楊妍

摘要：文章以視覺傳達在品牌建設(shè)中的設(shè)計與運用為分析對象，首先介紹了品牌建設(shè)的概念和意義，接著分析了視覺傳達概念以及表現(xiàn)特征，最后論述了視覺傳達在品牌建設(shè)中的應(yīng)用，以便可以更好地將視覺傳達運用于品牌建設(shè)之中，創(chuàng)建出更多優(yōu)質(zhì)品牌。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;品牌設(shè)計;建設(shè)

面對競爭日益激烈的市場營銷環(huán)境，越來越多的企業(yè)開始重視廣告設(shè)計和投放，希望通過良好的廣告設(shè)計和投放來更好地加強品牌營銷。在進行廣告投放過程中，科學(xué)的視覺傳達至關(guān)重要，通過科學(xué)的視覺傳達可以使消費者更好地了解產(chǎn)品，這樣可以增強消費者對于產(chǎn)品的認同感，從而最終產(chǎn)生消費的欲望。

一、品牌建設(shè)及其意義

1.品牌的概念

從狹義角度上看，品牌是一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品的標(biāo)志，這個標(biāo)志常常讓這個企業(yè)與其他競爭對手得以有效區(qū)分。品牌形象則是企業(yè)商品在消費者心中所特有的形象。對于公眾而言，公眾對于一個品牌的認可度常常決定著這個品牌在市場上的競爭力;品牌形象也可以反映出這個品牌在市場上的受歡迎程度，它決定著消費者是否去購買。品牌對于產(chǎn)品而言，常常包含有多方面內(nèi)涵，例如品牌名字、品牌商標(biāo)、品牌設(shè)定等等，都可以給消費者留下印象。在進行品牌競爭中，一個優(yōu)秀的品牌形象常?？梢允蛊放泼摲f而出。品牌存在的重要價值在于，可以吸引消費者。在消費者購買商品時，可以通過品牌來更好地引起他們注意，從而使他們產(chǎn)生購買欲望。因此，品牌建設(shè)對于企業(yè)的生產(chǎn)具有非常重要的意義。

2.品牌形象建設(shè)的意義

優(yōu)秀的品牌形象常?？梢砸鹣M者共鳴，一個產(chǎn)品是否能夠引起消費者注意，最主要的原因在于它是否能在消費者心中留下深刻印象。好的品牌常常可以吸引人們，人們在購買過程中常常具有良好的購買欲望。在進行品牌構(gòu)建時，品牌必須以消費者為中心，這樣才能更好地體現(xiàn)出品牌應(yīng)有價值，同時也可以保證消費者擁有良好的消費體驗。品牌與消費者之間的關(guān)系是在一點一滴中慢慢積累起來的，這種關(guān)系并不是一蹴而就的。在初始階段，一個品牌出現(xiàn)在消費者面前，可能會使消費者對這一品牌產(chǎn)生感知，而當(dāng)這一品牌在消費者面前出現(xiàn)多次之后，會引起消費者的興趣，興趣的積累常常會激發(fā)人們購買欲望。對于企業(yè)而言，企業(yè)需要加強品牌建設(shè)，認識到良好的品牌形象對于自身的重要意義：可以使自身產(chǎn)品被消費者所熟知，通過良好品牌形象也可以為自己獲得更多消費市場。

二、視覺傳達設(shè)計

1.視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵

當(dāng)前，很多人認為視覺傳達就是進行平面圖形設(shè)計，這種認知非常局限。視覺傳達最早起源于平面設(shè)計，但是由于技術(shù)快速發(fā)展，視覺傳達已經(jīng)不再限于平面設(shè)

計，視覺傳達可以進行數(shù)字化媒體技術(shù)傳播，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)、各個領(lǐng)域。視覺傳達主要是指根據(jù)指定目標(biāo)對于已有信息進行加工，通過要素和視覺符號進行整合，將信息理念轉(zhuǎn)換成一種可視信息。一般而言，視覺傳達就是利用人們的視覺，給人們傳遞價值理念。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，這種設(shè)計方法變得更加成熟，視覺傳達已經(jīng)成為了當(dāng)前最為重要的非語言表達方式。在現(xiàn)實生活中，視覺傳達在我們社會的每個角落都可以看到，它包含面極廣，例如包裝設(shè)計、企業(yè)logo、服裝設(shè)計都可以看到它的身影，可以說視覺傳達是一項給人觀看的設(shè)計藝術(shù)。

2.視覺傳達設(shè)計的特征與表現(xiàn)

早在19世紀(jì)，視覺傳達就開始在歐美國家流行。在發(fā)展的原始階段，視覺傳達只是利用簡單圖紙和文字來進行信息表達。在進入工業(yè)革命之后，視覺傳達便出現(xiàn)了飛躍性發(fā)展，視覺傳達所涉及的范圍廣度越來越深。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，視覺傳達內(nèi)涵進一步拓展，視覺傳達開始廣泛運用于企業(yè)標(biāo)志、樣刊、廣告、影視視頻等多個不同領(lǐng)域，這就使得視覺傳達已經(jīng)成為了人們信息交流的主要工具，成為思想傳遞的重要媒介。一般而言，視覺傳達設(shè)計主要表現(xiàn)有以下幾方面的特點。

第一，具有現(xiàn)代性。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展，視覺設(shè)計常常變得隨處可見，在社會的每一個角落都可以看到視覺設(shè)計藝術(shù)形態(tài)。當(dāng)人們對靜態(tài)的信息感到厭倦之時，新興科學(xué)技術(shù)帶來的動態(tài)視覺效果，其強烈的沖擊感使人們感到非常新鮮，這也推動了視覺傳達設(shè)計走上了新的臺階。

第二，具有商業(yè)性。當(dāng)前，視覺傳達都為品牌提供商業(yè)服務(wù)，例如品牌標(biāo)志、電視廣告等等。視覺傳達可以將商業(yè)品牌的理念轉(zhuǎn)變成視覺印象，可以讓人們通過視覺來更好地對企業(yè)形象進行觀察，讓消費者對品牌的價值一目了然，這樣可以進一步拉近消費者與企業(yè)之間的距離。

第三，視覺傳達具有多元性。視覺傳達是一項專業(yè)技術(shù)，它與廣告學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)等不同學(xué)科進行了融合，從傳統(tǒng)平面里的內(nèi)涵中獲得更多發(fā)展，這就使得視覺傳達方式和手段不斷更新，變得越來越多元。

第三，視覺傳達具有交流性。視覺傳達是產(chǎn)品與受眾之間的交流媒介。消費者常常依靠自身視覺去感受企業(yè)理念，企業(yè)也可以通過先進的視覺設(shè)計來更好地滿足消費者探究的欲望。在這一過程中，企業(yè)與消費者形成交流，兩者之間在情感上可以達到互慰。

三、視覺傳達在品牌建設(shè)中的應(yīng)用

第一，通過平面設(shè)計可以更好地加強商品品牌的識別。平面設(shè)計師常常可以利用圖片排版，或者相關(guān)軟件技術(shù)來更好地對商品品牌進行創(chuàng)作。通過絢麗的品牌顏色和創(chuàng)新的樣式排版，常常可以給廣大顧客帶來視覺上的沖擊，從而達到企業(yè)與消費者思想上的溝通與交流。例如在進行牛奶品牌宣傳時，一些牛奶商將水滴狀的牛奶做成了自身品牌標(biāo)識，這就無形中放大了品牌效應(yīng)，也增強了自身在市場中的地位。運用清晰的標(biāo)識，消費者常?？梢砸谎劭闯?，容易記憶。在水滴的上方，生產(chǎn)者常常會寫出牛奶口味，這樣可以更好地方便消費者進行購買。這種簡單大方的設(shè)計可以博得消費者的好感，同時也可以使消費者體驗到該品牌的綠色性。

第二，環(huán)境設(shè)計可以更好地塑造城市品牌形象。環(huán)境設(shè)計主要是指通過使用周邊環(huán)境來更好地進行藝術(shù)創(chuàng)造，在滿足人們審美需求的同時，打造符合城市品牌形象的公共空間。城市品牌與商業(yè)品牌并不相同，城市品牌的目的主要是為居民提供舒適的居住環(huán)境。因此，在城市品牌創(chuàng)建時，視覺傳達設(shè)計中的環(huán)境設(shè)計變得更加重要。例如，桂林市是我國著名旅游城市，桂林市也以自己山川秀麗所著名。因此，在進行桂林市城市品牌創(chuàng)建時，桂林市更加注重突出生態(tài)綠化，通過加強園林化建設(shè)來更好地打造植被空間，與桂林的城市形象相呼應(yīng)。

第三，多媒體設(shè)計可以不斷提高游戲品牌知名度。多媒體設(shè)計主要是指將圖像、視頻、聲音等多項因素融合在一起，這樣可以為廣大受眾提供更加立體化的視覺感受。在現(xiàn)代社會中，游戲已經(jīng)進入人們生活的方方面面，由于游戲種類繁多，人們對于游戲的體驗感要求也變得更加苛刻。近些年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)游戲變得越來越火爆，人們戴上VR眼鏡就可以身臨其境，而VR眼鏡中就包含了一系列的視覺傳達設(shè)計，這種設(shè)計使得游戲品牌更加生動形象，也更容易傳播游戲本身的理念。

綜上所述，視覺傳達在現(xiàn)代品牌設(shè)計中具有非常重要的地位，良好的視覺傳達常常是品牌建設(shè)的重中之重;因此，我們需要不斷加強創(chuàng)新，通過信息技術(shù)來進一步做好視覺傳達，以便最終樹立起良好的品牌形象。

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