吳嬿

摘要：近年來(lái)婺源縣借助央視平臺(tái)較好地宣傳了自身的形象，特別是央視的直播覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，給婺源的知名度帶來(lái)進(jìn)一步的提升，當(dāng)然，要想搭上央視直播的“班車”，還需要地方積極地爭(zhēng)取和全力的配合。

關(guān)鍵詞：央視 現(xiàn)場(chǎng)直播 宣傳 形象

早在2014年，央視就開始對(duì)婺源進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，此后，央視對(duì)江西婺源的直播每年都有，并且直播的次數(shù)有時(shí)一年還不止一次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014至2018五年間，僅婺源廣播電視臺(tái)、江西婺源旅游股份有限公司對(duì)接的央視直播就有7次。這對(duì)一個(gè)縣來(lái)說(shuō)，是非常少見的，也是非常難得的，而借助央視直播，婺源的知名度也得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、央視直播對(duì)地方的宣傳作用明顯。央視直播平臺(tái)高、覆蓋面廣、影響力大，借助央視高端媒體，地方的知名度能有效提升，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從2014年起，央視連續(xù)五年都對(duì)婺源江嶺進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，特別是2018年央視特別報(bào)道《江西婺源：黛瓦白墻雨煙朦，黃花漫山如畫中》，在直播十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議第五次全體會(huì)議時(shí)進(jìn)行插播，影響巨大。這次插播雖然只有短短的23秒，但由于是在舉世矚目的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中播出，且有關(guān)婺源的鏡頭一結(jié)束，畫面就立即轉(zhuǎn)入人民大會(huì)堂，關(guān)注度很高。這場(chǎng)直播讓婺源的油菜花在全國(guó)觀眾面前得到最大程度的曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大了婺源油菜花的影響力，同時(shí)也是對(duì)整個(gè)婺源大品牌的一次推廣，極大地提升了婺源的美譽(yù)度，使婺源的旅游能夠持續(xù)保持熱度，是任何廣告所無(wú)法比擬的。

二、央視對(duì)地方的直播需要地方積極爭(zhēng)取。一直以來(lái)，婺源縣與央視保持著良好的關(guān)系，在有適合央視直播的主題時(shí)，都會(huì)第一時(shí)間切入并策劃報(bào)題，千方百計(jì)爭(zhēng)取央視直播。2017年央視策劃了除夕直播節(jié)目《一年又一年》，央視發(fā)出直播約題后，婺源高度重視，認(rèn)真對(duì)接，篩選出了符合直播主題要求的直播點(diǎn)汪口村，向央視大力推介。汪口村山環(huán)水繞，風(fēng)景秀麗，同時(shí)又是“中國(guó)民俗文化村”“中國(guó)歷史文化名村”，至今仍保留著明清時(shí)期的歷史風(fēng)貌，具有獨(dú)特的地域特色和人文內(nèi)涵。在婺源的努力下，央視最后把現(xiàn)場(chǎng)直播點(diǎn)定在了汪口村。通過央視的現(xiàn)場(chǎng)直播，汪口村特有的過年民俗和美食得到了充分展現(xiàn)，較好地營(yíng)造了古色古香、濃濃的鄉(xiāng)愁氛圍，同時(shí)也增強(qiáng)了觀眾對(duì)婺源的了解。

三、央視對(duì)地方的直播需要地方全力配合。面對(duì)每一次的央視直播，婺源都是倍加珍惜，認(rèn)真把握，全力以赴把央視直播的前期各項(xiàng)保障準(zhǔn)備工作做得扎實(shí)到位，使這些年央視對(duì)婺源的每一次直播都很成功，都達(dá)到了預(yù)期的直播效果。2014年1月1日央視直播《新年里的第一縷陽(yáng)光》選的直播點(diǎn)在婺源江嶺，為了抓住這第一縷的陽(yáng)光，婺源提前一個(gè)多月就開始了準(zhǔn)備工作，每天派專人在江嶺觀察記錄太陽(yáng)升起的時(shí)間，選擇抓拍陽(yáng)光的最好位置，同時(shí)還積極與電力部門協(xié)調(diào)，在江嶺架接了電機(jī)，防止直播因供電中斷而受影響。在婺源各方的大力支持和保障下，央視直播當(dāng)天，婺源江嶺太陽(yáng)初升的最佳畫面如期出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)直播中，景致優(yōu)美，令人驚嘆，取得了直播的較好效果。

（作者單位：婺源廣播電視臺(tái)）