許項靜
◆摘 要:中國特色社會主義進入新時代,要求我們發(fā)展中國特色大國外交,其中就包含文化外交。而如何開展文化外交?韓國為我們提供了豐富的啟示。作為文化外交大國之一,韓國的成功經(jīng)驗可以從政府與非政府兩方面來進行分析。分析韓國經(jīng)驗我們可以得出,開展中國文化外交,一方面需要開發(fā)本土文化,借鑒他國文化;另一方面更重要的是實現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動,推動文化外交持續(xù)健康發(fā)展。
◆關(guān)鍵詞:文化外交;經(jīng)驗借鑒;韓國
從1957年在美國華盛頓召開“韓國古代文化展”,到“韓流”席卷世界,韓國通過開展以文化為載體的外交,一方面為本國帶來巨大的經(jīng)濟收益,提升綜合國力;另一方面也向世界各國輸出韓國文化,講出“韓國故事”,塑造了以“活力韓國”“文化韓國”為代表的國家形象,滿足國家政治需要,進一步提升了韓國文化軟實力(吳瑾,2018)。而中國與韓國同為東亞國家,一脈相承(張逸軒,2017),韓國的成功對于中國具有一定的借鑒意義。本文通過從政府與非政府角度探究韓國文化外交成功原因,從中總結(jié)經(jīng)驗力求為中國文化外交提供有益的指導(dǎo)。
一、政府層面推動文化外交
(一)政府全面支持文化發(fā)展
20世紀70年代,韓國政府已經(jīng)開始意識到文化對經(jīng)濟增長的輔助作用,1972年8月制定的《文化藝術(shù)振興法》可以說是韓國近代以來真正文化政策的起點;80年代后半期,韓國社會開始討論文化福利的問題,政府加大對文化藝術(shù)的參與、振興和幫扶;到金泳三時期,韓國制定了《文化暢達五年計劃(1993—1997)》,強調(diào)文化的產(chǎn)業(yè)化概念,確立了現(xiàn)代意義上的文化政策。不過真正韓國真正將文化產(chǎn)業(yè)確定為國民經(jīng)濟新的增長核心,并從政策上加以大力扶持的是從金大中政府開始的。出于扭轉(zhuǎn)亞洲金融危機及韓國接受IMF救助而受損的國家形象和應(yīng)對經(jīng)濟危機的需要,1998年金大中總統(tǒng)上任后,正式提出了“文化立國”的發(fā)展戰(zhàn)略。
(二)文化外交成為重要外交手段
20世紀50年代末60年代初,韓國的文化外交已經(jīng)開始。20世紀60年代,樸正熙政府正式提出文化外交,與多個國家簽訂文化協(xié)定,構(gòu)建反共陣營。20世紀80年代,韓國利用“漢江奇跡”的宣傳和亞運會、漢城奧運會的舉辦,正式開展國際文化外交。到20世紀90年代以后,在1997年版的《韓國外交白皮書》中,韓國直接將文化外交列為促進全球化的一個手段,文化外交機構(gòu)廣泛成立,到李明博政府時期提出“建設(shè)先進一流國家”的愿景,并塑造一個“全球化韓國”形象,即用文化提升國格;樸槿惠政府時期更是將“文化隆盛”作為一大國政目標,文化外交地位空前提高(詹德斌,2013)。
二、非政府層面支持文化外交
(一)企業(yè)大力推動
韓國文化外交離不開企業(yè)的助力,企業(yè)讓韓國文化外交更具有競爭力和可存續(xù)性。例如,SM Entertainment娛樂公司打造的韓國男子偶像團體EXO,組合的五首單曲《Wolf》《咆哮》《上癮》“CALL ME BABY”“Monster”在YouTube上播放量超過一億,截止2018年11月12日,10張專輯世界范圍內(nèi)銷量累計超過1000萬張,為韓國創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值;MBC電視臺熱播劇《愛情是什么》成為打入中國的第一部影視作品,代表作《大長今》將韓國本土飲食、服飾文化與其他國家文化相結(jié)合,傳達人類共同的價值觀,既獲得了超高的收視率,同時又傳播了本國的文化傳統(tǒng)、價值理念。
(二)人民積極參與
政府和企業(yè)在文化外交上面起了主導(dǎo)作用,但人民的力量更是基石。朝鮮族是一個能歌善舞的民族,在文化外交的發(fā)展上從源頭提供支持。據(jù)了解韓國經(jīng)紀公司的練習(xí)生人數(shù)已經(jīng)超過1500名,最小的甚至小于八歲,這些練習(xí)生從小就被選進公司,經(jīng)過長達近十年的練習(xí),最終在將近200個人里面脫穎而出一個,正是他們的支持,讓韓國文化產(chǎn)業(yè)生生不息,后繼有力。
三、韓國文化外交對中國的啟示
(一)開發(fā)本土文化,借鑒他國文化
對于文化本身而言,必須立足于開發(fā)本土文化,將傳統(tǒng)文化與時代特征相結(jié)合。中國擁有五千年的文化積淀,不妨開發(fā)利用,并為傳統(tǒng)注入新的元素,賦予文化以時代的價值,增強文化本身的生命力。中國可以借鑒韓國模式,在推出文化時積極吸收他國元素,例如語言、生活習(xí)慣、價值觀念等,降低他國的心理排斥。
(二)實現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動
首先,政府要制定明確的文化戰(zhàn)略,支持文化發(fā)展,提供資金、技術(shù)、法律規(guī)章、政策文件等各方面的保障,推動文化繁榮,形成文化外交的堅實基礎(chǔ);同時要重視文化作為外交的價值,而不僅僅是民族和美學(xué)價值,重視文化外交作為“第三種外交”的作用,把文化外交列入重點外交領(lǐng)域,不要為短期利益所迷惑,而要發(fā)揚工匠精神與實干精神,生產(chǎn)出高水平的產(chǎn)品,形成中國文化產(chǎn)品的核心競爭力。第三,人民大眾要積極參與文化發(fā)展和傳播。大眾是文化形成的源泉,是文化發(fā)展的動力,要充分發(fā)揮人民群眾的積極性與創(chuàng)造性,推動文化形成與發(fā)展。最后,充分發(fā)揮政府在文化外交中的主導(dǎo)作用,充分發(fā)揮企業(yè)與大眾在文化外交中的輔助作用,實現(xiàn)政府、企業(yè)、大眾三方面聯(lián)動,推動中國文化外交有效為中國服務(wù)。
參考文獻
[1]吳瑾.公共外交新思維:國家營銷——以“韓流”為例[J].《現(xiàn)代營銷》下旬刊,2018(8):3-4.
[2]張逸軒.“韓流”對中國外交與文化的影響分析[J].中國市場,2017(9):62-63.
[3]詹德斌.韓國文化戰(zhàn)略與文化外交[J].國際研究參考,2013(11):20-30.