王鑫 詹云

摘要：21世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也越來(lái)越受到大眾消費(fèi)的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促生了以共享理念為核心的新型消費(fèi)觀念，商品在走進(jìn)大眾消費(fèi)的過(guò)程中不得不依托品牌的力量，這使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要融入互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加深品牌化發(fā)展理念。本文立足于互聯(lián)網(wǎng)視閾下，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為研究?jī)?nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)、順應(yīng)商品品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，探尋互聯(lián)網(wǎng)媒體下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文化創(chuàng)意;品牌化;數(shù)字媒體

中圖分類號(hào)：TU984.113 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）11-0196-01

一、互聯(lián)網(wǎng)媒體下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景

近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體技術(shù)在中國(guó)取得了飛速的發(fā)展，巨大的改善了我國(guó)人民的衣食住行。隨著習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，我國(guó)的主要矛盾由人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民日益對(duì)生活質(zhì)量產(chǎn)生了更高層次的需求，這就需要消費(fèi)品在設(shè)計(jì)時(shí)注入更多的精神內(nèi)涵、文化元素，才能適應(yīng)國(guó)民日益提升的精神文化方面的需要。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是在這樣的時(shí)代背景下，逐步走進(jìn)大眾消費(fèi)領(lǐng)域的。

在我國(guó)，截止2018年下半年，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為其城市主要戰(zhàn)略發(fā)展項(xiàng)目的城市已多達(dá)180個(gè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為城市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，一些城市將其列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)，我國(guó)相繼舉辦了奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、G20峰會(huì)以及“一帶一路”高峰論壇等具有國(guó)際影響力的賽事與活動(dòng)，中國(guó)的國(guó)際形象進(jìn)一步得到提升。面對(duì)這樣的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)亟需向世界展示其優(yōu)秀的文化涵養(yǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品順其自然，成為一種再好不過(guò)的展示“媒介”。加上國(guó)民不斷提升的文化精神需求，天時(shí)地利，未來(lái)我國(guó)的文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展前景將會(huì)變得更加開(kāi)闊。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更深層次融入互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新迭代，信息傳播媒介的不斷變換更新，出現(xiàn)了越來(lái)越多的信息傳播途徑，其推廣的形式和載體變得更加豐富和多元化。智能手機(jī)、筆記本、平板電腦、運(yùn)動(dòng)手表等智能電子設(shè)備無(wú)聲無(wú)息的走進(jìn)我們的生活，“屏幕時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。面對(duì)電子設(shè)備媒介與多元化媒體的轉(zhuǎn)變，即信息推廣媒介的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以文創(chuàng)產(chǎn)品（服務(wù)）作為與消費(fèi)者溝通的橋梁，將需要更多的關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體的變化。

放眼世界，美國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走在全球的最前沿，其迪士尼王國(guó)可謂家喻戶曉，前迪士尼公司主席兼CEO羅恩·米勒曾說(shuō)，文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要更多的從文化中汲取養(yǎng)分，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，打通民族文化的界限，才能使其產(chǎn)品（服務(wù)）得到全世界人民的認(rèn)可，從而產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益。

國(guó)內(nèi)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品（故宮淘寶）在近幾年的發(fā)展可謂讓很多文化創(chuàng)意型公司嘆為觀止，僅2015年，其銷售額就超過(guò)了10億。究其原因，當(dāng)然與故宮作為北京最著名的旅游景點(diǎn)息息相關(guān)，但最主要的，是其借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)——在網(wǎng)絡(luò)媒體上的造勢(shì)讓其獲得了眾多國(guó)民的追捧，甚至打破了國(guó)際，在國(guó)際上掀起了一陣“故宮熱”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，勢(shì)必會(huì)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深層次的影響。當(dāng)下，我們需要尋找文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，使文化產(chǎn)業(yè)盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)越性，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，要想使自己的產(chǎn)品（服務(wù)）在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，企業(yè)產(chǎn)品的品牌化是極為有效的手段，在現(xiàn)代企業(yè)制定戰(zhàn)略時(shí)，品牌戰(zhàn)略越來(lái)越成為眾多企業(yè)在發(fā)展時(shí)考慮的關(guān)鍵因素。

北京故宮博物院文創(chuàng)品牌（故宮淘寶）將利用“故宮”這一巨大“品牌”形象，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，依賴于一系列富有創(chuàng)意的品牌策劃與新媒體傳播方式，設(shè)計(jì)出眾多精美的、深受大眾喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)故宮博物院對(duì)其品牌的每一次富有創(chuàng)意的策劃活動(dòng)，以及設(shè)計(jì)每一款文創(chuàng)產(chǎn)品的文化基因，不難看出，正是利用故宮這一“品牌“在人們心中的地位，成功的把握住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理訴求。

四、結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展需要更多的融入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，品牌化的發(fā)展理念，在中華文明這片土地上汲取更多的養(yǎng)分，才能使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中保持蓬勃的生命力。在不久的將來(lái)，我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)新的一波增長(zhǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造更多基于中華文明的文創(chuàng)品牌，既能夠?yàn)橹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的生命力，又將會(huì)進(jìn)一步提升中華文化的影響力。