王淑沛

摘? 要：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟社會發(fā)展模式，實現(xiàn)健康與經(jīng)濟社會的良性協(xié)調發(fā)展。綱要的頒布，對我國體育消費經(jīng)濟的發(fā)展起到了一個促進作用，體育經(jīng)濟消費蓬勃發(fā)展。此外，女性因為要滿足自身各種需求的原因，逐漸成為目前體育消費的主流群體;近年來，女性體育消費人口不斷增長，女性體育消費市場也不斷擴大。從社會學角度出發(fā)，分析體育消費群體背后的影響因素，并提出發(fā)揮女性體育消費在體育消費中深刻影響的有效措施。

關鍵詞：社會學? 體育消費? 女性

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）05（c）-0173-02

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟社會發(fā)展模式，實現(xiàn)健康與經(jīng)濟社會的良性協(xié)調發(fā)展。綱要的頒布，對我國體育消費經(jīng)濟的發(fā)展起到了一個促進作用，體育經(jīng)濟消費蓬勃發(fā)展。女性體育消費者數(shù)量大，參方式多樣，這些可以通過女性參與的體育消費體現(xiàn)出來，這也使得女性體育消費有著更廣泛的社會學意義。

1? 女性進行體育消費的特質

1.1 女性自我意識的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會，女性的社會地位在提高的同時，由于一些固有觀念的存在，女性往往要承擔家庭和工作兩方面的壓力，緊張的工作和繁重的家庭經(jīng)常壓得女性喘不動氣，這樣的狀態(tài)非常不利于女性的身心健康。通過參與體育運動，女性可以有效地調節(jié)自己緊張的生活，加強人際交往能力。同時，還可以通過體育完善自己的外形，從而進一步提高自己的自信心，有利于培養(yǎng)女性張揚的個性和創(chuàng)新的精神，體現(xiàn)強烈的自我意識。

女性的愛美之心是一直不變的。由于工作的需要或者人際的交往，現(xiàn)代女性對自身的外貌要求更加嚴苛。目前，越來越多的女性選擇進行體育健身或者其他體育項目的培訓班，而女性在體育健身上的支出也是女性體育消費比例中最重的一部分，我們稱之為塑身型體育消費。這種體育消費主要體現(xiàn)在健身房、瑜伽館和其他美體減肥會所等。

1.2 群體以年輕女性為主

在我國的女性消費群體中，年輕女性充當了主力軍的角色。一方面是年輕女性對自身外貌的要求更重，塑身型體育消費支出更大。另一方面，年輕女性參與體育消費的方式更加多樣。這些與年輕的女性消費群體有著很大的關系，以觀賞性體育消費為例，現(xiàn)在越來越多的年輕女性尤其是80后、90后甚至是00后，都逐漸成為競技體育的忠實觀眾。

值得一提的是，很多運動員的球迷后援會的主力軍基本都是以女性為主，比如張繼科、馬龍、寧澤濤、孫楊等。這些運動員往往都是男運動員，他們對年輕女性的吸引力極大。年輕的女性粉絲群愿意為運動員進行消費，例如買票看他們現(xiàn)場的比賽，又例如買帶有男運動員信息的體育雜志，這些行為都帶動了女性體育消費的形成。

1.3 內(nèi)心精神追求的寄托

女性進行觀賞性體育消費時的動機往往不是對某項項目技術的追求，更多是為了宣泄自己的感情。女性觀看體育比賽很多都是出于對運動員的喜愛，她們以一種類似娛樂圈“追星”的方式參與到體育比賽的觀看當中，這種球迷有一個更確切的名字—— 迷妹。迷妹們經(jīng)常把男運動員幻想成自己心目中的理想對象，進行主動的消費、情感的投射，通過對男運動員的凝視和關注，滿足自身內(nèi)心的精神寄托。

女性進行體育消費是對自身生理和心理的雙面滿足，女性進行體育消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。女性體育消費不僅可以使女性的體質得到提高，其生活質量和社會地位也會得到很大提高;同時，有利于女性釋放內(nèi)心壓力，幫助女性追求內(nèi)心的愉悅和幸福。

2? 影響女性體育消費的社會學因素

2.1 我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展

女性體育消費的發(fā)展離不開我國體育經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2018年我國居民人均可支配收入達到28228元，實際增長6.5%，經(jīng)濟的迅速發(fā)展，極大地提高了人們的生活水平，促使人們開始更多地追求享受和娛樂，體育消費也就有了廣闊的市場。此外，體育消費不斷對經(jīng)濟進行反哺，體育消費的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的施行奠定了堅實的基礎，使體育產(chǎn)業(yè)有了更好的前景和未來。一個國家的體育事業(yè)發(fā)展是與其經(jīng)濟的發(fā)展是相一致的，體育消費的水平取決于社會經(jīng)濟能給人們帶來多少的物質財富。所以，從一定程度上講，目前我國的體育消費，例如體育服務性消費、體育用品消費等，也從側面反映了當前人們的生活水平、生活方式和生活質量等。

2.2 女性自身地位的提高

我國女性體育消費的迅速發(fā)展與女性自身地位的提高有著密切的關聯(lián)。我國女性的地位提高主要發(fā)生在改革開放以后。政策上，國家頒布一系列保障女性權利的政策，如1992年全國七屆人大通過的《婦女權益保障法》，中國的婦女權益在法律上得到保障;社會上，雖然某些單位在招聘人員的時候還是對女性表示歧視，但是總體的大環(huán)境卻發(fā)生了很大的改進，女性參加工作的權益越來越完善。女性的權益得到保障，其消費的動力就越大，購買力也越高，體育消費能力自然而然得到提升。

2.3 網(wǎng)絡社交媒體的影響

近幾年以來，新媒的網(wǎng)絡媒體讓信息傳播進入了全新的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用越來越明顯，體育消費也不例外。許多女性體育消費者借助網(wǎng)絡社交媒體平臺，形成了屬于自己的“圈子”，她們在“圈子”里互相分享信息，從而在最快時刻獲得自己感興趣的信息，然后轉換成一定的購買力，促進體育消費的發(fā)展和進步。

此外，新媒體逐漸成為許多觀賞性體育消費的平臺。因為時間、地點的原因，并不是所有人都可以去到比賽現(xiàn)場觀看比賽，更多的人是通過媒介進行觀看。網(wǎng)絡社交媒體平臺因其觀眾范圍廣、互動性強、方便便捷等優(yōu)勢，已經(jīng)成為眾多女性體育消費者選擇體育消費的工具。同時，更多自媒體的發(fā)展讓體育傳媒業(yè)更加蓬勃，消費者的選擇也就更多。作為想獲得全面信息的體育“迷妹”，她們的消費選擇也就更加廣泛。以里約奧運會期間的微博熱搜榜為例，眾多體育運動員登上熱搜榜，運動員的個人生活、性格等都引起了觀眾們的注意，運動員的人氣不斷上升，也為“迷妹”們進行體育消費創(chuàng)造了條件。

3? 進一步促進女性體育消費的發(fā)展

雖然我國的女性體育消費已小有所成，但是還是缺乏一定的系統(tǒng)性和秩序性，需要進一步得到完善，可以從以下兩個方面進行思考。

3.1 建設女性體育消費的垂直項目

所謂“垂直”就是單獨把某一個方面進行加強，形成獨立的項目。針對女性體育消費的特點，可以為女性設立專門的體育消費方向。比如在實物性體育消費中，根據(jù)女體育消費者對運動員的個人喜愛，設計專門適用于女性的運動員周邊產(chǎn)品，滿足女消費者的需求;在觀賞性體育消費中，可以成為專門的女性球迷組織，讓其成為球場邊一道特別的風景。這個可以參考山東魯能足球隊的措施：為了照顧球隊的女球迷，球隊的俱樂部專門成立了一個女性球迷組織—— 橙汁球迷會，并為橙汁球迷會專門劃定了一個觀賽區(qū)域，極大地提高了女性球迷的觀賽熱情，也促使她們買票看球，提高她們的體育消費水平。

建設女性體育消費的垂直項目既是挖掘女性體育消費的更大潛力，同時也可以表示對女性消費者的尊重，讓男女體育消費者感受到相同的購買權利，從而實現(xiàn)心理上的平衡。反過來，對女性體育消費的公平對待，又可以加強我國的體育消費能力，雙方兩者實現(xiàn)共贏局面。

3.2 充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡媒體的作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，要充分利用社交網(wǎng)絡媒體的作用，對女性體育消費者進行正確的指導。通過媒體的宣傳教育作用，在女性體育消費群體間產(chǎn)生影響力，幫助她們正確看待競技體育和體育明星之間的關系。同時，讓更多的女性體育消費者了解體育本身，引導她們進行理智的體育消費。

4? 結語

當今社會，女性的體育消費已經(jīng)逐漸成為人們一個關注的問題。女性體育消費者進行體育消費的動力、心理以及方式都值得我們進行思考。從本來研究的社會學角度考慮，目前我國女性體育消費的現(xiàn)象正處于一個新興階段，有著巨大的潛力，同時也有一些不好的因素。這需要運用各種手段對女性體育消費者進行引導，促使女性體育消費平穩(wěn)健康發(fā)展。

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