薛姣姣 劉天軍 朱嘉林

摘要：在農(nóng)業(yè)資源環(huán)境不斷惡化、食品安全事件頻發(fā)的背景下，加快推進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力具有重要意義。采用蘋果主產(chǎn)區(qū)1 086個(gè)農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，從互動(dòng)頻率、信任程度、依賴程度、網(wǎng)絡(luò)中心性4個(gè)維度研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。實(shí)證結(jié)果表明，互動(dòng)頻率、信任程度、網(wǎng)絡(luò)中心性對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著正向影響，其中對(duì)蘋果收購(gòu)商的信任程度正向影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為，與農(nóng)資零售商的互動(dòng)頻率正向影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。因此，政府應(yīng)注重加強(qiáng)農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、重視農(nóng)村信息化的基礎(chǔ)建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)戶與正規(guī)大型農(nóng)資企業(yè)的交流、拓展農(nóng)戶安全農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，對(duì)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò);綠色生產(chǎn)行為;蘋果種植戶;微觀調(diào)查數(shù)據(jù);結(jié)構(gòu)方程模型

中圖分類號(hào)：F323?? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A? 文章編號(hào)：1002-1302（2019）11-0050-06

當(dāng)前，我國(guó)正處于由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，農(nóng)業(yè)發(fā)展的宏觀形勢(shì)發(fā)生了重大變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素供給日益趨緊、生態(tài)環(huán)境約束日益增強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈[1]。原有過(guò)分依賴不可再生能源推動(dòng)、大量使用化學(xué)投入品，以高投入、高產(chǎn)出、高污染為主要特征的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)嚴(yán)重破壞了我國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，限制我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，危害人們生命健康[2]。中共十八屆五中全會(huì)提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，成為未來(lái)我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的系統(tǒng)性指導(dǎo)原則[3]。綠色發(fā)展是在資源環(huán)境可承載、資源可循環(huán)再生的基礎(chǔ)上，以實(shí)現(xiàn)人類綠色資產(chǎn)不斷增殖、綠色福利不斷提升為目標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展理念和人類行為模式，旨在突出經(jīng)濟(jì)社會(huì)與資源環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展和人的全面發(fā)展[4]。綠色生產(chǎn)作為綠色發(fā)展的一個(gè)重要方面，是以節(jié)能、降耗、減污為目標(biāo)，以投入品減量化和高效低殘化為主要特征，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式[1]?；凇把?、親緣、地緣”所形成的原始社會(huì)關(guān)系以及隨著農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)所形成的基于“鄉(xiāng)緣、業(yè)緣、友緣”的新型社會(huì)關(guān)系，使得農(nóng)民擁有豐富的社會(huì)資本[5]。作為一種關(guān)鍵的社會(huì)資本，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不僅是特定個(gè)人之間的一種關(guān)系，也可以作為一種非正式制度安排[6-8]，存在于集體、組織和制度層面，與正式制度相輔相成共同強(qiáng)化制度規(guī)范的作用，對(duì)農(nóng)民的綠色生產(chǎn)行為理應(yīng)具有重要影響。在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在傳遞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、提高農(nóng)戶收入、彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制方面的重要作用已受到重視[9-11]，但對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與綠色安全生產(chǎn)行為關(guān)系的研究還比較有限，對(duì)兩者關(guān)系的研究更是缺乏系統(tǒng)的理論分析和縝密的實(shí)證分析。此外，對(duì)綠色農(nóng)業(yè)以及農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的研究大多集中于理論層面，鮮有學(xué)者從實(shí)證角度加以分析驗(yàn)證?；谝陨媳尘埃狙芯坷锰O果主產(chǎn)區(qū)1 086個(gè)農(nóng)戶的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為一種非正式制度來(lái)研究農(nóng)戶生產(chǎn)行為背后更深層次的作用機(jī)制，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，實(shí)證分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響，為政府推動(dòng)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題、提高人們生活質(zhì)量和健康水平提供理論基礎(chǔ)和政策參考。

1 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)一般是指由個(gè)體之間的社會(huì)關(guān)系所構(gòu)成的體系[12]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究的最重要問(wèn)題是分清社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的維度，在現(xiàn)有研究中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)研究問(wèn)題的差異呈現(xiàn)出多種維度的劃分。如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)主體之間的聯(lián)系程度，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可劃分為網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度和網(wǎng)絡(luò)頻率[13]，也可劃分為網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度（包括交往頻率、關(guān)系的密切程度和信任水平）、網(wǎng)絡(luò)互惠度[12，14];按照社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在互動(dòng)頻率、感情力量、親密程度、互惠交換等4個(gè)維度的差異，可將其劃分為強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系[15];按照網(wǎng)絡(luò)成員之間的學(xué)習(xí)、信任、互動(dòng)與互惠功能，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可劃分為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)信任、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)互惠4個(gè)維度[16]。由此可見(jiàn)，學(xué)術(shù)界對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)有著不同的認(rèn)識(shí)。

本試驗(yàn)主要研究農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其綠色生產(chǎn)行為的影響，根據(jù)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)劃分為4個(gè)維度，即互動(dòng)頻率、信任程度、依賴程度、網(wǎng)絡(luò)中心性。筆者認(rèn)為，從以上4個(gè)維度來(lái)研究農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其綠色生產(chǎn)行為的影響具有重要意義：（1）互動(dòng)頻率與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為間的關(guān)系?；?dòng)頻率的增加會(huì)帶來(lái)3種積極的結(jié)果，即信息、資金和技術(shù)等資源在網(wǎng)絡(luò)中快速流動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)成員所共享[17];由于信息共享水平和信息溝通效率的提高，網(wǎng)絡(luò)成員的行為規(guī)范更容易在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)擴(kuò)散，從而在網(wǎng)絡(luò)成員之間形成交換的規(guī)范模式，進(jìn)而形成共享的行為規(guī)范和行為期望[18];由于行為規(guī)范的形成和溝通效率的提高，網(wǎng)絡(luò)成員之間更容易形成相互信任，從而減少成員之間的投機(jī)行為，達(dá)成觀念與行為上的一致[19]。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)建立了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料（簡(jiǎn)稱農(nóng)資）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)資已經(jīng)擁有了較大的選擇空間[20]，但是大多數(shù)農(nóng)戶受自身文化程度、社會(huì)資本等的限制，依然選擇向當(dāng)?shù)剞r(nóng)資零售商購(gòu)買農(nóng)資，而無(wú)法對(duì)接大型農(nóng)資企業(yè)，由于農(nóng)資零售商唯利是圖，只愿銷售利潤(rùn)高的農(nóng)資[20]，這就導(dǎo)致農(nóng)戶的農(nóng)資購(gòu)買成本較高。當(dāng)農(nóng)戶與農(nóng)資零售商的互動(dòng)頻率增加時(shí)，一方面可使二者更容易形成合作關(guān)系，即農(nóng)戶幫助農(nóng)資零售商推廣農(nóng)資，更容易以較低的價(jià)格獲得安全農(nóng)資，從而降低綠色生產(chǎn)成本;另一方面更有利于農(nóng)戶獲得更多關(guān)于農(nóng)資品牌及種類的信息，從而增加農(nóng)戶的農(nóng)資購(gòu)買選擇權(quán)，生產(chǎn)成本的降低更有助于促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為。當(dāng)農(nóng)戶與蘋果收購(gòu)商的互動(dòng)頻率增加時(shí)，農(nóng)戶更容易獲得更多關(guān)于蘋果的價(jià)格信息，在價(jià)格信息充足的情況下，農(nóng)戶與蘋果收購(gòu)商（果商）的談判能力也得到提高，進(jìn)而可以獲得更高的銷售價(jià)格[21]，從而提高綠色生產(chǎn)積極性?；谝陨戏治?，提出如下假設(shè)：H1，互動(dòng)頻率越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H1a，與農(nóng)資零售商間的互動(dòng)頻率越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H1b，與蘋果收購(gòu)商間的互動(dòng)頻率越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。

（2）信任程度與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為間的關(guān)系。信任可基于個(gè)人的基本特征、重復(fù)的交易行為或制度環(huán)境的保障而得以建立[22]。在交換雙方基于情感性動(dòng)機(jī)或工具性動(dòng)機(jī)而表現(xiàn)出可信賴行為，并發(fā)生持續(xù)性的交換關(guān)系后，人們會(huì)對(duì)對(duì)方產(chǎn)生一定的信任[23]。信任作為個(gè)人對(duì)他人或組織的一種積極期望，其產(chǎn)生離不開(kāi)一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)[20]。在我國(guó)農(nóng)村這樣一個(gè)“熟人”社會(huì)，相比契約，大多數(shù)交易都建立在信任的基礎(chǔ)上，信任在農(nóng)戶的社會(huì)交往中扮演著重要的角色。當(dāng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)資零售商的信任提高時(shí)，農(nóng)戶認(rèn)為其更容易從農(nóng)資零售商（農(nóng)資商）處獲得價(jià)格合理而質(zhì)量較高的安全農(nóng)資，從而更傾向于綠色生產(chǎn)。當(dāng)農(nóng)戶在跟果商進(jìn)行多次交易后，雙方建立了較高的信任關(guān)系，果商認(rèn)為該農(nóng)戶的蘋果質(zhì)量值得信任，并為其提供一個(gè)高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格，而農(nóng)戶信任該果商提供的價(jià)格，雙方達(dá)成交易，互惠互利，從而形成了一個(gè)潛在的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制，有利于解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上的逆向選擇問(wèn)題，從而促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)?；谝陨戏治?，提出如下假設(shè)：H2，信任程度越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H2a，對(duì)農(nóng)資零售商的信任程度越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H2b，對(duì)蘋果收購(gòu)商的信任程度越高，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。

（3）依賴程度與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為間的關(guān)系。通常由于農(nóng)戶處于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的邊緣位置，獲取信息、資源等受到限制，使得農(nóng)戶在購(gòu)買農(nóng)資或銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)處于劣勢(shì)地位，對(duì)對(duì)方的依賴較強(qiáng)[24]。在交易過(guò)程中，依賴性越強(qiáng)的農(nóng)戶，其談判能力越弱，從而獲得的收益也越低?；谝陨戏治觯岢鋈缦录僭O(shè)：H3，依賴程度越低，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H3a，對(duì)農(nóng)資零售商的依賴程度越低，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為;H3b，對(duì)蘋果收購(gòu)商的依賴程度越低，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。

（4）網(wǎng)絡(luò)中心性與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)成員的中心性反映了某個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)成員相對(duì)于其他成員的地位，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論中，中心性是占據(jù)這些位置成員權(quán)力的來(lái)源[25]。一般而言，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中心位置的成員能夠利用其優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)位置獲取更多的資源，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)中資源的流動(dòng)擁有較大的控制能力;較高的網(wǎng)絡(luò)中心性不僅能夠提高網(wǎng)絡(luò)成員獲取信息、資源等的能力，也會(huì)對(duì)其在網(wǎng)絡(luò)中的行為績(jī)效產(chǎn)生重要作用[24]。目前，由于農(nóng)產(chǎn)品銷售地域的狹窄性以及銷售渠道的單一性，導(dǎo)致綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格無(wú)法達(dá)到農(nóng)戶的預(yù)期收益，因此農(nóng)戶會(huì)逐漸喪失綠色生產(chǎn)積極性。當(dāng)農(nóng)戶處于較高中心性的網(wǎng)絡(luò)位置時(shí)，其具有更容易獲得資源、信息等的優(yōu)勢(shì)[15]，可利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)增加其綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高安全農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，從而促進(jìn)其綠色生產(chǎn)積極性。基于以上分析，本研究提出如下假設(shè)：H4，網(wǎng)絡(luò)中心性越強(qiáng)，則農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與變量選取

2.1 樣本選擇

本研究支撐數(shù)據(jù)來(lái)自于國(guó)家現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)體系經(jīng)濟(jì)研究室組織團(tuán)隊(duì)成員于2014年5—9月對(duì)蘋果主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶入戶實(shí)際調(diào)查。該調(diào)研根據(jù)原農(nóng)業(yè)部《蘋果優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局規(guī)劃（2008—2015年）》方案，抽取全國(guó)4個(gè)蘋果主產(chǎn)省（山東、甘肅、陜西、河南），共計(jì)12個(gè)縣（市）36個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）64個(gè)村1 086個(gè)蘋果種植戶樣本，由調(diào)研團(tuán)隊(duì)組織碩士、博士研究生對(duì)基于分層抽樣原理確定縣（市）的樣本農(nóng)戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，此次共完成1 086份農(nóng)戶問(wèn)卷，整理獲得有效問(wèn)卷1 070份，有效率達(dá)98.53%，符合研究要求。

2.2 統(tǒng)計(jì)描述

樣本農(nóng)戶的人口統(tǒng)計(jì)特征分析如表1所示，其中，男性占98.79%，女性占1.21%，這是由于在蘋果生產(chǎn)過(guò)程中，男性為主要?jiǎng)趧?dòng)力，且對(duì)蘋果生產(chǎn)過(guò)程的情況更為清楚;30歲以下的農(nóng)戶占1.50%，30～45歲的農(nóng)戶占31.21%，46～60歲的農(nóng)戶占54.58%，60歲以上的農(nóng)戶占12.71%;文盲占6.54%，小學(xué)學(xué)歷占22.15%，初中學(xué)歷占 48.88%，高中學(xué)歷占20.84%，大專及以上學(xué)歷占1.59%;村干部占14.39%，普通村民占85.61%;蘋果種植面積為0.53 hm2以下的農(nóng)戶占60.00%，0.53～1.33 hm2的農(nóng)戶占35.79%，1.33 hm2以上的農(nóng)戶占4.21%，樣本人口特征符合研究要求。

2.3 變量選取

2.3.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 基于“1”節(jié)中的文獻(xiàn)梳理，本研究將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)按照人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)劃分為互動(dòng)頻率、信任程度、依賴程度以及網(wǎng)絡(luò)中心性4個(gè)維度。另外將互動(dòng)頻率、信任程度以及依賴程度分別劃分為二維變量，即與農(nóng)資零售商間的互動(dòng)頻率和與蘋果收購(gòu)商間的互動(dòng)頻率、對(duì)農(nóng)資零售商的信任程度和對(duì)蘋果收購(gòu)商的信任程度、對(duì)農(nóng)資零售商的依賴程度和對(duì)蘋果收購(gòu)商的依賴程度。

2.3.2 綠色生產(chǎn)行為 對(duì)綠色生產(chǎn)行為的測(cè)度，主要從農(nóng)藥安全程度、農(nóng)藥殘留、農(nóng)藥安全間隔期以及無(wú)公害或有機(jī)蘋果生產(chǎn)技術(shù)方面進(jìn)行，主要采用因子分析法篩選出7個(gè)測(cè)量項(xiàng)來(lái)表征農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。

所有測(cè)量項(xiàng)均采用5級(jí)李克特量表測(cè)量方法，其中1表示非常不同意，2表示不同意，3表示一般，4表示同意，5表示非常同意。互動(dòng)頻率包括10個(gè)測(cè)量項(xiàng)，信任程度包括7個(gè)測(cè)量項(xiàng)，依賴程度包括4個(gè)測(cè)量項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)中心性包括7個(gè)測(cè)量項(xiàng)，安全生產(chǎn)行為包括7個(gè)測(cè)量項(xiàng)（表2）。

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3.1 數(shù)據(jù)有效性檢驗(yàn)

（1）信度分析。為了確保問(wèn)卷的穩(wěn)定性和可靠性，通常采用信度指數(shù)（Cronbachs α）作為測(cè)量指標(biāo)。本研究運(yùn)用SPSS 22.0進(jìn)行信度分析，結(jié)果顯示，Cronbachs α的值為 0.883，表明問(wèn)卷具有較好的內(nèi)部一致性。每個(gè)潛變量具體的信度指數(shù)見(jiàn)表3和表4。（2）效度分析。為了衡量整個(gè)問(wèn)卷的內(nèi)在結(jié)構(gòu)是否合理，通常須要對(duì)其進(jìn)行效度分析，探索性因子分析結(jié)果顯示，KMO值為0.840>0.700，Bartletts球形度檢驗(yàn)近似卡方值為17 406.061，P值為0.000，說(shuō)明問(wèn)卷效度良好。（3）驗(yàn)證性因子分析（CFA）。為了保證測(cè)量模型有較好的收斂效度，采用驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)因子有效性。一般來(lái)說(shuō)，潛變量的組合信度值在0.6以上，就表示模型的內(nèi)在質(zhì)量理想。

3.2 結(jié)構(gòu)方程模型分析

3.2.1 結(jié)構(gòu)方程模型 結(jié)構(gòu)方程模型是一種基于變量協(xié)方差矩陣來(lái)分析多個(gè)變量之間關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)分析方法，它由測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程組成。測(cè)量方程和結(jié)構(gòu)方程一般設(shè)定為線性模型，其中測(cè)量方程用來(lái)描述測(cè)量題項(xiàng)與潛變量之間的關(guān)系，可以用如下公式表示：

3.2.2 模型擬合 應(yīng)用Amos 22.0軟件對(duì)模型Ⅰ進(jìn)行擬合，檢查結(jié)果未發(fā)現(xiàn)有違反估計(jì)的情況，但是模型整體適配度的擬合結(jié)果不理想，因此須要對(duì)模型進(jìn)行修正，將修正指標(biāo)（modification indices）大于7.822的進(jìn)行修正[26]，增加了e6和e7、e13和e14、e15和e18、e23和e24之間的共變關(guān)系，最后模型的整體適配度指標(biāo)見(jiàn)表5。構(gòu)建模型Ⅱ時(shí)發(fā)現(xiàn)，模型Ⅰ中依賴程度對(duì)農(nóng)戶安全生產(chǎn)行為影響不顯著，因此在模型Ⅱ中去掉了依賴程度這一變量。然后對(duì)模型Ⅱ進(jìn)行擬合，檢查結(jié)果亦未出現(xiàn)違反估計(jì)的情況，但模型整體適配度的擬合結(jié)果也不是很理想，因此增加了e1和e2、e11和e14之間的共變關(guān)系，最后模型的整體適配度指標(biāo)見(jiàn)表5。

3.2.3 結(jié)果分析 表6中的模型結(jié)果顯示，互動(dòng)頻率對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向影響，假設(shè)H1得到驗(yàn)證。其中，與農(nóng)資商的互動(dòng)頻率與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.256，在0.001水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明與農(nóng)資商的互動(dòng)頻率對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向影響，假設(shè)H1a得到驗(yàn)證，表明互動(dòng)頻率對(duì)農(nóng)戶是否選擇綠色生產(chǎn)具有重要意義，即與農(nóng)資商的互動(dòng)頻率越高，農(nóng)戶越傾向于選擇綠色生產(chǎn)行為。與收購(gòu)商的互動(dòng)頻率與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.091，但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，假設(shè)H1b未得到驗(yàn)證，可能是因?yàn)榕c收購(gòu)商的互動(dòng)頻率增加，只提高了農(nóng)戶獲取蘋果價(jià)格信息的能力，并未對(duì)農(nóng)戶最終的收益產(chǎn)生影響，從而無(wú)法促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為。

信任程度對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向影響，假設(shè)H2得到驗(yàn)證。其中，對(duì)農(nóng)資商的信任程度與農(nóng)戶安全生產(chǎn)行為之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.065，但未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，假設(shè)H2a未得到驗(yàn)證;對(duì)收購(gòu)商的信任程度與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.104，在0.1水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，假設(shè)H2b得到驗(yàn)證。這表明信任程度對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有重要影響，其中對(duì)收購(gòu)商的信任程度越高，農(nóng)戶越傾向于選擇綠色生產(chǎn)行為。

依賴程度與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的路徑系數(shù)為 0.002，與假設(shè)不符，假設(shè)H3未得到驗(yàn)證。網(wǎng)絡(luò)中心性與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為之間的路徑系數(shù)為0.250，在0.001水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，假設(shè)H4得到驗(yàn)證。這表明網(wǎng)絡(luò)中心性越高的農(nóng)戶，越傾向于選擇綠色生產(chǎn)行為。

4 結(jié)論與政策啟示

通過(guò)實(shí)證分析，本研究得到如下主要結(jié)論：（1）互動(dòng)頻率對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向影響，其中與農(nóng)資商的互動(dòng)頻率越高，農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。從表面上看，農(nóng)戶與農(nóng)資商之間的關(guān)系對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有重要影響;從深層角度來(lái)看，農(nóng)資投入是影響農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為的重要因素。我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)建立了農(nóng)資產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)資已經(jīng)有較大的自由選擇空間，但是受地域以及個(gè)人特征限制，農(nóng)戶依然無(wú)法以相對(duì)合理的價(jià)格購(gòu)買到安全農(nóng)資，導(dǎo)致農(nóng)戶生產(chǎn)投入成本增加，從而不愿進(jìn)行綠色生產(chǎn)。（2）信任程度對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向影響，其中對(duì)果商的信任程度越高，農(nóng)戶越傾向于綠色生產(chǎn)行為。從表面上看，農(nóng)戶對(duì)果商的信任程度決定了其是否愿意采用綠色生產(chǎn)行為;從深層角度來(lái)看，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”機(jī)制的不完善，依然是限制農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為的關(guān)鍵因素。（3）網(wǎng)絡(luò)中心性正向影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。網(wǎng)絡(luò)中心性反映了農(nóng)戶能否擁有更大的機(jī)會(huì)獲取資源、信息等，也決定了農(nóng)戶是否有權(quán)利掌控這些資源。從表面上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)中心性高的農(nóng)戶更愿意選擇綠色生產(chǎn)行為;背后深層的原因是，網(wǎng)絡(luò)中心性高的農(nóng)戶利用資源擴(kuò)展其銷售渠道的能力高于一般農(nóng)戶，在現(xiàn)有階段，銷售渠道的多樣化更容易提高農(nóng)戶收入，促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為。

上述結(jié)論具有以下啟示：（1）政府應(yīng)重視農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，為農(nóng)戶提供更多與外界交流的平臺(tái)，如為農(nóng)戶提供與外界正規(guī)大型農(nóng)資企業(yè)交流的平臺(tái)，讓農(nóng)戶有更多的機(jī)會(huì)選擇價(jià)格合適、質(zhì)量有保證的農(nóng)資，從而在一定程度上降低農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)。（2）政府應(yīng)該重視農(nóng)村信息化的建設(shè)，信息化的發(fā)展對(duì)提高農(nóng)戶福利、促進(jìn)農(nóng)戶市場(chǎng)參與具有重要作用，此外，信息化能夠擴(kuò)大農(nóng)戶的社交網(wǎng)絡(luò)，讓農(nóng)民的朋友不再只是農(nóng)民，從而提高農(nóng)戶的社會(huì)資本，這種社會(huì)資本對(duì)拓展農(nóng)戶綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為具有重要作用。由于農(nóng)戶之間的人際關(guān)系天然存在于農(nóng)村社會(huì)生活中，政府或農(nóng)戶大多對(duì)此視而不見(jiàn)，將注意力主要集中在有形組織（合作社等）的建設(shè)上，實(shí)際上政府可以通過(guò)對(duì)農(nóng)戶人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的有效管理發(fā)揮其重要的積極影響。因此，在促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的過(guò)程中，農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的重要作用必須予以足夠重視。（3）政府應(yīng)當(dāng)重視安全生產(chǎn)大戶的帶動(dòng)作用，積極扶持安全生產(chǎn)大戶的發(fā)展，從而對(duì)周圍農(nóng)戶產(chǎn)生以點(diǎn)帶面的輻射作用，促進(jìn)農(nóng)戶選擇綠色生產(chǎn)行為。

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