王向東 趙宇恒 楊敏

摘? 要：近年來(lái)，隨著電子競(jìng)技被大眾所認(rèn)知和關(guān)注，大眾對(duì)電子競(jìng)技的誤區(qū)逐漸減少，同時(shí)電競(jìng)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸興起，我國(guó)電子競(jìng)技直播平臺(tái)日益繁榮，國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法在介紹電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)這一大背景的前提下，通過(guò)調(diào)查電子競(jìng)技直播平臺(tái)、內(nèi)容特色，和能夠表現(xiàn)其大眾化的特點(diǎn)等因素，最終能夠發(fā)現(xiàn)其電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)當(dāng)今的趨勢(shì)特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技? 直播平臺(tái)? 網(wǎng)絡(luò)直播? 趨勢(shì)特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G80-05 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（b）-0225-03

1? 電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播綜述

1.1 電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)概念

電子競(jìng)技：是一項(xiàng)基于電子競(jìng)技游戲的電子競(jìng)技體育，以信息技術(shù)為核心的設(shè)備硬件和軟件設(shè)備，在信息技術(shù)創(chuàng)建的虛擬環(huán)境中統(tǒng)一根據(jù)競(jìng)賽規(guī)則和規(guī)則，此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)逐步成為一項(xiàng)全新的體育賽事。廣泛的電子競(jìng)技是基于游戲內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，包括游戲操作，事件處理和游戲媒體。游戲運(yùn)營(yíng)包括游戲開發(fā)商和代理商，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)包括活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，俱樂部和球員。游戲媒體包括電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是一個(gè)直播服務(wù)平臺(tái)，它結(jié)合了軟件和硬件來(lái)解碼和轉(zhuǎn)碼軟件，這取決于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，而不是傳統(tǒng)意義上的電視衛(wèi)星的直播。該平臺(tái)最初是互聯(lián)網(wǎng)終端的網(wǎng)站，現(xiàn)在發(fā)展成移動(dòng)端的APP。

1.2 電子競(jìng)技直播研究現(xiàn)狀

電子競(jìng)技作為一種電子信息行業(yè)，所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播的對(duì)象是“電子競(jìng)技”，研究電子競(jìng)技的首要前提是搞清楚什么是“電子競(jìng)技”。在這方面，已經(jīng)有一些學(xué)者進(jìn)行過(guò)研究，學(xué)者們的這些文章對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)概念的分析和判定都有一些相同之處，認(rèn)同它蘊(yùn)涵著和傳統(tǒng)體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣競(jìng)技性和對(duì)抗性，強(qiáng)調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)和電子計(jì)算機(jī)的使用基礎(chǔ)上建立了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)， 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所遵循的規(guī)則與傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目基本一致，它需要擁有促進(jìn)人與人之間溝通交流的能力[1]。此外，在對(duì)電子競(jìng)技的基本論述下定義時(shí)，許多學(xué)者關(guān)注到了其與網(wǎng)絡(luò)游戲之間的區(qū)別。例如陳晨在碩士論文《我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀和發(fā)展的研究》中，從本質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)等方面對(duì)電子競(jìng)技和網(wǎng)絡(luò)游戲之間的不同進(jìn)行了對(duì)比[2]。

1.3 電子競(jìng)技直播平臺(tái)研究意義

電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了從眾多繁榮的直播平臺(tái)中脫穎而出，并且反過(guò)來(lái)推動(dòng)電子競(jìng)技平臺(tái)的發(fā)展，但是學(xué)術(shù)界還沒有對(duì)電子競(jìng)技直播平臺(tái)的定義達(dá)到一致。從廣義上講，它是通過(guò)電子互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)移動(dòng)終端應(yīng)用程序進(jìn)行游戲直播的平臺(tái)。主要功能是通過(guò)游戲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息傳達(dá)給觀眾，并實(shí)現(xiàn)彈幕和禮物與觀眾的實(shí)時(shí)交流。由于電子競(jìng)技直播業(yè)的普及，電子競(jìng)技直播平臺(tái)越來(lái)越受到關(guān)注[3]。同時(shí)相關(guān)的研究也逐漸增多。當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的研究還停留在全行業(yè)的階段，對(duì)電子競(jìng)技的研究還不是很充分，對(duì)其特點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)，盈利方式的研究則少之又少。本文旨在通過(guò)分析電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)了解其形式、內(nèi)容特點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)，從而加深對(duì)其產(chǎn)業(yè)的了解。

2? 電子競(jìng)技直播平臺(tái)分類特點(diǎn)

電子競(jìng)技直播平臺(tái)大概可以分為三類，電競(jìng)比賽直播、節(jié)目類游戲直播、個(gè)人主播直播。

2.1 電競(jìng)比賽直播

電競(jìng)比賽直播的播出通常是由電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)所承辦的，直播的具體內(nèi)容是各種電子競(jìng)技比賽。廣播方將按照直播的方式在節(jié)目中邀請(qǐng)游戲明星進(jìn)行解說(shuō)，像CBA、超級(jí)碗等傳統(tǒng)電視直播方式一樣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)與直播。在所有的電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播類型中，這種模式最吸引所有類型的電子競(jìng)技直播網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾。

2.2 節(jié)目類游戲直播

節(jié)目類游戲直播是由專業(yè)的人士制作并且與游戲關(guān)聯(lián)的一種直播節(jié)目。與其他電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播最大的區(qū)別是塔與游戲存在關(guān)聯(lián)但是又并不直接參與游戲的直播節(jié)目。其特點(diǎn)與電視上的綜藝節(jié)目有著相似之處，比如快樂大本營(yíng)等。通常為脫口秀或者是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲?yàn)橹鳌＠缬⑿勐?lián)盟拜年秀，以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)形式，搭配游戲因素，主持人與在場(chǎng)明星進(jìn)行交流互動(dòng)，從而給觀眾觀看帶來(lái)愉悅的心情感受。

2.3 人主播直播

個(gè)人主播是以主播這一獨(dú)立個(gè)人為主體的直播形式。主要分為明星直播和草根直播。明星直播是指在常規(guī)聯(lián)賽中代表俱樂部或者是在退役后取得顯著成績(jī)的人的現(xiàn)場(chǎng)直播。其對(duì)觀眾的核心吸引力在于他的成就、名望、游戲水平。他的直播模式一般為以游戲者的身份進(jìn)入并參與游戲過(guò)程，在游戲過(guò)程中傳授各種技巧。草根主播通常也是如此，兩者最大的區(qū)別是針對(duì)觀眾的吸引力不同。草根主播一般是靠各種直播平臺(tái)的活動(dòng)來(lái)積累粉絲，形成粉絲群，或者只是單單創(chuàng)造噱頭來(lái)吸引觀眾，而不是通過(guò)比賽。

3? 電子競(jìng)技直播平臺(tái)特點(diǎn)

3.1 實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，信息可以實(shí)時(shí)傳遞給觀眾，比如電子競(jìng)技直播過(guò)程或者游戲直播都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳遞出去，同時(shí)并接受觀眾的反饋。在當(dāng)今直播過(guò)程觀眾可以通過(guò)評(píng)論和彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)，信息交流渠道逐漸增多，體現(xiàn)了傳播過(guò)程的極強(qiáng)的互動(dòng)性。電子競(jìng)技的魅力也體現(xiàn)在技戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用上，既需要戰(zhàn)術(shù)也需要技術(shù)，技術(shù)的好壞決定比賽水平的高低，戰(zhàn)術(shù)的布置水平?jīng)Q定比賽質(zhì)量的高低，這也體現(xiàn)了電子競(jìng)技專業(yè)的水平。

3.2 直播的大眾化

近年來(lái)，在電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播的繁榮環(huán)境下電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展呈現(xiàn)出數(shù)量上的線性增長(zhǎng)。而在質(zhì)量方面，電子競(jìng)技明星對(duì)業(yè)余愛好者或主播的普及正在擴(kuò)大。即主播的大眾化?！澳壳暗挠螒驈V播公司已經(jīng)從以前的活動(dòng)組織者和視頻媒體變?yōu)楦鼮橐话愕膫€(gè)人主播。”由于傳播者的大眾化趨勢(shì)明顯，并且在他們的帶動(dòng)下，當(dāng)前電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播也進(jìn)入了大眾時(shí)代，呈現(xiàn)出游戲技能的大眾化和傳播內(nèi)容的大眾化。在此之前，電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播幾乎全都是高手云集，直播幾乎全都是頂尖的游戲比賽或頂尖游戲?qū)帧Ｈ欢S著大量平民大眾主播的涌入，電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容發(fā)生了很大的變化。

3.3 主播與受眾的高黏性

通過(guò)使用與滿足理論，我們能夠看出特定社會(huì)和心理需求是觀眾使用媒體的主要原因。對(duì)于電子競(jìng)技愛好者來(lái)說(shuō)，他們主要觀看電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)滿足個(gè)人信息需求。對(duì)于觀看直播的觀眾來(lái)說(shuō)，他會(huì)專注于性別，風(fēng)格，心理等等關(guān)于主播對(duì)于自己的感受。這個(gè)特點(diǎn)會(huì)促進(jìn)建立以主播為圓點(diǎn)為中心的觀眾的建立。這些圈子的觀眾與圈子以外的人，他們?cè)陲L(fēng)格和扮演的角色上大有不同。由此可以看出，針對(duì)電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，主播和受眾群體的黏性較大。尤其是受眾群體對(duì)主播的黏性往往大于平臺(tái)。觀眾更趨向于追隨某個(gè)主播而不是習(xí)慣于某一個(gè)平臺(tái)。

4? 直播平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)

4.1 直播平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)概況

在電子競(jìng)技直播平臺(tái)出現(xiàn)之前，所有的電子競(jìng)技直播都是出現(xiàn)在電視直播或者是網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。直播平臺(tái)的本質(zhì)和主流視頻直播平臺(tái)例如騰訊，愛奇藝等等都是相同的，都是對(duì)內(nèi)容直播的競(jìng)爭(zhēng)。電子競(jìng)技直播平臺(tái)是根據(jù)大眾所喜愛的內(nèi)容進(jìn)行劃分，除了現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)外，電子競(jìng)技直播平臺(tái)還分割出了個(gè)人直播和自制節(jié)目的直播，其中個(gè)人直播又因眾多主播的加入從而出現(xiàn)了各式各樣風(fēng)格的直播，因此呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點(diǎn)，與此同時(shí)，更是加快了彈幕文化下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播。

4.2 多種類型內(nèi)容的直播

由于電子競(jìng)技成為了一項(xiàng)體育項(xiàng)目，具有對(duì)抗性的特征，所以少不了其觀賞性，他跟其他大型體育項(xiàng)目一樣，必然少不了電子競(jìng)技愛好者們的關(guān)注。以英雄聯(lián)盟S7的總決賽為例，全球有共計(jì)一億人次觀看了S7總決賽的直播，并且觀眾每次觀看時(shí)長(zhǎng)平均超過(guò)了一個(gè)小時(shí)，由于LPL隊(duì)伍無(wú)緣進(jìn)入決賽，對(duì)觀賽量造成了27.5%的直接影響。如此龐大的觀眾群體，各大平臺(tái)對(duì)賽事的追蹤報(bào)道是必不可少的。因此各大平臺(tái)都在采用各種辦法競(jìng)爭(zhēng)賽事的直播權(quán)。對(duì)于重大電子競(jìng)技賽事直播的來(lái)說(shuō)，在線觀看人數(shù)是個(gè)人主播所不能比擬的。

4.3 基于網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕互動(dòng)

彈幕最早出自日本的視頻網(wǎng)站，彈幕就是在觀看視頻的同時(shí)還可以看到其他用戶的評(píng)論，這些評(píng)論以滑動(dòng)字幕的形式從屏幕上滾過(guò)，這些評(píng)論就是彈幕[4]。國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)彈幕的平臺(tái)是斗魚直播平臺(tái)，慢慢地這種彈幕模式就被所有直播平臺(tái)所標(biāo)配。彈幕的出現(xiàn)從而出現(xiàn)大量的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，比如說(shuō)很火的一個(gè)詞“666”這個(gè)詞常被用來(lái)夸贊，表示做的很好，操作很棒。在彈幕中經(jīng)常可以看到666的這個(gè)詞，這就意味著主播的操作很優(yōu)秀，操作水平很高。

5? 電子競(jìng)技直播平臺(tái)盈利特點(diǎn)

5.1 用戶消費(fèi)虛擬貨幣

對(duì)于大多數(shù)主播來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)真對(duì)待自己的直播事業(yè)的主要原因大致如下：當(dāng)他們專業(yè)細(xì)心地給觀看的用戶提供高質(zhì)量且有吸引力的直播時(shí)，大部分的觀眾會(huì)在直播平臺(tái)上充值虛擬貨幣并購(gòu)買禮物送給主播。站在發(fā)展的角度來(lái)看，主播的直播服務(wù)質(zhì)量越高，運(yùn)營(yíng)管理方的服務(wù)也將越受歡迎。對(duì)于觀看直播的大部分用戶來(lái)說(shuō)，會(huì)員級(jí)別的等級(jí)特權(quán)也將得到改善。等級(jí)越高，所享有的特權(quán)就會(huì)越多。當(dāng)用戶向平臺(tái)贈(zèng)送豪華道具禮物時(shí)，全平臺(tái)上的整個(gè)直播都會(huì)滾動(dòng)播放，以滿足他們的心理需求。此設(shè)置不斷刺激更多用戶消費(fèi)禮物。平臺(tái)內(nèi)的高等級(jí)用戶不斷增多，將直接帶來(lái)平臺(tái)的收益不斷增長(zhǎng)。

5.2 直播間內(nèi)投放廣告

投放廣告也是—個(gè)賺錢的好方法[5]。只要有空余的備用布局版面，就可以在任何地方查看廣告部分，而不會(huì)影響美觀和用戶體驗(yàn)。詳細(xì)的觀察投放的各類廣告，會(huì)很容易的發(fā)現(xiàn)大部分都是與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)，但是廣告的受歡迎程度和質(zhì)量也是不同的。在某些情況下，與平臺(tái)中相關(guān)明星主播進(jìn)行協(xié)商，在內(nèi)容中直接添加廣告，鼓勵(lì)粉絲積極參與，從而獲得回報(bào)。

6? 電子競(jìng)技直播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

6.1 內(nèi)容單一到多樣化

過(guò)去直播內(nèi)容單一而且觀看時(shí)間過(guò)長(zhǎng)后觀看者會(huì)出現(xiàn)枯燥無(wú)聊的感受，從而會(huì)減少觀看者的觀看興趣導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播不是那么火爆。在當(dāng)今時(shí)代，由于主播的大眾化和專業(yè)選手的職業(yè)化，讓直播的形式變得多種多樣，從而可以滿足各種人群的觀看直播的需求，因此讓直播發(fā)展的越來(lái)越好。

6.2 直播觀看方式的移動(dòng)化

在過(guò)去大部分直播觀看都在PC端，經(jīng)過(guò)進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢和分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播正在倍速增長(zhǎng)。電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播的方式向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)遷移是大勢(shì)所趨，任何電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都不會(huì)放棄這次爭(zhēng)奪觀眾流量的機(jī)會(huì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)運(yùn)輸費(fèi)用的減少以及觀眾視頻觀看習(xí)慣的形成，移動(dòng)直播用戶的數(shù)量逐漸增加。

6.3 直播環(huán)境的規(guī)范化

電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)中的直播用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但與此同時(shí)，隨著用戶數(shù)量的增加，不可避免地就會(huì)出現(xiàn)一些亂象。詐騙，傳播色情低俗的內(nèi)容接踵而至，從而影響了觀眾的正常觀看直播。2016年7月至11月期間國(guó)家發(fā)布了各項(xiàng)管理文件，開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的檢查和清理，因此拉開了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)環(huán)境規(guī)范化的序幕。這些相繼出臺(tái)的文件給我們傳遞了一個(gè)信息，雖然當(dāng)前電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)直播中的亂象仍然存在，但是未來(lái)在政策的不斷出臺(tái)與執(zhí)行下，規(guī)范化會(huì)持續(xù)加強(qiáng)。

7? 結(jié)語(yǔ)

電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，同時(shí)也是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的表現(xiàn)。它的功能強(qiáng)大，具有了傳統(tǒng)廣播電視媒體及紙質(zhì)媒體的所有功能，與此同時(shí)他還開創(chuàng)了一些新的功能，比如彈幕功能。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)的不斷改進(jìn)和發(fā)展，同時(shí)視頻直播平臺(tái)也在火熱的進(jìn)行發(fā)展中，其開發(fā)的直播功能更是便捷了人們的觀看方式。但是，在直播平臺(tái)上還會(huì)出現(xiàn)諸如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)詐騙和各種直播內(nèi)容不佳等這樣的問(wèn)題。但是不能否認(rèn)，基于電子競(jìng)技類的直播平臺(tái)顯示出了強(qiáng)大的生命力，與此同時(shí)也開始期待它會(huì)更好地發(fā)展，展現(xiàn)出更完美的一面。

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