【摘要】隨著科技迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已深入我們生活、工作的方方面面，其發(fā)展改變了傳統(tǒng)信息傳播的方式，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入媒體后，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，改變了包括廣播在內(nèi)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要構(gòu)成部分，在新媒背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也有著巨大的發(fā)展機(jī)遇。因此，為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒體自身生存發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，創(chuàng)造更好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，必須加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)傳播效果的分析研究，發(fā)揮廣播媒體“權(quán)威性與公信力”優(yōu)勢(shì)，秉持多元化理念，積極引入新媒體技術(shù)，主動(dòng)探索和創(chuàng)新廣播節(jié)目形式、發(fā)展模式，不斷深化傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展。本文結(jié)合傳統(tǒng)廣播的發(fā)展歷程、廣播在傳遞社會(huì)信息的重要性，廣播在媒體融合中轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，以及如何發(fā)揮廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力進(jìn)行了一些思考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)廣播節(jié)目;獨(dú)特魅力

廣播媒體在其出現(xiàn)的短短幾百年間，呈現(xiàn)出了一個(gè)加速度的發(fā)展過程，日新月異的節(jié)目形態(tài)也成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展在當(dāng)代的縮影。它的發(fā)展面臨三個(gè)主要趨勢(shì)：

一是廣播媒體平臺(tái)的改變。隨著生產(chǎn)生活的變遷，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，如今新的網(wǎng)絡(luò)媒體是將數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，并且通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用和提升，可以通過衛(wèi)星等信息發(fā)送設(shè)備直接向手機(jī)和電腦等移動(dòng)端設(shè)備的各種媒體消息進(jìn)行傳遞。它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體自身發(fā)展產(chǎn)生了巨大壓力。

二是新型媒體融合的產(chǎn)生，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的傳播有著非常好的兼容度，并且具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以全面地輔助傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。新型媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，能夠具有傳統(tǒng)媒體所不能超越的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以使得傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容以及信息具有非常高的靈活性，并且能夠使得大眾對(duì)于媒體類型和媒體節(jié)目的選擇自主杈得到了提升。

三是隨著我國(guó)改革開放不斷地發(fā)展和深入，具有中國(guó)特色的社會(huì)主義也正在建設(shè)和完善的過程中，所以對(duì)于早期的傳統(tǒng)廣播媒體也需要進(jìn)行相應(yīng)的保留，能夠保證傳統(tǒng)的媒體節(jié)目可以得到新一輪的發(fā)展和完善。隨著改革開放的發(fā)展，我國(guó)的文化也在不斷地對(duì)外開放，增強(qiáng)了與世界文化的交流，使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目更具有自己的獨(dú)特古典魅力。[1]

從目前新媒體飛速發(fā)展的情況來分析，如何加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，并且保持和發(fā)揮傳統(tǒng)廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力，成為了融媒體時(shí)代需要思考的首要問題。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的重要性

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的突出特征表現(xiàn)在：

一是海量信息承載，處理速度快，增強(qiáng)了及時(shí)性、實(shí)效性：

二是碎片化信息傳播，形式更加多元化，在接收信息時(shí)，受眾能夠參與信息反饋，雙向性特征突出。

現(xiàn)如今，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合發(fā)展過程中，不難看出，首先是兩種媒體類型，雖有不可替代的作用，但各具優(yōu)勢(shì)，有共同點(diǎn)，也有彼此鮮明的特征和個(gè)性。基于這一點(diǎn)思考，在全媒體不可阻擋的發(fā)展潮流和趨勢(shì)中，就不能按照單一的媒體模式來建設(shè)，如果揚(yáng)長(zhǎng)避短，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體融合發(fā)展，就更能滿足國(guó)家和社會(huì)需求，更有利于發(fā)揮傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢(shì)。其次，借助新媒體平臺(tái)，針對(duì)區(qū)域、地域文化特點(diǎn)，結(jié)合各類媒體的具體功能，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，相互彌補(bǔ)不足，科學(xué)地鎖定受眾群體。

從客觀的角度來評(píng)價(jià)，因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)廣播節(jié)目具有著非常大的時(shí)間跨度，兩者出現(xiàn)的時(shí)期不同，所以遵循規(guī)則和節(jié)目判斷理念會(huì)有著一定的不同，因此融合的難度也比較大，既需要進(jìn)行辯證的分析與把握，又不可能按部就班的開展，必須從全新的路線和標(biāo)準(zhǔn)來完成。在媒體融合進(jìn)程中，要一邊進(jìn)行架構(gòu)建設(shè)，一邊樹立正確的認(rèn)知，接受全新的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地加快媒體融合步伐，跟上時(shí)代的發(fā)展和要求。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何發(fā)展和提升自身的獨(dú)特魅力

在全媒體背景下，傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體結(jié)合是未來發(fā)展的必經(jīng)之路，也是媒體融合發(fā)展的必然目標(biāo)，但是在結(jié)合的過程中如何保持和發(fā)揮廣播的引領(lǐng)作用和獨(dú)特魅力？是廣播媒體思考和面臨的一個(gè)迫切問題。

首先需要正確地面對(duì)新媒體傳播方式多元化的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且需要對(duì)媒體領(lǐng)域和市場(chǎng)進(jìn)行“去權(quán)威化”和“一種媒介多種聲音”等多種領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣，這樣可以提升媒體傳播信息的公信力，并且也會(huì)使得媒體的權(quán)威性可以得到大眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)的廣播媒體具有若非常高的公信力，所以可以通過結(jié)合新媒體的技術(shù)來進(jìn)行自身的發(fā)聲，不斷地提升傳統(tǒng)媒體的公信力，并且也可以使得傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)，增強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的忠實(shí)度，即使在新媒體背景下也能較好地鞏固原有的受眾群體，拓展新的受眾市場(chǎng)。[2]

其次，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的獨(dú)特魅力在于有相應(yīng)的傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人在引導(dǎo)著節(jié)目的走向，主持人可以通過帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的氣氛，讓受眾融入到節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)，幫助受眾了解廣播節(jié)目具體想要表達(dá)的意義和內(nèi)容，這是新媒體所不具有的。但是，如果一個(gè)傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有主持人干巴巴的講述，沒有配合其他的聲樂器材進(jìn)行輔助，那么這檔傳統(tǒng)廣播節(jié)目就會(huì)顯得沒有活力，會(huì)讓觀眾感覺非常的無趣呆板，從而不能獲得良好的效果。這就需要新媒體技術(shù)輔助，通過音響的播放和剪切，配合應(yīng)景恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，讓受眾在接收廣播節(jié)目時(shí)，獲得更好的體驗(yàn)。

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)積極開拓新的節(jié)目路徑和模式

廣播媒體主要以聲音作為傳播介質(zhì)，覆蓋面大，而且以信息的新、快為生命力，語言樸實(shí)通俗、音響豐富多彩。因此，相較于其他媒體，感覺也更平易近人。

今天，新媒體的迅速發(fā)展雖然擠占了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的市場(chǎng)，但它的大量?jī)?nèi)容仍要依賴于傳統(tǒng)廣播節(jié)目。所以，傳統(tǒng)廣播節(jié)目大可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)好、規(guī)劃好媒體融合發(fā)展的路徑和模式，圍繞傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，利用新媒體成熟的軟件和工具，進(jìn)行扎實(shí)而科學(xué)的創(chuàng)新和改型，探索出當(dāng)今時(shí)代需要的節(jié)目形態(tài)和發(fā)展內(nèi)容，打造自己的“新媒體”。[3]

（二）傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)媒體思維進(jìn)行改變

在當(dāng)前全媒體時(shí)代，最主要的特征就是各種傳媒手段大量涌現(xiàn)，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的表現(xiàn)形式不能完全適用于時(shí)代發(fā)展的需要。而改變這種滯后性的重要手段之一，就是突破傳統(tǒng)媒體的思維定式。

首先，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在媒體融合進(jìn)程中要發(fā)揮自身的獨(dú)特魅力，必須清醒認(rèn)識(shí)自身的短板，實(shí)事求是地走創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。其次，在媒體融合進(jìn)程中，單一的傳統(tǒng)廣播媒體從業(yè)者已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求，因此，培養(yǎng)和造就既掌握自身專業(yè)技能、又可以靈活處理不同類型媒體新聞的全能型記者、編輯、主持人隊(duì)伍已迫在眉睫。

（三）傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與收獲

正是基于以上的分析，近年來，寧夏新聞廣播以加強(qiáng)融媒體建設(shè)為核心，以“兩微一端”平臺(tái)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新工作思路，強(qiáng)化人才隊(duì)伍，鉆業(yè)務(wù)創(chuàng)品牌為抓手，組建成立了“1061融媒聲刨工作室”節(jié)目團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)頻率“兩微”內(nèi)容的編輯推送、創(chuàng)意研發(fā)、廣播有聲產(chǎn)品采制、對(duì)外合作推廣等主要職能，在廣播與新媒體融合、采編播人員培訓(xùn)、廣播節(jié)目?jī)?nèi)容形式創(chuàng)新等方面，都進(jìn)行了有益的探索和嘗試。2018年，為隆重慶祝寧夏回族自治區(qū)成立60周年，寧夏新聞廣播精心策劃，依托自治區(qū)60年大慶《塞上英?！窂V播主題報(bào)道，在深度提煉主題的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)手法挖掘采訪對(duì)象的故事細(xì)節(jié)，制作推出了系列融媒體產(chǎn)品《聲動(dòng)寧夏》，此系列報(bào)道經(jīng)微信公眾號(hào)推出后，收到了良好的效果。

在此基礎(chǔ)上，寧夏新聞廣播又在“紅枸杞”客戶端相繼推出了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《塞上名家訪談》等網(wǎng)絡(luò)視頻直播。這些依托互聯(lián)網(wǎng)載體.遵循新媒體規(guī)律和特點(diǎn)、內(nèi)容新穎活潑的廣播節(jié)目，既打破了傳統(tǒng)廣播媒體固有的形態(tài)瓶頸、達(dá)成了廣播創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的共識(shí)，又培養(yǎng)和鍛煉了采編播隊(duì)伍、提高了融媒體節(jié)目創(chuàng)作及傳播水平，從而有力推進(jìn)了寧夏新聞廣播與互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體節(jié)目平臺(tái)的深度融合。

結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)堅(jiān)持正確的理念、科學(xué)的方法，實(shí)事求是、因地制宜，加上不斷探索和創(chuàng)新媒體融合新措施新方法，認(rèn)真部署和安排，媒體融合發(fā)展總體上保持了穩(wěn)定有序，既凸顯了媒體融合效果，又保持和發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力。未來，須加快推進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展速度，不斷改善技術(shù)手段，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化平臺(tái)構(gòu)架、節(jié)目開發(fā)、多媒體推廣等機(jī)制，盡快完成媒體融合發(fā)展歷程，以適應(yīng)和滿足時(shí)代的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張衛(wèi)，柴樂.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J].數(shù)字傳媒研究，2018，35（04）：36-37.

[2]耿萬崇，郝寧，廣播電視新聞節(jié)目主持人的魅力探討[J].西部廣播電視，2017（22）：134+138.

[3]張露.談話類節(jié)目中廣播主持人的藝術(shù)魅力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （11）：101，

【作者簡(jiǎn)介】王建華，寧夏廣播電視臺(tái)編輯。