劉阿宇

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，電視新聞業(yè)受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國電視新聞業(yè)未來的發(fā)展。因此，電視新聞人如何面對這些挑戰(zhàn)，并提升電視新聞的收視率？本文對此提出了一些應(yīng)對策略，以供探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新媒體如雨后春筍般應(yīng)運而生，極大的改變了傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式，使得人們的生活更加的便捷。各類新興媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端，通過微博、微信等應(yīng)用高效、迅速地傳播著各類信息，使得人們獲取的信息量和獲取信息的速度大幅提升。迅速是這類新媒體的一個共同的特點，另一個重要的特點是便捷，這使得人們能夠隨時隨地的獲取新聞資訊。新興媒體的這些特點對傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了極大的沖擊，不斷地壓縮著電視新聞的市場占有空間。然而值得注意的是，電視新聞也具有許多自身的優(yōu)勢，當(dāng)然不可忽視的是，電視新聞在新媒體時代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下學(xué)習(xí)其他媒體的長處，是電視新聞這一傳統(tǒng)媒體在激烈的競爭中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵。

1.新媒體時代下電視新聞面臨的主要挑戰(zhàn)

1.1新聞獲取的便捷性

在新媒體時代，電視新聞首先面臨著新聞獲取便捷性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞的傳播媒介是電視，這也就決定了通過電視新聞獲取資訊的方式很多時候只能在家中或其他有電視的地方，這極大地限制了電視新聞的便捷性。同時，電視新聞具有播放時間固定的特點，這也是電視節(jié)目的一個固有特點。由于這個特點，如果觀眾想要獲取新聞信息，需要在固定時刻坐到電視機(jī)前才能獲取到完整的信息，因此如果錯過了時間，就會造成新聞無法獲取的情況，這是電視新聞的另一個不方便之處。目前，新興媒體的便捷性優(yōu)勢非常明顯。借助于手機(jī)終端和發(fā)達(dá)的4G網(wǎng)絡(luò)，可以使得用戶隨時隨地獲取新聞資訊，而且現(xiàn)在的各種推送也非常及時，甚至有用戶提醒功能，這種便捷性是電視新聞所不可比擬的。

1.2新聞媒體的互動性

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在互動性方面較為欠缺，新聞媒體的播放形式、內(nèi)容全部由制作組決定，觀眾很多時候只能夠被動地接受，這造成了新聞媒體方式的單一化和教條化。同時，由于觀眾無法影響電視媒體的播放方式，使得電視媒體完全是一種單線傳播，觀眾對電視媒體的反饋也更為滯后，這樣也無法及時發(fā)現(xiàn)自己的問題，從而在一定程度上影響了對電視節(jié)目的改良。而新興媒體在互動性方面有了很大的進(jìn)步，通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)交流平臺，不但可以及時的發(fā)布新聞消息，觀眾還可以通過留言的方式參與討論。通過觀眾的參與，可以加速信息的傳播，同時可以引發(fā)觀眾的討論熱潮，對于新聞炒熱具有巨大的推動作用。此外，通過新聞與觀眾的互動，提高觀眾的參與度，可以增強(qiáng)該媒體的群眾基礎(chǔ)和影響力，提高媒體的認(rèn)知度。

1.3新聞傳播的時效性

新聞的目的就是使觀眾能夠了解正在發(fā)生、或即將發(fā)生的事件，時效性是評價新聞素材的一個重要指標(biāo)。對于電視新聞，它在時效性上與新興媒體還存在差距。由于電視新聞的播出需要詳實的取材、制作和處理，因此從獲取素材到在電視上播出需要一個過程。隨著新興媒體的發(fā)展，借助于先進(jìn)的信息技術(shù)和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，新興媒體從一個新的角度詮釋了時效性。首先，新聞素材的獲取不僅僅局限于新聞發(fā)布單位，觀眾也可以成為素材的提供者。通過社交平臺，觀眾可以在第一時間發(fā)布自己的所見所聞，基于巨大的用戶基數(shù)，大大提升了新聞素材的獲取速率。其次，新聞素材的傳播效率也通過新媒體得到了大幅提升。通過微博轉(zhuǎn)發(fā)等活動，可以在幾分鐘內(nèi)獲得上萬次轉(zhuǎn)發(fā)，大幅提升了新聞傳播效率，提升了傳播廣度，使得新聞的時效性大幅增強(qiáng)。

2.新媒體時代下電視新聞的發(fā)展策略

2.1時效性

時效性是新媒體的長處之一，然而隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，使得電視新聞的時效性相比起過去也有了很大的提升。通過衛(wèi)星信號的現(xiàn)場直播，使得現(xiàn)場采訪小組可以在第一時間從現(xiàn)場發(fā)回報道，利用衛(wèi)星通信，可以忽視時區(qū)和地點的隔閡，可以對地球任一時刻任一地點正在發(fā)生的事件進(jìn)行直播。通過現(xiàn)場直播的方式，能夠大幅度地提升電視新聞的時效性，同時結(jié)合電視新聞圖像、聲音、文字并茂的特點，結(jié)合現(xiàn)場記者的解說，可以幫助觀眾從多方位、多角度、立體化地認(rèn)識事件，這種新聞的傳播方式是眾多新媒體所不具備的。時效性兼具豐富的新聞內(nèi)容，是新媒體時代下電視新聞發(fā)展的方向之一。

2.2真實性

在新媒體時代，眾多的媒體為了第一時間對事件報道，搶占先機(jī)，對事件的起因和經(jīng)過缺乏確認(rèn)，導(dǎo)致很多報道與實際情況并不相符，同時由于新媒體注重簡潔的新聞傳播方式，使得對新聞主體內(nèi)容介紹較少，容易引發(fā)歧義，甚至出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象。新聞的真實性是新聞工作的道德底線，作為一名新聞工作者，保證咨詢的真實和可靠是工作開展的基礎(chǔ)。電視新聞應(yīng)該在真實性上下工夫，不要受到新媒體速度快的影響，扎實穩(wěn)健地確認(rèn)事件發(fā)生的起因和經(jīng)過，進(jìn)行系統(tǒng)地梳理，保證播出新聞的真實無誤，從而樹立電視新聞的權(quán)威性和公信力。在今后的發(fā)展中，電視媒體應(yīng)該一如既往的貫徹新聞素材的真實性，為行業(yè)樹立榜樣。

2.3互動性

第一，可以在引導(dǎo)觀眾參與電視新聞節(jié)目的過程中，采用電視直播的方式與觀眾形成進(jìn)行互動。

第二，鼓勵觀眾積極撥打電視新聞熱線電話，與電視新聞制作人進(jìn)行溝通交流。

第三，鼓勵觀眾提供新聞素材，并對錄用素材的提供者進(jìn)行相應(yīng)的獎勵。

第四，可以將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，充分利用微博、微信等新媒體手段，實現(xiàn)電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體實時互動交流，提高觀眾的參與度，也能夠大幅提升收視率。

2.4建立話語權(quán)

當(dāng)下，新媒體發(fā)展迅速，但仍存在很多的不足，電視媒體只有不斷總結(jié)其短處，并揚長避短，積累豐富的經(jīng)驗，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，才能將電視新聞行業(yè)提升起來。同時，電視新聞經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，其質(zhì)量有了極大的提升，并且在各部門協(xié)作方面也有了較好的經(jīng)驗，我們應(yīng)該要對這些優(yōu)勢加以繼承，并在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，將電視新聞人員的積極性調(diào)動起來，提升工作效率，有效保證電視新聞工作的質(zhì)量，使其能夠在競爭中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

新媒體時代，受眾對于新聞信息的需求加大，人們的話語權(quán)得到了重視。媒體作為黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)輿論監(jiān)督職責(zé)，對于社會的發(fā)展以及穩(wěn)定都有很大的促進(jìn)作用。因此在新媒體時代，電視新聞應(yīng)建立起自身的話語權(quán)，增加群眾的認(rèn)可度，這樣不僅可以提升電視新聞傳播的影響力，還能夠帶來相關(guān)的經(jīng)濟(jì)以及社會效益。

2.5提升電視新聞從業(yè)人員的能力

新媒體時代，對電視新聞記者提出了更高的要求，需要新聞記者是多面手。對于不斷變化的事物，電視新聞記者要與時俱進(jìn)，使自己跟上時代的發(fā)展變化。記者要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論，掌握相關(guān)的新技能，成為一名合格的全媒體記者。

3.結(jié)束語

在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們已經(jīng)非常依賴網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)。新媒體相較電視新聞平臺，具有很大的優(yōu)勢，這就使得電視媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞人需要正視這些挑戰(zhàn)，并找尋解決策略，提升電視新聞的收視率，相信電視新聞一定能夠給觀眾帶來一份不一樣的新聞體驗。

【參考文獻(xiàn)】

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