燕東浩 朱琳

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境和現(xiàn)實經(jīng)濟生活的串聯(lián)成為時代發(fā)展的必然趨勢之一。在這個過程中農(nóng)村經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展較慢，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。對此，本文就將在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策進行分析和研究，希望能夠給相關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域的向好發(fā)展提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村地區(qū) 電子商務(wù) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展對策

“互聯(lián)網(wǎng)+”指傳統(tǒng)經(jīng)濟生產(chǎn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的市場得到增長、提升傳統(tǒng)銷售服務(wù)質(zhì)量，促使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更多發(fā)展空間和機遇。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)商品主要包括當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)等，如果能夠利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢對農(nóng)村的特有商品進行有效推廣，則可能極大地提升農(nóng)村商品品牌價值，促使農(nóng)村商品獲得更大的市場和經(jīng)濟附加值。

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的積極意義

（一）促進農(nóng)村居民增加收入

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)進行市場拓展和服務(wù)發(fā)展成為其經(jīng)濟利益發(fā)展的重要途徑之一。農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品受制于傳統(tǒng)交通和市場限制，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)一般在較小的范圍內(nèi)進行，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)商品發(fā)展受到了較多限制。通過電子商務(wù)的途徑，農(nóng)村商品推廣的基本問題可以極大地得到解決，使農(nóng)村產(chǎn)品走出特色化的商品市場和營銷道路。

（二）延長農(nóng)村農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)附加值

農(nóng)村產(chǎn)品普遍是從土地里獲得產(chǎn)品，然后直接轉(zhuǎn)手給收購商進行銷售。這種銷售方式不僅限制了農(nóng)民收入的增加，同時也可能給消費者制造一定的消費負擔(dān)。通過電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村農(nóng)民能夠為客戶直接提供特色化的產(chǎn)品。同時，農(nóng)業(yè)種植也能根據(jù)市場反饋，對農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，或者體驗式旅游業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。

（三）有助于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縮小城鄉(xiāng)差距

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開交通、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。我國在經(jīng)濟發(fā)展過程中，長期堅持城鄉(xiāng)二元論的建設(shè)理念，部分農(nóng)村人口外遷，經(jīng)濟發(fā)展凋敝，使農(nóng)村地區(qū)的資源得不到有效的開發(fā)和調(diào)用。發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟，有助于重新激活農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟活力，促使農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷完善，使農(nóng)村居住生活水平也得到不斷的提高。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于增加社會就業(yè)

在經(jīng)濟發(fā)展過程中，就業(yè)人口問題是政府在制定政策時的重要參考因素。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅能夠發(fā)動當(dāng)?shù)馗嗳丝趨⑴c到社會生產(chǎn)中去，同時有助于吸引社會人才進入農(nóng)村市場進行發(fā)展和就職，對促進人口有效就業(yè)提供了重要支持。

二、當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及相對滯后，城鄉(xiāng)差距較大

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，存在的最大問題便是網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門已經(jīng)能夠?qū)Τ擎?zhèn)地區(qū)進行基本覆蓋，但是農(nóng)村地區(qū)仍有較大區(qū)域存在著上網(wǎng)限制。對此，政府應(yīng)該鼓勵網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)加強對農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)，促使農(nóng)村的上網(wǎng)環(huán)境能夠得到根本改善。

（二）農(nóng)村的物流行業(yè)發(fā)展存在障礙，冷鏈發(fā)展相對緩慢

在農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟發(fā)展過程中，存在的另一問題便是物流問題。農(nóng)村由于交通落后、人口分布分散、人口總數(shù)較少、商業(yè)活動較少等原因，使得農(nóng)村地區(qū)的物流交通發(fā)展十分落后，大量人口需要到就近鄉(xiāng)鎮(zhèn)收發(fā)快遞，給農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展造成了基本問題。此外，部分農(nóng)產(chǎn)品需要進行冷鏈運輸，相關(guān)運力的不足，也給農(nóng)產(chǎn)品市場開拓造成了限制。

（三）發(fā)展電子商務(wù)需要的人才種類和數(shù)量較多，農(nóng)村地區(qū)相對缺乏吸引力

電子商務(wù)發(fā)展，對物流、市場營銷、客戶服務(wù)、技術(shù)維護、信息分析等行業(yè)人才有著諸多需求。但是農(nóng)村地區(qū)本身經(jīng)濟實力較為薄弱，無法對相關(guān)人才進行有效引進，導(dǎo)致部分地區(qū)發(fā)展存在盲目性，缺乏有效的科學(xué)指導(dǎo)。

（四）農(nóng)民在思想和技能上都相對保守和匱乏

農(nóng)民是推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體，農(nóng)民的能力和觀念對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展有著直接的影響。在農(nóng)村電子商務(wù)實際推廣過程中，農(nóng)民對電腦的使用知識非常匱乏，同時在對外交流上思想比較保守，造成相關(guān)經(jīng)濟活動發(fā)展緩慢的局面。

（五）對農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效的劃定標準

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品開展電子商務(wù)過程中，不同地區(qū)的商品劃定、商品定位存在巨大差異，體現(xiàn)在市場中便顯現(xiàn)出巨大的價格差異，給消費者造成了擔(dān)憂和困惑，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場十分混亂。對此，政府應(yīng)該加速聯(lián)合出臺農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品種劃分標準，對農(nóng)產(chǎn)品市場價格進行規(guī)范，促使農(nóng)產(chǎn)品市場取得網(wǎng)絡(luò)消費者的基本信任。

（六）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺存在較多問題

當(dāng)前部分電商平臺無法對農(nóng)戶提供有效的市場預(yù)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可能導(dǎo)致農(nóng)民種收過程中存在較大盲目性。此外，在網(wǎng)絡(luò)信息展示的過程中，假冒偽劣的、以次充好的虛假宣傳問題，給農(nóng)產(chǎn)品銷售市場帶來了嚴重的負面影響。電商平臺未能對相關(guān)信息進行有效核對，負有很大的商業(yè)責(zé)任。

三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下促進農(nóng)村電子商務(wù)有效發(fā)展的策略

（一）提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建設(shè)質(zhì)量

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，加速基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)是促進相關(guān)市場發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對此相關(guān)服務(wù)部門應(yīng)該開通更多便民政策，促使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能夠在農(nóng)村地區(qū)有效落實。

（二）政府應(yīng)該給予農(nóng)村電子商務(wù)地區(qū)更多扶持政策

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，政府可以提供特殊的家電下鄉(xiāng)服務(wù)，對農(nóng)村地區(qū)進行有效的電腦普及，為電子商務(wù)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，政府應(yīng)該通過多種渠道實現(xiàn)對農(nóng)民計算機技術(shù)、商業(yè)營銷理念的宣傳和培訓(xùn)，促使農(nóng)民具備參與電子事務(wù)的基本認識和能力。

（三）加強市場秩序的規(guī)范建設(shè)，樹立農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)信譽和形象

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展過程中，建立統(tǒng)一的標準有助于健康市場秩序的形成，使農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形象得到徹底改觀，贏得消費者的信任。對此政府需要依據(jù)市場原則、當(dāng)?shù)靥厣?、科學(xué)依據(jù)等合理設(shè)置商品層次，促使買賣雙方達到交易公平合理。

（四）加速電子商務(wù)立法，通過法律對電子商務(wù)平臺的行為進行有效監(jiān)督

上文分析電子商務(wù)平臺在發(fā)展過程中，可能形成信心壟斷，給買賣雙方造成額外負擔(dān)。對此，政府應(yīng)該鼓勵電商平臺之間的競爭，使市場信息保持公開透明。此外，應(yīng)該通過法律對電商平臺的違規(guī)行為進行界定，保持對電商平臺的監(jiān)督，促使相關(guān)商業(yè)活動能夠更健康有序地開展。

（五）通過科學(xué)物流站點的制定，提升農(nóng)村物流流通效率

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，物流也是影響其發(fā)展的重要因素之一。對此，政府傳統(tǒng)的郵政系統(tǒng)能夠有效發(fā)揮價格優(yōu)勢，促進物流行業(yè)的健康發(fā)展。此外，在居民分散地區(qū)建立科學(xué)的物流分配點，也有助于緩解農(nóng)村地區(qū)的物流成本問題，使物流在農(nóng)村得到有效普及。

（六）通過電子商務(wù)平臺建立農(nóng)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)庫，給農(nóng)業(yè)種植者和經(jīng)營者提供更多樣的市場信息

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，電商平臺作為中間機構(gòu)，應(yīng)該向買賣雙方市場提供更多樣的公開透明信息，降低買賣雙方的交易成本，促使市場經(jīng)濟活力得到提升。對此，政府應(yīng)該督促相關(guān)電子商務(wù)平臺加強對市場信息的研究和公布，減少信息平臺的信息壟斷行為，使相關(guān)市場能夠健康合理地發(fā)展。

（七）對農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價值鏈進行延伸，打造特色的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)項目

通過農(nóng)產(chǎn)品標準化發(fā)展，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品價值對農(nóng)民增收有著極為重要的意義。對此，政府應(yīng)該輔助農(nóng)村進行個性化農(nóng)產(chǎn)品品牌的培訓(xùn)、開發(fā)體驗式旅游經(jīng)濟、建立冷鏈運輸和現(xiàn)代化深加工技術(shù)等，促使農(nóng)產(chǎn)品的綜合經(jīng)濟價值得到穩(wěn)步提升。

（八）政府需要在電子商務(wù)發(fā)展過程中提供一定優(yōu)惠政策

農(nóng)民在進行電子商務(wù)活動過程中，具有自發(fā)性、資本少、抗風(fēng)險能力低、缺乏科學(xué)發(fā)展觀念等特點。對此，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，政府應(yīng)該針對以上問題進行逐個分析有效解決，促使農(nóng)村經(jīng)濟能夠更合理的發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，農(nóng)村地區(qū)進行電子商務(wù)活動開發(fā)，是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要機遇。政府應(yīng)該堅持振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的方針，堅持建設(shè)小康社會的政策，促使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)得到根本改觀和提升。

參考文獻

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