房晗

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代慢慢走進(jìn)到人們生活當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了人們傳統(tǒng)視聽(tīng)行為的重建，廣播基礎(chǔ)上發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也煥發(fā)了新的生命力，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的影響和沖擊，其自身特點(diǎn)也是新媒體發(fā)展的一個(gè)縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；新媒體；喜馬拉雅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代慢慢走進(jìn)到人們生活當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了人們傳統(tǒng)視聽(tīng)行為的重建，廣播基礎(chǔ)上發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也煥發(fā)了新的生命力。2010中國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)豆瓣FM開(kāi)啟，隨后喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等多家網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)始高速發(fā)展，用戶(hù)迅速過(guò)億。業(yè)界認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)是一個(gè)典型的三網(wǎng)融合現(xiàn)象，隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，原有的媒介化分被打破，加之以市場(chǎng)需求的刺激以及媒介融合的推動(dòng)，以及迅速擴(kuò)張的受眾范圍都是大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也因此迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。

目前，根據(jù)電臺(tái)生產(chǎn)模式的不同，可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容廣播，如蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)以及市場(chǎng)細(xì)分下的特色電臺(tái)，這種廣播節(jié)目獲取方式一般都是通過(guò)電臺(tái)授權(quán)、版本購(gòu)買(mǎi)或邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士錄制等。另一類(lèi)則是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。這類(lèi)廣播除了上述獲取方式外，主要依靠用戶(hù)自制節(jié)目上傳，由聽(tīng)眾自行選擇下載收聽(tīng)。中國(guó)最大的音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM的用戶(hù)自制節(jié)目占所有內(nèi)容的60%。這無(wú)疑適應(yīng)了媒介融合時(shí)代，傳媒市場(chǎng)不斷細(xì)分，逐漸由“廣播”到“定制化”的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)快速發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的影響和沖擊，其自身特點(diǎn)也是新媒體發(fā)展的一個(gè)縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

一、時(shí)間碎片化的背景下對(duì)于知識(shí)恐慌的彌合

從全球范圍來(lái)看，傳媒業(yè)不斷發(fā)展，信息傳播途徑多種多樣，受眾甚至作為自媒體也參與到大眾傳播當(dāng)中來(lái)，這就促使了“信息爆炸”時(shí)代的來(lái)臨，面對(duì)海量信息如何選取有效信息成為困擾傳媒人和社會(huì)各界的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，同時(shí)即使身處“信息爆炸”的時(shí)代，受眾依然感受到“知識(shí)恐慌”，例如生活中不管我們看過(guò)多少的書(shū)，網(wǎng)上總會(huì)又流傳出新的必讀書(shū)單，這往往使身處激烈競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)的我們壓力倍增。另外在工作生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，大眾的自由可支配時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向。因此在這種社會(huì)背景下，受眾對(duì)信息的需求逐漸從尋找信息轉(zhuǎn)換到有選擇性的讀取和接受信息。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正是滿足這種需求的時(shí)代產(chǎn)物，蜻蜓FM已經(jīng)和數(shù)百個(gè)電臺(tái)、DJ、合作，擁有的兩種模式、三大特色、六大功能、十三個(gè)分類(lèi)，為聽(tīng)眾打造跨地域、跨領(lǐng)域的收聽(tīng)體驗(yàn)。而喜馬拉雅創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“關(guān)注流推送”方式，能自動(dòng)推送觀眾所關(guān)注的話題類(lèi)別更新，為受眾更精準(zhǔn)的挑選信息提供便利。受眾在使用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)時(shí)，明確的目的性和選擇的主動(dòng)性都十分明顯，這也是從大眾傳播到分眾傳播，從傳者本位到受者本位最突出的表現(xiàn)形式，有效彌合了受眾在海量信息中對(duì)于知識(shí)的恐慌。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不僅制作設(shè)備簡(jiǎn)易、成本低廉、門(mén)檻較低，在傳播過(guò)程中也不會(huì)受到地點(diǎn)的限制，不會(huì)像電影一樣必須到電影院買(mǎi)票觀看，也不會(huì)像電視一樣把人們固定在一個(gè)地方收看特定的節(jié)目，而只需要一個(gè)移動(dòng)終端，人們就可以在任何地方收聽(tīng)自己想聽(tīng)到的節(jié)目。這大大解放了受眾的視覺(jué)，家庭主婦可以一邊做家務(wù)一邊收聽(tīng)節(jié)目、上班族可以一邊開(kāi)車(chē)一邊聽(tīng)廣播，伴隨性更強(qiáng)。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的廣播節(jié)目為了迎合大眾時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，節(jié)目最長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)左右，最短兩、三分鐘，內(nèi)容往往短小、濃縮，十分鐘左右就可以概括一本書(shū)的主要內(nèi)容或者一個(gè)熱點(diǎn)事件的始末、緣由，聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的興趣和時(shí)間靈活的選擇，這種節(jié)目態(tài)勢(shì)也更加適應(yīng)時(shí)代的需求。

二、個(gè)人表達(dá)需求下的展示平臺(tái)

在人們素質(zhì)日益提升、自媒體高速發(fā)展的時(shí)代，人們更加渴望表達(dá)自己的想法和感情，并在自媒體中嘗試到了作為傳播者的樂(lè)趣。例如喜馬拉雅倡導(dǎo)“人人都是主播”的概念，鼓勵(lì)草根發(fā)布自己的聲音，“草根明星”開(kāi)始出現(xiàn)，如搞笑欄目《段子來(lái)了》這一期節(jié)目播放量就達(dá)到了63萬(wàn)次，并獲得了廣告商的青睞及百萬(wàn)元的年度冠名權(quán)。4S店銷(xiāo)售總監(jiān)—竇超的汽車(chē)脫口秀，將“車(chē)”說(shuō)到極致，受到觀眾追捧后，成了了自己的音頻自媒體工作室。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)制作門(mén)檻較低的特點(diǎn)，無(wú)疑為大眾的個(gè)人表達(dá)提供了廣闊的舞臺(tái)。另外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的制作者相較于傳統(tǒng)廣播更加平民化，往往兼顧聽(tīng)眾的感受，以訴說(shuō)和交流的方式來(lái)進(jìn)行信息傳播，甚至像朋友一樣噓寒問(wèn)暖，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使觀眾可以進(jìn)行在線交流，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)載或分享，表達(dá)自己的看法，還可以和自己喜歡的主播私信交流，輕松互動(dòng)。這種及時(shí)的反饋，可以使節(jié)目制作更加有針對(duì)性、更加符合觀眾的喜好，從而形成一種良性循環(huán)。同時(shí)這傳播者和受眾的互動(dòng)中形成一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，從而使網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)富有了社交屬性。

媒體渠道的多元化發(fā)展，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓廣播煥發(fā)了新的活力，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)因此迅速興起，讓廣播有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和創(chuàng)新可能，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒介格局。但是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也不難看出存在的眾多問(wèn)題。運(yùn)行機(jī)制缺乏監(jiān)督和引導(dǎo)、草根主播缺乏專(zhuān)業(yè)性、持久性、利益驅(qū)使下媚俗內(nèi)容充斥節(jié)目等等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)激增和質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，要求加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，建立內(nèi)容豐富和創(chuàng)新機(jī)制，這需要網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)從業(yè)者，以及整個(gè)媒體業(yè)、媒體人進(jìn)一步的探索和實(shí)踐。