【摘要】隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)的追求越來越高，傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式顯然已經(jīng)無法滿足人們的實(shí)際需要了？近年來，在我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的影響下，人們看到了一種全新的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，將二者有機(jī)結(jié)合，不僅能夠賦予動(dòng)畫更多的藝術(shù)價(jià)值，而且還能豐富設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，從而拓展了新媒體動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播的空間。為此，本文針對(duì)新媒體動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播進(jìn)行分析和研究，闡述了具體的傳播途徑，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一些參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體動(dòng)畫;設(shè)計(jì)藝術(shù);藝術(shù)傳播

動(dòng)畫作為一種無國(guó)界的藝術(shù)形式，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力風(fēng)靡全球，與其他藝術(shù)形式相比，動(dòng)畫的可塑性和創(chuàng)新性相對(duì)較高，因此其藝術(shù)價(jià)值有很大的提升空間。隨著新媒體的興起，新媒體動(dòng)畫逐漸成為了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主流，該藝術(shù)形態(tài)不僅讓人們看到了動(dòng)畫更多的藝術(shù)價(jià)值，而且還豐富了設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，在很大程度上加快了設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳播速度。為此，相關(guān)工作人員必須要認(rèn)識(shí)到新媒體動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播的內(nèi)在聯(lián)系，將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)結(jié)合，不斷探索有效的傳播方式，以便充分發(fā)揮新媒體的藝術(shù)傳播價(jià)值。

一、新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最顯著的特征就是互動(dòng)性較強(qiáng)，在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體單向性的傳播方式，為人們提供了更多藝術(shù)交流的可能。具體到新媒體動(dòng)畫上，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，新媒體為設(shè)計(jì)老提供了更多的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)者在多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中能夠與觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)，以此掌握觀眾的藝術(shù)需求，從而設(shè)計(jì)出符合大眾審美的動(dòng)畫作品。另一方面，新媒體為觀眾提供了更多的觀看平臺(tái)和交流平臺(tái)，觀眾能夠隨時(shí)隨地借助移動(dòng)設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備來觀看動(dòng)畫作品，同時(shí)也能提出個(gè)人觀點(diǎn)和看法，在加強(qiáng)藝術(shù)交流的同時(shí)，也能強(qiáng)化人們的藝術(shù)素養(yǎng)，從而真正發(fā)揮出新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值。

（二）衍生性

實(shí)際上，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，除了動(dòng)畫作品具有藝術(shù)傳播的價(jià)值以外，其衍生產(chǎn)品同樣具有藝術(shù)傳播的價(jià)值。[1]從藝術(shù)角度上分析，動(dòng)畫作品是設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，其藝術(shù)價(jià)值毋庸置疑，而其衍生產(chǎn)品是設(shè)計(jì)藝術(shù)的輔助內(nèi)容，其藝術(shù)價(jià)值雖然無法與動(dòng)畫作品相提并論，但是卻具有較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著新媒體的融入，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)價(jià)值也隨之提升，不論是動(dòng)畫作品還是其衍生產(chǎn)品，其內(nèi)在價(jià)值較以往都有了明顯的提高。這就要求相關(guān)工作人員必須要認(rèn)識(shí)到新媒體動(dòng)畫的衍生性，加強(qiáng)對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與挖掘，爭(zhēng)取在增強(qiáng)其藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，也能形成一條系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)新媒體動(dòng)畫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）虛擬性

傳統(tǒng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的主要受眾群體是兒童，隨著新媒體動(dòng)畫的不斷發(fā)展，動(dòng)畫設(shè)計(jì)的受眾群體不僅僅是兒童了，許多成人也成為了動(dòng)畫作品的忠實(shí)擁護(hù)者，而這都要?dú)w功于動(dòng)畫的虛擬性藝術(shù)特征。[2]在新媒體技術(shù)的支持下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)融入了更多虛擬元素，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫與真人的有機(jī)結(jié)合，讓人們看到了更多的“不可能”與“可能”。在虛擬的動(dòng)畫世界中，人們能夠深刻地感受到科學(xué)技術(shù)帶來的藝術(shù)體驗(yàn)，不僅豐富了藝術(shù)的表現(xiàn)形式，而且還拓展了人們對(duì)藝術(shù)的追求空間，這對(duì)強(qiáng)化人們的藝術(shù)素養(yǎng)是十分重要的。

（四）多樣性

傳統(tǒng)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)主要以手繪動(dòng)畫為主，不僅形式較為單一，而且設(shè)計(jì)內(nèi)容也受到了一定的限制。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備、傳感技術(shù)、仿真技術(shù)等為動(dòng)畫設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展提供了可能，同時(shí)也為設(shè)計(jì)者提供了多樣性的設(shè)計(jì)方法，最終獲得了多樣性的動(dòng)畫作品。此外，隨著新媒體與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的融合，動(dòng)畫作品的呈現(xiàn)方式也發(fā)生了巨大的變化，除了傳統(tǒng)的電視動(dòng)畫以外，還出現(xiàn)了手機(jī)動(dòng)畫、演示動(dòng)畫等呈現(xiàn)方式，極大地豐富了人們的藝術(shù)體驗(yàn)。

二、新媒體動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播

在新媒體技術(shù)的支持下，要想實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)畫和設(shè)計(jì)藝術(shù)的廣泛傳播，相關(guān)工作人員必須要做好藝術(shù)定位工作，結(jié)合定位方向設(shè)計(jì)出符合大眾審美的動(dòng)畫作品，爭(zhēng)取在迎合人們藝術(shù)追求的同時(shí)，也能推動(dòng)大眾文化的進(jìn)一步發(fā)展，從而切實(shí)發(fā)揮出設(shè)計(jì)藝術(shù)的文化價(jià)值。

（一）從動(dòng)畫內(nèi)容上進(jìn)行藝術(shù)定位

拋開信息技術(shù)的藝術(shù)價(jià)值不說，動(dòng)畫內(nèi)容本身就具有一定的藝術(shù)價(jià)值，只是新媒體技術(shù)又賦予了動(dòng)畫作品額外的藝術(shù)價(jià)值而已。因此，廣大設(shè)計(jì)者必須要充分發(fā)揮新媒體的作用與優(yōu)勢(shì)，不斷豐富動(dòng)畫內(nèi)容，除了要突出動(dòng)畫人物形象以外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫情節(jié)的設(shè)置，從而切實(shí)做好動(dòng)畫內(nèi)容的藝術(shù)定位工作。[3]在動(dòng)畫設(shè)計(jì)的過程中，不同的人物形象和故事情節(jié)所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值是不同的，這就要求設(shè)計(jì)者在開展實(shí)際工作之前，必須要把握好動(dòng)畫的藝術(shù)定位，結(jié)合定位方向設(shè)計(jì)出相應(yīng)的人物和情節(jié)，以便強(qiáng)化其藝術(shù)價(jià)值。與此同時(shí)，為了獲得理想的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)者必須要改變傳統(tǒng)單一的設(shè)計(jì)方式，積極引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)，將新媒體技術(shù)與動(dòng)畫設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而不斷豐富動(dòng)畫設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

（二）從呈現(xiàn)形式上進(jìn)行藝術(shù)定位

動(dòng)畫本身就是設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，其呈現(xiàn)形式影響著其藝術(shù)價(jià)值的發(fā)揮。因此，為了切實(shí)發(fā)揮出動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值，相關(guān)工作人員必須要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的引入，不斷提高動(dòng)畫形式的多樣性，爭(zhēng)取在拓展其藝術(shù)空間的同時(shí)，也能最大限度地滿足人們對(duì)藝術(shù)追求的實(shí)際需要。目前，隨著電影、電視網(wǎng)絡(luò)等傳播方式的發(fā)展，動(dòng)畫的呈現(xiàn)方式逐漸趨于多樣化，為了實(shí)現(xiàn)新媒體動(dòng)畫的廣泛傳播，相關(guān)工作人員需要從呈現(xiàn)形式上對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行藝術(shù)定位，結(jié)合不同的呈現(xiàn)方式設(shè)計(jì)多樣化的動(dòng)畫內(nèi)容，從而將動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)力推向最高的水平。

（三）從傳播途徑上進(jìn)行藝術(shù)定位

隨著新媒體動(dòng)畫的不斷發(fā)展，動(dòng)畫設(shè)計(jì)的目標(biāo)發(fā)生了巨大的變化，由原來的單純觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)交流。鑒于此，相關(guān)工作人員需要從傳播途徑上對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)定位，以便更好地發(fā)揮其藝術(shù)互動(dòng)的有效價(jià)值。㈣新媒體的出現(xiàn)極大地豐富了動(dòng)畫的傳播途徑，觀眾可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲得藝術(shù)體驗(yàn)，并在信息技術(shù)平臺(tái)中發(fā)表自己的看法與見解，從而在動(dòng)畫藝術(shù)中激活自己的藝術(shù)細(xì)胞。因此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行動(dòng)畫傳播時(shí)，必須要發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，既要注重動(dòng)畫的傳播效果，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)觀眾反饋信息的收集，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫藝術(shù)的互動(dòng)交流。

（四）從受眾群體上進(jìn)行藝術(shù)定位

在新媒體技術(shù)的支持下，動(dòng)畫藝術(shù)的受眾群體不僅僅是兒童，成人也已經(jīng)成為了動(dòng)畫藝術(shù)的主要受眾群體。這就要求設(shè)計(jì)人員必須要根據(jù)受眾群體的實(shí)際情況設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)畫內(nèi)容，以便明確新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)定位，從而滿足不同年齡段群體對(duì)藝術(shù)追求的需要。比如，針對(duì)兒童群體，設(shè)計(jì)者應(yīng)該突出教育意義，通過鮮明的人物特點(diǎn)來塑造人物形象，借助新媒體向孩子傳播正能量。針對(duì)成人，設(shè)計(jì)者應(yīng)該突出藝術(shù)反思，通過豐富的情節(jié)深化動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)內(nèi)涵，引導(dǎo)成人借助新媒體去探索動(dòng)畫藝術(shù)所蘊(yùn)含的奧秘，從而豐富他們的藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)一步為強(qiáng)化他們的文化素養(yǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展為動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳播提供了有利的條件，使得動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值得到了顯著的提升，同時(shí)也拓展了設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展空間，這對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為有利的。鑒于此，相關(guān)工作人員必須要認(rèn)識(shí)到新媒體的有效價(jià)值，將其與動(dòng)畫設(shè)計(jì)相結(jié)合，不斷提高設(shè)計(jì)藝術(shù)的技術(shù)性和創(chuàng)新性，爭(zhēng)取在豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)，也能加快設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳播速度，從而將我國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)推向一個(gè)全新的高度。

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【作者簡(jiǎn)介】王子凡，吉林動(dòng)畫學(xué)院新媒體專業(yè)本科生在讀。