盧振邦

摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新型藝術(shù)形式，其對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)有很重要的作用。動(dòng)態(tài)廣告的形式在不斷變化與發(fā)展，它能讓人主觀地感受到電子信息技術(shù)給人帶來的新奇與刺激，動(dòng)態(tài)廣告是設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)形式，其促進(jìn)了廣告行業(yè)的高速發(fā)展。本文是針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的概念、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的重要性以及動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的價(jià)值探析進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括，以供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì);價(jià)值

一、數(shù)字媒體的概念

數(shù)字媒體技術(shù)主要指的是以數(shù)字通訊技術(shù)與科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，將聲音、圖像等轉(zhuǎn)化為數(shù)字的一種傳播技術(shù)，其對(duì)影視制作起到了很關(guān)鍵的作用。簡(jiǎn)單地說，就是一種特別的、具有視覺沖擊力的藝術(shù)形式，主要是對(duì)數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造與形成的過程。其為借助電子科技技術(shù)的發(fā)展來對(duì)相關(guān)作品進(jìn)行處理加工，利用傳媒手段來傳播信息，從而構(gòu)成形象的一門藝術(shù)，表現(xiàn)的就是一種藝術(shù)形式和運(yùn)用此藝術(shù)形式創(chuàng)作的過程。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的重要性

現(xiàn)階段，數(shù)字媒體藝術(shù)的大量運(yùn)用給部分設(shè)計(jì)人員的生活帶來了翻天覆地的變化，它提升了動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)了動(dòng)態(tài)廣告制作的質(zhì)量。信息時(shí)代，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)被人們運(yùn)用到日常生活中來，它正在一步一步地改變?nèi)藗兊纳?，也為廣告行業(yè)注入了新的活力，拓寬了廣告藝術(shù)的創(chuàng)造空間。由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大量企業(yè)需要做廣告宣傳這方面的工作，這就給動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展提供了巨大的發(fā)揮空間。相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要有創(chuàng)新的意識(shí)和創(chuàng)新的思維模式，才有可能設(shè)計(jì)出精彩的作品。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的好與壞不僅僅體現(xiàn)在電子技術(shù)上，還需要將數(shù)字媒體藝術(shù)與電子技術(shù)相互結(jié)合來進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)，通過科技技術(shù)制作出高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品。由于廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量廣告企業(yè)爭(zhēng)先恐后的地去設(shè)計(jì)，去創(chuàng)作，可是符合大眾口味、有共鳴性的作品卻寥寥無幾，這就需要設(shè)計(jì)人員多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解人民的審美需求，再進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。目前，大多設(shè)計(jì)人員會(huì)很注重動(dòng)態(tài)廣告中的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意需要以好的形式表現(xiàn)出來，才能體現(xiàn)它的價(jià)值。數(shù)字媒體藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意各具特色，進(jìn)而適應(yīng)了社會(huì)的發(fā)展需求。比如，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)相關(guān)的設(shè)計(jì)要求去設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告，在對(duì)場(chǎng)景或者人物進(jìn)行變化時(shí)，相關(guān)人員就可以使用數(shù)字媒體藝術(shù)修正處理運(yùn)動(dòng)軌跡，改變?cè)械脑O(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一種煥然一新的感覺。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)所創(chuàng)造出的產(chǎn)品，通過設(shè)計(jì)人員使用良好的形式去表現(xiàn)出作品的意境，能使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品以更加完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。因此，設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)形式與創(chuàng)意，都需要體現(xiàn)在創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中。

三、動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

1.簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)制作流程

數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)編程，能夠簡(jiǎn)化動(dòng)態(tài)廣告在制作中的流程。廣告在制作后期，也可以利用相關(guān)數(shù)字媒體軟件處理拍攝到的素材，進(jìn)而減少?gòu)V告制作前期相關(guān)工作人員拍攝的工作量，大大地提高工作效率。動(dòng)態(tài)廣告在后期制作過程中，相關(guān)人員可以在設(shè)計(jì)作品中添加自己需要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，通過非線性編輯處理藝術(shù)的使用，營(yíng)造出設(shè)計(jì)之前預(yù)先想好的氛圍。相關(guān)設(shè)計(jì)人員通過對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)與感受，也可以使自身設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加富有節(jié)奏感和動(dòng)感。傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)，大多數(shù)的廣告元素都是在廣告進(jìn)行后期制作時(shí)添加的，影響整體設(shè)計(jì)的進(jìn)度，效果也一般。數(shù)字媒體藝術(shù)可以運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，例如動(dòng)態(tài)廣告中的轉(zhuǎn)場(chǎng)、場(chǎng)景等都需要借助此藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)[1]。

2.設(shè)計(jì)多元化發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)為作品的設(shè)計(jì)提供了更多的可能性，同時(shí)也注入了生命力。此藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告制作與設(shè)計(jì)朝著更加多元化的方向發(fā)展，拓展了數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展空間。動(dòng)態(tài)廣告在進(jìn)行傳播的過程中，動(dòng)態(tài)廣告中的設(shè)計(jì)人員能夠通過網(wǎng)絡(luò)與其他客戶端的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行交流，可以將自身設(shè)計(jì)的作品與其他人的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行交流分享。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快，可以將自身設(shè)計(jì)作品進(jìn)行廣泛的傳播。數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用使設(shè)計(jì)人員的作品更加熠熠生輝，增強(qiáng)作品的畫面表現(xiàn)力，使作品的塑造更加地真實(shí)、形象，尤其是將其用在影視方面，它可以塑造出各種各樣不同的具有表現(xiàn)力和視覺沖擊力的形象，使影視廣告的表現(xiàn)更加亮眼，加深人們對(duì)影視廣告的認(rèn)識(shí)。

3.提升作品創(chuàng)意

現(xiàn)階段，相關(guān)人員在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意受到了大眾的廣泛關(guān)注，創(chuàng)意主要指的是一種與眾不同的獨(dú)特性。而新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)讓動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)，促使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)重新認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不僅可以使設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維能力得到有效的提升，同時(shí)也可以讓設(shè)計(jì)的作品得到更好的表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用新媒體藝術(shù)發(fā)揮自己的創(chuàng)意，充分地去思考，去想象，進(jìn)而組織一些畫面語言，將其運(yùn)用到自身的設(shè)計(jì)中來。獨(dú)特的創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新，只有對(duì)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行創(chuàng)新，才會(huì)讓作品達(dá)到大眾所需要的效果。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)作品要在整體上看起來協(xié)調(diào)、美觀，設(shè)計(jì)作品要體現(xiàn)出廣告要求的內(nèi)容與畫面。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要以設(shè)計(jì)要求為主進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)要求中的關(guān)鍵部分，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加有創(chuàng)意、有個(gè)性的動(dòng)態(tài)廣告[2]。

4.提高動(dòng)態(tài)廣告表現(xiàn)效果

數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅速的互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，向大眾傳播了各種各樣形式的廣告內(nèi)容，大眾能夠自由地選擇自身喜歡的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體藝術(shù)下，大眾只能去接受各種毫無差別的信息內(nèi)容如雜志，新媒體藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告更具特色。大眾可以根據(jù)新媒體藝術(shù)來選擇自身需要的動(dòng)態(tài)廣告，給民眾的生活帶來了前所未有的便利，也極大地滿足了人們的需求。

5.加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，為數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)意性人才要求很高。由于數(shù)字媒體藝術(shù)這方面的教育還處于初級(jí)的發(fā)展階段，相關(guān)的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生需要學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理論方面的知識(shí)，學(xué)校需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼n程開設(shè)，例如“藝術(shù)美學(xué)”等，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，為學(xué)生以后進(jìn)行設(shè)計(jì)工作做好準(zhǔn)備。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中，相關(guān)企業(yè)需要對(duì)員工進(jìn)行單獨(dú)的專業(yè)方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)理論知識(shí)，同時(shí)也需要培訓(xùn)有關(guān)實(shí)踐與創(chuàng)意方面的基本知識(shí)，樹立設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，加深創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的理解。廣告設(shè)計(jì)本身與日常生活息息相關(guān)，數(shù)字媒體藝術(shù)如果想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要廣告設(shè)計(jì)者時(shí)刻關(guān)注社會(huì)發(fā)展中人們的生活，不斷地去適應(yīng)新媒體藝術(shù)，設(shè)計(jì)者需要從生活中獲得創(chuàng)意，然后利用新媒體藝術(shù)去設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告作品。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地去學(xué)習(xí)，去創(chuàng)新，不斷地去拓展自身的創(chuàng)新思維能力，提高自身的專業(yè)設(shè)計(jì)技能，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更符合大眾審美、讓人耳目一新的動(dòng)態(tài)廣告藝術(shù)作品。

結(jié)束語

數(shù)字媒體藝術(shù)不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還可以以人們的需求為主，去設(shè)計(jì)大眾喜歡的藝術(shù)產(chǎn)品，大大地滿足了人們的內(nèi)心渴望與需求。設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，通過對(duì)此藝術(shù)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)而使得大量具有觀賞性、想象力的作品誕生。其對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，為未來的影視作品、動(dòng)漫發(fā)展提供良好的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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