黎錦暉被稱為中國近現(xiàn)代歌舞之父，他不僅是一位兒童歌舞劇音樂作家，還是流行音樂的奠基人。除了音樂藝術(shù)教育上的造詣外，黎錦暉更是一位不折不扣的傳媒人、藝管人。他創(chuàng)立的明月社和中華歌舞?？茖W校，不但促進了音樂教育的普及，而且通過傳媒與宣傳，促進并改變了文化藝術(shù)的發(fā)展方向。本文結(jié)合黎錦暉的教育背景、個人經(jīng)歷以及音樂貢獻來探討他的藝術(shù)管理思想。

一、黎錦暉歌舞藝術(shù)的探索

近代，中國音樂課堂上的樂曲基本都遵循“拿來主義”，用現(xiàn)成的國外歌曲的調(diào)再填上中國的詞。中國有自己的兒童歌舞劇是從黎錦暉開始的。20世紀初，黎錦暉首創(chuàng)了兒童歌舞劇，他一生創(chuàng)作了20多部歌舞表演劇，其中11首是兒童歌舞劇。兒童歌舞劇的創(chuàng)作只是他歌舞藝術(shù)生涯的開端，起初只是為了推廣漢語，而之后創(chuàng)作的各類新的音樂形式，為中國近代音樂教育和歌舞事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。

（一）黎錦暉之音樂素養(yǎng)養(yǎng)成

黎錦暉從小接受的是中國式教育，受到了中國傳統(tǒng)音樂的熏陶。由于自小學習民族樂器、廣泛接觸民間音樂，他十分重視民族音樂教育的發(fā)展。學生時代，他就開始嘗試將中國的詩詞歌賦配以曲調(diào)加以成曲，以此來弘揚中華文化。從長沙高等師范學校畢業(yè)后，他曾擔任編輯、音樂教員等職位。1916年，他擔任《平民周報》的主編;1920-1927年在上海主編《小朋友》周刊;1927年創(chuàng)辦了中華歌舞專科學校;1940年又擔任中國電影制片廠的編導委員;新中國成立后，黎錦暉長期在上海電影制片廠工作。

黎錦暉的一生以民族音樂為起點，工作內(nèi)容廣泛，創(chuàng)作新型音樂，培養(yǎng)包裝新型歌舞人才，開拓了歌舞劇創(chuàng)作和流行音樂的藝術(shù)市場，他緊扣時代，利用傳媒，促進了中國歌舞藝術(shù)的發(fā)展。

（二）黎錦暉歌舞藝術(shù)的萌芽與發(fā)展

提起歌舞藝術(shù)，人們就一定會想到上海這個具有深厚都市文化的城市。20世紀，新舊文化、東西文化相互沖擊，由于上海獨特的地理位置、經(jīng)濟水平等客觀因素，其文化形式發(fā)生了重大改變，文化藝術(shù)開始急速轉(zhuǎn)向，人們開始從欣賞藝術(shù)轉(zhuǎn)為消費藝術(shù)。因此，文化藝術(shù)的創(chuàng)作更加注重大眾的審美，人們開始追求通俗易懂、不死板拖沓的音樂形式，這與傳統(tǒng)的中國式音樂截然不同。在上海商業(yè)文化的影響下，歌舞廳成為當時人們消費娛樂的重要場所。因此，歌舞藝術(shù)就成為人們娛樂消費的對象之一。

1928年，黎錦暉開始把工作重心從兒童歌舞劇轉(zhuǎn)移到了歌舞劇的創(chuàng)作。《人間仙子》《桃花紅》《毛毛雨》不僅在上海風靡一時，更是在香港、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等地巡回演出。當時，上海是資本主義商業(yè)化的都市，再加上借勢唱片、報刊等媒體，黎錦暉的流行音樂也應運而生。

（三）以明月社為基石的推廣

黎錦暉認為：“歌舞是最民眾化的藝術(shù)，在其本質(zhì)上，決不僅為特殊階級享用，它必須通俗，才能夠普及?！?920年中秋，黎錦暉在北京成立了“明月音樂會”。明月社成立之初，是一個不以盈利為目的的社會團體組織，主要是和業(yè)內(nèi)的有志、有才之士共同交流、探討、創(chuàng)作音樂。但是，在發(fā)展過程中，黎錦暉意識到明月社對于宣傳音樂教育的重要性，于是后期開始有意承接一些業(yè)務，維持明月社的基本資金運轉(zhuǎn)。隨著參加的音樂活動越來越多，明月社積累了廣泛的人脈和一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，其影響也日益擴大。1927年，黎錦暉成立了中華歌舞?？茖W校，這所學校的成立為推廣歌舞藝術(shù)提供了專業(yè)的表演團隊。黎錦暉的明月社和中華歌舞?？茖W校在推廣歌舞藝術(shù)上取得了巨大成功。

二、報刊宣傳借勢與票務營銷

任何藝術(shù)形式的推廣都離不開媒體。正是那個萬物革新、各種潮流相互碰撞的時代，西方的傳媒技術(shù)深刻地影響著中國。唱片、報刊等媒介對藝術(shù)的傳播起著至關(guān)重要的作用。歌舞劇的名聲大噪必然帶來經(jīng)濟效益，黎錦暉的票務營銷策略更是走在了時代的前沿。

（一）報刊宣傳

《申報》是19世紀晚期至20世紀中期極具影響力的報紙，它是當時社會信息傳播的重要載體，也可以說是當時上海的“百科全書”。作為一家以營利為目的的商業(yè)性報紙，它更是要抓新鮮事物，扣潮流主題。當時，任何一家報紙都以能夠報道黎錦暉的相關(guān)頭條而感到驕傲，《申報》也不例外，黎錦暉利用這一點，在申報上宣傳節(jié)目，主要依靠以下兩種方式。

1.節(jié)目預告

黎錦暉曾在《申報》上刊登大量的廣告進行宣傳，但他并不是灌輸式的強行告訴觀眾要來舞廳觀看歌舞劇，而是會在報紙上刊登某些時間段的節(jié)目預告，包含演藝曲目和演藝明星等信息，吸引觀眾的眼球，也給了觀眾選擇的權(quán)利。

2.招生廣告

在《申報》上刊登招生廣告，在當時可以說是具有超前的眼光和經(jīng)濟策略。黎錦暉所創(chuàng)辦的中華歌舞?？茖W校是一所專門培養(yǎng)藝術(shù)人才的學校，一方面它可以為演出團體培養(yǎng)人才，另一方面還可以獲得經(jīng)濟效益，實現(xiàn)利益最大化。其招生形式多樣，有師范科、專修科、選修科、職業(yè)科、星期補習科等，考慮了不同人群和時間上的因素，藝術(shù)與收益環(huán)環(huán)相扣，具有超凡的長遠眼光。

（二）票務營銷

藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量決定了它的價值，而優(yōu)秀的經(jīng)營策略更是讓藝術(shù)實現(xiàn)了它應有的價值。在商業(yè)化的模式下，消費模式和文化的轉(zhuǎn)向使得上海的歌舞廳成為人們主要的消費場所。競爭壓力下，藝術(shù)產(chǎn)品和營銷的完美結(jié)合才是獲取經(jīng)濟收益的關(guān)鍵。黎錦暉的演出不僅劇目多樣，而且在價格的分類上更為人性化，主要分為以下幾種方式。

1.提前預售制

提前預售制是指采用預定的方式來預定座位。歌舞廳提前出票給個人（票務代理）或者是企業(yè)單位，用這種方式滿足一些上層社會人士先睹為快的心理。

2.特殊人群制

特殊人群制主要是針對學生群體和一些比較忙的看客。學生是半價制優(yōu)惠?？纯推狈譃榭瓷习雸龌蛘呦掳雸觯o觀眾提供可選擇的場次和相對應的票價。

3.場次差價制

為了盡量滿足不同人群的需求，每場戲有日戲和夜戲之分，相對應的兩種場次的票價也是不同的。晚上的票價要比白天的高。

無論是報刊上的宣傳廣告還是票價的多樣化，人們都可以看出黎錦暉考慮之周全，體察之細微。他的許多管理思想時至今日仍被各大劇院沿用。創(chuàng)作上，兢兢業(yè)業(yè)，管理上，眼光超前，合理運用票價，多元化滿足不同人群的需求，黎錦暉超凡思維可見一斑。

三、從《儉德歌集》看與企業(yè)的宣傳合作

《儉德歌集》是一本提倡民眾節(jié)約儲蓄之美德的歌曲集。1935年，上海綢業(yè)銀行為了給企業(yè)做宣傳，特約黎錦暉為其編輯征集，并兼任出版運營?！秲€德歌集》的出版并不是一個偶然現(xiàn)象。20世紀的企業(yè)宣傳并不像如今單一的廣告宣傳，它是要與當時的社會活動與經(jīng)濟活動緊密相連的。勤儉節(jié)約并不是只適用于當時資本主義商業(yè)化迅速發(fā)展的上海，在近代的東南亞，如印度尼西亞、馬來西亞等地也是非常重要的社會課題。

（一）與國家主義相結(jié)合的游藝活動

上海綢業(yè)銀行是一家以絲綢業(yè)為資本保持資金運營的銀行。20世紀30年代，中國陷入了經(jīng)濟危機，人們紛紛開始抵制外貨，提倡“國貨運動”。上海綢業(yè)銀行第一任行長王延松用絲綢展覽會的方式，積極推動了“國貨年運動”。在此社會背景下，展覽會需要邀請名人作演講，同時舉行連續(xù)三天的游藝活動。上海綢業(yè)銀行邀請上海第一流的音樂家黎錦暉為其編輯《儉德歌集》，他成為當時重要的宣傳力量。“九·一八”事變和“一·二八事變”爆發(fā)后，愛國救亡運動興起，1932年2月開始興起“新生活運動”，政府倡導人們要保持勤儉、儲蓄的新型生活方式，除了勸誡民眾節(jié)約之外，還呼吁人民努力儲蓄以充實國力。

（二）歌集的征募與宣傳

《儉德歌集》主要由黎錦暉負責招募、編輯和作曲。但是，歌集的結(jié)構(gòu)、征募獎制和宣傳策略也是其歌集能打出企業(yè)招牌、獲得成功的重要秘訣。筆者將從以下三個方面進行闡述。

1.從歌集征募角度

該歌集面向全社會進行征募，曲目多樣化，既可原創(chuàng)也可填詞，并且設(shè)置獎勵制度：第一名200元，第二名100元，第三名50元。高額的獎勵制度引起了人們的廣泛關(guān)注。這本歌集由當時一流的音樂家黎錦暉親自主編，口碑極好，再加上高額的獎勵制度，最后應征的作品超過兩千首。后期的篩選也成為人們關(guān)注的焦點，強大的競爭下篩選出的二十篇優(yōu)秀作品，更是讓人們想先睹為快。

2.從選曲素材角度

《儉德歌集》以傳統(tǒng)音樂素材為主，尤其采用了當時的說唱音樂。其說唱音樂不同于現(xiàn)在的說唱音樂。那時的說唱音樂主要是指彈詞、申曲和蘇灘等。可以說，當時以說唱音樂的形式表演傳統(tǒng)音樂素材的節(jié)目，受歡迎的程度可以和京劇并肩。

3.從歌集評委角度

名人效應在《儉德歌集》上體現(xiàn)得淋漓盡致。其評委有嚴獨鶴、陳小蝶、黎錦暉、鄭覲文等。他們都是上海一流的音樂家、教育家。從評委名單不難看出，上海綢業(yè)銀行十分重視評委的知名度和專業(yè)度，這樣可以進一步增強《儉德歌集》的宣傳效果。

四、結(jié)語

筆者從黎錦暉生平資料中了解到的只是鳳毛麟角，但這些足以讓人們看出他作為一位音樂家、教育家在藝術(shù)管理方面的卓越思維。他以明月社為基石推廣歌舞藝術(shù)，以著名報刊宣傳藝術(shù)，以多元化的票務制度滿足不同人群的需求。除此之外，他還將音樂與企業(yè)合作推廣結(jié)合起來，可謂是中國藝術(shù)管理的開山鼻祖。正是扎實的音樂素養(yǎng)和優(yōu)秀的音樂理念給予了黎錦暉充足的養(yǎng)分，再加上敏銳的時代洞察力，他才能更好地將藝術(shù)與管理思維結(jié)合起來，走在時代的前列。筆者作為一個藝術(shù)管理學習者與實踐者，感慨良多，也將繼續(xù)研究、考察和實踐，為中國的藝術(shù)管理交出自己的答卷。

（天津音樂學院）

作者簡介：趙雯雯（1994-），女，河南焦作人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)管理。