與到當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟建設中來，為旅游攻略增添活力、注入新鮮血液，刺激當?shù)氐穆糜蜗M，從而成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，助當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展一臂之力。

二、博物館文化傳播的主要方式

博物館文化傳播的內(nèi)容從結果上看主要都是信息資源的承載與擴散，但從傳播方式來看則有傳統(tǒng)技術傳播和數(shù)字化傳播兩種方式。

（一）傳統(tǒng)技術傳播

所謂傳統(tǒng)技術傳播，是指以實物為媒介，通過借助語言文字、口頭表達和出版物等方式進行的傳播。具體來看，這種傳統(tǒng)技術傳播的主要方式有以下幾種：

其一，陳列展覽。這是傳統(tǒng)技術傳播最為常見的方式，也是最傳統(tǒng)的方式。博物館通過某個主題編制一個展覽提綱，以一定的藝術表現(xiàn)形式把文物放在特定的場所內(nèi)供觀眾參觀。這種方式可以讓觀眾近距離地接觸地文物，讓文物走進百姓日常生活中，拉近二者之間的距離，使百姓可以更好地了解文物，增加對文物保護的興趣和意識，進而增強自我娛樂精神和陶冶個人情操。但同時因有一定的時間限制，陳展的時效難以保證。

其二，主題講座。在博物館的日常運營過程中，我們可以看到會有一些博物館舉辦的主題講座活動，專門圍繞某一個專題邀請專家或教授給觀眾開展講座。這種傳播方式具有一定的專業(yè)性，能加深觀眾對文物的了解，培育出深度對文物感興趣的人。

其三，人工講解。這是有效實現(xiàn)博物館教育功能的良好方式，可以充分地挖掘文物背后蘊藏的深層意義。通過直面觀眾，讓觀眾在接觸文物的基礎上和講解員互動交流，從而使觀眾更好地理解和掌握展覽文物的主要內(nèi)容。比如，在參觀秦陵兵馬俑、故宮博物院以及一些歷史名人故居等場館時，使用人工講解的方式會大大增強參展的效果。當然，人工講解這種方式屬于服務型項目，有一定的人工成本，這就需要博物館把文化效益與經(jīng)濟效益充分結合起來。

此外，傳統(tǒng)的博物館技術文化傳播的方式還有專題研討會、文化沙發(fā)、主題日活動等等，無論那種方式，都需要作為博物館的管理人員及其相關工作者結合本場館的特色有效開展文化傳播。

（二）數(shù)字化傳播

現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，使得人們擺脫了時間、空間因素的限制，可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生互動與交流，大大改變了人們的生活方式。在此背景下，作為穿越時空、見證歷史的渠道，博物館在數(shù)字化傳播方面大有可為。所謂數(shù)字化，便是指代高效、經(jīng)濟、便捷和環(huán)保。數(shù)字化傳播是博物館文化傳播未來的發(fā)展方向，通過借助計算機技術，互動娛樂技術、三維特效技術等等，把一個活生生的實體博物館完整地呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)之上，實現(xiàn)虛擬陳展，徹底打破時空的藩籬，讓人們自由地穿梭于不計其數(shù)的中華民族優(yōu)秀的藏品之中。當前來看，博物館現(xiàn)有的數(shù)字化傳播有數(shù)字虛擬陳展、微信公眾號導覽、微宣傳片、網(wǎng)上直播等。這些傳播方式拓展了博物館文化的廣度和深度，加到與觀眾的互動性及其體驗感，產(chǎn)生一種身臨其境、穿梭歷史的觀感。

三、博物館文化傳播的具體策略

（一）提升博物館工作人員的歷史文化素質(zhì)

博物館工作人員的歷史文化素質(zhì)，是影響博物館的文化傳播價值的重要因素。只有首先使工作人員具備一定的歷史文化素質(zhì)，熟悉博物館的各項工作，才能充分發(fā)揮出博物館文化傳播的價值，尤其是對各種藏品進行分析時，具備深厚的、豐富的歷史文化知識能夠?qū)Σ仄纷龅接嗅槍π缘男麄鳌２仄肥遣┪镳^文化傳播的主要載體。國家大力支持建設博物館的主要目的不僅在于保護文物，更在于挖掘文物背后的文化價值，充分起到教育的作用。為了更好地發(fā)揮博物館文化傳播與教育的功能，博物館工作人員需要加強有關博物館學等理論知識的學習，增強專業(yè)知識，提高歷史文化素質(zhì)，只有這樣，才能適應社會不斷發(fā)展的要求。在未來的博物館發(fā)展過程中，工作人員的歷史文化素質(zhì)還要從停留在基本的層面上升到更高的層次，多了解陳展文物所凸顯的文化價值，更好地對觀眾進行講解，讓觀眾真正了解與掌握有關文物的歷史，從而有效發(fā)揮出博物館文化傳播的價值。

（二）不斷完善博物館文化傳播的方式

一個良好的文化傳播方式，可以有效實現(xiàn)傳播目的，收到事半功倍的效果。博物館在不斷完善文化傳播方式的過程中，需要抓住大眾化這一主要的趨勢。因為博物館是面向觀眾，面向大眾的，不是給單獨某一專業(yè)人士，也不是被某一人收藏起來的。對此，大眾化的傳播方式是可以采用的方式，有利于充分發(fā)揮文物的文化價值。大眾化的傳播包括人際語言傳播、行為方式傳播和藝術互動傳播。優(yōu)化人際語言傳播，即要從博物館工作人員入手，提供正確的信息，使外界獲得及時的資訊，形成一個良好的傳播源;優(yōu)化行為方式傳播，即注重基本制作、開展專題討論會、結合團體共同舉辦和出版物等各種活動形式;優(yōu)化藝術互動傳播，也就是既要注重文物的衍生價值，也要注重博物館同畫廊的互動。博物館與畫廊之間形成良性的互動時，博物館成為畫廊運營的伙伴，而畫廊的專業(yè)和人才其力量也可以貢獻給大眾，成為博物館的助力，能夠策劃或者共同合作大型的展覽或者研討會，比如日本的日動畫廊便成為了日動美術館。

（三）充分發(fā)揮微信微博快速傳播的優(yōu)勢

微信、微博這兩個移動互聯(lián)時代主流媒介的特點恰恰契合了這兩個功能點，在信息傳播方面較其他媒介具有明顯優(yōu)勢。首先，微信和微博的用戶廣泛。基于微信產(chǎn)品的微信公眾平臺，一對多傳播，直接將消息推送到手機，因此信息的到達率和被觀看率幾乎是100%。用戶還可以通過微信的“朋友圈”功能轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)以及“@”功能來將內(nèi)容分享給好友。微博則是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取的平臺，通過手機以發(fā)短信、彩信的方式更新內(nèi)容，即時分享。其次，微信、微博提升了信息傳播的便利性，可以第一時間將資訊推送給受眾，迅速、實時更新，并且持續(xù)時間長。手機是人們?nèi)粘ｋS身攜帶的通訊工具，智能手機可以使用WiFi、4G網(wǎng)絡隨時隨地上網(wǎng)，這種便利是PC 做不到的。微信、微博的閱讀更多地利用用戶的碎片化時間，因此150字左右的短文在傳播中更占優(yōu)勢，這一點也符合博物館征集公告與展覽信息傳播的目的，想要深入了解需要實地參觀或通過網(wǎng)站瀏覽。

（四）加強博物館與電視媒體的深度合作

電視媒體和博物館是互相需要的對象，一方面電視媒體通過博物館提供的信息不斷充實自己的電視節(jié)目，在電視中設置專門的頻道和節(jié)目進行博物館文化的知識傳播，通過介紹博物館的知識，把歷史或者文化通過視頻的方式傳播給觀眾，增強自身節(jié)目的文化內(nèi)涵。另一方面能夠讓博物館通過電視這一普及化的媒體，進行文化傳播，這種傳播方式最容易得到群眾的接受，既有畫面又有解說，這些立體直觀的方式，效果比平面媒體更加容易理解。國內(nèi)的電視媒體在近些年來很大的進步，在電視節(jié)目中出現(xiàn)了專門的頻道，這樣讓文化傳播的方式更加主動，讓觀眾能夠更加方便的選擇自己所需要的那一部分文化信息。例如當前正在CCTV3頻道熱播的《國家寶藏第二季》節(jié)目，通過電視媒體邀請的重量級明星，聯(lián)合故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大國家級重點博物館，將文物保護與傳承搬上熒幕，大大提高了文化傳播價值。這一檔綜藝節(jié)目在2017年底和2018年底連續(xù)兩季開播一來獲得了9分以上的高評分，就足以說明博物館與電視媒體的深度合作空間非常廣。

四、結語

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家?！弊鳛樾乱淮奈牟┤?，應當讓文物“活”起來，借助博物館這一主要的陣地充分挖掘文物蘊藏的文化價值，進而有效地傳遞給觀眾?！罢玖⒃诰虐倭嗳f平方公里的廣袤土地上，吸吮著五千多年中華民族漫長奮斗積累的文化養(yǎng)分?！睘榱俗尣┪镳^文化傳播有更大的影響力，在做好文物保護的基礎上要不斷思考如何使文物真正發(fā)揮出應有的價值，彰顯文物的魅力，從而達到有效傳承與弘揚的目的。作為新時代的繼承者和發(fā)展者，我們要有創(chuàng)新意識。既要將文物博物館的精神傳承下去，又要做好文化教育研究活動，促進文明社會的進步，為公共文化空間的建立作出貢獻。

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（作者單位：王羲之故居）