全域旅游視角下黑龍江冰雪旅游發(fā)展對策

孫嘉輝 劉加新

摘 要：全域旅游的蓬勃發(fā)展使得旅游業(yè)不再是單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是需要與其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，與環(huán)境、經(jīng)濟、文化、體育等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，依托黑龍江省的冬季旅游資源優(yōu)勢，在全域旅游的視角下，基于滿足行業(yè)互補的新型市場需求，提出龍江冰雪全域旅游發(fā)展的新方向，對省內(nèi)城市冰雪旅游資源的側(cè)重點進行初步調(diào)整。提出黑龍江省冬季旅游未來的發(fā)展趨勢，既要正視冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的開發(fā)現(xiàn)狀和遺留問題，還要立足于國家全域旅游下的政策導(dǎo)向。建議各地區(qū)范圍內(nèi)景區(qū)景點在交通、服務(wù)、供給需求等方面加強溝通與學(xué)習(xí)，實行一體化企業(yè)經(jīng)營模式，鑄造龍江全域旅游產(chǎn)業(yè)的新體系，共同形成黑龍江省冰雪旅游資源的多元化發(fā)展模式.

關(guān)鍵詞：全域旅游;冰雪旅游;黑龍江

中圖分類號：F592.3 ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）08-0106-02

全域旅游是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、地理位置、生態(tài)環(huán)境、市場需求、制度機制、法律法規(guī)、文化素質(zhì)等進行全方面、多角度的促進提升，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源高效融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、社會資源共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展策略和模式。2016年7月習(xí)近平總書記在參加寧夏政府會議時明確指出，發(fā)展全域旅游的方向是正確的，要堅定不移的執(zhí)行下去。從而將全域旅游推上前所未有的高度。2017年3月李克強總理在年度政府工作報告中明確提出要完善鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。全域旅游也是第一次被列入政府未來的發(fā)展規(guī)劃中。國家旅游局下發(fā)《關(guān)于發(fā)展國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的重要通知》后，全國各景區(qū)部門積極開展全域旅游的落實工作，但如何將當(dāng)?shù)靥厣c全域旅游相結(jié)合成為了首要問題。一定要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，從實際出發(fā)，切勿照搬照做，需要全行業(yè)的積極融入和全體居民的共同參與。

一、黑龍江冰雪旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

黑龍江省位于中國東北部邊境，境內(nèi)山多地廣、高度差適中、坡形較緩、植被多樣，冬季雪量豐富，雪期為十一月初到第二年三月末，適合開展滑雪旅游。黑龍江省依托于自身獨特的地形與氣候優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪旅游項目，打造了一組優(yōu)質(zhì)量、高地位的品牌系列產(chǎn)品;冰燈、冰雕、雪雕、冰雪大世界、滑雪節(jié)等一時間成為黑龍江省最具吸引力的旅游資源。亞布力滑雪場的建成也使哈爾濱市成為中國著名滑雪競技和旅游度假村;哈爾濱國際冰雪節(jié)作為中國第一個以冰雪為內(nèi)容的國際性節(jié)目，吸引了海內(nèi)外的目光。牡丹江市緊緊圍繞著旅游資源特點，開發(fā)出一批精品旅游品牌，如雪鄉(xiāng)、雪堡等，提升了牡丹江市在國內(nèi)外的知名度。2009年在哈爾濱市舉辦的第24屆世界大學(xué)生冬季運動會更為我們提供了一個大力開展冰雪旅游活動的良好時機，為黑龍江省經(jīng)濟做出了巨大貢獻。另外，1988年中國黑龍江國際滑雪節(jié)的成功舉辦，也彰顯了黑龍江冰雪旅游的重要地位，之后相繼成立了中國第一個滑雪旅游委員會和第一個國際滑雪俱樂部等。黑龍江省哈爾濱市有舉世聞名的冰雪大世界、兆麟公園的魅力冰燈游園會，還有太陽島雪雕藝術(shù)博覽會等多種多樣冰雪產(chǎn)品，為其帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

二、黑龍江冰雪旅游現(xiàn)階段所存在的問題

（一）冰雪旅游資源中“冰”“雪”結(jié)合不夠，活動項目匱乏新意

冰雪大世界在過去一直作為黑龍江省的冰雪旅游資源的主要代表，但隨著人民生活水平的提高和國家對滑雪運動項目的傾斜性扶持，滑雪旅游逐漸成為旅游的新潮流。傳統(tǒng)的“四大紳士運動”有滑雪運動、高爾夫、馬術(shù)和臺球，而滑雪作為唯一一個雪上運動，可謂獨具特色。要想使黑龍江省的冰雪旅游得到持續(xù)穩(wěn)定、前進有力的發(fā)展，應(yīng)改變對黑龍江冰雪旅游定義混淆模糊這一現(xiàn)狀，充分意識到冰雪旅游不僅有“冰”，還應(yīng)包括必不可少的“雪”，黑龍江省的特色旅游要走“冰”、“雪”聯(lián)合、城鄉(xiāng)聯(lián)系和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的道路。

（二）資源缺乏整合，產(chǎn)品缺乏新意

就冬季來看，哈爾濱市的游客訪問量遠遠高出省內(nèi)其他城市數(shù)倍。省內(nèi)其他城市同樣擁有著得天獨厚的冰雪旅游條件，但到訪的游客數(shù)量卻持續(xù)下滑。應(yīng)當(dāng)加強對其他城市冰雪資源合理的改造和開發(fā)利用，打造冰雪旅游城市的“特色名片”。黑龍江冰雪旅游資源通常以觀光滑雪為主，產(chǎn)品單一，只看到眼前冰雪，沒看到冰雪背后的文化內(nèi)涵，如休閑度假、保健養(yǎng)生，戶外運動等?，F(xiàn)在旅游方式應(yīng)越來越吸引游人的目光，而黑龍江冰雪旅游資源更多是產(chǎn)品雷同、景點重復(fù)，缺乏更深層次領(lǐng)域的新產(chǎn)品開發(fā)。

（三）景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施老舊，缺乏網(wǎng)絡(luò)化營銷意識

當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了越來越多人的生活空間，而黑龍江省很多冰雪旅游景區(qū)缺乏互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和將互聯(lián)網(wǎng)與旅游項目聯(lián)系的意識，沒有讓互聯(lián)網(wǎng)宣傳景區(qū)和促銷產(chǎn)品方式得到很好利用。

（四）旅游產(chǎn)品缺乏附加值，產(chǎn)品間聯(lián)系性少

全域旅游作為一種新型的旅游經(jīng)濟發(fā)展方式，要通過全域旅游的發(fā)展促進整個地區(qū)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟大發(fā)展，與社會發(fā)展同步，而黑龍江省冰雪旅游的發(fā)展對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響微不足道，并沒有帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，與文化產(chǎn)業(yè)沒有很好融合，來黑龍江省旅游的人只知道黑龍江省的冰雪旅游資源，而對該地區(qū)具有特色的民族文化和風(fēng)土人情了解很少。全域旅游只創(chuàng)造出了單一的旅游價值，并沒有與其他產(chǎn)業(yè)進行融合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、全域旅游環(huán)境下黑龍江冰雪旅游的發(fā)展策略

全域旅游是旅游產(chǎn)品的融合化、資源的整合化、空間合理、產(chǎn)品多樣、富有生命力的健康新型旅游方式，可以促進產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟提升。要通過“旅游業(yè)+”模式，來實現(xiàn)黑龍江冰雪旅游的全域發(fā)展。

（一）“冰雪旅游+鄉(xiāng)村游”發(fā)展模式

目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大熱，旅游者普遍開始尋找能夠讓自己身心與大自然緊密結(jié)合的旅游環(huán)境。而鄉(xiāng)村旅游提供給大眾的不光是原始的自然環(huán)境，更多的是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，人與自然的和諧更能吸引廣大游客。黑龍江是冰雪旅游資源與鄉(xiāng)村旅游資源記錄特色且豐富的省份，要將鄉(xiāng)村旅游與冰雪旅游相結(jié)合，相互促進、共同發(fā)展，尋找黑龍江省旅游業(yè)的新熱點。

1.黑龍江省地形多變、溪流交錯、森林茂密、景色秀麗、環(huán)境優(yōu)良，應(yīng)讓豐富的森林樹木資源與冰雪結(jié)合，打造壯麗奇特的森林雪景，供游客觀光游覽;也可以發(fā)展冰雪林地探險旅游項目，滿足有探險、尋求奇特旅游體驗的游客心理需求。

2.隨著打撈開江魚的進入人們的視野，“冰捕”活動漸漸成為新型旅游活動。黑龍江省河流密布、魚群種類豐富，可以將冰雪旅游與“冰捕”相結(jié)合。這種發(fā)展模式在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的同時，也可以對捕魚業(yè)進行有力的宣傳，餐飲酒店行業(yè)也可以得到極大的發(fā)展。

（二）“冰雪旅游+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式

由于黑龍江省獨特的歷史環(huán)境和地理位置，造就了當(dāng)?shù)囟嗝褡寰劬拥那闆r，少數(shù)民族的人民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出別具一格的民族文化，將冰雪資源與民族文化有機結(jié)合，使游客體驗特色的少數(shù)民族的冰雪活動?？梢詫ι贁?shù)民族文化進行冰雕、雪雕表現(xiàn)，通過冰雪將少數(shù)民族文化以新穎的形象展示在游客的面前，給其獨特的冰雪體驗，使文化與雪相融合成為獨特的吸引點。

（三）“冰雪旅游+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式

據(jù)報道，平昌冬奧會為韓國帶來64.9萬億韓元（610億美元）的直接和間接效益，其中平昌縣所獲得的旅游收益將達32.2萬億韓元。黑龍江省冰雪資源豐富，滑雪場賽道等條件設(shè)施逐漸完善，可以在當(dāng)?shù)卣戎С窒麻_展小型的冬奧會等冰雪體育活動，在吸引廣大人們前來參與比賽的同時，也促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（四）“冰雪旅游+網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，旅游網(wǎng)絡(luò)直播的方式越來越被大眾所接受?？衫卯?dāng)下熱門的抖音、快手、微博等軟件，對冰雪旅游項目進行宣傳，如請知名滑雪教練進行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)可推選出網(wǎng)絡(luò)宣傳大使，采用直播的方式與網(wǎng)友進行互動，達到宣傳目的。在朋友圈可開展集贊換門票的活動和舉辦有關(guān)冰雪旅游的散文和logo設(shè)計比賽，從而為景區(qū)打開新的網(wǎng)絡(luò)市場。在網(wǎng)路營銷方面，應(yīng)采用靈活的營銷手段，如增加家庭親子優(yōu)惠套票、情侶優(yōu)惠套票、特定時期提供免費游玩項目和抽取神秘大獎等活動，讓顧客有更多選擇和意愿購買冰雪旅游產(chǎn)品。

（五）推進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)融合

不管是“旅游+”，還是“+旅游”，產(chǎn)業(yè)融合打造了前所未有的深度。產(chǎn)業(yè)深度融合催生新業(yè)態(tài)，不僅為旅游業(yè)自身的發(fā)展拓展了空間，也為其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了動能。旅游業(yè)推動著交通、保險、生態(tài)等基礎(chǔ)服務(wù)行業(yè)不斷向前發(fā)展，有利于提高整個旅游業(yè)以及社會的發(fā)展水平，通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，努力為外來游客以及當(dāng)?shù)鼐用裨旄Ｔ炖?/p>

（六）豐富全域旅游產(chǎn)品

結(jié)合地域準(zhǔn)入原則和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推出多種多樣的全域旅游產(chǎn)品。例如，伊春市開發(fā)出了八大精品線路，分別是冬季競走、溫泉狩獵、滑雪穿越、冰雪娛樂、觀賞冰雕、攝影采風(fēng)、民俗風(fēng)情、冰雪文化。也可以在滑雪穿越、雪中火鍋、泡溫泉等傳統(tǒng)旅游項目基礎(chǔ)上，突出山地、冰雪、風(fēng)俗資源特色，開發(fā)了戶外刺激運動、少數(shù)民族體驗、雪中火鍋、雪中賞樂等新型旅游產(chǎn)品。

結(jié)語

在全域旅游視角下發(fā)展冰雪旅游，必須審視好全域旅游與其他產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系。目前黑龍江省冰雪運動項目蒸蒸日上。這些項目蘊含著東北少數(shù)民族的豪情與奔放，使得黑龍江的冬季猶如夢幻仙境。豐富的冰雪活動和多姿多彩的民族文化相結(jié)合，有著得天獨厚的優(yōu)勢。隨著冬奧會申辦成功，人們的滑雪愿望日漸高漲。省內(nèi)部分景區(qū)紛紛打造雪場、砌雪雕，開展冰雪運動項目。以全域理念拓展冬季旅游活動項目，要充分發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，因地制宜，避免惡性競爭，打造中國冰雪旅游大品牌。省內(nèi)各城市之間相互進行信息交流，互相借鑒學(xué)習(xí)。從全域融合區(qū)域的策略角度，推動黑龍江冰雪旅游面向世界化、面向未來、促進龍江冰雪文、冰雪企業(yè)和冰雪旅游品牌唱響世界，翻開中國冰雪旅游發(fā)展的新篇章。

參考文獻：

[1] ?詹珊，于占友.黑龍江省冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2011，（1）：8-10.

[2] ?王進宏，廖懷德.全域旅游背景下智慧旅游發(fā)展方向[J].軟件和集成電路，2017，（Z1）：10-11.

[3] ?吳玉龍.全域旅游與經(jīng)濟增長的協(xié)調(diào)效應(yīng)[J].中國市場，2016，（29）：39，50.

[4] ?張貴海.黑龍江省大亞布力全域旅游開發(fā)與建設(shè)研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2017，（4）：32-36.

[5] ?張亮，張曉梅.對黑龍江省滑雪旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的探討[J].冰雪運動，2005，（1）：73-75.

[6] ?戴學(xué)鋒.全域旅游實現(xiàn)旅游引領(lǐng)全面深化改革的重要手段[J].旅游學(xué)刊，2016，（9）：20-22.

[7] ?楊曉蕾.全域旅游導(dǎo)向下鞍山旅游發(fā)展研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016，（33）：328.

[8] ?張婷，王潔.全域旅游視角下都江堰市旅游發(fā)展思考[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017，（11）：88-89.

[9] ?華麗，沈偉麗，荀琳.全域旅游發(fā)展文獻綜述[J].科技風(fēng)，2017，（8）：274.

[10] ?楊銘鐸，張新.哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)昂普資源分析[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2016，（2）：1-3.

[11] ?張輝，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游學(xué)刊，2016，（9）：15-17.

[12] ?徐淑梅.全域都市旅游發(fā)展戰(zhàn)略思考——以哈爾濱市道里區(qū)為例[J].黑龍江社會科學(xué)，2017，（6）：77-81.