摘 要：為更好地滿足受眾的審美需求及精神需求，視覺傳達設(shè)計不斷地在進行創(chuàng)新與突破。本文主要對視覺傳達設(shè)計中創(chuàng)新視覺思維模式的必要性進行了簡單論述，進一步說明了視覺傳達設(shè)計中創(chuàng)新視覺思維模式的相關(guān)原則，以期為實現(xiàn)現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;視覺思維;模式創(chuàng)新

視覺傳達是建立在多媒體技術(shù)上的新設(shè)計學(xué)科，創(chuàng)新是視覺傳達設(shè)計的基本要求，通過視覺形象可以進行多媒體信息轉(zhuǎn)換和運用。信息化時代，人們隨著生活水平的提高，對美好事物的欣賞水平也逐漸提高，所以視覺傳達設(shè)計應(yīng)不斷創(chuàng)新，才能滿足人們多樣化的藝術(shù)追求，使作品的視覺傳達效果更具感染力。

1 視覺傳達設(shè)計中創(chuàng)新視覺思維模式的必要性

視覺思維這一概念是美國的心理學(xué)家魯?shù)婪驈囊曋X的功能角度提出的，經(jīng)過長時間的發(fā)展，視覺思維是指人們在感知外界事物的過程中，視覺意象進行認識、分析、加工和整理的心理過程。這也是人類思維意象在認識觀察過程中產(chǎn)生的創(chuàng)造性活動。

1.1 視覺思維模式的創(chuàng)新是時代發(fā)展的趨勢

視覺傳達設(shè)計與視覺思維模式是有共通性的，視覺傳達設(shè)計過程中融合了時代特色，并從內(nèi)容、形式和思想上體現(xiàn)了當今時代特征。隨著社會的進步，現(xiàn)代社會對視覺傳達設(shè)計有了更高的要求。因為時代發(fā)展過程是不斷變化的，人們的社會形態(tài)也隨之變化，所以視覺傳達設(shè)計也需要不斷創(chuàng)新以跟上時代發(fā)展的要求。視覺傳達設(shè)計從靜態(tài)發(fā)展到動態(tài)，從二維發(fā)展到三維立體和四維空間，整個發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新。在思考設(shè)計作品時，要不斷地創(chuàng)新和探索，使視覺傳達設(shè)計滿足人們的審美需求，視覺思維模式的應(yīng)用是時代發(fā)展變化下的必然趨勢。我們應(yīng)創(chuàng)新視覺思維模式，綜合各個方面內(nèi)容，突破傳統(tǒng)藝術(shù)限制，從而不斷創(chuàng)作新的視覺傳達作品，探索更加多樣化的表達方式，最終順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。

1.2 堅持以人為本

視覺傳達設(shè)計最終的作品是提供給受眾觀看的，只有滿足受眾的視覺傳達需求，才能使視覺傳達設(shè)計擁有更加廣闊的未來。為滿足受眾的精神需求，視覺傳達設(shè)計應(yīng)堅持以人為本，通過視覺思維模式的不斷創(chuàng)新，貼近人民群眾的生活實際，使作品與人民群眾產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)作出更多的人民群眾喜歡的作品。為此，視覺傳達設(shè)計應(yīng)運用創(chuàng)新的視覺思維模式，不斷創(chuàng)作新的視覺傳達作品，以滿足人民群眾對藝術(shù)文化的精神需求，并將以人為本的理念作為基礎(chǔ)，使作品符合視覺傳達設(shè)計的發(fā)展要求。

2 視覺傳達設(shè)計中創(chuàng)新視覺思維模式的相關(guān)原則

2.1 突出視覺中心的原則

受眾在獲取設(shè)計作品信息的過程中，會下意識地收集作品中印象較為深刻的部分內(nèi)容，并過濾掉不感興趣的信息，受眾會找到自己感興趣的部分并將重心轉(zhuǎn)移到這個興趣點上，而忽略掉其他信息內(nèi)容，整個過程被人們的視覺和思維的慣性影響。因此，在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)突出視覺中心原則，分清設(shè)計信息主次，快速激發(fā)人民群眾對視覺傳達作品的興趣。

2.2 控制畫面尺度和比例

不同的設(shè)計者對畫面的要求不同。視覺傳達設(shè)計作品中應(yīng)科學(xué)合理地控制畫面尺度和比例，這不僅能增加畫面的美觀性，還能優(yōu)化整個作品的協(xié)調(diào)性，使其更易被人們關(guān)注喜愛。因此，視覺傳達設(shè)計應(yīng)控制畫面尺度和比例，同時結(jié)合大眾審美，體現(xiàn)出作品的和諧結(jié)構(gòu)。

2.3 統(tǒng)一與對比

統(tǒng)一與對比兩種藝術(shù)效果差異較大，將二者進行有效融合，可以提升視覺傳達作品的欣賞價值和藝術(shù)效果。比如作品畫面的色調(diào)冷暖明暗、排列位置密疏、方向水平垂直等，通過科學(xué)合理的運用，可以突出設(shè)計作品的美感，傳達作品的設(shè)計意圖。

2.4 均衡和對稱

在視覺傳達設(shè)計中對稱是比較常用的藝術(shù)手法，能帶給人典雅、莊重、和諧自然的視覺體驗，并符合人們的視覺思維習(xí)慣。因此，視覺傳達設(shè)計中應(yīng)按照人們的視覺思維習(xí)慣，科學(xué)合理地運用均衡和對稱，充分實現(xiàn)作品結(jié)構(gòu)的和諧穩(wěn)定。

2.5 局部與整體協(xié)調(diào)原則

視覺思維是人們對物體或圖形的整體感受和印象，視覺傳達設(shè)計中應(yīng)協(xié)調(diào)作品的局部和整體關(guān)系，從而使人們對藝術(shù)作品產(chǎn)生眼前一亮的感受。因此，視覺傳達設(shè)計時應(yīng)對事物有充分的理解和認識，并合理協(xié)調(diào)局部與整體各項要素的關(guān)系，最終達到最佳的視覺效果，吸引人們的目光。

3 視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式創(chuàng)新的相關(guān)途徑

3.1 視覺傳達設(shè)計中發(fā)散思維的創(chuàng)新

在社會逐漸智能化和信息化的背景下，為滿足人們的審美和精神需求，設(shè)計者應(yīng)充分利用先進的科學(xué)技術(shù)手段和現(xiàn)代思想觀念進行視覺傳達設(shè)計;堅持以人為本的核心理念，堅定視覺傳達發(fā)展信念，重視發(fā)散思維創(chuàng)新，通過應(yīng)用創(chuàng)新視覺思維模式促進視覺傳達設(shè)計更人性化和多樣化，推動行業(yè)發(fā)展;從全方位多樣化的角度綜合思考創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計作品，加強視覺傳達設(shè)計作品的感染力。發(fā)散思維是人類創(chuàng)造性思維的體現(xiàn)，具有開闊性和發(fā)散性，在創(chuàng)新視覺傳達設(shè)計中有重要作用，設(shè)計者可以通過尋找視覺突破，運用創(chuàng)新的視覺思維模式來設(shè)計作品。發(fā)散思維能幫助設(shè)計者活躍想象力和創(chuàng)造力，根據(jù)不同角度和目的創(chuàng)作獨特且有內(nèi)涵的作品，增加作品的渲染力引起受眾共鳴，提升作品的完整性。另外，設(shè)計者在創(chuàng)作過程中也應(yīng)注意視覺傳達設(shè)計作品的設(shè)計要求，避免作品脫離主題、缺少重心。

3.2 視覺傳達設(shè)計中逆向思維的創(chuàng)新

在人們各種需求不斷增加的今天，設(shè)計者應(yīng)設(shè)計更多優(yōu)秀的作品供人們欣賞。逆向思維可以使設(shè)計者的作品具有特殊的設(shè)計效果，改變傳統(tǒng)的、單一的設(shè)計思維模式，挖掘熱點、靈活設(shè)計，具有反向求證的特性。

視覺傳達設(shè)計作品在設(shè)計中要體現(xiàn)藝術(shù)作品的特殊性及創(chuàng)新性。設(shè)計者收集素材時，可以對素材進行詳細分析，同時通過逆向思維形成不一樣的設(shè)計構(gòu)想，使視覺傳達效果更具獨特性、更引人注目。在視覺傳達設(shè)計中設(shè)計者要表達真實的內(nèi)心情感，采用逆向思維方式，探索藝術(shù)的邊界，尋找更多設(shè)計靈感，提升作品內(nèi)涵，最終形成主題明確的作品。在設(shè)計的作品中還要重視社會歷史文化和精神文明的傳遞，從而推動創(chuàng)新視覺思維模式的應(yīng)用。視覺傳達的初衷就是為受眾提供全新的視覺體檢，是從外到內(nèi)的觀賞過程，并最終達到宣傳和推廣的目的。通過逆向思維，設(shè)計者可以從受眾的角度進行全面分析，加強作品的合理性和獨特性，打破受眾的傳統(tǒng)思路，提升視覺傳達設(shè)計的科學(xué)性和有效性。

3.3 視覺傳達設(shè)計中的聯(lián)想思維創(chuàng)新

視覺傳達設(shè)計中，聯(lián)想思維是最常見的創(chuàng)作思維方式，是對事物的無固定性想象思維。通過聯(lián)想思維，設(shè)計者可以設(shè)計出更擬人化的角色，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計內(nèi)容的多元化發(fā)展，增強視覺效果。聯(lián)想有接近、對比和因果聯(lián)想，運用聯(lián)想思維模式可以增加設(shè)計靈感，加強設(shè)計效果。設(shè)計者運用聯(lián)想思維整理分析相關(guān)資料，可以為設(shè)計作品注入新的元素，突破傳統(tǒng)的思維限制，增加設(shè)計創(chuàng)意性。聯(lián)想思維和視覺傳達設(shè)計相互融合可以提高設(shè)計作品的價值。聯(lián)想是建立在真實事物的基礎(chǔ)上，尋找事物的共通性，理性地判斷分析事物特征，從而客觀地把握視覺傳達設(shè)計的規(guī)律。受眾在觀賞視覺傳達作品的過程中，可以真正感知設(shè)計作品的表達意圖。應(yīng)用聯(lián)想思維，可以使設(shè)計者產(chǎn)生新的創(chuàng)作思路和設(shè)計理念，并在視覺傳達設(shè)計作品中更加全面地表達自身想法。

4 結(jié)語

設(shè)計者在視覺傳達設(shè)計的過程中，應(yīng)全方面地了解設(shè)計作品的信息，通過創(chuàng)新視覺思維模式，豐富作品的精神文化內(nèi)涵，向受眾傳遞不同的感受，使設(shè)計者和受眾在作品中建立精神聯(lián)系。創(chuàng)新視覺思維模式，能夠使藝術(shù)作品更具靈魂，在視覺傳達設(shè)計中具有極為重要的意義。

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作者簡介：白瀟楊（1998—），男，陜西商洛人，西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系2016級視覺傳達設(shè)計專業(yè)本科在讀。