馬骉 張惠
【摘 要】新媒體時代電子信息網絡正以驚人的速度發(fā)展并對人們的生產方式、生活方式和思維方式產生巨大而深遠的影響。網絡直播平臺成為了一種嶄新的社交媒體,成為現(xiàn)場直播的重要手段之一。網絡直播的優(yōu)勢凸顯出了傳統(tǒng)電視直播的不足。在新媒體時代,找到一種合適的合作方式,讓傳統(tǒng)電視臺與網絡直播平臺相互融合,打造出真正有品質的媒介融合直播平臺勢在必行。
【關鍵詞】電視直播;網絡直播;競爭;合作
一、網絡直播的概念
網絡直播指視音頻節(jié)目在互聯(lián)網上的實時直播。它將對話訪談、娛樂互動、主題節(jié)目等內容實時發(fā)布到互聯(lián)網上,利用互聯(lián)網的直觀、快速、交互性強、地域不受限制等特點,與受眾即時互動?,F(xiàn)場直播完成后,還可以隨時為受眾繼續(xù)提供重播、點播,有效延長直播的時間和空間,發(fā)揮直播內容的最大價值。
二、網絡直播的優(yōu)勢
網絡直播借助專用的系統(tǒng)和寬帶網絡,相比于傳統(tǒng)電視直播而言,其傳播優(yōu)勢和特點也更為鮮明:
(一)直播內容和時效
我們打開傳統(tǒng)電視能夠看到的直播類節(jié)目大概包括新聞直播、專題直播、體育賽事直播、大型綜藝晚會直播等幾大類。但我們在網絡上除了可以看到在電視上看到的節(jié)目以外,還可以看到在傳統(tǒng)媒體上不會看到的內容,如綜藝類節(jié)目《奇葩說》,還有各種秀才藝的、點關注的、玩稀奇的、美貌性感的和各種搞笑的視頻。人們似乎意識到網絡技術的不斷優(yōu)化加上有創(chuàng)意的內容就能達到驚人的傳播效果。
現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式讓人們的活動范圍不斷的擴大,時間跨度不斷拉長,只有適應當今快節(jié)奏的信息獲取方式才能在第一時間捕獲大眾的關注。隨著移動直播的發(fā)展,越來越多的網絡用戶加入到“拍客”行列,通過他們可以得到第一手目擊視頻,彌補傳統(tǒng)傳播時效性的缺憾。當然拍客記錄的視頻也存在另一方面的缺憾,一是拍攝手法可能不夠專業(yè),構圖也可能不那么好看。二是由于目前對網絡直播的監(jiān)管機制還不完善,還容易產生一些低俗、虛假的信息發(fā)布,這是網絡直播亟待改進之所在。
(二)直播方式
我們在傳統(tǒng)電視上看到的直播節(jié)目是電視臺的采編人員經過構思,策劃,頭腦風暴后的產物,節(jié)目單向面對觀眾,無法充分滿足不同受眾群對信息和感情訴求的多種需要,盡管現(xiàn)在衛(wèi)視頻道,地面頻道越來越多,專業(yè)劃分越分越細,卻也很難擺脫“點對面”的單一傳播模式。這里指的是一個頻道單向面對廣大觀眾的電視直播。網絡直播提供給廣大受眾的是一個更加開放的平臺,直播的形式和內容可以不固定,也沒有那么多條條框框,可以即時進行雙向互動。
(三)直播受眾
目前收看傳統(tǒng)電視直播的受眾會受到信號覆蓋的制約,而網絡直播突破了時間、空間的限制,全球范圍有網絡支持區(qū)域的網民都可以跨地區(qū)看網絡直播,受眾人數自然翻了N倍。
和傳統(tǒng)的電視直播相比較,網絡直播是依托于互聯(lián)網這個龐大的資源載體,對于想看視頻內容的受眾來說可以自主選擇,改變了原來電視臺播什么才能看什么的被動選擇。如NBA的賽事直播,傳統(tǒng)的電視直播觀眾能選看的場次很有限,各頻道的轉播權也不相同,所以對于NBA的球迷來說電視直播的內容很難滿足他們的需求。但網絡直播的容量就大得多,球迷們可以隨意選擇自己感興趣的比賽場次,利用移動終端隨時隨地觀看,選擇方式更廣更豐富。
此外,觀看電視直播節(jié)目的受眾對于事件信息的感受方式是“被”接受的方式,而網絡直播可以依托互聯(lián)網龐大的信息資源滿足受眾多元化的信息需求。
(四)直播制作流程及成本
電視直播節(jié)目的制作流程是:報題-采訪-文稿創(chuàng)作-稿審核-連接微波或衛(wèi)星傳輸線路-聯(lián)排-彩排-直播等多個環(huán)節(jié),每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員負責,專業(yè)性強但環(huán)節(jié)多時間長,制作成本也高。而對于網絡直播而言一個麥克風、一個美顏攝像頭、幾盞補光燈、一條網線或者僅僅一個能上網的手機就能成為一套直播設備。
隨著即將到來的5G通信時代,對網絡直播而言將是更低成本,更快速度,更有效的傳播機遇。未來的媒介傳播形態(tài)或將是“無直播不傳播”,直播將成為新媒體傳播的標配。反觀傳統(tǒng)的電視直播卻離不開笨重的專業(yè)設備,對專業(yè)人員也有較強的依賴性,這也意味著電視節(jié)目制作成本必然大大高于網絡直播。傳統(tǒng)的電視直播節(jié)目與網絡直播相比較,在節(jié)目形態(tài)上要精致許多,節(jié)目品質不能同日而語。我們常說電視節(jié)目是一種遺憾的藝術,是錢堆出來的藝術。如今的媒體在運營中都在強化成本意識,要實現(xiàn)媒介經濟效益的最大化,就要找到收入與支出之間的最佳平衡點。
三、新媒體時代網絡直播與電視直播的融合
《傳媒經濟學》認為,媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同,以信息技術為中介,以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段,數字技術改變了獲得數據、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本,各種信息在同一個平臺上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強,媒介一體化的趨勢日趨明顯。
雖然網絡直播在影響范圍,時效性,真實性方面有優(yōu)勢,但是也存在著巨大的缺陷。一是目前直播內容主要是由明星、網紅來帶動,沒有真正意義上系統(tǒng)化的縱深內容。網紅主播,帶給觀眾的直播大都停留在一般展示層面,和傳統(tǒng)媒體工作者相比,篩選信息和挖掘事件深層次意義方面的能力還有待提高;二是直播的內容無法沉淀成為直播的痛點,內容播完即過,轉瞬即逝,無法選擇和保存,導致平臺的用戶粘性不高。三是直播多為商業(yè)化運作,部分商家為了金錢,不惜炒作、包裝、制造聳人聽聞的噱頭、不具備傳統(tǒng)媒體的公平公正性。當然,任何事物都是在對立統(tǒng)一中發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和網絡直播平臺不是單純的競爭對手,在很多方面都是可以合作的。在網絡直播興起的早期就有十分亮眼的案例,如2015年的大閱兵儀式,央視除了在原有的電視臺平臺直播外,還和視頻社區(qū)美拍合作,在美拍社區(qū)1天視頻點擊量近1個億,參與互動的網友超過300萬人次。
傳統(tǒng)媒體和網絡直播可以取長補短,合作共贏。電視臺在技術力量以及節(jié)目策劃能力方面擁有長期的積淀,網絡直播平臺有著成本低傳播廣的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可借助網絡傳播的優(yōu)勢,擴大自己的影響范圍,選取一些有價值的內容供融媒體傳播。網絡直播平臺可利用傳統(tǒng)媒體強大的內容生產能力,擁有海量節(jié)目和能做高品質、高含金量內容的生產者,從傳統(tǒng)媒體中吸取營養(yǎng),沉淀內容,實現(xiàn)自身價值的最大化。
四、結束語
網絡直播的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大挑戰(zhàn),同時也是一次前所未有的機遇。正是新元素的出現(xiàn)才激發(fā)出前所未有的行業(yè)生命力,身處新媒體融合時代的媒體人將會是最大的受益者。無論未來直播形態(tài)和樣式如何發(fā)展變化,電視直播和網絡直播都應看到自身媒介平臺的優(yōu)勢和劣勢,兩者互用所長又互補其短,在傳統(tǒng)電視直播和網絡直播融合的大趨勢下,做好資源整合與重組,以推動視頻直播在未來的更好發(fā)展。
【參考文獻】
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