史可 張春紅

【摘 要】隨著時代的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn)手法、傳播途徑和特點等，都有了很大改變。在視覺傳達設(shè)計的特點上，數(shù)字媒體使得它更加靈活、更加高效；而在表現(xiàn)形式上，它由二維變成了三維，且能夠做到視聽結(jié)合。本文著重簡述了在數(shù)字媒體影響下視覺傳達設(shè)計的改變以及我們對待這種轉(zhuǎn)變應(yīng)該持有的態(tài)度，即在保持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用科技的優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達設(shè)計；數(shù)字媒體；原創(chuàng)性

視覺傳達設(shè)計，指的是以二維空間的某些手段為表達方式，將某些事物的本質(zhì)或一些特定的信息傳達給需要該信息的對象，并對該對象產(chǎn)生某些影響。在當今信息化時代的影響下，表達手段也有所轉(zhuǎn)變。隨著表達手段的改變，我們應(yīng)用的方式方法及傳達給被傳達對象的重點等，都有所區(qū)分。

一、在數(shù)字媒體時代的影響下，視覺傳達設(shè)計特征的轉(zhuǎn)變

首先是在表現(xiàn)形式上。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計以二維空間為主，視覺僅僅停留在紙張上。只能通過人工繪畫來達到視覺傳達的目的。但是在數(shù)字媒體中，視覺傳達設(shè)計是通過屏幕、電腦等為載體，呈現(xiàn)要表達的信息。其畫面構(gòu)成、色彩搭配與應(yīng)用以及各種技術(shù)的應(yīng)用，通過一種更符合時代審美需求的表達方式，設(shè)計出與傳統(tǒng)靜態(tài)表達不同的動態(tài)表達。同時，對于視覺傳達設(shè)計的傳播也有著更多的好處。在以往的作品中，由于紙質(zhì)原因，作品想要傳播，即使是作者本人，也很難打造出一模一樣的原品。但在數(shù)字媒體中，由于作品的傳播不靠人工，而是以數(shù)字的形式固定傳播，這樣對于作品而言，保留原作的成分多，保留難度低，更有利于藝術(shù)的發(fā)展。同時，數(shù)字媒體也能夠做到視聽結(jié)合。在以往的作品中，二維的圖片信息很難傳達出除了視覺之外其他的感覺。數(shù)字媒體將視覺與聽覺相結(jié)合，在視覺的基礎(chǔ)之上，被傳達者通過旋律、音調(diào)等被調(diào)動情緒，將更好的融入到作品的表達當中。這樣視聽結(jié)合的傳播方式，不僅僅加深了人們對作品的直觀理解；還能夠使創(chuàng)作者在視覺創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，通過聽覺的運用，加入更深層次的內(nèi)容；更能簡單的表達出以往可能需要復雜的視覺創(chuàng)作才能達到的效果，使藝術(shù)的傳播更為快捷，有利于藝術(shù)的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體影響下，視覺傳達設(shè)計作品在傳播過程中不同于傳統(tǒng)傳播方式的特點

它首先開創(chuàng)了視覺傳達上的交互溝通。以往的視覺傳達設(shè)計，被傳達對象只能被動接受設(shè)計，對于作品的意見和建議很難使設(shè)計者知曉。而數(shù)字媒體則克服了這一傳統(tǒng)的傳播弱點。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運用，除了能夠使設(shè)計更加立體生動，設(shè)計者更能夠做到與接收者實時互動。接收者在接受這一設(shè)計的同時，就能根據(jù)設(shè)計作品的內(nèi)容和特點提出意見以備設(shè)計者改進。同時，在日后接收者若有其他意見，也能隨時告知設(shè)計者。譬如一款產(chǎn)品的設(shè)計圖，在與對方公司通過網(wǎng)絡(luò)進行交接的時候，對方可以隨時就產(chǎn)品提出意見，設(shè)計者也可以隨時改進。這樣的傳播方式也能為二者節(jié)省時間和成本，實時溝通使二者的交流更為便捷。

相比于傳統(tǒng)方式，數(shù)字媒體使視覺傳播設(shè)計更加高效。傳統(tǒng)的視覺傳播設(shè)計，若作品想要傳播出去，只能通過人工復制（手寫或印刷）的方式完成。傳統(tǒng)的紙張作品受到時間、空間等因素限制，甚至天氣變化這種不定因素都有可能影響其傳播，傳播速度慢，時效性也很差。但是在如今的數(shù)字媒體運用下，視覺傳達設(shè)計的傳播變得更加靈活。作為一種新型媒體，數(shù)字媒體不僅僅擁有傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等傳播媒介的傳播特點，更重要的是，它傳播速度更快，傳播更方便。相比較而言，更易于獲取。如今的年輕一代，更多的人選擇通過數(shù)字媒體來獲取信息，而不是通過傳統(tǒng)的報紙、媒體等。電視銷量也隨著手機的沖擊有所下滑。它的信息存儲量相對于傳統(tǒng)媒體更大，面對時間較久的視覺傳達設(shè)計作品，也更易于查詢。數(shù)字媒體的傳播速度更快，信息覆蓋面更廣。隨著如今的經(jīng)濟發(fā)展，人們的生活節(jié)奏普遍加快，只有更加高效的傳播媒體，才能符合人們的需求，成為人們樂于享受的傳播方式；而這種情況下的設(shè)計作品，也才能更廣泛的傳播和為人們所接受。

與傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計作品相比，在數(shù)字媒體方式下所進行的設(shè)計作品更加靈活。傳統(tǒng)的作品一旦設(shè)計完成，進行更改是非常麻煩的事情。不但會造成紙張等資源的浪費，設(shè)計者還要就小細節(jié)重新完成一整個作品，設(shè)計者的效率將大大下降。但數(shù)字媒體的出現(xiàn)則解決了這一困擾。數(shù)字媒體作為媒介的作品不受具體物質(zhì)條件的限制，不以難以更改的紙張作為載體，可以依據(jù)對方的要求和實際情況隨時做出調(diào)整。在如今的科技發(fā)展中，各類產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度都大大提高，在數(shù)字媒體的應(yīng)用下，產(chǎn)品的更替和創(chuàng)新在設(shè)計制造的環(huán)節(jié)上所需要的時間都會大大縮短。這樣的應(yīng)用無疑節(jié)約了時間成本，為視覺傳達設(shè)計作品的傳播提供了便利。

三、數(shù)字媒體對于視覺傳達設(shè)計作品的傳播有弊有利

好的方面很多，它為視覺傳達設(shè)計作品提供了完全不同以往的展示手段：通過數(shù)字化的方式，為受眾帶來視覺和聽覺的雙重感受，在未來科技的發(fā)展下，還有可能帶來譬如觸覺等新的感受，能讓受眾更加直觀和具體的感受作品和設(shè)計師的含義；同時數(shù)字媒體更加具有交互性，能夠及時溝通設(shè)計者與受眾的意見，促進作品的完善；在如今高速發(fā)展的社會背景下，數(shù)字媒體的傳播方式為人們節(jié)省人力、物力、財力，無疑是將視覺傳達設(shè)計作品順應(yīng)時代和社會發(fā)展潮流的正確表現(xiàn)，其高效性、靈活性也使得更加多的設(shè)計師偏向于應(yīng)用數(shù)字媒體來傳播和表達藝術(shù)。

對于藝術(shù)本身而言，數(shù)字媒體縮短了藝術(shù)傳播的時間，也就一定程度上拓寬了設(shè)計者和受眾對于作品的制作時間和欣賞時間，更有利于藝術(shù)的發(fā)展。同時這種新傳播手段的出現(xiàn)，解決了以往設(shè)計師無法解決的難題，使得他們更能全身心的投入創(chuàng)作，有利于思維的迸發(fā)。

但每件事物總是利弊并存的。由于傳播方式的便捷化，設(shè)計者在創(chuàng)作作品時更會傾向于在網(wǎng)上尋找素材，甚至篡改和冒用他人作品。由于我國很多人版權(quán)意識不強，相關(guān)法律也不夠完善，這樣的行為無疑重創(chuàng)了原作品設(shè)計師的創(chuàng)作熱情，也使得后用的設(shè)計師缺乏創(chuàng)做主動性，創(chuàng)新能力下降，作品具有獨樹一幟的可能性大大減小。這對于整個視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域而言，是一種嚴重的傷害。

因而面對新的傳播手段，我們的應(yīng)用是必須的，也是符合時代發(fā)展要求的。不符合時代發(fā)展的作品很容易遭到市場的淘汰。但如何在應(yīng)用的過程中避免弊端，就是每個設(shè)計師要思考的問題。首先要保持自己作品的獨立性和原創(chuàng)性，不能做助長剽竊之風的人；其次要維護好自己作品的版權(quán)，遇到侵犯版權(quán)的行為敢于維護。

總而言之，在信息時代的挑戰(zhàn)下，我們只有順應(yīng)的同時保持個人風格，保持原創(chuàng)作品的初心，才能成為一名合格的設(shè)計師。在傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計作品中融入新的傳播方式等元素，才是符合現(xiàn)代審美要求的作品。

【參考文獻】

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