• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊如何“活”起來

      2019-06-18 04:20:14張珺
      活力 2019年5期
      關(guān)鍵詞:宣傳品牌媒體融合

      張珺

      [摘要]媒體融合是近年來各傳統(tǒng)媒體需要直面的問題,學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)紙媒,既有普遍性又有獨(dú)特性,在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展和普遍應(yīng)用的新環(huán)境中,學(xué)術(shù)期刊要順應(yīng)時(shí)代潮流,利用好媒體融合技術(shù)上的創(chuàng)新,找到最佳“融合點(diǎn)”。本文從學(xué)術(shù)期刊的宣傳、服務(wù)及品牌塑造三方面分析學(xué)術(shù)期刊在媒體融合背景下創(chuàng)新發(fā)展的途徑。

      [關(guān)鍵詞]媒體融合;學(xué)術(shù)期刊;宣傳;服務(wù);品牌

      2016年,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上提出,要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。2019年2月20日發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書:中國媒體融合發(fā)展報(bào)告(2019)》顯示,中國媒體融合發(fā)展已經(jīng)跨越了艱難的起步期,進(jìn)入了快車道。媒體融合為作為紙媒的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),在新的環(huán)境下,學(xué)術(shù)期刊從形式到內(nèi)容,從單一到整體,從廣度到深度需要探索新的發(fā)展模式,服務(wù)期刊的品牌建設(shè)。

      一、拓寬傳播渠道

      互聯(lián)網(wǎng)的崛起是人類的一場革命,各行各業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下發(fā)生了深刻的變化。學(xué)術(shù)期刊在秉承“內(nèi)容為王”的宗旨下,也要適應(yīng)并利用好互聯(lián)網(wǎng),將內(nèi)容與技術(shù)深度融合,首先要在傳播方式上下功夫。

      在傳播學(xué)術(shù)的過程中既要重質(zhì)量,也要注重速度。學(xué)術(shù)期刊受出版效率低、出版時(shí)滯等問題影響,學(xué)術(shù)信息在傳播速度上始終是一個(gè)短板。所謂媒體融合,就“是集聲、圖、動(dòng)畫等于一體,在一定程度上解決了時(shí)間和空間限制的問題”。同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的影響下,信息傳播的基本單元越來越碎片化,同為紙媒,學(xué)術(shù)期刊可以借鑒目前主流媒體的革新路徑,在網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等實(shí)時(shí)更新,有針對(duì)性地推送讀者需要的知識(shí)內(nèi)容,在網(wǎng)站和公眾號(hào)上,讀者可以隨時(shí)看到期刊登載的最新學(xué)術(shù)成果。

      我們看到,在大眾傳播加速從“受眾”走向“用戶”的時(shí)代,已有眾多期刊開通了網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。還有國際知名出版集團(tuán)已將期刊內(nèi)容發(fā)布在社交網(wǎng)站上,并在開通的博客和自媒體上發(fā)表學(xué)術(shù)知識(shí)。編輯部要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用能力,向數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商提供學(xué)術(shù)資源,提高數(shù)字經(jīng)營能力,打造一個(gè)立體多元的、成熟的學(xué)術(shù)期刊傳播平臺(tái),建立學(xué)術(shù)資源共享機(jī)制,及時(shí)將最新成果發(fā)布出去,讓讀者在獲取信息時(shí)獲得便利體驗(yàn),是優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊目前傳播的核心任務(wù)。

      二、提高以服務(wù)為主的交互能力

      目前,數(shù)字化閱讀已席卷了我們的生活方式,受眾已經(jīng)不能滿足于只通過紙質(zhì)媒介閱讀信息了,手機(jī)和電腦等工具受到越來越多的青睞。學(xué)術(shù)期刊雖然在學(xué)術(shù)載體中具有不可撼動(dòng)的地位,但是不能高高在上,要使服務(wù)理念具有超前性,化被動(dòng)為主動(dòng)。

      編輯部的編輯除了是把關(guān)人,更要做為讀者服務(wù)的人。隨著國內(nèi)許多期刊開辟“兩微一端”平臺(tái),編輯在深刻理解新型媒體精髓的基礎(chǔ)上,要把平臺(tái)從“疊加”做成“優(yōu)化”。首先就要從為讀者服務(wù)的角度進(jìn)行優(yōu)化。學(xué)術(shù)期刊的讀者既是生產(chǎn)者又是接收者,期刊編輯要利用手機(jī)等媒介與作者互動(dòng),讓優(yōu)質(zhì)信息第一時(shí)間準(zhǔn)確送達(dá)給“用戶”。在向讀者提供知識(shí)服務(wù)的同時(shí),也讓讀者為期刊的發(fā)展出謀劃策,以達(dá)到吸引讀者、宣傳期刊的目的。

      同時(shí),編輯要增強(qiáng)自身素質(zhì),要時(shí)刻關(guān)注期刊欄目相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題與前沿理論,主動(dòng)向作者約稿,能夠做到與讀者、作者在學(xué)術(shù)科研領(lǐng)域的“有話可說”,用自己掌握的前沿信息引導(dǎo)讀者,形成雙向良性互動(dòng)發(fā)展模式,為社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展提供深入的知識(shí)服務(wù)。

      三、新形勢下再造期刊品牌

      媒體融合后,新媒體傳播方式為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了清新之風(fēng),已經(jīng)成為一股不可逆的潮流。學(xué)術(shù)期刊在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí),也要看到,媒體融合實(shí)質(zhì)是為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

      目前,很多學(xué)術(shù)期刊的工作重心還是放在編輯校對(duì)上,很少注意對(duì)外宣傳,應(yīng)該意識(shí)到對(duì)外宣傳對(duì)提高期刊知名度的重要性。隨著我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展,大多數(shù)期刊已經(jīng)基本形成了固定的作者群體,作者和讀者對(duì)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、風(fēng)格和地位都有了相對(duì)固定的認(rèn)識(shí),而期刊要想發(fā)展,就要吸引更多的受眾群。媒體融合提供的傳播平臺(tái),就為期刊品牌效應(yīng)的提高指明了方向。例如,在傳統(tǒng)形式中已經(jīng)建立起來的公信力的基礎(chǔ)上,利用新媒體全方位在業(yè)內(nèi)樹立期刊口碑和品牌效應(yīng)。利用“兩微一端”,利用朋友圈,甚至可以利用短視頻總結(jié)、發(fā)布學(xué)術(shù)信息,邀請(qǐng)有影響力的學(xué)者開展線上講座,提高期刊影響力。

      媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)工程,互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式又是一個(gè)

      “去中心化”的過程,雖然內(nèi)容生產(chǎn)仍然是學(xué)術(shù)期刊賴以生存和發(fā)展的邏輯起點(diǎn),但在內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上,有效整合媒介資源,推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊縱深發(fā)展,是今后值得深入探索的問題。

      參考文獻(xiàn):

      [1]周巧妹.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展思路[J].長春師范大學(xué)學(xué)報(bào),2018,37(12):198-200.

      [2]趙赟.媒體融合視域下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型思考[J].中國編輯,2018(12):65-68.

      [3]張海生,吳朝平,蔡宗模,等.學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的邏輯、模式與實(shí)踐[J].中國科技期刊研究,2018,29(09)875-881.

      [4]楊郁霞.我國學(xué)術(shù)期刊媒體融合現(xiàn)狀實(shí)證分析——以福建省為例[J].傳播與版權(quán),2018(08):58-61.

      [5]朱穎彥.媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯的新媒體素養(yǎng)[J].攀枝花學(xué)院學(xué)報(bào),2018,35(04):86-89.

      猜你喜歡
      宣傳品牌媒體融合
      淺談行賄犯罪案件特點(diǎn)、原因及預(yù)防對(duì)策
      法制博覽(2016年11期)2016-11-14 10:43:27
      意識(shí)形態(tài)、文藝、宣傳與百姓生活
      聲屏世界(2016年9期)2016-11-10 22:43:37
      打造醫(yī)院里的“主流媒體”
      品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩研究
      從電影到品牌:看黃渤的“品牌化”之路
      高職學(xué)生志愿填報(bào)取向及滿意度調(diào)查研究
      旅游經(jīng)濟(jì)
      商(2016年27期)2016-10-17 07:24:06
      電子商務(wù)環(huán)境下品牌建立探討
      地方廣電媒體融合發(fā)展中的困境和出路
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:18:01
      淺談電視新聞的創(chuàng)新
      新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:10:58
      安仁县| 南皮县| 泉州市| 龙山县| 濮阳市| 崇仁县| 清涧县| 中牟县| 尚义县| 苏尼特左旗| 宜城市| 海南省| 章丘市| 原阳县| 陆河县| 筠连县| 汕尾市| 牡丹江市| 丰顺县| 噶尔县| 中卫市| 沈阳市| 荔波县| 吴旗县| 封开县| 布拖县| 汝阳县| 法库县| 沈丘县| 嘉禾县| 文安县| 武夷山市| 普兰县| 永州市| 哈巴河县| 河源市| 博爱县| 分宜县| 礼泉县| 二连浩特市| 汨罗市|