張曉卉 那澤龍 趙瑩

摘要：文章從戶外廣告內(nèi)涵、戶外廣告呈現(xiàn)語(yǔ)境和戶外廣告設(shè)計(jì)原則等角度出發(fā)，探討城市商業(yè)廣告與數(shù)字藝術(shù)之間的應(yīng)用與表達(dá)。將數(shù)字藝術(shù)的運(yùn)用融入到城市戶外商業(yè)廣告中，通過(guò)運(yùn)用使其呈現(xiàn)更豐富、更多元的效果。讓商業(yè)廣告在吸引城市群體的同時(shí)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，傳遞品牌精神。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;廣告語(yǔ)境;數(shù)字藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0089-02

廣告作為一種重要的信息傳達(dá)形式，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的交流媒介。它能快速地讓人捕捉到自身所需要的信息。在人類社會(huì)中，自有了商品生產(chǎn)和交換手段，廣告也就隨之出現(xiàn)，并伴隨著地區(qū)商品經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和相應(yīng)傳播媒介的不斷發(fā)展而進(jìn)步。因此，本文嘗試從城市戶外商業(yè)廣告這個(gè)角度去探討與數(shù)字藝術(shù)之間的呈現(xiàn)手法。

1 數(shù)字藝術(shù)和城市戶外商業(yè)廣告解析

“廣告”顧名思義為廣而告之，是將所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)一定的修飾，最終呈現(xiàn)出來(lái)。廣告作為宣傳商品的一種手段，通過(guò)技術(shù)與藝術(shù)的處理，呈現(xiàn)在大眾視野面前。

1.1 城市戶外商業(yè)廣告現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市群體對(duì)商品質(zhì)量要求加強(qiáng)，對(duì)傳達(dá)形式也備受重視。但從目前來(lái)看，部分城市并沒(méi)有將過(guò)多重心放在對(duì)戶外商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中。在進(jìn)行商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)與投放中，許多設(shè)計(jì)師也沒(méi)有對(duì)城市空間商業(yè)區(qū)的整體環(huán)境進(jìn)行充分考量，其沒(méi)有唯美的文案，概念毫無(wú)創(chuàng)意。成為出現(xiàn)在城市群體中乏味的宣傳工具。人們對(duì)戶外廣告所帶來(lái)的商品新鮮感和視覺(jué)沖擊感，被割裂為一個(gè)個(gè)破碎的片段。這也是部分戶外商業(yè)廣告無(wú)法吸引城市群體的主要原因。

1.2 “數(shù)字藝術(shù)”的概念

在城市戶外商業(yè)廣告中，商業(yè)廣告多是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)表達(dá)數(shù)據(jù)和所要呈現(xiàn)的信息，例如：多媒體廣告界面、大型戶外廣告標(biāo)志等。通過(guò)數(shù)字藝術(shù)表達(dá)出的商業(yè)廣告信息化繁為簡(jiǎn)，將信息進(jìn)行有效地傳遞，讓城市群體更好的獲取到所要傳達(dá)的信息，使其易于理解、易于接受。那什么是數(shù)字藝術(shù)呢？數(shù)字藝術(shù)分為廣義和狹義之分，它是以科技和傳媒技術(shù)作為基礎(chǔ)，將思維想像和藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行融合再呈現(xiàn)的藝術(shù)：數(shù)字藝術(shù)作品主要包括的形式如多媒體、數(shù)字設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)等。所以，一切通過(guò)電腦技術(shù)制作的文化、媒體等，都可以屬于數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域。對(duì)于數(shù)字藝術(shù)和表現(xiàn)的藝術(shù)作品，數(shù)字藝術(shù)或者誦討數(shù)字藝術(shù)而衍生的藝術(shù)作品時(shí)刻沖擊著人們的視覺(jué)，而這種對(duì)視覺(jué)的沖擊稱之為是一種被創(chuàng)造的視覺(jué)藝術(shù)。直至今日，數(shù)字藝術(shù)和藝術(shù)作品對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是極為重要的。

2 數(shù)字藝術(shù)在城市戶外商業(yè)廣告中的應(yīng)用和表達(dá)

2.1 數(shù)字藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著科技的發(fā)展，城市戶外商業(yè)廣告設(shè)計(jì)如與技術(shù)相結(jié)合，彼此推動(dòng)，將會(huì)呈現(xiàn)出更好的宣傳效果仁盡管關(guān)于呈現(xiàn)的技術(shù)和藝術(shù)形式還存在不足之處，但戶外商業(yè)廣告作為城市群體是把握商業(yè)節(jié)奏的一濘必要途徑，已經(jīng)得到了相近學(xué)科的有力支持，比如：城市管理學(xué)、視覺(jué)傳達(dá)字體設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)版式設(shè)計(jì)等等。優(yōu)秀設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)通常得益于多方學(xué)科共同協(xié)助完成。較為直觀的廣告形式，將內(nèi)容呈現(xiàn)的更鮮明、傳達(dá)的更準(zhǔn)確，更容易讓城市群體接受，給受眾留下觀而不忘的印象。所以，未來(lái)的戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該與各個(gè)關(guān)聯(lián)學(xué)科共同相互完成，從而使自身得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.2 數(shù)字藝術(shù)的呈現(xiàn)形式

戶外廣告的宣傳也是對(duì)商品信息的一個(gè)整合，宣傳性能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的實(shí)質(zhì)功能，再加入藝術(shù)的處理最終得以呈現(xiàn)。數(shù)字藝術(shù)是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)程序等方式對(duì)圖片和影音文件進(jìn)行剖析、編輯等應(yīng)用，最終得到完美的升級(jí)作品。它是近年來(lái)新興的學(xué)科，更多的應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它也涵蓋了信息傳遞的一種形式，從我們看到的各類戶外廣告的信息設(shè)計(jì)，到生活中小型電子產(chǎn)品的使用，數(shù)字藝術(shù)無(wú)處不在。視覺(jué)也是數(shù)字藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，數(shù)字藝術(shù)在各類背景下的呈現(xiàn)，也致力于不同的學(xué)科領(lǐng)域，線上設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)再到互動(dòng)交流，人們也開(kāi)始考慮如何將數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于城市商業(yè)廣告中，從而得到完美的呈現(xiàn)。

戶外商業(yè)廣告中數(shù)字藝術(shù)的呈現(xiàn)同樣也離不開(kāi)計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，大眾所熟知的計(jì)算機(jī)技術(shù)，不僅是形成了照片、圖片、視頻、音樂(lè)、雕塑等等形式，也將審美藝術(shù)通過(guò)數(shù)學(xué)計(jì)算，從而完整的展現(xiàn)在大眾視野面前。所以，回到城市戶外商業(yè)廣告方面，將廣告的呈現(xiàn)融入數(shù)字藝術(shù)處理，使其轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M藝術(shù)趣味的戶外廣告。魯?shù)婪蛟凇端囆g(shù)與視知覺(jué)》中提到：“只有當(dāng)被創(chuàng)造出來(lái)的新事物或新情景有助于解釋一個(gè)普通的主題時(shí)，它才是有價(jià)值的”。數(shù)字藝術(shù)在城市戶外廣告中的運(yùn)用，即是對(duì)商業(yè)廣告的一種重新解讀?，F(xiàn)代社會(huì)通過(guò)新形式進(jìn)行信息傳遞，使受眾更容易理解和接受，或者引導(dǎo)受眾進(jìn)行更深層面的思考。

3 城市戶外商業(yè)廣告的形式語(yǔ)境分析

在城市戶外商業(yè)廣告中，廣告之所以受到城市群體的關(guān)注，更主要是由于在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下人們生活質(zhì)量和追求品質(zhì)的提高，讓人們以輕松的、直觀的方式接收各種各樣的信息。在世界各地，特別是在20世紀(jì)80年代以后，社會(huì)變革推動(dòng)了自由市場(chǎng)的變化以及二十世紀(jì)末自由主義政策的實(shí)施。城市商業(yè)街區(qū)，無(wú)時(shí)無(wú)刻通過(guò)廣告技術(shù)傳達(dá)商品信息。城市商業(yè)中心將更重視廣告語(yǔ)境的運(yùn)用，毋庸置疑，內(nèi)容單一、不注重風(fēng)格、毫無(wú)創(chuàng)意元素的戶外商業(yè)廣告，僅不能充分吸引受眾群體的目光，還會(huì)拉低所在城市的整體經(jīng)濟(jì)水平。所以，戶外商業(yè)廣告怎樣通過(guò)既唯美又富有科技的手段呈現(xiàn)在大眾視野面前，是需要商討的問(wèn)題。城市戶外廣告始終貫穿城市形象的系統(tǒng)性和規(guī)范性，強(qiáng)調(diào)將廣告納入城市整體規(guī)劃，使城市區(qū)空間環(huán)境相統(tǒng)一，與城市地域特色相協(xié)調(diào)，成為彰顯城市個(gè)性形象的視覺(jué)符號(hào)，將城市打造成為更加適宜生活，更具有親和力以及講求人文關(guān)懷的生活棲息地。

3.1 形式語(yǔ)境——彰顯城市個(gè)勝特色

戶外廣告的規(guī)劃和設(shè)計(jì)必須充分考慮體現(xiàn)城市的特殊形象，比如在一些有著特殊文化意義的城市里，戶外廣告的數(shù)量和設(shè)置位置應(yīng)該受到嚴(yán)格的控制，在一些歷史悠久、自然景觀突出的風(fēng)景旅游城市里，戶外廣告的視覺(jué)形象應(yīng)體現(xiàn)出較高的歷史文化風(fēng)情和人文景觀，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市里，戶外廣告應(yīng)突出自身的商業(yè)文化和信息傳播功能，戶外廣告應(yīng)發(fā)揮視覺(jué)創(chuàng)造力的特點(diǎn)，通過(guò)藝術(shù)的手段來(lái)創(chuàng)造城市的風(fēng)貌特色?？傊瑧敉鈴V告規(guī)劃設(shè)置應(yīng)在規(guī)范要求、合理布置的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出城市的個(gè)性特色。

正如色彩帶來(lái)的語(yǔ)言形式，顏色本就帶著較強(qiáng)的直觀性和強(qiáng)有力的沖擊性。色彩的呈現(xiàn)在保持著與城市環(huán)境相一致的節(jié)奏的同時(shí)，將城市廣告中的色彩與數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，呈現(xiàn)出形式醒目、突出、具有互動(dòng)效果的廣告形式。將數(shù)字藝術(shù)與全息技術(shù)合作運(yùn)用，形成新的戶外商業(yè)廣告呈現(xiàn)形式，使其更注重與群體的互動(dòng)交流，讓受眾群體樂(lè)于了解選擇商品廣告的歷史，通過(guò)互動(dòng)主動(dòng)發(fā)覺(jué)廣告的創(chuàng)新點(diǎn)。根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)狀況，在合適的地區(qū)，通過(guò)創(chuàng)新的方法結(jié)合廣告的呈現(xiàn)，可以有效地提升品牌效應(yīng)以及行業(yè)的知名度，給新時(shí)代的新思想提供機(jī)會(huì)，讓新時(shí)代下的推廣通過(guò)數(shù)字藝術(shù)與色彩的應(yīng)用不斷的被大眾所關(guān)注。

3.2 規(guī)劃設(shè)置——推動(dòng)城市發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)城市戶外廣告的設(shè)置形式以行政中心、城市傳統(tǒng)商業(yè)中心及城市中心區(qū)為核心，以廣告統(tǒng)一于城市各個(gè)路段與廣告疏密有致的規(guī)劃設(shè)置。于城市角度、城市主干路及景觀路為重要軸線，所呈現(xiàn)廣告形式與城市節(jié)奏一致，豐富多樣的廣告也成為商業(yè)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)。并結(jié)合區(qū)域功能定位，對(duì)城市商業(yè)廣告進(jìn)行合理布局。城市的商業(yè)廣告推動(dòng)所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下方面，一是城市廣告在所在城市中的合理表現(xiàn)，二是城市廣告與城市協(xié)調(diào)發(fā)展，廣告業(yè)行業(yè)繁榮，進(jìn)一步促進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新升級(jí)——引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步

根據(jù)一座城市的發(fā)展情況，結(jié)合所在城市的地處位置和文化環(huán)境，城市廣告總體上以“特色鮮明、分區(qū)合理、重點(diǎn)突出、和諧安全”作為戶外廣告體系，彰顯城市特色，致力于形成地域文化特色，附有美感、疏密有序、側(cè)重明確，具有藝術(shù)氛圍和與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，城市戶外廣告體系，突出戶外廣告風(fēng)格、品位，通過(guò)廣告展示城市文化、帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)城市人文特色，打造城市品牌，符合城市未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)廣告元素應(yīng)用在如街道廣告牌、電線桿、廣告燈箱、巨型燈等領(lǐng)域時(shí)，這些元素給戶外廣告帶來(lái)了新的動(dòng)力。技術(shù)的不斷更新，藝術(shù)與相關(guān)學(xué)科的不斷探索，交叉學(xué)科的相互融合，每方面都會(huì)使戶外廣告藝術(shù)得到有效地發(fā)展。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，人們接受新鮮事物的信息量在增加，隨之出現(xiàn)在城市的傳播媒介也在增加，所以信息的有效傳遞是一個(gè)不斷探索的問(wèn)題。城市戶外廣告恰巧是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素。將數(shù)字藝術(shù)與色彩融合使戶外廣告更豐富有趣，被城市觀眾接受。正是因?yàn)檫@樣，通過(guò)不斷創(chuàng)新再呈現(xiàn)，相信未來(lái)將在戶外城市廣告領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。正是因?yàn)槿绱说姆e極效應(yīng)，城市戶外商業(yè)廣告就像是一個(gè)城市的縮影一樣，通過(guò)不斷創(chuàng)新再呈現(xiàn)，使城市樣貌更多元完美，也繼續(xù)承載著人們對(duì)新領(lǐng)域的探索和希望。

本文系黑龍江省文化廳藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目（編號(hào)：13A005）。

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