張響鈴

摘 要：21世紀(jì)初，手繪地圖開始風(fēng)行于中國(guó)各地及各高校，這種地圖已不僅僅是簡(jiǎn)單的坐標(biāo)標(biāo)注，還根據(jù)該地點(diǎn)的獨(dú)有特色勾畫出了一幅幅帶著獨(dú)特味道的作品。手繪地圖通過清晰美觀的畫風(fēng)營(yíng)造出賞心悅目的視覺效果，融合城市著名的景點(diǎn)、商業(yè)中心、美食街、交通樞紐等元素，以手繪創(chuàng)作的形式形成獨(dú)有的特色。

關(guān)鍵詞：手繪地圖;優(yōu)勢(shì);創(chuàng)意

手繪地圖具有獨(dú)特的傳播方式、多樣性的形象塑造空間和提供滿足客戶需求的服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

1 手繪地圖具有獨(dú)特的傳播方式

如今，社會(huì)最明顯的特征是“量產(chǎn)”，殊不知單調(diào)、乏味的批量化制造物早已引起了大眾的審美疲勞，越來(lái)越多的人表現(xiàn)出對(duì)新鮮事物迫不及待的渴望。創(chuàng)意手繪地圖通過深入調(diào)研地方飲食文化，并對(duì)飲食文化發(fā)展軌跡進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)合受眾心理認(rèn)知，在設(shè)計(jì)中充分突出了地方特色文化元素，創(chuàng)意手繪地圖在傳承與發(fā)揚(yáng)地方文化方面具有巨大作用。與傳統(tǒng)地圖相比，創(chuàng)意手繪地圖增加了更多的感性元素，利用豐富的想象力把感官世界通過手繪的方式表現(xiàn)出來(lái)，更加生動(dòng)有趣，更具感染力。因此，結(jié)合地方文化元素的創(chuàng)意手繪地圖比普通的地圖更受歡迎。

手繪地圖的傳播優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，形式新穎、制作精良。手繪地圖實(shí)地取景、純手工繪制，采用優(yōu)質(zhì)紙品印刷制作，更具本地文化特色。

第二，兼具實(shí)用性和收藏性。創(chuàng)意手繪地圖和旅游手冊(cè)相結(jié)合的形式，使地方旅游手繪地圖兼具實(shí)用性和收藏性，提高了受眾的接受度。

第三，針對(duì)性強(qiáng)。地方旅游手繪地圖主要針對(duì)外地游客群體，使企業(yè)的宣傳投入避免了撒網(wǎng)式浪費(fèi)，針對(duì)性更強(qiáng)。

第四，性價(jià)比高。企業(yè)的宣傳投入與自制宣傳品相當(dāng)（手繪地圖0.3～0.7元/張，代金券0.12元/張），但在發(fā)行量、發(fā)行途徑和針對(duì)性上，地方旅游手繪地圖具備無(wú)可比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

2 手繪地圖具有多樣性的形象塑造空間

傳統(tǒng)意義上的地圖僅僅是用來(lái)查找通往目的地的路線，手繪地圖的與眾不同就在于每個(gè)城市、每個(gè)景區(qū)都可以根據(jù)自己的特色來(lái)設(shè)計(jì)風(fēng)格，并涵蓋這座城市或景區(qū)的所有特色景點(diǎn)及特色店鋪。它不僅僅包含了標(biāo)注的坐標(biāo)，更多的是它賦予了城市人性化的靈魂，它結(jié)合了一座城市自己的特色、歷史文化歷程，勾畫出了帶著自己城市獨(dú)特味道的景象。它不再只是單純地用來(lái)尋找目的地的工具，而是融入了藝術(shù)美感和藝術(shù)表現(xiàn)力的好客名片，是兼具實(shí)用性、紀(jì)念性和收藏價(jià)值的觀賞作品。

風(fēng)格鮮明、內(nèi)容豐富的手繪地圖能從不同角度展現(xiàn)地方的獨(dú)特性，有助于推進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展。手繪地圖在現(xiàn)代商業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，大到城市旅游地圖，小到店鋪指路地圖，每個(gè)地圖都可以按照客戶的需求量身定制。好看、實(shí)用的地圖設(shè)計(jì)不但給我們的旅途帶來(lái)了便利，更極大地提升了旅游的樂趣。

采用圖文結(jié)合方式直觀地表現(xiàn)出傳統(tǒng)地域的美食特色，它比傳統(tǒng)地圖更有說服力和影響力，它的廣泛使用也帶動(dòng)了新興產(chǎn)業(yè)的興起。數(shù)字插畫就是在這種商業(yè)環(huán)境下產(chǎn)生的，并以其高效率的特點(diǎn)與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相吻合，得到大眾的肯定。但是這種速成的、謀一時(shí)之利的插畫風(fēng)格對(duì)于整個(gè)插畫環(huán)境來(lái)說，不利于行業(yè)整體風(fēng)格的營(yíng)造、演變和提升。相反，就當(dāng)下流行的手繪插畫風(fēng)格看如涂鴉，無(wú)論是線條的處理、顏色的運(yùn)用還是主體形象的塑造，都給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，具有很好的交互作用。然而，要想獲得這種獨(dú)特的風(fēng)格效果，最終還是需要依靠傳統(tǒng)的手繪方式。設(shè)計(jì)者可以將手繪插畫充分表現(xiàn)在地圖中，并進(jìn)行深層次的拓展和二次創(chuàng)作，發(fā)掘圖畫更深的精神與內(nèi)涵。將手繪插畫元素融入地圖作品，進(jìn)行二次創(chuàng)作，可有效提升手繪地圖的品質(zhì)。

3 手繪地圖可以提供滿足客戶需求的服務(wù)

與智慧終端相比，你所尋找的目的地，所有的電子導(dǎo)航都只能給你一個(gè)錨點(diǎn)，而手繪地圖呈現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)錨點(diǎn)，還可以看到這個(gè)錨點(diǎn)周邊的景點(diǎn)、美食等特色，比電子導(dǎo)航包含更多的信息。對(duì)比景區(qū)地圖，單純的圖片往往顯得特別大眾化，更突顯其局限性的是它只能顯示景區(qū)中的重要位置及簡(jiǎn)單的文字信息，而手繪地圖可以結(jié)合單個(gè)景點(diǎn)的特色，考慮歷史進(jìn)程、該景點(diǎn)發(fā)生過的有趣的事情等等，描繪一個(gè)更易抓住游客眼球的圖畫，也為游客提供了一次性全方面了解景點(diǎn)的載體。這種便捷式的載體的出現(xiàn)，向客戶展現(xiàn)了目的地的歷史、人文、美食、美景等最能打動(dòng)游客的基本要素，也能通過二次創(chuàng)作、線上線下交互等活動(dòng)為游客提供更多的信息。

憑借明快的色彩對(duì)比、可愛的圖案搭配，手繪地圖讓人感覺既青春勃發(fā)，又精致實(shí)用，游客看起圖來(lái)一目了然。它沒有傳統(tǒng)地圖的乏味，它也沒有景區(qū)圖片地圖的單一無(wú)趣，它以豐富的內(nèi)容、生動(dòng)形象的特色、提供信息交互的方式吸引了一大批追隨者。手繪地圖的出現(xiàn)，不僅豐富了城市旅游和景區(qū)旅游的推廣方式，更結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色，拉近了人與物的距離。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳婧，沈琦.城市旅游地圖手繪視覺表達(dá)的研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（07）：215.

[2] 周海萍，夏卿.城市地圖手繪視覺表達(dá)與創(chuàng)新的研究[J].山西建筑，2014，40（29）：256-257.

指導(dǎo)老師：熊芳芳