城市形象宣傳片中音樂構(gòu)建城市品牌形象的策略

【摘要】城市宣傳作為一種電視傳媒的形式和手段，以強(qiáng)烈的視聽沖擊和豐富的傳播內(nèi)容概括了城市的自然、歷史、人文特色，樹立了良好的城市形象。而音樂作為視聽因素中的聽覺因子又直接影響著城市宣傳片的藝術(shù)性。本文從不同角度分析城市形象宣傳片的創(chuàng)作中音樂對于構(gòu)建城市品牌形象的作用及提升作品的藝術(shù)價值的策略。

【關(guān)鍵詞】城市形象;音樂;宣傳片;城市品牌

【中圖分類號】J60? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國的城市建設(shè)發(fā)生了日新月異的變化。人們關(guān)注的不僅僅是城市的發(fā)展變化，樹立城市形象，打響城市品牌也日益被大眾熟知和關(guān)注。在此背景下城市的歷史風(fēng)貌以及當(dāng)代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢等都需要用一種形式來表現(xiàn)，而城市形象宣傳片正是城市對外宣傳推廣的最佳手段之一。一部內(nèi)容豐滿、品質(zhì)優(yōu)秀的城市形象宣傳片不僅要有對城市歷史文化和地域特色的高度概括，同時也應(yīng)具有強(qiáng)烈的視聽沖擊和震撼力。而音樂在城市形象宣傳片中對城市品牌形象的構(gòu)建也起著至關(guān)重要的作用。

一、音樂從城市形象宣傳片的定位出發(fā)構(gòu)建城市品牌形象

（一）運(yùn)用音樂旋律富于變化層次清晰的特點提升城市形象宣傳片的定位

音樂藝術(shù)的表現(xiàn)手段非常豐富，主要包括旋律、節(jié)奏、織體、音色等音樂元素。旋律作為完整的音樂表現(xiàn)形式中最重要的表現(xiàn)手段之一，在人們的欣賞過程中也是最為人的感官所接受和記憶、更能引起聽覺注意和產(chǎn)生共鳴的音樂信息。在城市宣傳片中，音樂應(yīng)充分發(fā)揮對人們聽覺和感官的沖擊而更富于變化。例如，錫山市城市宣傳片《魅力錫山》定位于全方位展現(xiàn)錫山地域人文特色，從自然、歷史、文化等方面展現(xiàn)城市風(fēng)貌，因此要求音樂也應(yīng)層次清晰且更富于變化。解說詞說道：“錫山，就像是一條河。它從歷史的深處走來，發(fā)端于古老的吳文化在吳歌與錫劇的江南古風(fēng)中緩緩走來?！贝藭r，由鋼琴和古箏演奏出優(yōu)美宛若流水的旋律配合群山環(huán)抱，寧靜質(zhì)樸，江南古鎮(zhèn)的畫面，音樂與畫面配合讓人仿佛置身于小橋流水人家。之后畫面介紹到人物阿炳時音樂也隨之發(fā)生變化，一改前段柔美悠長的旋律，隨之而來的是《二泉映月》那委婉哀怨、跌宕起伏、凄楚感人的旋律。當(dāng)畫面展現(xiàn)錫山經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏偉藍(lán)圖時音樂旋律，再一次發(fā)生變化，取而代之的是動感十足的電子音樂旋律對城市現(xiàn)在、未來的發(fā)展做出了最好的詮釋。由于城市宣傳片中的音樂豐富多變，因此更好地滿足了城市宣傳片對城市多方位展現(xiàn)這一定位。

（二）運(yùn)用音樂織體多樣色彩豐富的特點提升城市形象宣傳片的定位

織體與音色是音樂表現(xiàn)中不可缺少的要素，它涉及到音樂的組織形態(tài)以及樂器或人聲的聲音色彩。城市宣傳片中的音樂織體往往是單聲部與多聲部結(jié)合，體現(xiàn)出作品的層次及遞進(jìn)關(guān)系。單聲部音樂簡單純粹，運(yùn)用在作品中可以體現(xiàn)朝陽、空曠、記憶等不同情境。例如，杭州城市宣傳片《中國名片之杭州篇》定位于展現(xiàn)杭州美麗的城市風(fēng)貌豐富的旅游資源，通過音樂多樣的織體組合和豐富的音色變化來強(qiáng)化城市形象。開始由洞簫吹出悠長空靈的單聲部旋律，此時單聲部旋律恰到好處地展現(xiàn)出薄霧輕籠西子湖畔詩畫般的意境。之后，隨著畫面的展開內(nèi)容的變化，音樂織體越來越豐富，多聲部音樂織體配合杭州人日常生活的照片連接畫面，利用多聲部音樂織體描繪多樣的生活畫面具有濃厚的生活氣息，提升了宣傳片展現(xiàn)杭州城市風(fēng)貌及城市豐富的旅游資源這一定位。

二、音樂對城市形象宣傳片個性的詮釋

城市宣傳片是宣傳推廣城市經(jīng)濟(jì)、文化的重要手段，可以立體直觀地展現(xiàn)城市風(fēng)貌，城市宣傳片展現(xiàn)出的個性特點也能彰顯出它所代表城市的品牌形象。由于音樂的形式豐富多樣，音樂本身就具有一定的傳播性和地域性，一些極具個性特色的音樂以音樂自身的品牌效應(yīng)詮釋著城市宣傳片的內(nèi)涵，也強(qiáng)化了作品的藝術(shù)風(fēng)格，同時也樹立了一座城市的品牌形象。

用符合地域特點、具有象征性的音樂打造城市品牌LOGO。不同的地域環(huán)境會產(chǎn)生不同的音樂，形成當(dāng)?shù)鬲毺氐乃囆g(shù)文化。在城市形象宣傳片中，具有地域特色的音樂也能詮釋城市的個性特征。例如，成都城市宣傳片《一個來了就不想走的城市》畫面中群山環(huán)繞的山谷，太陽在晨霧中緩緩升起，配合童聲演唱《太陽出來喜洋洋》的旋律，不僅貼合畫面語言，更因為這是一首具有代表性的四川民歌，歌曲形式簡單，情緒樂觀爽朗，歌曲中大量運(yùn)用襯詞“羅兒”“朗朗扯光扯”等具有地方特色的襯詞，流露出歌者愉悅自得的心情，也使這首歌更加生動形象，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，表達(dá)了人們熱愛勞動、熱愛山區(qū)生活的情感。在之后的畫面中始終配合這一四川民歌的主題旋律并加以變奏使宣傳片具有濃郁的地方色彩，耳熟能詳?shù)男筛鼮樾麄髌蛏狭诵涯康腖OGO。而當(dāng)背景音樂配上了這首民歌并結(jié)合畫面觀眾自然解開懸念，接下來無論是城市元素的快閃，還是浪漫的蒙太奇手法銜接城市的視聽元素都在加深觀眾對城市的實體印象，無形中也加深了觀眾對整座城市的品牌印象。

三、音樂在構(gòu)建城市品牌形象中存在的問題

（一）缺乏代表城市品牌形象的個性特點

個性的展示是城市形象宣傳片所應(yīng)具備的，有的作品畫面構(gòu)思都具備相應(yīng)的地域特點和個性色彩，但在音樂的選擇上卻忽視了這一點，采用的音樂不能充分體現(xiàn)城市的個性特點，音樂在城市形象宣傳片中的渲染烘托作用不能很好的體現(xiàn)。例如，南京城市形象宣傳片《百年南京》展現(xiàn)了南京百年城市歷史文化，整部宣傳片的配樂采用舒緩的節(jié)奏型，采用了較多的音型反復(fù)，但配樂不足以體現(xiàn)南京厚重的歷史文化，略顯單調(diào)、缺乏音樂的個性，若在單聲部旋律之后結(jié)合畫面加入低沉的弦樂旋律豐富織體和音樂色彩，則更能體現(xiàn)出百年南京的歷史厚重之感。

（二）音樂的統(tǒng)一性欣賞性仍需提高

城市形象宣傳片的表現(xiàn)手法豐富多樣，有的宣傳片以敘述為主，有的宣傳片采用不同的畫面組合，用音樂起到畫面銜接作用，在創(chuàng)作中往往忽略了整部作品音樂的延續(xù)性。例如，深圳城市宣傳片《中國深圳》分別由開放、綠色、創(chuàng)新、文化、時尚、未來幾個段落組成。整部作品沒有解說詞，由音樂銜接整部作品。第一部分以一種欣欣向榮、輕快明朗的音樂結(jié)合深圳飛機(jī)、輪船、地鐵、公路交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)以及在深圳舉辦的大型會議活動的畫面，之后運(yùn)用電子音效轉(zhuǎn)場配合第二段主題字幕“綠色”鋼琴彈奏出了柔和的琶音以及分解和弦，配以綠葉、山水、人和自然和諧共處的畫面，構(gòu)建出一個綠道縱橫、風(fēng)情旖旎的花園城市。每個段落音畫融合得都不錯，但段落之間音樂無論從調(diào)性節(jié)奏織體上都有較大的差異，整體宣傳片的音樂就缺少了一個統(tǒng)一的主題，缺乏延續(xù)性和欣賞性。湖南郴州城市形象宣傳片《郴州》在音樂的延續(xù)性和欣賞性就處理得就比較好，整部作品由《四季歌》的主題旋律貫穿始終，采用該旋律的多次變奏與鼓點節(jié)奏相結(jié)合，動靜皆宜。無論是展現(xiàn)城市的人文歷史、自然資源，還是現(xiàn)代化發(fā)展步伐甚至傳統(tǒng)文化的同期聲《四季歌》的旋律始終在全片作為主導(dǎo)，使整部作品具有較強(qiáng)的統(tǒng)一性完整性，音樂主題旋律的變奏也更具欣賞性，從而更加提升了整部作品的藝術(shù)效果，提升了城市形象宣傳片的傳播效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]鐘斌.淺析電視與音樂的融合之美[J].視聽，2015（2）.

作者簡介：廖明潔（1978—），女，江西南昌人，碩士，講師，音樂學(xué)專業(yè)。