徐祖熹

摘 要：藥品商用名稱作為一種特殊的詞匯，其命名具有很多特點(diǎn)。通過藥品商用名稱能夠深入挖掘隱藏在其背后的語義特點(diǎn)和語義功能。本研究從語義學(xué)、造詞與構(gòu)詞角度探析藥品商用名的命名依據(jù)，分析其命名的科學(xué)性、規(guī)范性，并從文化、漢語詞匯規(guī)范化等視角對(duì)藥品命名提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：藥品商用名稱;語義學(xué);造詞與構(gòu)詞;命名建議

中圖分類號(hào)：H03??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）07-0150-02

藥品的商用名稱是藥品廠家賦予某一藥品的專有名稱，是一種藥品區(qū)別于另一種藥品的重要工具。研究命名內(nèi)涵的文獻(xiàn)有很多，它們的研究范圍多以地名、人名、樓盤名稱的命名內(nèi)涵為主，而研究藥品商用名稱的命名內(nèi)涵的文獻(xiàn)卻很少。本研究就主要分析了藥品商用名稱的命名內(nèi)涵。

一、語義學(xué)視角看藥品商用名稱

（一）藥品商用名稱的語義特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代化元素并行不悖

我國(guó)是一個(gè)現(xiàn)代化國(guó)家，廣泛的文化交流吸收了世界各地現(xiàn)代化元素的精華，實(shí)現(xiàn)了厚重的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代化元素的完美融合。有的藥品商用名稱顯示出了我國(guó)悠久的歷史文化傳統(tǒng)。如：“吉祥安坤丸”“如意珍寶丸”中的“安坤”“珍寶”;有的藥品商用名稱則充滿了現(xiàn)代化元素，如：“21金維他”中的“21”，既能體現(xiàn)出21世紀(jì)，又能體現(xiàn)出該藥品所含維生素的功能種類;“鈣爾奇D”中的“D”，既能體現(xiàn)出藥品功用是補(bǔ)充維生素D，又不乏現(xiàn)代化色彩。厚重的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與前衛(wèi)的現(xiàn)代化元素兼容并包，在一定程度上拓展了表現(xiàn)空間[1]。

2.品牌與優(yōu)勢(shì)并存

有的藥品選用了生產(chǎn)廠家作為藥品商用名稱的組成部分，如：“三九胃泰”“云南白藥膏”“葵花胃康靈”等藥品通過商用名向消費(fèi)者直接展示了“三九醫(yī)藥”“云南白藥”“葵花”等藥品生產(chǎn)廠家。選用藥品生產(chǎn)廠家命名，可以更方便、更直接地向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品品牌，同時(shí)可以提升品牌形象。在藥品商用名中凸顯同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)是藥品廠家經(jīng)常使用的方法。如：“天天清護(hù)肝茶”中的“茶”字突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以茶代藥，在喝茶中護(hù)養(yǎng)肝臟，避免了膠囊、片劑、顆粒等對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的不適，突出了產(chǎn)品性狀方面的優(yōu)勢(shì)，一定程度上增加了產(chǎn)品的附加值。

3.商用名義位的民族性

許多藥品商用名稱帶有信仰崇拜，附加民族象征意蘊(yùn)。“華”字造字本義是樹木開花?！叭A”字在甲骨文中表示一棵樹滿是花枝的樣子，金文中表示古人用花枝裝飾歡慶的樂器。古詩文中也多用“華”字，王勃在《滕王閣序》中寫到物華天寶，意即萬物的精華，事物最美好寶貴的部分;《尚書·大傳·虞夏傳》中寫到日月光華，旦復(fù)旦兮。光華意即光輝。藥品也經(jīng)常用“華”字作為商用名的一部分?！澳I華片”“福達(dá)華”等藥品名均含有“華”字，透露出該藥品是藥中精華，是寶貴之物。也表達(dá)出人們希望吉祥光輝照耀整個(gè)身體，身體更加健康硬朗[2]的期望。

4.語境義位的集中性

多數(shù)藥品名稱喜歡用“康”字，如：“鼻炎康”“感康”等，《玉臺(tái)新詠·古詩為焦仲卿妻作》中有“命如南山石，四體康且直”一句，表達(dá)出對(duì)愛人健康、長(zhǎng)壽的祈盼。同樣，藥品商用名中的“康”字也迎合了大眾心理，表達(dá)出人們希望早日擺脫疾病的困擾，對(duì)身體康健的期盼。

（二）藥品商用名的語義功能

1.區(qū)分相同性質(zhì)類產(chǎn)品

從結(jié)構(gòu)模式來看，藥品商用名稱多以“X+性狀”形式存在，在這種結(jié)構(gòu)模式中，“X”與“性狀”通常是偏正關(guān)系，性狀可以起到定類的作用，包括：膠囊、顆粒、片、口服液、丸等。如：“百令膠囊”“一清顆粒”“牛黃消炎片”“藍(lán)芩口服液”“六味地黃丸”等。從數(shù)量上看，“X”的詞語數(shù)量遠(yuǎn)多于“性狀”類詞語數(shù)量。“X”的語義類別更加豐富，在性狀詞前做修飾限定成分，用來辨別同類中的個(gè)體，起到區(qū)分相同性質(zhì)類產(chǎn)品的作用。

2.附加形象陪義

陪義附屬于基義，以基義為基礎(chǔ)。詞的形象陪義不但可以表現(xiàn)伴隨對(duì)象的“味”，例如，“黃連上清片”中的“黃連”提示該藥味苦，而且可以表現(xiàn)伴隨對(duì)象的“形”，例如，“牛黃消炎片”中的“片”提示該藥形狀是片劑?？傊?，這種重要的“內(nèi)部形式義”在藥品商用名中可以起到重大作用。為了提升藥品商用名的語義附加值，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)藥品有一個(gè)更加感性的認(rèn)識(shí)，藥品商用名使用具有形象陪義的詞語對(duì)藥品銷售可以產(chǎn)生一定的輔助作用[3]。

二、造詞與構(gòu)詞視角看藥品商用名稱

（一） 藥品商用名稱的造詞法

藥品廠家給藥品命名的行為實(shí)際上是造詞法問題。葛本儀的《現(xiàn)代漢語詞匯學(xué)》中將造詞法分為音義任意結(jié)合法、摹聲法、音變法、說明法、比擬法、引申法、雙音法、簡(jiǎn)縮法[4]。藥品商用名稱的命名方法多數(shù)為說明法，通過對(duì)事物加以說明從而產(chǎn)生新詞。如，“柴胡軟膠囊”中“軟”從事物的性質(zhì)特征進(jìn)行說明;“潤(rùn)燥止癢膠囊”中“潤(rùn)燥”“止癢”從事物的用途方面進(jìn)行說明;“紅花油”中“紅”從事物的顏色方面進(jìn)行說明。這樣產(chǎn)生的新詞，詞義一般都比較明確，容易理解。

（二） 藥品商用名稱的構(gòu)詞法

作為詞素組合的方式和方法，構(gòu)詞法反映著詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)律情況。語言中每一個(gè)詞都是構(gòu)詞法研究的對(duì)象，對(duì)藥品商用名也可以從構(gòu)詞角度做內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分析。在語音形式方面，從音節(jié)多少分析，藥品商用名以多音節(jié)形式為主。如“感冒清熱顆?！?從音節(jié)之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系分析，藥品商用名以非重疊式為主，如“百令膠囊”;在詞素多少方面，藥品商用名稱一般屬于合成詞;在構(gòu)詞方式上，藥品商用名稱一般屬于偏正式，如“紅花油”。但以“聯(lián)合、補(bǔ)充、動(dòng)賓、主謂”方式命名的藥品較少。

我們通過造詞和構(gòu)詞分析，在理解語素義和內(nèi)部形式的基礎(chǔ)上理解藥品商用名稱的命名內(nèi)涵。

三、對(duì)藥品商用名命名的幾點(diǎn)建議

（一） 商用名應(yīng)遵循“簡(jiǎn)”字原則

首先是字?jǐn)?shù)從簡(jiǎn)，避免冗長(zhǎng)，增加消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān);其次是使用簡(jiǎn)單的漢字，減少使用生僻字命名，多使用《現(xiàn)代漢語常用字表》中的2 500個(gè)常用漢字命名。

（二）商用名要充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人口素質(zhì)也在不斷提高，藥品在把治療疾病作為基本功能的同時(shí)，還要把具有美感和豐富的文化內(nèi)涵作為命名的主要目標(biāo)。因此，藥品商用名稱命名要做到功能性、藝術(shù)性、人文性相統(tǒng)一，使物質(zhì)實(shí)體與精神享受相統(tǒng)一[5]。

（三）商用名要注意規(guī)范用語

對(duì)于古語詞，藥品命名者必須善于吸收對(duì)我們有用的東西，避免濫用古語詞。對(duì)于使用新詞和生造詞語問題，要注意新詞、生造詞是否與現(xiàn)有詞語在聲音與意義上有混淆;新詞意義是否明確，生造詞語的結(jié)構(gòu)是否符合漢語構(gòu)詞法的構(gòu)詞規(guī)則。使用外來詞時(shí)，藥品名稱的翻譯只能有一種寫法，不能有兩種寫法，以免產(chǎn)生誤解[6]。

四、 小 結(jié)

藥品商用名稱作為一種特殊的詞匯，從語義學(xué)、造詞與構(gòu)詞角度能夠分析出藥品商用名命名的科學(xué)性與規(guī)范性，但也存在一定問題。從語音學(xué)、修辭學(xué)等新視角進(jìn)行研究具有非常廣闊的前景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 原新梅，閆谷一.樓盤專名的語義特點(diǎn)及功能[J].修辭學(xué)習(xí)，2008（1）：68-70.

[2] 張曼婷.綠色廣告有效傳播新思路——跨界營(yíng)銷[J].今傳媒，2019（3）：93-95.

[3] 張藝凡.品牌社群的形成與作用機(jī)理探析[J].今傳媒，2018（10）：55-57.

[4] 葛本儀.現(xiàn)代漢語詞匯學(xué)[M].北京：商務(wù)印書館，2014：69-80.

[5] 孫學(xué)文.高校建筑與校園空間的文化內(nèi)涵及命名探析[J].中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（1）：96-99.

[6] 朱鵬飛，金石柱.地理學(xué)視角下的國(guó)內(nèi)地名研究綜述[J].旅游管理研究，2017（18）：37-38.

[責(zé)任編輯：武典]