鄭春影：讓品牌更加年輕化

作為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物之一，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影致力于打造中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌。2001年，鄭春影于上海創(chuàng)立了伽藍(lán)集團(tuán)。

在“5.10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)期間，鄭春影對(duì)《中國(guó)名牌》記者表示，目前各界需要對(duì)本土品牌有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。中國(guó)品牌發(fā)展到今天，品牌的研發(fā)、質(zhì)量、銷售現(xiàn)狀都需要建立全新的認(rèn)知，也需要各界更多的支持。

“近年來(lái)，進(jìn)口品牌越來(lái)越多地涌入中國(guó)市場(chǎng)，年輕一代消費(fèi)者希望產(chǎn)品有更多的創(chuàng)新，有更高的品質(zhì)。消費(fèi)在升級(jí)，產(chǎn)品也在升級(jí)，全球的化妝品企業(yè)都覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)非常好的市場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)參與競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)中國(guó)本土品牌產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)?！编嵈河氨硎?，化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管速度沒(méi)有跟上化妝品自身的發(fā)展速度，出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，例如一些微商產(chǎn)品中有很多違禁添加物，對(duì)消費(fèi)者造成了傷害，這也在客觀上影響了中國(guó)本土品牌的形象。

在談到如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，鄭春影說(shuō)，做好研發(fā)最重要。伽藍(lán)集團(tuán)從創(chuàng)立之初，就把科技創(chuàng)新放在最重要的位置，每年的研發(fā)投入占總營(yíng)收比例的4%到4.5%，同時(shí)以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，和全球先進(jìn)的科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)開(kāi)展合作。伽藍(lán)集團(tuán)擁有三項(xiàng)全球領(lǐng)先的尖端科技，分別是“3D皮膚模型”“外太空護(hù)膚科研”和“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”。

當(dāng)前，市場(chǎng)逐漸趨向年輕化，要想更多地獲得市場(chǎng)份額，就意味著所有的企業(yè)、品牌，在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)都要打造年輕的形象，推出年輕化的產(chǎn)品，不僅是在營(yíng)銷上要采用年輕人喜歡的方式，更重要的是從產(chǎn)品上滿足年輕人的需求。

鄭春影說(shuō)：“年輕消費(fèi)者和原有消費(fèi)者的區(qū)別，是年輕消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)的功效性或成分及科技，需要對(duì)消費(fèi)者表達(dá)清楚產(chǎn)品用的原料、作用機(jī)理以及效果，這些都是對(duì)消費(fèi)者的承諾?！?/p>

針對(duì)近年來(lái)逐漸走紅的“國(guó)潮”概念，鄭春影有著自己的理解。他認(rèn)為，真正的國(guó)潮還是優(yōu)秀國(guó)貨的代表，產(chǎn)品中運(yùn)用了大量的傳統(tǒng)文化元素，并不是僅僅去復(fù)制老祖宗留下的文化遺產(chǎn)，而是在現(xiàn)在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和審美之下，為消費(fèi)者創(chuàng)造屬于中國(guó)品牌的形象，這才是國(guó)潮應(yīng)該走的方向。

談及本土品牌和進(jìn)口品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鄭春影表示：“國(guó)有品牌必須做到比進(jìn)口品牌更好，消費(fèi)者才會(huì)更愿意選擇。一是品質(zhì)相同或者超越，二是價(jià)格比進(jìn)口品牌要低，只有這樣才符合本國(guó)國(guó)民對(duì)本國(guó)產(chǎn)品的理解。我們現(xiàn)在正是按照這樣的思路來(lái)建立品牌和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品?！?/p>