森林小鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)策略初探

陳文軍 徐陽麗 唐世斌 羅啟仁 鄧榮艷 許倩

摘要：以廣西國有七坡林場在森林小鎮(zhèn)旅游開發(fā)為例，在對國有七坡林場的基本概況、森林旅游資源狀況及其森林資源現狀問題、旅游形象的定位和品牌建立等方面進行分析的基礎上，輔以南寧市居民對森林生態(tài)休閑旅游的背景需求，從森林小鎮(zhèn)文化主題、整體文脈內涵及增強游客參與性3個方面探討七坡森林小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略。

關鍵詞：森林小鎮(zhèn);旅游資源;開發(fā)策略;廣西國有七坡林場

森林小鎮(zhèn)是當今我國加快推進生態(tài)文明建設及國有林場體制改革背景下，林業(yè)生態(tài)建設與城鎮(zhèn)化結合的一種改革方式。習近平總書記說“綠水青山就是金山銀山”，國有林場身兼重任與使命，其載有的生態(tài)保護、產業(yè)升級、森林資源利用等功能，就是能夠促使森林小鎮(zhèn)建設中“綠水青山”轉變成“金山銀山”的過程Ⅲ。隨著經濟新常態(tài)的進一步推進，國家又出臺了《國有林場改革方案》和《國有林區(qū)改革指導意見》等相關政策文件，表明森林小鎮(zhèn)是構建生態(tài)、綠色人居環(huán)境的基礎，森林小鎮(zhèn)的建設是為響應國家生態(tài)文明建設要求、滿足城區(qū)居民的森林生態(tài)休閑需求的應時之舉。

1七坡森林小鎮(zhèn)旅游資源及其開發(fā)

1.1七坡林場概況

廣西七坡國有林場始建于1952年，是自治區(qū)林業(yè)廳直屬的大型國有林場，下設有七坡分場、康寧分場、那琴分場等8個分場及17個營林站，是全國十佳林場、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、廣西農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)和廣西現代林業(yè)龍頭企業(yè)。林場位于南寧市區(qū)西南部，地處空港經濟區(qū)的核心區(qū)域內，四周路網如湘桂鐵路、南防鐵路、國道322線等縱橫貫通，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

1.2七坡旅游資源狀況

林場的森林蓄積量達294萬m3，森林覆蓋率達74%，通過FSC森林認證達1.87萬hm2，主要樹種有馬尾松、杉木、火力楠、桉樹、濕地松、火炬松等，現規(guī)劃種植有米老排、木蘭科等樹種，其蘊含著豐富的森林樹種和珍貴名木，具有良好的森林生態(tài)環(huán)境，富含清新的空氣、負氧離子，是天然氧吧，尤其是海拔較高的區(qū)域，森林小氣候明顯，總體而言其自然生境優(yōu)美適宜，能夠為忙碌的都市人提供釋放壓力的條件，為老年人提供舒適的養(yǎng)生體驗;同時，林場內包含大王灘水庫區(qū)、龍?zhí)端畮靺^(qū)、羅村水庫區(qū)等生態(tài)水域，各個分場均有可見的溪谷、池潭、跌水，有一定的生態(tài)濕地條件，具有多生態(tài)層級;并且林場的地貌以丘陵為主，占全場面積的90%以上，整個地形是大明山系由南向西的延伸，中心地帶地勢較高，山谷狹窄;中心區(qū)域南北兩側地勢低平，主要為低丘和平原臺地，地形地貌有高低錯落的地形之感，其景色美不勝收，一年四季有不同的天象景觀，能夠吸引眾多的攝影愛好者。

1.3七坡旅游資源開發(fā)

隨著國有林場改革步伐的推進，圍繞七坡林場特有的森林資源和區(qū)位優(yōu)勢，以當今經濟、社會和生態(tài)效益為背景要求，整合其森林資源特色，結合當地居民、游客對森林休閑旅游的需求，加大基礎設施建設和旅游服務設施建設，構建出森林生態(tài)旅游、生態(tài)文化教育、康養(yǎng)康體需求于一體的森林文化、森林培育、林下經濟、林業(yè)花卉等內容，打造出休閑旅游業(yè)、養(yǎng)生服務業(yè)和文化體驗業(yè)，并且形成有機森林休閑旅游產業(yè)產品體系，從而達到以“七彩七坡，一站一品”為主題的森林小鎮(zhèn)品牌特色和適宜休閑的居民度假區(qū)。七坡國有林場每一處都呈現原生態(tài)的森林自然風光，它與南寧市區(qū)的繁忙有著截然不同的一面，正好迎合當今都市人追求的恬靜愜意的田園情懷。

2七坡森林小鎮(zhèn)開發(fā)現狀問題

2.1森林資源項目單一，缺少或沒有互動性、體驗性、參與性的活動

七坡林場的總場及各個分場的森林資源主要功能集中在林業(yè)經濟和森林培育，基本上沒有給予游人互動參與的采摘蔬果、樹種科普、森林火車等項目體驗，也少有提供農家樂的服務項目，游客參觀滿意度不高，游覽過一次就少有故地重游的愿望，游客流量短缺，七坡森林小鎮(zhèn)必須在未來的旅游產品層面上開發(fā)體驗l生高的活動項目，以此來滿足游客的需求，拉動旅游供應。

2.2七坡森林小鎮(zhèn)的旅游形象和文化主題還有待完善

旅游形象是旅游目的地在人們心目中形成的總體印象和評價，其對地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動作用。森林資源是旅游發(fā)展的根基，七坡森林小鎮(zhèn)目前還沒有劃分核心旅游區(qū)域的森林資源片區(qū)，旅游目的地形象的認知是游客對該地的資源獨特性的定義，應該著重樹立森林旅游的形象特色，深入挖掘森林生態(tài)文化內涵，導入現代休閑產品作為相互關系的輔線，增強對游客的吸引力。

2.3七坡森林小鎮(zhèn)的森林文化旅游欠缺品牌化

發(fā)展森林小鎮(zhèn)的關鍵是培育森林特色產業(yè)，旅游品牌是旅游地形象的重要組成，是旅游地形成市場吸引力重要形象，旅游品牌越大，影響力越高。七坡總場及各個分場目前所形成的森林產業(yè)形態(tài)結構單一，沒有系統地整理成一個品牌體系，一些分場部的交通區(qū)位有著結合餐飲服務業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，例如當前七坡分場那丹站的場部只剩下丹泉酒樓的舊址，已經閑置，總體的森林資源產業(yè)模式比較傳統。形成品牌的產業(yè)化結構，能夠拓展新的經濟轉型升級，為森林小鎮(zhèn)創(chuàng)造經濟收入，同時，加強對管理人員的培訓與教育，提高其服務水平及高素質旅游人才的培養(yǎng)，從而提升綜合競爭力。

3七坡森林小鎮(zhèn)旅游開發(fā)策略

3.1提煉七坡森林小鎮(zhèn)文化主題

文化主題是森林小鎮(zhèn)在市場上的標簽，具有極高的辨識度，特色鮮明的旅游主題能夠有效地吸引游客，直接影響游客體驗的深度閉。結合森林資源的保護和營建工作，構建出“七坡七彩”的森林小鎮(zhèn)文化主題，通過旅游營銷手段，擴大其在全國范圍內的知名度和影響力，科學有效地發(fā)揮其相應的社會、經濟和環(huán)境效益，實現其森林旅游價值，從而推進國有七坡林場的深化改革。將在原有的森林培育、林下經濟和林業(yè)花卉的傳統一二產業(yè)基礎上，開拓第三產業(yè)，建立健全森林生態(tài)文化產業(yè)集聚區(qū)，落實“七坡七領域，七彩七片區(qū)”的策略，以森林近自然改造為主要方向，融合藤本植物的景觀特色，細化為木蘭園、森林人家、七彩森林生態(tài)大道、臺灣花卉產業(yè)園等分支，打造出森林小鎮(zhèn)的特色旅游品牌，使游客能夠全面的了解七坡森林資源內涵，幫助游客形成對森林小鎮(zhèn)的形象認知。

3.2深化七坡文脈內涵

七坡森林小鎮(zhèn)旅游應當具有國際視野，應加強對新型旅游產品的開發(fā)，梳理七坡地域文脈內涵，謀劃文化型旅游產品體系，推出地域性節(jié)慶的演藝、節(jié)慶等文化旅游產品，通過舉辦大型主題森林文化旅游節(jié)慶，如七彩森林音樂節(jié)、中國東盟——園林景觀博覽會、七彩森林半程馬拉松賽事等等，拓展出運動旅游、生態(tài)旅游等新型產品，使其森林資源能夠轉化為相關的文化旅游產品，從而促使其旅游品牌形象的建立。

3.3強化游客參與性

七坡森林小鎮(zhèn)建設除了打造旅游主題、營造主題氛圍以外，還要從服務設施、產品路線、管理手段人手，將游客的飲食、住宿、娛樂、消費等要素聯系起來，實現游客這個服務本體和目標，從而拉動游客與森林旅游的互動關系;與此同時，還要規(guī)劃素質拓展項目和康養(yǎng)項目，增加一些自然教育中心、森林運動基地、有機生態(tài)養(yǎng)生館、森林康養(yǎng)公寓、森林養(yǎng)生園等等，供青少年朋友開展素質拓展運動，為遠道而來的游客提供修身養(yǎng)性的場所，使其感受養(yǎng)生理念。

4結語

七坡森林小鎮(zhèn)發(fā)展森林旅游有著豐富的物質旅游資源，卻相對地缺乏非物質旅游資源，它在森林生態(tài)、森林文化等方面具有濃厚的地域氣息?？傮w而言，七坡國有林場在發(fā)展森林小鎮(zhèn)旅游有較顯著的價值。在今后的旅游建設中，應實現展示、整合、交易等功能，以此延伸森林教育產業(yè)、森林康養(yǎng)產業(yè)、林下經濟產業(yè)等，從而提升森林產品價值，構建產業(yè)鏈形式和發(fā)展產業(yè)效益，形成層次豐富的健康發(fā)展體系。