趙金虹

【摘要】隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國已經(jīng)逐漸的步入到了新媒體時(shí)代，在這一時(shí)代背景下，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對于實(shí)體店的營銷工作造成了較大的沖擊。實(shí)體店的營銷管理人員要想有效地實(shí)現(xiàn)既定營銷目標(biāo)，必須要積極努力的對傳統(tǒng)的營銷管理策略進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，使其能夠滿足新媒體背景下實(shí)體店?duì)I銷工作的需求，進(jìn)而提升實(shí)體店的整體經(jīng)營管理水平，促進(jìn)實(shí)體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。本文主要就新媒體背景下實(shí)體店的營銷策略做了簡要的分析，目的在于進(jìn)一步提升實(shí)體店的營銷水平。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ?時(shí)代背景 ?實(shí)體店 ?營銷策略

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）16-0242-02

一、新媒體背景下實(shí)體店?duì)I銷問題分析

在新媒體時(shí)代背景下，實(shí)體店的實(shí)體營銷策略受到了極大的沖擊，該種營銷策略的劣勢逐漸的顯現(xiàn)了出來，如果這些劣勢問題得不到有效地解決，實(shí)體店的營銷水平將很難得到有效地提升，進(jìn)而極大的制約了實(shí)體店的整體發(fā)展進(jìn)程。這些營銷劣勢問題集中表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。其一，營銷成本較高，而造成這一問題出現(xiàn)的主要原因，就是實(shí)體店在實(shí)際開展?fàn)I銷活動(dòng)期間需要耗費(fèi)大量的人力資源，以及物力資源，在這種情況下實(shí)體店的營銷成本就會變得很高。其二，精準(zhǔn)性較差，難以充分的利用大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)的優(yōu)勢搜集到市場上的動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)而導(dǎo)致所開展的營銷業(yè)務(wù)很難滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。其三，靈活性較差，無法結(jié)合目標(biāo)市場以及受眾群體定制出靈活且滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的營銷服務(wù)，進(jìn)而導(dǎo)致實(shí)體店的營銷服務(wù)水平很難得到提升，極大的制約了實(shí)體店的發(fā)展。

二、新媒體背景下實(shí)體店的營銷策略分析

（一）低成本營銷策略

首先，可以開展線上營銷、線下營銷相結(jié)合的營銷模式進(jìn)行具體的營銷工作，這樣不僅可以極大的提升實(shí)體店的營銷范圍，同時(shí)還可以有效地降低實(shí)體店的營銷成本。其次，必須要不盲目開分店，要結(jié)合自身實(shí)體店的實(shí)際收益情況，以及營銷需求情況制定出科學(xué)合理的發(fā)展方案，避免由于盲目開店而導(dǎo)致自身實(shí)體店的營銷成本提升。最后，必須要降低雇員數(shù)量，結(jié)合自身實(shí)體店的營銷需求，科學(xué)合理的設(shè)置崗位員工數(shù)量，降低不必要的勞動(dòng)力成本支出。

（二）落實(shí)大數(shù)據(jù)營銷策略

從現(xiàn)實(shí)的將角度分析，大數(shù)據(jù)營銷具有較強(qiáng)的精準(zhǔn)性。在新媒體背景下，大數(shù)據(jù)營銷策略的有效落實(shí)對于實(shí)體店?duì)I銷水平的提升有著極大的幫助。因此，相關(guān)的實(shí)體店?duì)I銷管理人員必須要重視大數(shù)據(jù)營銷管理策略的落實(shí)工作。為此，首先實(shí)體店?duì)I銷管理人員必須要結(jié)合目標(biāo)市場，目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求以及自身店面所開發(fā)的各類產(chǎn)品科學(xué)合理的選擇廣告商。其次，要為合作廣告商提供必要的營銷宣傳信息，如，廣告投放的內(nèi)容信息，時(shí)間點(diǎn)信息，投放形式信息等，以此保證營銷工作的精準(zhǔn)性以及有效性。最后，實(shí)體店?duì)I銷管理人員必須要充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集到消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化信息以及市場變化動(dòng)態(tài)信息，然后結(jié)合這些信息對現(xiàn)行的營銷策略進(jìn)行不斷的調(diào)整完善，進(jìn)而保證實(shí)體店?duì)I銷策略具有較強(qiáng)的適用性以及有效性。

（三）定制個(gè)性化營銷策略

隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在新媒體時(shí)代背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求度正在不斷地提升。而相較于虛擬網(wǎng)店而言，實(shí)體店在營銷方面的競爭力略顯不足。因此，實(shí)體店的營銷管理人員必須要定制出個(gè)性化營銷策略，并將其落實(shí)到實(shí)際工作當(dāng)中以此來提升實(shí)體店的營銷水平。為此，首先，相關(guān)的實(shí)體店經(jīng)營管理人員必須要充分的搜集相關(guān)市場領(lǐng)域當(dāng)中消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求信息，并在此基礎(chǔ)上以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求為核心進(jìn)行具體的營銷工作。其次，必須要準(zhǔn)確有效地進(jìn)行市場細(xì)分，明確目標(biāo)市場，并在此基礎(chǔ)上對自身實(shí)體店進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，以此來保證營銷策略能夠發(fā)揮出應(yīng)有的作用。最后，必須要中分的利用新媒體技術(shù)做好產(chǎn)品及業(yè)務(wù)宣傳工作，保證消費(fèi)者能夠通過各種渠道獲取到自身實(shí)體店所開展的業(yè)務(wù)信息，進(jìn)而提升消費(fèi)者對于實(shí)體店產(chǎn)品的認(rèn)知度。

結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)階段隨著新媒體時(shí)代的到來，實(shí)體店?duì)I銷策略的改革已經(jīng)成為實(shí)體店?duì)I銷管理工作的必然發(fā)展趨勢。在這種大環(huán)境下，相關(guān)的實(shí)體企業(yè)要想獲得持續(xù)有效地發(fā)展，必須要順應(yīng)社會發(fā)展潮流積極努力的進(jìn)行營銷策略的優(yōu)化創(chuàng)新，以此來保證自身實(shí)體店的營銷水平能夠得到有效地提升，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此，相關(guān)的實(shí)體店?duì)I銷管理人員在實(shí)際工作期間必須要將工作重心放到新媒體背景下實(shí)體店的營銷策略研究上，結(jié)合時(shí)代背景特征，以及實(shí)體店?duì)I銷工作的需求制定出具有針對性的營銷策略，以此來保證自身實(shí)體店能夠獲得持續(xù)有效地發(fā)展。

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