摘 要 隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，電商企業(yè)對(duì)于電商模特的需求量正在不斷加大。社交媒體、短視頻等與電商的融合也對(duì)電商模特的職業(yè)素質(zhì)提出了新的要求。電商模特專業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)市場需求的變化。

關(guān)鍵詞 電商模特 職業(yè)素質(zhì) 人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G712.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

近年來，世界經(jīng)濟(jì)正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為全球共識(shí)。黨的十九大報(bào)告明確提出要建設(shè)“數(shù)字中國”“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”。電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最活躍、最集中的表現(xiàn)形式之一。1998年，阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等B2B電子商務(wù)企業(yè)成立;2003年，淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C電子商務(wù)平臺(tái)崛起，中國電子商務(wù)開啟了快速發(fā)展的二十年。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長11.7%;網(wǎng)上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%;截止2017年底，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)5.33億，同比增長14.3%;電子商務(wù)直接從業(yè)人員和間接帶動(dòng)就業(yè)達(dá)4250萬人。隨著網(wǎng)絡(luò)購物模式的迅速發(fā)展，網(wǎng)店之間的競爭也變得越來越激烈。不少大的網(wǎng)店為了提高競爭力，紛紛請(qǐng)來模特助陣。這也促成了一個(gè)新興職業(yè)——“電商模特”的誕生，他們也被稱為“網(wǎng)絡(luò)模特”。

1電商模特的發(fā)展現(xiàn)狀

由于電子商務(wù)中，對(duì)商品在網(wǎng)上呈現(xiàn)的視覺效果和購買轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生直接關(guān)系，所以電子商務(wù)企業(yè)對(duì)展示商品的電商模特的需求增長迅猛。電子商務(wù)模式重視線上圖片和視頻的制作，因此對(duì)各類平面和視頻廣告的拍攝業(yè)務(wù)需求超過了傳統(tǒng)類模特業(yè)務(wù)，如走秀、公關(guān)展示等的需求。由于電商模特的需求量較大并且對(duì)模特的要求也與傳統(tǒng)模特不同，地處有“電商之都”之稱的浙江省義烏市的義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院于2015年開設(shè)了首個(gè)電商模特班，希望能夠?yàn)榱x烏電商輸送合格電商模特人才。電商模特班開設(shè)以來，受到了媒體的廣泛關(guān)注，解放日?qǐng)?bào)、香港端傳媒、中國青年網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、澎湃新聞、浙江之聲、金華新聞網(wǎng)、義烏電視臺(tái)、義烏商報(bào)、浙中新報(bào)等都做了大幅跟蹤報(bào)道。如今首屆電商模特班的學(xué)生均已在知名模特公司或電商平臺(tái)就業(yè)。在這種熱潮之下，廣州、杭州、武漢等地，專門培訓(xùn)電商模特的機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。一般來說，學(xué)員將通過形體、化妝、表情拍攝等培訓(xùn)之后進(jìn)入電商模特行業(yè)。經(jīng)過培訓(xùn)的電商模特，能夠成為品牌的推廣精英，增強(qiáng)品牌的影響。

為了進(jìn)一步挖掘并培養(yǎng)符合時(shí)代背景和市場需求的優(yōu)質(zhì)電商模特，一些電商模特大賽應(yīng)運(yùn)而生，成為了連接電商企業(yè)和電商模特之間的橋梁，如中國國際電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽、世界電商模特大賽、網(wǎng)紅模特大賽、山東電商模特大賽等。

2016年4月，中國國際電子商務(wù)博覽會(huì)在義烏國際博覽中心舉行。博覽會(huì)期間召開了中國電商網(wǎng)絡(luò)模特發(fā)展論壇，還在論壇上發(fā)布了《中國電商網(wǎng)絡(luò)模特行業(yè)白皮書》及《中國電商網(wǎng)絡(luò)模特服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》，并宣告成立中國電商網(wǎng)絡(luò)模特聯(lián)盟?！吨袊娚叹W(wǎng)絡(luò)模特白皮書》闡述了電商網(wǎng)絡(luò)模特的基本概念、特點(diǎn)及其與傳統(tǒng)模特的區(qū)別，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)模特行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展給出了專業(yè)建議。隨著中國的電子商務(wù)的飛速發(fā)展，電商企業(yè)對(duì)于電商模特的需求也在逐步升級(jí)。

2電商模特的職業(yè)素質(zhì)要求

比起傳統(tǒng)意義上的走秀模特，電商模特對(duì)身高和走臺(tái)技巧的要求不那么嚴(yán)格，但相對(duì)于普通的平面模特僅僅是肖像上鏡或形體線條優(yōu)美，拍攝效果好還是不夠的。隨著電商模特行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)并不滿足于一個(gè)電商模特僅僅擁有較高的“顏值”，能夠擁有一定的知名度，并且擁有一定群體的粉絲，甚至能夠借助電商模特本人龐大的粉絲群體展開推廣營銷更是電商企業(yè)所看重的。所以說，想要成為一名優(yōu)秀的電商模特除了應(yīng)具備形貌好、身材勻稱、五官標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)質(zhì)好等基本條件外，還應(yīng)具備一定的職業(yè)素質(zhì)。

電商模特的職業(yè)素質(zhì)要求除了應(yīng)具備普通平面模特的鏡前表現(xiàn)力、靜態(tài)造型能力之外，還應(yīng)具備較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)展示能力、社交媒體影響力、適應(yīng)能力和形象策劃能力。

2.1動(dòng)態(tài)展示能力

線下實(shí)體店購物，消費(fèi)者可以直接看到、觸摸到商品，做到與商品零距離接觸，而對(duì)于線上的電商企業(yè)來說只能借助屏幕將商品傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者在線上購物時(shí)對(duì)產(chǎn)品的判斷很大程度上只能依賴于視覺的直觀感受。比如，一張好看的服裝照片能夠激起消費(fèi)者的購買沖動(dòng)，但一般人腦對(duì)于動(dòng)態(tài)信息的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于簡單的圖片或文字介紹。也就是說，動(dòng)態(tài)視頻要比靜態(tài)圖片和文字更容易被人們所接受，更加容易吸引消費(fèi)者眼球。因此，對(duì)于淘寶網(wǎng)等各種電子商務(wù)平臺(tái)來說，視頻變得越來越重要了。視頻全方位的立體展示比單純的圖片和文字展示增加了店鋪的轉(zhuǎn)化率。2017年5月，美拍率先推出了“邊看邊買功能”與“M計(jì)劃”，以此滿足用戶看美拍時(shí)的購物需求，此外，抖音和快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)，紛紛新增加了購物入口。2018年9月，淘寶也推出了短視頻電商導(dǎo)購平臺(tái)“鹿刻”。短視頻具有天然的強(qiáng)娛樂性和話題性，能夠快速吸引流量，也更容易激起消費(fèi)者的購買欲望，這些都使短視頻與電商融合成為了一種的趨勢。也正因此，電商企業(yè)不僅僅只要求電商模特簡單的拍攝照片，還要求他們能以自拍視頻或者開直播秀的形式推廣產(chǎn)品，這意味著模特們不僅要有良好的靜態(tài)造型能力，還要有較強(qiáng)的動(dòng)態(tài)展示能力，并且還要對(duì)所拍攝的視頻內(nèi)容進(jìn)行良好的策劃。

2.2社交媒體影響力

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了傳播方式的革命，改變了消費(fèi)者獲取信息方式，除了固有的秀場、雜志、廣告外，社交媒體也成為電商的重要陣地。由于具有強(qiáng)大的社交媒體影響力而被譽(yù)為“社交媒體超?！钡腉igi Hadid，已經(jīng)成為新生代網(wǎng)紅超模的標(biāo)桿。根據(jù)Instagram的統(tǒng)計(jì)，作為2016年的時(shí)尚帳戶冠軍，Gigi在一年內(nèi)增長了16033757萬粉絲。美國時(shí)尚品牌Tommy Hilfiger也正是看中了這一點(diǎn)，在2019年6月的發(fā)布會(huì)上，與Gigi合作推出了Tommy x Gigi系列，期望Gigi強(qiáng)大的社交媒體影響力能延續(xù)到Tommy Hilfiger上。事實(shí)證明確實(shí)如此，據(jù)數(shù)據(jù)檢測機(jī)構(gòu) ListenFirst發(fā)布的數(shù)字參與度結(jié)果顯示，Tommy Hilfiger是紐約時(shí)裝周秀當(dāng)天社交媒體參與度排名最前的品牌，產(chǎn)生的互動(dòng)量高達(dá)41.1萬，這個(gè)數(shù)據(jù)比前一天增加了3.5倍。電子商務(wù)的發(fā)展在給模特提供了更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)他們提出了更高的要求。具有一定的社交媒體影響力，并通過自身的影響力形成粉絲效應(yīng)，最終提高轉(zhuǎn)化率，是優(yōu)秀的電商模特應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)。

2.3適應(yīng)能力

一些電商企業(yè)，拍攝的場地不完全局限于攝影棚，生活、工作狀態(tài)、活動(dòng)現(xiàn)場等場景都會(huì)都有所涉及，這對(duì)模特的適應(yīng)能力和表現(xiàn)力都是個(gè)挑戰(zhàn)。由于商業(yè)周期的影響，服裝企業(yè)的拍攝都需要提前進(jìn)行，電商模特很多時(shí)候要在夏日炎炎裹著羽絨服，或者在凜冽寒冬中穿著單薄的夏裝拍攝。此外，為了節(jié)省時(shí)間與場地費(fèi)用，拍攝經(jīng)常集中在一天或幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)完成。因此，模特一天脫換幾十次、上百次衣服都很正常。另外，為了拍出完美的效果，一款產(chǎn)品可能要拍幾千張照片，模特也就要擺幾千個(gè)造型。所以作為電商模特只有具有一定的適應(yīng)能力和一個(gè)健康的身體，才能夠適應(yīng)高強(qiáng)度的工作和各種工作環(huán)境。

2.4形象策劃能力

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，電商模特行業(yè)門檻較低情況下，優(yōu)秀的電商模特應(yīng)具有自己的個(gè)性和個(gè)人風(fēng)格，懂得對(duì)自我進(jìn)行形象策劃。電商模特想要在眾多的競爭對(duì)手和網(wǎng)絡(luò)紅人之中脫穎而出，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得更為廣泛的知名度，必須具備一定的形象策劃能力。形象是人的外在表現(xiàn)和內(nèi)在素質(zhì)的綜合反映。電商模特的形象策劃也應(yīng)從這兩方面進(jìn)行。另外，不僅要注重工作中的形象策劃和還要考慮生活中的形象策劃。通過成功的形象策劃，塑造出自己的獨(dú)特個(gè)人魅力，才會(huì)被人記住，并且能夠吸引粉絲，聚集一定的粉絲群體。

3電商模特專業(yè)的課程設(shè)置

現(xiàn)今電商模特的需求量比較大，從業(yè)者也開始增多，所以各學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)電商模特專業(yè)。但電商模特的專業(yè)人才培養(yǎng)還是一個(gè)比較新的課題，如何系統(tǒng)的進(jìn)行課程設(shè)置和制定培養(yǎng)方案還需要認(rèn)真考慮。

首先，盡管電商模特主要以拍攝照片和視頻為主，一般不會(huì)進(jìn)行T臺(tái)走秀，但也要進(jìn)行走臺(tái)模特的專業(yè)基礎(chǔ)培訓(xùn)，開設(shè)如形體、表演、臺(tái)步、化妝造型等課程。因?yàn)橹挥羞@些專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和基本功扎實(shí)，電商模特才能在工作實(shí)踐中展現(xiàn)出較好的表現(xiàn)力。

其次，應(yīng)開設(shè)攝影、攝像基礎(chǔ)課程和在拍攝過程中模特的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)造型課程。因?yàn)殡娚棠Ｌ厮媾R的工作主要與攝影、攝像相關(guān)，所以培養(yǎng)他們的鏡前表現(xiàn)力尤為重要。該類課程旨在讓模特們掌握攝影攝像的基礎(chǔ)知識(shí)，并訓(xùn)練他們在短時(shí)間內(nèi)能夠連續(xù)變換多個(gè)有感染力和表現(xiàn)力的靜態(tài)造型，以及動(dòng)態(tài)展示中肢體動(dòng)作、神態(tài)等。

另外，還應(yīng)開設(shè)形象策劃、網(wǎng)絡(luò)傳播、社交媒體營銷等相關(guān)知識(shí)的課程。這些都是現(xiàn)今時(shí)代下，電商模特應(yīng)具備的綜合素質(zhì)。學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播和社交媒體營銷的知識(shí)，塑造自己獨(dú)特的個(gè)人形象并通過網(wǎng)絡(luò)較好的傳播出去進(jìn)行自我營銷，是新一代網(wǎng)絡(luò)模特需要掌握的技能。具有比較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，能夠聚集大批的粉絲群體是電商企業(yè)期望的合作對(duì)象。未來只有專業(yè)基本功扎實(shí)，具有比較全面的綜合素質(zhì)的電商模特才能有較大的發(fā)展空間。

4結(jié)語

電商的發(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進(jìn)的過程，隨著電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電商模特的身份也變得多元化?，F(xiàn)在市場對(duì)電商模特的要求早已不滿足于單純的有顏值，能拍出不錯(cuò)的照片了。電商模特想要提高自身的市場價(jià)值，必須不斷充實(shí)、提升自己。具有互聯(lián)網(wǎng)思維懂營銷的新型電商模特才能在激烈的競爭中越走越遠(yuǎn)。

作者簡介：王敏潔（1982-），女，文學(xué)碩士，講師，研究方向?yàn)榉b動(dòng)態(tài)展示。

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