網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代提升高?；鶎訄F(tuán)組織品牌活動(dòng)影響力途徑研究

時(shí)國(guó)權(quán)　鄭燕

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為“00”后大學(xué)生生活中必不可少的一部分。南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息學(xué)院分團(tuán)委以網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為支撐，按照習(xí)近平總書(shū)記的重要要求，圍繞“青年學(xué)生在哪里，共青團(tuán)就在哪里”這個(gè)中心，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新分院共青團(tuán)工作，借助新媒體平臺(tái)通過(guò)“做好頂層設(shè)計(jì)、打造專業(yè)隊(duì)伍、構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制、樹(shù)典型造品牌、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”提升品牌活動(dòng)影響力，進(jìn)一步做好大學(xué)生思想政治教育工作。

【Abstract】With the development of the internet， online new media has become an indispensable part of the life of post-2000 college students. The Communist Youth League of electronic information institute of Nanjing Vocational College of Information Technology entrusted with network new media platform for support， according to the important requirements of Xi Jinping general secretary， focuses on the center of "where the young students are， where the Communist Youth League is，" and uses the internet thinking to innovate the work of the Communist Youth League. With the help of the new media platform， we will enhance the influence of brand activities by "doing a good job in top-level design， building professional teams， building up linkage mechanisms， creating typical brands， and creating online cultural products"， so as to further improve the ideological and political education of college students.

【關(guān)鍵詞】新媒體;基層團(tuán)組織;品牌

【Keywords】new media; grassroots league organization; brand

【中圖分類號(hào)】G641 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2019）03-0083-02

1 新媒體的含義

新媒體是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、IPTV等。

2 新媒體的特點(diǎn)

相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。對(duì)20世紀(jì)媒體而言，新媒體有著形式更豐富、內(nèi)容更充實(shí)、互動(dòng)性更強(qiáng)、覆蓋率更廣、傳播速度更快等特點(diǎn)。

3 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體在大學(xué)生中的使用狀況和影響

經(jīng)過(guò)前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，易班、QQ、微信、微博、貼吧等新媒體工具在我校學(xué)生中使用較多。南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息學(xué)院分團(tuán)委（新媒體中心）面向?qū)W院學(xué)生開(kāi)展了“電子信息學(xué)院在校高職生新媒體工具使用情況”問(wèn)卷調(diào)查，該調(diào)查累計(jì)回收579份有效問(wèn)卷。

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，電子信息學(xué)院100%的學(xué)生有接觸并日常使用到易班、QQ、微信至少1個(gè)平臺(tái)，其中主要使用QQ平臺(tái)與朋友之間展開(kāi)交流，微信則更多地傾向于訂閱消息，易班則被更多地用于了解學(xué)校各類活動(dòng)情況以及校內(nèi)事務(wù)，然而在調(diào)查中也顯示，現(xiàn)階段更多的學(xué)生逐步喜歡各類短視頻新媒體平臺(tái)，而使用的出發(fā)點(diǎn)在于獲取信息、娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間[1]。學(xué)生每日在新媒體平臺(tái)上的使用時(shí)間絕大多數(shù)達(dá)到8小時(shí)以上。由此可見(jiàn)，信息化手段已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于學(xué)生的日常學(xué)習(xí)、工作、生活中。網(wǎng)絡(luò)新媒體在學(xué)生中的影響力越來(lái)越大。

4 借助新媒體平臺(tái)提升高?；鶎訄F(tuán)組織品牌活動(dòng)影響力的途徑

4.1 做好頂層設(shè)計(jì)，引導(dǎo)青年學(xué)生科學(xué)用網(wǎng)

在新媒體平臺(tái)，往往會(huì)看到各類社會(huì)熱點(diǎn)事件，當(dāng)年的《那年那兔那些事兒》播放還沒(méi)結(jié)束，就戳中很多大學(xué)生的淚點(diǎn)……然而，也有一些新媒體平臺(tái)發(fā)出一些有悖主流思想的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容被青年大學(xué)生所吸收和傳播。因此，在新媒體廣受青年學(xué)生喜愛(ài)的同時(shí)，需要引導(dǎo)青年學(xué)生來(lái)正確用網(wǎng)，這種引導(dǎo)不能是簡(jiǎn)單的說(shuō)教，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的事例，從對(duì)青年學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀形成的影響，從文化自信的高度來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)問(wèn)題[2]。

此外，在電子易班新媒體平臺(tái)上，在分院層面上我們?nèi)プ隽恕半娮印c(diǎn)點(diǎn)帶你學(xué)——中華傳統(tǒng)二十四節(jié)氣”“電子星空”“學(xué)霸筆記‘易分享”等。在班級(jí)層面上，我們指導(dǎo)了班級(jí)做了“我想對(duì)‘TA說(shuō)”“暢言暢聊”等系列欄目，讓正面輿論引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注的社會(huì)輿論熱點(diǎn)。正是利用新媒體平臺(tái)，我們成功地將思想政治教育逐步全方位地滲透到他們的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)當(dāng)中，充分發(fā)揮新媒體輿論的引導(dǎo)功能，從而提升共青團(tuán)在學(xué)生身邊的有形化。