張滿菊

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技水平的提高，包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了許多技巧，其相關(guān)內(nèi)容能夠起到消費(fèi)者和產(chǎn)品之間溝通的作用。本文將簡(jiǎn)要闡述包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)同感的視覺傳達(dá)兩者之間的關(guān)系，并對(duì)他們的傳達(dá)形式進(jìn)行科學(xué)分析，為需要幫助的相關(guān)人士提供幫助。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);藝術(shù)通感;視覺傳達(dá)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感能夠?qū)崿F(xiàn)信息交流和情感對(duì)接，在很大程度上豐富了產(chǎn)品功能，并且對(duì)消費(fèi)者的主觀感受形成重要影響，通過包裝設(shè)計(jì)直觀的傳達(dá)產(chǎn)品信息，讓人們充分感受到設(shè)計(jì)者情感及產(chǎn)品內(nèi)涵。因此，了解包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)十分重要。

一、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感與視覺傳達(dá)的關(guān)系

在人們的感覺中，絕大多數(shù)的信息是由視覺提供，而視覺習(xí)慣是藝術(shù)通感存在的前提，由于認(rèn)知的發(fā)展階段通常由物理到心理，形成主觀感受，在包裝設(shè)計(jì)中可以通過分析人們心理特點(diǎn)，以視覺的形式豐富人們的感官體驗(yàn)，成為包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品信息交流的渠道。視覺主要包含圖形、肌理等因素。而藝術(shù)通感，視覺便能夠反映出嗅覺、觸覺等相關(guān)信息，通感往往不受時(shí)間以及空間的約束，豐富人們的情感體驗(yàn)。人能夠根據(jù)經(jīng)驗(yàn)與自身素養(yǎng)，結(jié)合適當(dāng)?shù)南胂?，產(chǎn)生更多不同的感受。例如酸甜苦辣等外在感受以及和平、幸福等內(nèi)在感受，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不僅能夠運(yùn)用藝術(shù)通感進(jìn)行想象，通感的形成特與歷史發(fā)展、民俗習(xí)慣等因素有著不可分離的關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)師在充分了解相關(guān)視覺要素的基礎(chǔ)上，能夠理解人們心理活動(dòng)，并找到有效的視覺要素將產(chǎn)品信息傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感溝通[1]。

二、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)形式

（一）圖形表達(dá)

圖形作為世界通用語言，是進(jìn)行視覺傳達(dá)的主要方式。圖形表達(dá)是產(chǎn)品信息的傳達(dá)形式之一，包裝上展示的圖形主要由產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品形態(tài)等構(gòu)成，能夠以具體和抽象兩種表達(dá)方式進(jìn)行傳播。包裝的圖形能夠利用藝術(shù)通感生動(dòng)的將產(chǎn)品信息展現(xiàn)。例如，在心相印紙巾的包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，將產(chǎn)品包裝做出多種設(shè)計(jì)，新穎而吸引消費(fèi)者。茶語系列用茶葉的形態(tài)引起人們聯(lián)想到茶香，同時(shí)感受到產(chǎn)品的本質(zhì)特點(diǎn)，這樣的情感體驗(yàn)是藝術(shù)通感以視覺傳達(dá)的形式帶來的。再比如四君子茶葉的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將松綠、竹翠、蘭馨、梅花四君子的形態(tài)展現(xiàn)在包裝上，以簡(jiǎn)筆勾勒法將書法與其形象有效融合，帶來味覺與嗅覺上的雙重體驗(yàn)，并且四君子的品質(zhì)特征也能夠?qū)⒉枞~的內(nèi)涵體現(xiàn)在包裝中，通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵傳遞出的設(shè)計(jì)信息，實(shí)現(xiàn)意向互通，回味無窮。另外設(shè)計(jì)師者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以增強(qiáng)圖形的象征意義，產(chǎn)生多種內(nèi)涵情感體驗(yàn)，豐富人們的對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)涵的想象并產(chǎn)生更多的含義。

（二）色彩傳遞

色彩擁有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，其在包裝設(shè)計(jì)中是十分直接而有力的表達(dá)方式，在產(chǎn)品包裝中賦予產(chǎn)品靈魂特征，不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)，還能夠?qū)⑵髽I(yè)形象傳播。鮮明的色彩是彰顯產(chǎn)品特色的有效途徑，能夠增強(qiáng)視覺感受?，F(xiàn)階段產(chǎn)品通常是以貨架的形式進(jìn)行出售，而要想在各種類型的產(chǎn)品中脫穎而出，鮮明的色彩能夠起到關(guān)鍵作用，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。人們?cè)诓煌纳拭媲?，不僅能夠產(chǎn)生各種主觀感受，還能過通過藝術(shù)通感感受到心靈體驗(yàn)，不同色調(diào)的顏色能夠帶來不同的感知作用[2]。例如，飲料包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，暖色的包裝會(huì)在冬天帶給人們溫暖的情感體驗(yàn)，而冷色調(diào)會(huì)在夏天給人們帶來清涼的感受。設(shè)計(jì)師在行色彩的表達(dá)過程中，還需要結(jié)合產(chǎn)品的專屬特點(diǎn)，利用形象化的技巧令消費(fèi)者產(chǎn)生青睞與美好的回憶，通過對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息的把握將色彩運(yùn)用也是當(dāng)前設(shè)計(jì)師關(guān)鍵設(shè)計(jì)手段。而在食品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分了解視覺與味覺的聯(lián)系，使人們能夠從包裝上就能夠想象到味道。另外，色彩不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視覺的聯(lián)想，還可以將產(chǎn)品的品牌文化與情感表現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間情感的對(duì)接的目的。

（三）肌理表現(xiàn)

包裝的主要作用是保護(hù)產(chǎn)品，然后才是美化與信息的傳遞，因此，設(shè)計(jì)師對(duì)于包裝材料的應(yīng)用十分重要，并且材料能夠發(fā)揮肌理效果，在視覺信息的傳遞下能夠帶來更多不同的感受，材料的正確使用可以為產(chǎn)品增添文化基調(diào)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。而包裝中的肌理運(yùn)用包括自然肌理與印刷肌理，自然肌理即材料的自然美，如麻線、木材等，本身具備淳樸、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)同時(shí)兼具精致、高級(jí)感。而印刷肌理是以人工的力量創(chuàng)造的材料，比如木紋紙。材料肌理帶來的表象疊加，能夠使人產(chǎn)生對(duì)于自然美的向往。例如，某著名設(shè)計(jì)師在進(jìn)行香水的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以草作為主要原料，滿足對(duì)產(chǎn)品保護(hù)的要求的基礎(chǔ)上還能夠給人們帶來清新自然地體驗(yàn)，同時(shí)有效的表現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)涵，形成審美意象。另外，藝術(shù)同感的視覺傳達(dá)形式是多種的，在包裝設(shè)計(jì)中在產(chǎn)品造型、圖案、色彩等方面?zhèn)鬟f信息，利用視覺的傳達(dá)方式實(shí)現(xiàn)人們與產(chǎn)品的情感連接，同時(shí)要注重包裝材料的實(shí)用性與審美性等綜合因素，才能真正發(fā)揮其價(jià)值。

三、結(jié)論

綜上所述，藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)通過了解與掌握消費(fèi)者的心理與情感特征，結(jié)合自身綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人們情感之間的溝通，根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)形式達(dá)到銷售效果，提升經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶淼，石峰.基于包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)通感視覺傳達(dá)效果分析[J].藝術(shù)科技，2017，30（07）：243.

[2]胡臻靖.飲料包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的運(yùn)用研究[D].中國美術(shù)學(xué)院，2016.