西沐

【摘要】當(dāng)前，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)正在發(fā)生深刻而復(fù)雜的變化。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如何將中國(guó)電影市場(chǎng)中的巨大購(gòu)買效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值構(gòu)建效應(yīng)，成為一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的問題。對(duì)此，我們不僅要增強(qiáng)精品意識(shí)，打造中國(guó)文化的精神高地，還要多元融合，進(jìn)一步發(fā)掘中國(guó)電影及文化資源的價(jià)值，提升全球話語權(quán)構(gòu)建能力。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影 文化軟實(shí)力 精品意識(shí) 【中圖分類號(hào)】J99 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

電影傳播是一個(gè)過程，有其內(nèi)在規(guī)律。電影傳播的過程，也是文化能力不斷增強(qiáng)的過程。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)故事越來越具有世界性的意義。

然而，一直以來，外界對(duì)中國(guó)的種種誤解并沒有完全消除，因此，講好中國(guó)故事十分重要。究其原因，主要有以下幾個(gè)方面。

在戰(zhàn)略上，我們還習(xí)慣于以西方的文化立場(chǎng)與觀點(diǎn)決定傳播取向，較少表現(xiàn)出自己的文化立場(chǎng)與特色。

在內(nèi)容上，我們更多地強(qiáng)調(diào)接軌與迎合，忽視了對(duì)獨(dú)特傳統(tǒng)文化資源的再發(fā)現(xiàn)、再發(fā)掘。

在電影傳播手段上，我們習(xí)慣了“送出去”與“灌輸”，對(duì)利用新科技手段、市場(chǎng)機(jī)制、產(chǎn)品消費(fèi)機(jī)制進(jìn)行體驗(yàn)式傳播不夠熟悉，研究深度不夠。

在電影傳播語言上，我們更多地強(qiáng)調(diào)讓對(duì)方看得懂的共性的發(fā)掘，缺乏對(duì)民族獨(dú)特個(gè)性與精神特質(zhì)的挖掘，讓人難以感受到我們民族文化獨(dú)特的創(chuàng)造力與精神高度。

總之，我們目前尚未很好地把握傳播的內(nèi)在特質(zhì)及規(guī)律，尚未建構(gòu)起更為強(qiáng)大的文化體系，尚未開辟出在交流中消除誤解的解決之道。

要將中國(guó)電影市場(chǎng)中不斷增長(zhǎng)的巨大票房效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值構(gòu)建效應(yīng)

當(dāng)前，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)正在發(fā)生深刻而復(fù)雜的變化，我國(guó)發(fā)展既處于集中挑戰(zhàn)期，同時(shí)也處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如何將中國(guó)電影市場(chǎng)中的巨大票房效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值構(gòu)建效應(yīng)，成為一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的問題。

我們一直認(rèn)為，要在積極探索與努力中形成一種促動(dòng)機(jī)制，從而推動(dòng)社會(huì)聚合力量的形成，使之能夠充分認(rèn)識(shí)電影文化的發(fā)展規(guī)律，利用市場(chǎng)機(jī)制，創(chuàng)造國(guó)際文化交流的新模式，通過把政府交流和民間交流結(jié)合起來，充分發(fā)揮不同機(jī)構(gòu)與組織在參與世界文明對(duì)話中的作用。

此外，我們還要通過科技支撐、市場(chǎng)化機(jī)制與消費(fèi)機(jī)制的培育，把國(guó)家戰(zhàn)略與市場(chǎng)機(jī)制的有機(jī)結(jié)合作為突破口，從電影消費(fèi)到電影創(chuàng)造，從電影創(chuàng)意到電影產(chǎn)品，逐步延伸成為文化產(chǎn)業(yè)鏈，利用市場(chǎng)機(jī)制與產(chǎn)業(yè)機(jī)制，形成一個(gè)尋找、發(fā)現(xiàn)、挖掘、培育與傳播中國(guó)文化藝術(shù)及價(jià)值的長(zhǎng)效機(jī)制。在這一發(fā)展過程中，電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的國(guó)際化、規(guī)模化基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的文化價(jià)值取向，意義極為重要。

增強(qiáng)精品意識(shí)，打造中國(guó)文化的精神高地

文化精神的核心凝聚力往往決定了一個(gè)民族在世界民族之林中能夠佇立多久，同樣，這種凝聚力也將決定一種文化在人類發(fā)展的大視野中究竟能夠走多遠(yuǎn)。

對(duì)于中國(guó)電影文化的發(fā)展而言，精品意識(shí)是其中的一大重要體現(xiàn)，不斷提升打造文化精品的能力，是中國(guó)電影發(fā)展的重要推動(dòng)力。沒有電影精品，文化精神的培育極有可能找不到支點(diǎn)。產(chǎn)出電影精品需要具備相應(yīng)的實(shí)力，不僅要有拿出好東西的能力、穩(wěn)固的支撐實(shí)力、資源的聚合能力及自主調(diào)試能力等，更需要有融合科技進(jìn)步、市場(chǎng)機(jī)制與時(shí)代精神的文化創(chuàng)新意識(shí)與廣闊胸懷。

在全球化視野下，我們要通過廣泛的國(guó)際交流，建立電影藝術(shù)發(fā)展的共識(shí)，利用市場(chǎng)機(jī)制整合全球性資源，塑造民族電影藝術(shù)的核心價(jià)值觀，打造具有民族特色的電影藝術(shù)思想體系和發(fā)展模式，探尋民族電影藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，為民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。

文化自覺是爭(zhēng)取文化發(fā)展空間與文化生存權(quán)利的重要標(biāo)識(shí)，因此，我們應(yīng)沿著文化的坐標(biāo)，主動(dòng)而又自覺地向著文化精神的高地前行，避免在技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的叢林中迷失方向。隨著科技的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，圍繞電影精品，電影文化的交叉與融合也會(huì)不斷地進(jìn)行下去。

多元融合，進(jìn)一步發(fā)掘中國(guó)電影及文化資源的價(jià)值

在中國(guó)電影文化建設(shè)中，特別是在推動(dòng)中國(guó)電影“走出去”的過程中，講好中國(guó)故事，努力完成由把文化“送出去”，到把文化“賣出去”，再到按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律將電影文化“整合出去”的嬗變，是中國(guó)電影人承擔(dān)的重要使命。

我們要打破僅僅通過學(xué)習(xí)來體驗(yàn)和認(rèn)知文化資源價(jià)值的傳統(tǒng)格局，積極探索更加有效的融合創(chuàng)新路徑，從而進(jìn)一步發(fā)掘中國(guó)電影及文化資源的價(jià)值，開創(chuàng)更加多元化的發(fā)展局面。

一是要通過內(nèi)容數(shù)字化和傳播互聯(lián)網(wǎng)化，使電影文化的傳播更加便捷、更加迅速，進(jìn)一步降低獲取電影文化資源的門檻與瓶頸，減少創(chuàng)新與融合發(fā)展的成本。二是要通過科技化的手段豐富審美體驗(yàn)。在文化創(chuàng)新的大背景下，我們要努力使電影的內(nèi)容更富感染力，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)貌，避免墨守成規(guī)、因循守舊。事實(shí)上，新科技的運(yùn)用與傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)發(fā)展并不對(duì)立，特別是新科技融合技術(shù)、聲光電技術(shù)及媒介融合技術(shù)等，不僅可以使傳統(tǒng)電影文化煥發(fā)生命力，更能促進(jìn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。三是電影文化產(chǎn)品的消費(fèi)、交易與使用，也是一種更深層次的文化體驗(yàn)。電影文化產(chǎn)品的消費(fèi)不僅是一種重要的文化體驗(yàn)方式，同時(shí)也是一種傳播形式，特別是借助市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等機(jī)制，通過消費(fèi)式的體驗(yàn)來傳播文化，是一個(gè)時(shí)代大課題。四是世界范圍內(nèi)不同電影文化的體驗(yàn)交流，是文化全球化進(jìn)程中的必然現(xiàn)象。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)重視對(duì)國(guó)際間電影文化交流方式方法的創(chuàng)新，在體驗(yàn)交流中有所精進(jìn)。同時(shí)，國(guó)際交流也為我國(guó)電影文化資源的生產(chǎn)與輸出提供了前提、奠定了基礎(chǔ)。這其中最根本的原因，是電影文化的交流、傳播、輸出，不是一個(gè)單向度的過程，更不是一個(gè)衰減的過程，而是一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、生發(fā)、融合與創(chuàng)新的過程，這是由文化資源的復(fù)用性與使用傳播的增值性所決定的。

增強(qiáng)文化軟實(shí)力，需要提升全球話語權(quán)構(gòu)建能力

當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等硬實(shí)力發(fā)展到一定水平之后，軟實(shí)力就成為這個(gè)國(guó)家繼續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)在力量。因此，提升中國(guó)文化在世界中的話語權(quán)，最為重要的一點(diǎn)就是要不斷提升中國(guó)文化軟實(shí)力，尤其在以和平與發(fā)展為主題的年代，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)內(nèi)化為文化軟實(shí)力的大比拼。在這一背景下，增強(qiáng)文化軟實(shí)力的意義就更為重大，其不僅是中國(guó)構(gòu)建文化話語權(quán)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也關(guān)系到中華文化在世界中的影響力。

近年來，隨著中國(guó)文藝創(chuàng)作的持續(xù)繁榮和文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也在快速成長(zhǎng)。同時(shí)，在世界范圍內(nèi)，以中華文化為背景的大中華文化圈正在不斷形成與發(fā)展，其中顯現(xiàn)出的創(chuàng)造力，更是印證了中國(guó)文化軟實(shí)力的逐步增強(qiáng)。

但是，我們也應(yīng)該看到，目前中國(guó)電影文化及其產(chǎn)業(yè)還沒有真正形成自己主導(dǎo)的中心定價(jià)原則。消費(fèi)市場(chǎng)固然在我國(guó)本土，但定價(jià)權(quán)、話語權(quán)卻不在我們手里。這在一定程度上導(dǎo)致中國(guó)電影文化的發(fā)展仍舊以西方標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)，更顯示出中國(guó)電影文化的不夠自信與不夠自主。

傳播中國(guó)聲音、增強(qiáng)文化軟實(shí)力是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，這不僅需要更為寬廣的國(guó)際視野和更加全球化的戰(zhàn)略眼光，也需要知識(shí)結(jié)構(gòu)全面的人才和良好的文化發(fā)展大環(huán)境，以強(qiáng)勁的正能量推動(dòng)文化自信不斷彰顯，使國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力大幅提升。

（作者為中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)理事，中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①李曉靈、王曉梅：《建構(gòu)和想象：中國(guó)電影中的國(guó)家形象之研究》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2016年。